《汽车细分市场》PPT课件

上传人:dax****eng 文档编号:245019831 上传时间:2024-10-07 格式:PPT 页数:11 大小:329.50KB
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*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,汽车细分市场,汽车市场细分,汽车市场细分是按照顾客需求爱好的差别,按消费者的需求点来区分市场,形成若干客户群体。在这若干个细小市场中,选择经营对象和目标市场,以特定的产品功能定位和形象定位满足客户群体的消费需求。,汽车市场细分的标准,1),按地理和气候因素来划分。,地理因素有:地理类别(发达、欠发达)地理区域(城市、乡村)地形地貌(高原、平原等)城市规模。气候因素又有:寒冷地区的汽车用户,对汽车的保暖、暖风设备更加关注,对汽车的防冻和冷启动效果、汽车的防滑安全措施都有较高的要求;炎热潮湿地区的汽车用户,对汽车的空调制冷底盘防锈、漆面保护等有较高要求。,能适应恶劣环境的跑车,汽车市场细分的标准,2),按人口因素来划分。,因消费者的性别、年龄、收入、职业等不同而对汽车产品的需求也不同。,3),按心理因素来划分。,不同的生活方式、性格和偏好等心理因素方面的差异促成了消费者不同的消费倾向。,4),按行为因素来划分。,行为因素包含消费者购买时机、购买与使用状况、利益追求、品牌忠诚度等。,按照功能的分类,按照功能性划分为:房车、旅行轿车、轿跑车、跑车、敞蓬车等车型,。,房车,按照功能的分类,旅行轿车,按照功能的分类,轿跑车,按照功能的分类,跑车,按照功能的分类,敞篷跑车,谢谢观赏,
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