长城哈弗H5产品剖析

,营销科,梁颖鸿,傲慢与偏见,读后感,营销科,长城哈弗,H5,产品剖析,长城汽车,SUV,产品简析,哈弗,H5,产品分析,S6,竞争预测分析,长城汽车企业简介,车企概况,长城汽车股份有限公司，是中国首家在香港,H,股上市的大型民营跨国公司，下属控股子公司,30,余家。,产品种类,目前产品涵盖,哈弗,SUV,、腾翼轿车、风骏皮卡,三大品类，,2011,年拥有,80,万辆整车及零部件生产能力。,核心动力研发情况,长城把,发动机的研发、生产放在首位,。目前有两个发动机生产基地，产能,50,万台。,-2010,年,9,月，长城自主研发的,“绿静,2.0T,”柴油机,诞生，这款发动机在“排放、动力、噪音、能耗”创造四项第一，获得,15,项国家授权专利。,-2010,年底，自主研发的首款,小排量涡轮增压发动机,1.5T,（,4G15T,）成功匹配在腾翼,C50,等后续轿车产品上，比同排量发动机功率提升,25.6%,，扭矩提升,36.2%,，可达到,1.8L,发动机的功率和扭矩。,腾翼轿车,哈弗,SUV,风骏皮卡,其他,MPV,（原名嘉誉）,A0,A0,C,A0,迷你,SUV,其他品类车型，为长城旗下未针对大众市场的在产车型，非长城主打车型。,长城汽车产品简介,哈弗,SUV,产品简介,02-06,年：,SUV,市场开拓阶段，在,2002,年首开中国,SUV,的先河，,4,年投产,3,款,SUV,。,08-10,年：,完善,SUV,产品线，,08,年哈弗,SUV,系列诞生，车型逐年增多，,销量迅速上升,。,2011,年将上市：,3,款全新车型，,3,款改款车型，其中包括,2011,款,哈弗,M2,、哈弗,M3,、哈弗,M4,、高端城市型,SUV,哈弗,H6,等。,2008,年,2009,年,4,月,2009,年,8,月,2010,年,1,月,2010,年,3,月,2010,年,6,月,2010,年,9,月,单位：万元,哈弗,H5,通过了“欧盟,VCA,整车认证”而备受关注。,上市时间,哈弗,SUV,产品市场分析,长城汽车,凭借其,SUV,车型较多的优势，荣登三战区,SUV,车企,上牌前三名,；,2010,年前十名,SUV,车企全年,平均上牌环比,高达,90.55%,，,SUV,市场发展迅速。,哈弗,SUV,产品市场分析,哈弗,H5,欧风版仅,2010,年下半年上牌总量达,1676,辆，在三战区,SUV,市场（,71,款车型）上牌排名第,23,名，,市场表现突出,。,备注：由于哈弗,H5,智尊版年底上市、故,2010,年暂无上牌量数据,哈弗,SUV,产品市场分析,估计长城汽车欲丰富,2.0L,、,2.4L,的产品线，进一步开拓市场，从而开创哈弗,H5,产品系列；,哈弗,H5,上市以来上牌直线上升，,12,月上牌贡献率已达哈弗品牌的,22.44%,。,已停产,哈弗,SUV,产品市场分析,去年,11,月开始哈弗,H5,欧风版月上牌已赶超哈弗,H3,锐意版，紧接着今年赶超哈弗,H3,领先版。目前,哈弗,H5,在哈弗系列中月上牌领先,，上升趋势强劲；,备注：由于,1-2,月哈弗系列上牌不能按车型区分、故,2011,年仅含,3,月上牌量数据,哈弗,H5,产品分析,哈弗,H5,欧风版市场分析,哈弗,H5,2.0T,车型,上牌最多,，其次是,2.0L,及,2.4L,车型；,2011,年,3,月，,2.0T,车型上牌大幅,领先,于其他车型，月上牌贡献率达到,68.57%,。另一方面，,2.4L,及,2.5T,车型上牌出现,下滑,的趋势。,备注：由于,1-2,月哈弗系列上牌不能按车型区分、故,2011,年仅含,3,月上牌量数据,哈弗,H5,欧风版市场分析,哈弗,H5,上牌主要集中于,广东省、重庆市、云南省,，其中广东省的上牌量贡献率高达,37.95%,；,2.0T,、,2.0L,、,2.4L,车型上牌主要来源,广东省、重庆市，,2.5T,车型上牌比较集中于,重庆市。,哈弗,H5,欧风版市场分析,在,SUV,车型畅销的灰、黑、白三种颜色当中，哈弗,H5,上牌车型颜色主要为,灰色、黑色，白色占比较小,；,男性,客户占比达到了,85.03%,，年龄主要集中在,31-45,岁,；,女性,客户年龄集中在,26-40,岁,，比男性客户年龄层要年轻一些。,哈弗,H5,产品定位,哈弗,H5,是长城汽车重磅打造的一款中型,SUV,，,定位于首款城市,B,级,SUV,。,哈弗,H3,哈弗,H5,欧风版,哈弗,H5,智尊版,车身设计：,哈弗,H5,采用,非承载式车身设计,，较,H3,增强底盘强度和抗颠簸性，,越野性能更好。,内饰设计：,哈弗,H5,比哈弗,H3,做工更加细致。哈弗,H5,欧风版采用,上深下浅,颜色搭配，偏于居家氛围。而智尊版采用,全黑内饰,，更具硬朗个性。,哈弗,H3,哈弗,H5,欧风版,哈弗,H5,智尊版,哈弗,H5,产品基本参数,车型,智尊版,欧风版,驱动形式,两驱,四驱,两驱,四驱,排量,2.0L2.4L2.5T,2.4L2.5T,2.0L,2.4L2.5T,绿静,2.0,T,2.4L2.5T,长,宽,高,(,mm),465018001755,465018001745,4649*1810*1735,46491810 1745,46491810 1745,46491810 1735,4649*1810*1735,轴距,(,mm),2700,轮距,(,mm),1515,（前）,/1520,（后）,排放水平,国,IV,（汽油）、国,（柴油车）,国,IV,变速器形式,五速手动变速器,六速手动变速器,五速手自一体变速器,五速手动变速器,制动系统,(,前,/,后,),四轮碟刹,悬挂系统,(,前,/,后,),双横臂扭杆弹簧独立悬架,/,五连杆螺旋弹簧非独立悬架,哈弗,H5,智尊版的外观重新设计，与欧风版不一样，但轴距仍为,2700,mm,；,哈弗,H5,欧风版比智尊版多了一款绿静,2.0T,柴油车,，达到了,3.0L,动力,+1.5L,油耗，受到一定的市场关注。,备注：排量带,T,的均为涡轮增压发动机柴油车,2.4,L,两,驱,2.4,L,四,驱,2.0,L,两,驱,2.5TCI,两驱,2.5TCI,四驱,发动机,三菱,4G69 16V,直列四缸发动机,(,汽油,),三菱,4G63 16V,直列四缸发动机,(,汽油,),GW2.5TCI INTEC“,智能节油王”电控高压共轨,(,柴油,),功率,(,kw),100/5250,90/5250,80/3600,扭矩,(,Nm),200/2500-3000,170/2500-3000,300/1800-2400,欧风版,舒适,豪华,超豪华,舒适,豪华,超豪华,豪华版,精英版,天窗版,-,豪华型,超豪华,-,豪华型,超豪华,智尊版,舒适,豪华,超豪华,舒适,豪华,超豪华,豪华版,精英版,天窗版,舒适型,豪华型,超豪华,舒适型,豪华型,超豪华,比欧风版同一款车型增加配置,-,差速锁、可选装智能天窗和,TCS,差速锁,-,差速锁、可选,装智能天窗和,TCS,差速锁,电子开启式后背门锁,-,-,-,选装智能天窗,-,-,选装智能天窗,-,哈弗,H5,欧风版与智尊版的区分,哈弗,H5,欧风版与智尊版,动力性能相同，仅配置略有差异,，且智尊版新车上市仍没有上牌量数据，故后续内容仅针对,欧风版车型,进行分析；,哈弗,H5,两驱与四驱相对应的车型配置差别在于,轮胎尺寸,，两驱为,17,寸、四驱为,16,寸。,哈弗,H5,欧风版与,S6,动力对比,车身：,S6,车身无论在长度、宽度、高度都要,比哈弗,H5,大,；,动力：,S6,动力性能均比哈弗,H5,汽油车更加,出色,，但,低于,2.0T,车型功率和扭距；,悬架：,S6,悬架系统偏,舒适性,，哈弗,H5,底盘,强度高,，抗颠簸性能好。,车型,S6,哈弗,H5,欧风版,排气量,(,L),2.0,2.4,2.0,2.4,2.0T,长,宽,高,(,mm),481018551680(,带行李架高度为,1725),4649*1810*1735,4649*1810*1735/46491810 1745,轴距,(,mm),2720,2700,轮距,(,前,/,后,)(,mm),1580/1555,1515/1520,发动机型号,BYD483QB,三菱,4,G69,三菱,4,G63,三菱,4,G69,绿静,2.0,T(,柴油,),最大功率,(,kW/rpm),103/6000,118/5000-6000,90/5250,100/5250,110/4000,最大扭矩,(,Nm/rpm),186/4000-4500,215/3500-4500,170/2500-3000,200/2500-3000,310/1800-2800,悬架系统,(,前,/,后,),麦弗逊式独立悬架,/,麦弗逊配三连杆式独立悬架,双横臂扭杆弹簧独立悬架,/,五连杆螺旋弹簧非独立悬架,制动系统,(,前,/,后,),通风盘式,/,盘式,四轮碟刹,哈弗,H5,欧风版与,S6,内饰对比,设计风格相似：,哈弗,H5,与我司,S6,内饰颜色均为上深下浅颜色搭配，偏于居家氛围。,中控台塑料感较强：,哈弗,H5,中控台上方的材质偏硬。此外可能由于模具的关系，个别细缝处还留有毛边。,哈弗,H5,S6,前排座位空间差强人意：,哈弗,H5,前排坐姿较高，而座椅的高低调节幅度不大，使得前排的头部空间显得不够理想。而我司,S6,前排空间相对充裕，头部能有两拳左右的余量。,后排座位空间宽敞：,哈弗,H5,后排的空间比较令人满意，身高,178cm,的乘客坐在后排腿部还有两拳的余量，而头部还有一拳的空间，这与,S6,空间大小相似。,哈弗,H5,欧风版与,S6,驾乘空间对比,哈弗,H5,哈弗,H5,哈弗,H5,欧风版与,S6,储物空间对比,哈弗,H5,S6,储物空间设计一般；,哈弗,H5,的储物空间较浅，相比之下，,S6,的设计比哈弗,H5,具人性化。,S6,前排驾驶座除了有中央储物格以外，还有两个非常实用的杯托设计。,方向盘设计一般：,哈弗,H5,多功能方向盘上集成了音响控制键和蓝牙电话，但我司,S6,方向盘除此之外还具有行车摄像头控制，更显豪华。,方向盘调节不方便：,哈弗,H5,调节方向盘时需要同时另外操控方向盘调节杆。,哈弗,H5,欧风版与,S6,操控对比,哈弗,H5,S6,哈弗,H5,欧风版与,S6,操控对比,哈弗,H5,仪表盘设计粗糙：,哈弗,H5,仪表盘与我司,S6,相比逊色很多。我司,S6,仪表盘左右两侧发动机转速与水温、油量的设计很别致，清晰明了。搭配右侧独立的行车电脑液晶显示屏、多功能方向盘的操作可谓得心应手。,S6,S6,欧风版,2.0L,、,2.0T,主打车型挑选,4G63 2.0,L,两,驱,绿静,2.0,T,四驱,车型,豪华版,精英版,天窗版,舒适版,价格（万元）,9.28,9.98,11.28,12.88,共有配置,遥控中控,锁；液压,主力,转向；电动,外,后视镜；,USB,接口；背,门窗雨刷,器；自动,点亮大,灯；折叠,遥控,钥匙；手,控自动一体化冷暖,空调；前排,双安全,气囊；,ABS+EBD,；眩目,室,内镜；后,车门儿童,锁；儿童,保护（,KISI,）,安全带；前排,预紧式安全带,后窗热线除霜,真皮多功能方向盘,行李舱垫,行李舱遮物帘,DVD+,倒车影像,GPS,跟随回家功能,智能天窗,4,探头倒车雷达,发动机电子防盗,CD,碰撞断油系统,行车电脑显示,电控四驱,上牌量较高,排量、定价与,S6,相近,主打车型与,S6,配置对比,车型,4G63 2.0,L,两驱,绿静,2.0,T,四驱,S6 2.0L MT,豪华版,精英版,舒适版,豪华型,尊贵型,价格（万元）,9.28,9.98,12.88,8.98,10.38,共有配置,遥控中控,锁；液压,主力,转向；电动,外,后视镜；,USB,接口；背,门窗雨刷,器；自动,点亮大,灯；前排,双安全,气囊；,ABS+EBD,；防,眩目室,内镜；后,车门儿童,锁；儿童,保护（,KISI,）,