广告基础知识及常见问题解答课件

单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,广告基础知识及常见问题解答,广告基础知识及常见问题解答广告基础知识及常见问题解答,CONTENTS,/,一,/,对接流程,/,二,/,设计流程,/,三,/,平面设计基础知识,/,四,/,常见设计问题解答,/,一,/,对接流程,项目经理,是连接开发商与策划设计的纽带与桥梁。所以，不论是日常的广告铺陈和投放，还是重大活动的广告执行，都具有相当关键的作用。,项目,经理,设计师,策划,开发商,发布广告投放计划,传达广告投放需求,提供校对,投放,广告文案,修正广告平面表现,提交策划方案和广告,平面表现制作稿,传达平面修改方案,/,二,/,设计流程,设计流程是一个复杂而又繁琐的过程。,熟悉设计流程,，有助于更好的把控广告投放进度,设计和策划其实是一个整体，两者保持紧密的沟通能一定程度提高广告设计的,效率和效果,设计,策划,广告画面,确定构图方式及主色调,接收广告策划文案及广告要求,确定画面风格,定位,及表现形式,搜集和制作相关素材,版面设计、色彩搭配、字体选择，完成初稿,完成最终稿，发送制作稿,版面调整、内容修改,/,三,/,平面设计基础知识,/02/,关于纸张,/03/,关于颜色,/04/,关于制作工艺,/05/,关于印刷周期,/01/,关于文件格式,.JPG,图片预览格式,.CDR,CORELDRAW,可分层矢量制作格式,.PSD,PHOTOSHOP,可分层位图格式,.AI,ILLUSTRATOR,可分层矢量制作格式,.PDF,.TIFF,对开,4,开,8,开,16,开,32,开,64,开,开本，也叫,开数。其,概念通常是把一张按国家标准分切好的平板原纸称为全开纸。在以不浪费纸张、便于印刷和装订生产作业为前提下，把全开纸裁切成面积相等的若干小张称之为多少开数；将它们装订成册，则称为多少开本。,开本,纸的克重单位是：克/每平方米,常见纸张有以下刻度：,双胶纸：,60g/70g/80g/90g/100g/120g/140g,，主要用于便签纸、信封、信纸等,铜版纸：,105g/128g/157g/200g/250g/300g,，主要用于画册、名片、单页、封面、精装样本以及彩色商标等,哑粉纸：,105g/128g/157g/200g/250g/300g,，主要用于画册、卡片、单页、封面、精装样本等,白卡纸：,250g/300g/350g,，主要用于手提袋、包装盒、,名片、请柬等,牛皮纸：,70g/80g/100g/120g,，精美书籍封面、画册、贺卡、档案袋、名片等,不干胶：,70g/80g/90g/100g/120g,，主要用于商标贴、标签、广告贴等,克度,测量工具,颜色模式，是将某种颜色表现为数字形式的模型，或者 说是一种记录图像颜色的方式。分为:RGB模式、CMYK模式、HSB模式、Lab颜色模式、位图模式、灰度模式、索引颜色模式、双色调模式和多通道模式。,颜色模式,RGB,模式常用于电子图片,CMYK,模式则是用于印刷,制,艺,作,工,压痕,压点线,编码,烫金,UV,凹凸,覆膜,圆角,模切,打孔,这里所说的印刷周期是指印刷品的出货时间。一般不同的材质，不同的制作工艺和各个印刷厂家不同的操作效率以及印刷量，所需要的印刷周期也是有差异的。,印刷周期,在与开发商对接的过程当中，懂得一定的平面设计基础知识，会及时的处理开发商对策划设计方面的疑问,，大大提升公司的服务水平和公司形象。,/,四,/,常见设计问题解答,答：出现这种情况有两种可能：一是印刷厂家在裁切时超过出血线导致，但是这种情况的尺寸差异都是很小的。二是厂家为了节省纸张损耗将源文件尺寸改小了，这个差异就比较大。,一、尺寸与原设定不一致,解决办法：在给厂家发送制作稿时，要明确注明尺寸、工艺等制作要求。若还出现上述情况，可要求厂家返厂重做，甚至赔偿。,答：出现这种情况有两种可能：一是印刷厂家在印刷时没有调整好颜色，没有追色。二是文件输出模式错误，也有一定差异。,二、成品颜色与电脑显示颜色差异很大,解决办法：在给厂家发送制作稿时，最好发送源文件，并且最好在印前打小样看下颜色输出是否合格。另外，导出的图片，尽量使用,CMYK,模式。因为,RGB,模式在电脑上显示的颜色确实比,CMYK,的颜色鲜艳纯正。,答：通常能看到的图片都是预览图，像素偏低。太高像素不方便预览，所以设计师一般都会提供两种文件，一种是供浏览和校稿使用的看稿，另一种是设计源文件的制作稿。,三、为什么图片这么模糊？,解决办法：请按制作稿文件制作。,答：这种情况是因为广告画面尺寸过大，会大大影响电脑运行速度，甚至死机。设计师在设计文件时会等比缩小原尺寸，这样方便软件操作。如：楼体巨幔尺寸是,7m,12m,，设计师就会将设计尺寸等比缩小,10,倍，定为,70cm,120cm,。,四、源文件的尺寸很小,解决办法：在给,制作单位,发送制作稿时，要明确注明尺寸，在文件里标明,“,请按实际制作尺寸制作,”,，并且提前告知制作单位。,还有吗,你,TH,ANK,YOU,THE END,谢谢大家！,结 语,