游戏营销产业现状及职业规划

Click to edit Master title,Click to edit Master text,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,#,Click to edit Master title,Click to edit Master text,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,#,第三单元：游戏营销产业现状及职业规划,讲师：李萌,回顾,一、构成要素及特点,了解游戏各个构成要素的特点,二、游戏团队组成、分工与职责,掌握游戏策划团队的分工和职责,掌握游戏美工团队的分工和职责,掌握游戏程序团队的分工与职责,掌握游戏团队的组成部分,引入案例,观看,英雄连,宣传片,观看,真三国无双,宣传片,观看,龙之谷,宣传片,分析案例,美国游戏的特点是以英雄主义为主,欧美人总是希望能把游戏做成一个完整的世界,英雄连,是以二次大战期间的欧陆战场为主轴，在单人模式中玩家可以从,1944,年的,诺曼底登陆,开始，玩家在游戏中扮演率领一支作战连队的指挥官，必须从诺曼地开始一路往北挺进，与顽强的纳粹德军展开激战，而且游戏中的战斗任务都是结合真实战役，让整个,Company of Heroes,游戏表现更丰富。,日本游戏,日本电子游戏产业经过,30,多年发展，已经成为了国民经济重要支柱，对汽车和家电量大传统行业形成了有力的冲击。,真,三国无双系列只有,4,款作品（真,三国无双,3 Hyper,、真,三国无双,4 Special,、真,三国无双,5,、真,三国无双,6 with,猛将传）对应,PC,平台，其余的作品都没有,PC,版。,临场感：在游戏中，游戏者扮演参战两军中一方的某一位 将领并投身于战场之上。在游戏过程中，游戏者作为战争的参与者，非绝对的主角。在千军万马中自由冲杀。,日本游戏,操作简单：真,三国无双系列的游戏操作极易掌握，同时由于武将和普通士兵的差异过大，玩家可以在游戏中快速地消灭大量敌人。击破数往往以百千计，这同时也是一个得分依据。所以，尽管游戏本身没有出现任何血腥场面，但被指定为,12,岁以上才可以玩。,韩国游戏,韩国是全球网络游戏产业最发达的国家之一，也是家庭宽带普及率最高的国家。,龙之谷,是由盛大,代理,、韩国网游公司,Eyedentity Games,开发的一款,3D,动作即时战斗游戏。故事背景发生在具备,奇幻,特色的阿特利亚大陆。游戏以,九条龙,争霸的,幻想世界,为背景，主要内容为打退九条龙或为了成为另一传说中的龙而进行的冒险。,总述,掌握游戏商业模式类型,掌握游戏宣传与推广的方式,了解各国游戏市场的现状,了解游戏周边产业,掌握游戏从业人员的基本素质,了解进入游戏行业圈的方法,一、,游戏商业模式类型,1,、,零售,2,、共享游戏,3,、游戏增值服务,4,、游戏广告,5,、游戏授权,游戏,商业模式,通俗地说，就是如何通过游戏来赚钱。,游戏商业模式分为以下五种形式：,1,、零售,游戏零售是一种传统的应用广泛的商业模式，游戏公司将游戏作品制作成卡带、磁盘或光盘放在商店和超市的货架上销售。,近年来出现了网络下载付费的方式,游戏点卡也是一种常见的付费方式,2,、共享游戏,共享游戏是一种“先试用后购买”的商业模式。,游戏公司允许玩家通过网络下载或者报刊杂志等各种渠道免费获得拷贝试玩。,这种模式跳过了中间的发行商等环节，为小型游戏团队开发知名度不高的游戏产品销售提供了低成本的盈利方式。,3,、游戏增值服务,游戏增值服务是随着网络游戏，特别是大型的多人角色扮演类游戏流行而出现的一种新型商业模式。游戏本身并不收费，玩家可以免费下载使用，但是在游戏过程中需要为游戏内容付费才能享受到更好的游戏体验。,4,、游戏广告,游戏盈利不仅来源于玩家，还可以从其他途径获取。在游戏中发布广告就是一种非常流行的商业手段，游戏植入式广告是一种在游戏中出现的商业广告，让玩家间接接受广告内容。,5,、游戏广告,5,、游戏授权,游戏授权的类型有很多种，游戏引擎授权就是一种通过技术转让获取商业利益的方式，它不仅降低了游戏公司的游戏引擎研发成本，还可以分享到很好的回报。,游戏公司还可以转让游戏产品的其他版权，与游戏内容相关的影视作品创作。,艺术品、纪念品开发、网络游戏的海外市场代理等。,二、游戏宣传与推广的方式,1,、广告,2,、展会,3,、新闻报道,1,、广告,广告：游戏公司为了宣传和推广游戏，最常用的做法就是发布广告。主要是让人们知道游戏产品的上市消息。游戏广告发布的主要有杂志、网络、电视和户外。,观看电视游戏广告宣传片,2,、展会,E3,是英文,The Electronic Entertainment Expo,头,3,个首字母,E,的组合，中文译名是电子娱乐展览会。,E3,展会是全球规模最大、知名度最高的互动娱乐展示会，在全球电子娱乐产业中有着至高无上的地位，有评论誉为“电子娱乐界一年一度的奥林匹克盛会”。,1995,年，,E3,首次举办就给参展厂商及参观者留下了深刻的印象。,2,、展会,2,、展会,2,、展会,2,、展会,三、了解各国游戏市场的现状,1,、美国是世界上最庞大的游戏市场,美国如暴雪公司的,魔兽世界,、和,使命召唤,制作都很精良。,2,、日本电子游戏已经成为了国民经济重要支柱,日本的,RPG,：简单，易上手,优秀的动漫设计师和鲜明的绘图,不仅逗趣，还有各种光怪陆离,另一个重要因素：怀旧,三、了解各国游戏市场的现状,3,、韩国是全球网游最发达的国家,韩国的网游技术非常先进，主要也得益于韩国的网速，韩国网速是全球最快的国家，所以韩国并不受网络限制。这是可以推出大型网游的前提,三、了解各国游戏市场的现状,中国游戏面临的问题：,1,、游戏产业结构不合理，总体水平与发达国家仍有差距,2,、游戏市场环境亟需改善,3,、游戏产业缺乏政策支持和科学管理,4,、游戏产品同质化严重，缺乏具有国际竞争力的游戏企业。,5,、游戏行业人才匮乏,四、了解游戏周边产业,游戏周边相对电影来说，诞生的时间并不算长，但是其在经济市场上的蓬勃发展，却是有目共睹的。它是伴随着游戏行业的成长而发展起来，虽然说是游戏产业的衍生品，但其在经济上的影响已经渐渐与游戏本身带来的利润持平，甚至在国外已经凌驾于游戏本身带来的利润之上。,1,、游戏与影像产业,2,、游戏推动的其他文化产业,3,、电子竞技产业,4,、游戏教育培训产业,1,、游戏与影像产业,1,、游戏与影像产业,电影和游戏的相互改编,指环王,、,寂静岭,、,古墓丽影,指环王,电影,指环王,游戏,2,、游戏推动的其他文化产业,游戏不单单是在影响影视产业，还有唱片，小说,Cosplay,文化。,3,、电子竞技产业,WCG,赛事,4,、游戏教育培训产业,五、掌握游戏从业人员的基本素质,首先，最重要的一点就是团队合作和沟通能力。,其次，游戏从业人员必须具备广博的知识、才艺和综合的艺术修养。,第三是勇于探索、敢于创新的创造力。,最后一条，既然是游戏从业人员，那么对游戏制作必须有持续的极大热情。甚至很多游戏公司会把这一条作为面试题目。,六、了解进入游戏行业圈的方法,游戏公司对人才的需求类型很广，从美术、程序、策划等开发人员，到销售、运营甚至管理人员都有。,可以根据自己的兴趣爱好来选择。,选择自己喜欢的，然后才能干好。,核心知识点总结,3.1,游戏营销,掌握游戏商业模式类型,掌握游戏宣传与推广的方式,3.2,游戏的产业现状,了解各国游戏市场的现状,了解游戏周边产业,3.3,游戏行业的职业规划,掌握游戏从业人员的基本素质,了解进入游戏行业圈的方法,作业：,1,、写一篇关于中日韩美游戏差异的文章？,2,、游戏商业模式分为哪几种？,3,、游戏从业人员的基本素质包括哪些？如果从事游戏行业，你打算应聘什么岗位？并且为之做了哪些准备？,