企业品牌策划品牌核心价值提炼方法

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,4/25/2010,#,企业品牌策划品牌核心价值提炼方,法,y1t7d,连锁策划,步骤一消费者需求及品牌关注点调查,品牌核心价值的提炼一定是建立在对消费,者充分研究基础之上的，而且不仅要研究消费,者显性需要，还要对消费者的隐性需求进行深,入地研究。通常而言，提炼品牌核心价值，必,须对三个方面的内容进行细致研究：,（1）了解行业及品类的基本特性，消费者,对该行业或品类产品的主要关注点是什么,（2）研究消费者的使用与态度,（3）清楚品牌原有资产状况、如品牌知名,度、品牌联想、品牌美誉度、品牌品质认可度、,品牌忠诚度、品牌的主要诉求点等。,步骤二研究消费者需求背后本质内容,在深入洞察消费者内心世界之后，必须找,到消费者需求背后的本质属性，只有这一层面,的核心价值才真正具有持久力，才能具备穿透,力，触动消费者的认知和神经。而消费者需求,的本质属性往往来源于消费者的隐性需求，需,要品牌管理深入、细致地了解消费者的、使用,行为。,找到需求的本质属性的关键是在组合市场,研究工具的同时，要注意观察消费者行为的每,一个细节，深入探究、细致观察，需找突破口。,步骤三企业内部资源盘整,了解企业内部资源情况，判断企业的资源,能力能够哪个品牌核心价值提炼放心，清楚企,业所能提供的产品特性，能不能与竞争对手形,成比较优势，以及核心竞争力。,