浪微博客户交流会

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014/9/19,#,启新程 创新局,如何让企业微博亮起来,如何操作粉丝通后台,如何写出好的文案,如何文案计划结合投放案例,新浪微博体系的竞价原理,如何利用新浪的“潜规则”为自己服务,1,2,3,4,5,6,1,、拿出手机登陆微,博,2,、发微博,：我在参加,#,江西新浪微博交流会,#,巨邦传媒,如何让企业微博亮起来,如何让企业微博亮起来,如何让企业微博亮起来,如何让企业微博亮起来,如何操作粉丝通后台,如何写出好的文案,如何文案计划结合投放案例,新浪微博体系的竞价原理,如何利用新浪的“潜规则”为自己服务,1,2,3,4,5,6,如何操作粉丝通后台,如何操作粉丝通后台,如何操作粉丝通后台,人群属性,：年龄,、性别、地域,第一步：人群定向之基本属性,关注微博所属,行业,或兴趣范围,自标签,微博行为,淘,宝,社交,兴 趣,图谱,社交兴趣图谱：广泛兴趣 、精准兴趣,兴趣标签的四个来源,发表博文，微博互动,行为：评论，转发,搜索，赞,旅行控，美食达人,IT,宅男，果粉，钢丝,所关注的,微博所属,行业标签,第二步：人群定向之兴趣图谱,淘宝浏览购买行为,投放,平台,不限平台、,苹果,安卓、,网页、其他终端,第三步：人群定向之平台选择,第四步,：人群定向,之粉丝关系,如何让企业微博亮起来,如何操作粉丝通后台,如何写出好的文案,如何文案计划结合投放案例,新浪微博体系的竞价原理,如何利用新浪的“潜规则”为自己服务,1,2,3,4,5,6,举个栗子,男女眼中的爱情，你怎么看？！,百度爱尚礼，送豪礼，截止,7.15,0.06%,无连接 引导断层,1.73%,引导明确 主题鲜明,【,打破价格坚冰,】,我不是团购网站，我是,爱尚礼我喂自己袋盐,http:/ 精美 优惠触发行动,C,化妆品大礼盒免费拿，爱尚礼潘多拉魔盒。关注,爱尚礼官网 转发并,3,位好友，即有机会获得爱尚礼大礼一份。,http:/ 主题鲜明,粉丝,通创意效果对比,文案,图片,落地页,图片创意,落地页,短链,1.,文案：,1.1,微博标题,+,正文,1.2,正文,140,字以内,1.3.,短链,2,图片,2.1,图片主视觉,2.2.,配图中的文字,与文案标题呼应,2.3,触发行动,影响,粉丝通创意的三要素,创意撰写,140,字的博文，我们可以大致归纳为五种微博创意撰写内容：讲故事、讲产品、讲知识、做游戏、送奖品。,人群定向,的四个,参考来源,讲故事,说产品,教知识,搞促销,玩游戏,第一,步：创意策划的五种思维,讲故事,强势出击,帮司机降低空驶,新用户晒单有礼,促销活动 拉升注册,无敌“大黄蜂”,惊现上海,第一,步：优秀案例,大黄蜂打车,持续期,爆发期,大黄蜂通过持续长效的微博粉丝通广告获得了从量变到质变的飙升。单日最高曝光数过,108,万,余次。,4,月,16,日,-5,月,22,日历时一个多月，总曝光数达到,657,万,次以上，单日最高互动数,3530,次。互动率,1.6%,，,单日,APP,下载就破,5,万,。,扩散期,放毒期,第一,步：优秀案例,大黄蜂,打车,讲述热点话题 权威媒体更具公信力,2.,说产品,曝光量,=2,，,854,，,871,次,互动数,=17,，,628,次,短链点击,=11504,次,转发量,=2630,次,第一,步：优秀案例,Mac,老爹,第一,步：创意步骤,优秀,案例,修巴堂疤痕修复中心,简单、明了、粗暴,4.,搞活动,触发行动,+,限时,优惠,=,购买引导,第一,步：创意步骤 优秀案例,开心老爸东莞,5.,做游戏,创意,落地页,转化页,转化后,第一步：创意步骤 优秀案例,九言爱,测试,目标,通过粉丝通实现主账号加粉；,主账号针对粉丝进行营销；,创意,推广吸引女性眼球的“命理星座”测试；,用户查看测试结果时实现转化（加粉）；,投放,粉丝关系：基于创意中涉及的明星；,人群：女性；,年龄：,18-35,岁；,地域：不限；,兴趣：不限；,平台：苹果,安卓,网页测试，择优投放；,趣味测试,粉丝转化,产品推送,第一,步：创意步骤 优秀案例,九言爱,测试,讲故事,说产品,教知识,搞活动,玩游戏,树品牌 真实动人 粉丝来,软性推广 病毒营销传播快,通俗易懂 可实践 科普知识广流传,优惠、打折要直接 触发行动是关键,游戏内容巧设计 加粉调研没问题,多图,&,拼图,单图,长微博,创意,步骤,图片创意,图片清晰 聚焦触发行动,图片模糊不清 文字过多,图片宽度在,PC,端点击后的尺寸是,440PX,，,图片大小建议在,1MB,以内，以免用户下载图片超时,0.07%,1.5%,创意,步骤,图片创意,文案创意：,1,.99.8%,的妇科医生每天都吃的水果,2.,你大概一辈子都吃不到的水果,?,3.,99.9%,的,MM,不知道的车厘子吃法,传递单一信息，内容简单易懂,抓住图片中唯一焦点，适合具有视觉冲击力的画面。,单图创意创造互动率,3.7%,的神话,创意,步骤,图片创意,图片拼接：,适合全景大图依次展示，优点是放大查看时,每张图片都能最大限度的打开。用于展现婚纱,摄影，旅游风景是最好的选择。,PC,端建议尺寸：,440,*,1000,图片,K,数建议：,1-2M,移动端建议尺寸,240,*,500,图片,K,数建议：小于,500kb,创意,步骤,图片创意,多图拼图适合,多个纬度或不,同角度展示,产品特征,.,使用行业,:,1.,淘宝女装,2.,餐饮甜品,3.,家电用品,创意,步骤,图片,创意,竖排图片不宜太长,3-5,个单元为宜，,鼠标拖动一屏为限,优点是多角度阐释产品,互动率,4.58%,适合产品类型较多的创意展示,适用行业：淘宝女装 家居装饰等,创意,步骤,图片创意,【,微博创意撰写,】,文案,+,配图,+,落地页,【,创意概念的再延伸,】,【,活动详情页,】,【,引导直接去购买或下载,】,第一步：创意步骤 落地页,如何让企业微博亮起来,如何操作粉丝通后台,如何写出好的文案,如何文案计划结合投放案例,新浪微博体系的竞价原理,如何利用新浪的“潜规则”为自己服务,1,2,3,4,5,6,韩国服饰品牌,李敏镐粉丝团,全球李敏镐粉丝后援会,李敏镐,投放技巧及案例,投放技巧及案例,投放技巧及案例,投放技巧及案例,1.,使用指定账户相似粉丝的广告计划占总计划数,30%,左右,2.,指定账户相似粉丝对于提升互动率整体提高,16%,3.,定向账户数量的增多有助于获得更高的互动率，但,太多反而会拉低互动率,4.,采用与广告主极其,相似的,账号作为定向账号，可以显著提升互动率,2-3,倍,。,投放技巧及案例,如何让企业微博亮起来,如何操作粉丝通后台,如何写出好的文案,如何文案计划结合投放案例,新浪微博体系的竞价原理,如何利用新浪的“潜规则”为自己服务,1,2,3,4,5,6,组合拳,互动（率）,如何让企业微博亮起来,如何操作粉丝通后台,如何写出好的文案,如何文案计划结合投放案例,新浪微博体系的竞价原理,如何利用新浪的“潜规则”为自己服务,1,2,3,4,5,6,GSP,Generalized seconded-price,小白,小贝,10,元,20,元,1,分,=10,0.3,分,=,6,实际竞得价格：,(,第二名出价,第二名质量度,+,出价单位,),自身质量度,质量度 的继承关系,Q,广告创意,Q,广告组,Q,广告账户,Q,广告计划,Q,默认平均,Q,广义第二竞价原则,6.1,1=6.1,目前的默认质量度是,0.2%-0.3%,质量度,出价,新,浪微博体系的竞价,原理,THE END,江西新浪微博服务中心,|,南昌巨邦传媒有限公司,运营经理：周祎凯,TEL,：,13576993766,