奇瑞经济型车上市活动方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2012经济型车上市活动方案,目录,4,上市物料,1,上市规划,2,公关上市,3,区域上市,整合,利用有效资源，,集中,优势传播声量，,吸引,消费者关注,背景,目的,上市规划,1,、利用,2012,款旗云,1,数智科技继续强化旗云品牌形象，率先抢战市场先机，提升产品销量；,2,、,2012,款,QQ,是目标市场中唯一一款入选第七批节能汽车推广目录，享受最新国家节能惠民,3000,元补贴的车型，借改款上市宣传，提升产品销量。,；,3,、,2012,款,QQ,需抓住惠民竞品改款未上市的有利时机，快速扩大音量，冲量,背景,目的,上市规划,2012,款旗云,1,+,2012,款,QQ,联袂上市,2012,款旗云,1,于,2,月,21,日公关上市,201,款奇瑞,QQ,于,1,月,9,日已宣公关上市,2012,款旗云,1,及,2012,款,QQ,上市规划,经销商层面：北方区域上市精耕,公司层面：全国公关上市传播,以新款上市为噱头，利用公关传播支撑,+,终端上市执行，拉动春季促销,以公关软文传播方式，进行全国性的信息快速覆盖，并将两款新品联合形成信息的双重传播，事件引爆，拉升春季促销,线下：重点北方区域终端上市，利用活动聚焦的优势，在区域聚拢人气，提升关注；,线上：要求经销商在区域媒介发布上市软文及试驾文章,河北、山东、山西、黑龙江、吉林、辽宁、陕西、河南、内蒙古、甘肃、新疆、北京、天津、青海、宁夏、湖北、西藏,目录,4,上市物料,1,上市背景,3,区域上市,2,公关上市,活动概述,活动主题：,双新旗发 万里油我,2012,款旗云,1,与,2012,款,QQ,联袂上市,活动时间：2012年2月15日3月10日,活动规划：2012款旗云1+2012款QQ联袂上市,活动区域：黑龙江、吉林、辽宁、北京、内蒙古、河北、天津、新疆、青海、甘肃、宁夏、山西、陕西、山东、河南、湖北、西藏,活动形式：1、,搭载地方车展上市,2、借直销会进行上市消息发布,3、搭载展销会上市,云南驾校一点通 驾校一点通365网,活动概述,活动主创,活动执行,活动概述,活动主创,活动执行,活动概述,活动主创,活动执行,区域经销商根据自身情况以,三选一,的方式进行上市信息的发布及推广,活动概述,活动主创,活动执行,活动准备,1.,分工和培训,2.,来宾邀约：发放媒体邀请函和短信邀请老顾客与朋友一起参加活动,3.,制作活动所需物料及,布置,4.,报广投放、信息告知论坛发布,5.,其它准备,活动开展,产品亮相，进行现场活动,现场订车结合当月的促销活动加大优惠，进行推广配合,记录现场咨询顾客联系方式,发放产品介绍单页,活动后续,1.,活动现场视频及公关软文发稿宣传,2,促销报广投放，扩大宣传,分区域上市搭载展销会、直销会、车展等进行,活动根据,关于要求销售服务商开展终端直销会的通知,要求开展（编号：,COWIN-1034,），参见通知,附件,1,：旗云销售服务商终端直销会指导手册,操作执行；活动具体各经销商根据自身实际情况开展。,活动概述,活动主创,活动执行,西藏驾校一点通 驾校一点通365网,培训对象：,参加,2012,款旗云,1,与,2012,款,QQ,上市活动的所有工作人员,培训主讲：,活动项目负责人,/,市场部经理,培训内容：,终端上市活动指导方案、新车产品用户手册,+,卖点话术,强调细节：,了解两款新车的产品卖点及话术，明确上市活动环节人员分工，了解活动内容和流程。,活动准备,分工和培训,来宾邀约,物料制作及布置,报广投放、信息告知、论坛发布,其它准备,活动准备,分工和培训,来宾邀约,物料制作及布置,报广投放、信息告知、论坛发布,其它准备,意向客户邀请：,活动开始前,5,天，向前期,参加预热中收集到的意向客户,发送短信，告知上市活动信息，邀请到场参与,订车用户：,已交定金用户邀请；,媒体邀请：,提前发送活动邀请函，并致电需要邀请的媒体，确认参与活动和媒体的出席人数,活动准备,分工和培训,来宾邀约,物料制作及布置,报广投放、信息告知、论坛发布,其它准备,物料制作：,各经销商需根据本次活动物料表要求进行物料制作，并在终端上市活动前制作完成,;,展厅布置：,上市前一天，各经销商需按本次活动布置效果图完成上市布置，营造两款新车上市的活动氛围；,新车展示专区设置：,通过在展厅内开辟一块“新车展示专区”，通过产品展示环境体现两款新车各自的品牌调性和定位,活动概述,活动主创,活动执行,【,“双新旗发，万里油我”购车即送万里油啦！,】,甲：啊！还有这等好事。,乙：你,OUT,了吧，现在购买旗云汽车，即送万里油费，让你告别油价烦恼。更有奇瑞,E5 0,利息、,0,月供轻松开回家。,甲：万里油费！,0,月供！太刺激了。,乙：还不止这些呢，,*,月,*,日，,2012,款旗云,1,及,2012,款,QQ,芜湖,激情上市，新车新体验，上市当日购车，更多惊喜，详请垂询,芜湖安奇,4S,店，电话,XXXXX,。,（红字为示意）,广播稿,-30,秒,广播稿,-15,秒,2012,款旗云,1,及,12,款奇瑞,QQ,登陆,江城芜湖,啦，新车新体验，现在购车即送万里油，更有,0,利息、,0,月供奇瑞,E5,轻松开回家，更多惊喜请垂询,芜湖安奇,4S,店，电话,XXXXX,。,（红字为示意）,活动概述,活动主创,活动执行,单页反面,线上全国公关上,规划,单页,物料,话术,上市物料,三联挂旗布置,上市物料,线上全国公关上,规划,单页,物料,话术,海报尺寸：尺寸,300CM*450CM,；,制作方法：旗帜布、喷绘精度,720dpi,；,摆放标准：,展厅悬挂,。,结束,