日常经济学2-机会成本与沉没成本

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第二讲 成本与效益,日常经济学,上节内容回顾,经济学研究什么？,简述“理性经济人”假设,经济学十大原理第一条：“,People face trades-off,”,是,什么意思？,为什么说囚徒困境选择认罪是对两人都是最坏的结局，却是两人的必然选择？,导入故事,亏了还是赚了？,小王在市场花,8,元买了一只鸡，,9,元卖出去了，看到鸡的价格还在涨，他又用,10,元买回了那只鸡，后来,11,元卖掉了。,人们如何做出决策,经济学十大原理之二：,某种东西的,成本,是为了得到它而放弃的东西,the,cost,of something is what you,give up,to get it,一、成本与效益,效益,=,所得,成本,一、成本与效益,许多情况下，,某种行动的成本,并不像乍看时那么明显,我来上大学，成本有多高？,上大学还是工作？,上大学的成本,学费,书费,住宿费,伙食费,高中毕业我就去工作，成本有多高？,上大学还是工作？,工作的成本,房租,吃饭,交通,培训,他为什么选择放弃学业？,“我当年离开学校并非因这个环境不适合我，,而是因为当时我想迅速抓住微软发展的机会。”,他的选择,他用高超的体育技能，在一个强手如林的国家运动项目中占有了一席之地，成就了很多人的梦想，更成为中国人的骄傲。,2002,年姚明当选感动中国十大人物时的颁奖词,上大学，就要放弃几年的工作时间，,放弃这段时间如果工作可以得到的工资，,或是创业可以赚得的收益。,只有一块地，种玉米还是小麦？,经济学上有一个方法可以帮助你，,那就是,计算机会成本,。,为了得到一件东西，,我们会放弃其他的东西，,而我们所放弃的其他东西的价值，,就是这件东西的机会成本。,二、机会成本,机会成本,On the,View,menu, point to,Master,and then click,Slide Master,or,Notes Master.,Change images to the one you like, then it will apply to all the other slides., Image information in product ,Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only.,You may not extract the image for any other use.,机会成本,就是获得某样事物,所要放弃的其他事物的最大价值。,又称为择一成本或替代性成本。,机会成本与效益,机会,成本不是实际,发生的成本,机会成本是因为资源有限,只有可选择的项目才是机会,放弃选项,中的最高,价值才是机会成本,机会成本并非会计学意义上的成本，而是一个纯粹的经济学概念。,做一做：,老王只能在养猪、养鸡和养牛中择一从事，若三者的收益关系为养牛,养猪,养鸡，养牛、养猪、养鸡的机会成本分别是什么？,机会成本较好的反映了把有限的资源用于某项经济活动的代价，促使人们比较合理地分配和使用资源，但由于对成本或费用的说明不明确，被放弃的活动可以是多种的，确定机会成本时往往有主观性，容易引起争议。,从实际花费与收入的会计计算的角度，这只鸡的买来卖去的到底赚了多少？,如果考虑机会成本，这只鸡的买卖赚了多少呢？,机会成本的应用：炒股还是存钱？,王阿姨有,1,万元钱在一年内暂时没有急用，打算在股票投资和储蓄存款中做个选择。假设她于,2013,年,9,月,1,日用,1,万元购进某种股票，经过一年的操作，到,2014,年,9,月,1,日，投资股票的净收益可为,450,元。如果他将这,1,万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年利率为,2.25%,，扣除利息税，到时她将得到,180,元的实际利息净收益。,如果到,2014,年,9,月,1,日，王某投资股票获得的净收益只有,150,元，若考虑机会成本，他的实际收益则是多少呢？,沉没成本 甘地扔鞋,三、沉没成本,沉没成本（,SUNK COST,）,:,覆水难收,沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的,，不能,由现在或将来的任何决策改变的成本。,指,已经,付出且,不可收回,的成本。,沉没成本是决策非相关成本，若决策时计入沉没成本，将使项目成本高估，从而得到错误的结论,你花了几十元买了电影票，检票入场后你发现这电影简直就是垃圾 ，你的选择：,1,、不舒服，但花了钱了，别浪费，还是把它看完吧,2,、继续看，不仅损失钱，还会影响今天的心情，立刻离场，去做别的事吧,损失憎恶和沉没成本谬误,衣橱里有,100,件衣服，经常穿的也就,10,件左右，有些衣服已经两三年没穿过了,杂物房、床底、柜子的角落好多一百年也用不上的东西，,1,、不用了的东西就处理掉吧，免得占地方,2,、买来的时候都很贵，还没怎么用呢，扔掉很可惜？,损失憎恶和沉没成本谬误,沉没成本,谬误：,协和效应,2003,年,10,月,24,日，协和式飞机执行了最后一次飞行，全部退役。,世界上唯一投入航线上运营的超音速商用客机,世界第三丑建筑物：美国西雅图体验音乐博物馆,明明用不上，却不舍得丢；,明明不喜欢，却还继续做；,为什么人们会在这样的选择上不理智？,憎恶损失！,沉没 成本的应用,鳄鱼法则,一只鳄鱼咬住你的脚，如果你用手去救你的脚，鳄鱼便会同时咬住你的脚与手。你愈挣扎，就被咬住得越多。所以，万一鳄鱼咬住你的脚，你最好的办法就是牺牲一只脚。,鳄鱼法则告诉我们：在投资市场中，当你发现自己的交易背离了市场的方向，必须立即止损，不可再找借口、期待、祷告或采取其他任何动作，不得有任何延误，不要存有任何侥幸，赶紧认赔出场！,不计沉没成本,向前看的生活态度,我们以前走的弯路、做的错事、受的挫折，何尝不是一种沉没成本，过去的就让它过去。,过去所说的话、所做的事无论对错，无论你如何后悔，都已经无法更改，后悔莫及、悔不当初，其实都是非理性的。,请用机会成本或沉没成本来分析以下现象,1,、为什么牛市时大多数的股民都不觉得自己赚钱多？,2,、为什么熊市了大多数的股民还不离场？,恋爱中的人是不是理性经济人？,是否可以用经济学的成本,效益分析来分析以下阶段的恋人们：,1,、追求,2,、感情稳定,3,、移情别恋,4,、忍痛分手,本节小结,理性经济人的选择：效益,成本,做决策时不要忽略了机会成本,学会放弃，正确面对沉没成本（鳄鱼法则）,