《TCL手机发展史》PPT课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,TCL手机发展史,小组成员：胡琴,秦芹,韩俊,TCL所倡导的，是手机与美学的结合,主打高端手机、,女性手机、,宝石手机,TCL手机的市场发展大致可以分为以下几个阶段：,切入超越领跑提升低谷恢复上升,市场切入：1999年2000年,TCL手机进入市场直接切入中高端市场，开发20003000元的手机。TCL手机最初走中高端路线的市场定位为TCL市场拓展开了一个好头：,1.占据战略制高点，便于以后产品线向下延伸。,2.中高端市场利润丰厚，扩大企业生存空间，保持发展后劲。,3.易于建立良好的品质形象.,推广上：,1、利用国产手机整体形象出台集体造势，并以国产手机领先地位自居。,2、针对外资品牌采取产品质量擂台赛，不断宣传聘请众多科研人才进行研发等形式，提升国产手机品质形象，改善消费者习惯认知。,3、借用tcl企业自身品牌多年来在消费者心目中形成的高知名度和美誉，站在巨人的肩膀上进行造势。,TCL9910,1999年3月，经过万明坚的屡次进谏，李东生批准万明坚从生产电话的TCL通讯设备公司出来，自立门户做手机。第一年，TCL手机亏损了2000多万人民币。,局部超越：2000年2001年,在跟随摩托罗拉经典产品V998的基础上，推出了国产第一部高档手机999D，镶钻面板，更进一步提出了“宝石+手机”的概念。,定位采用了跟随摩托罗拉V998的策略，定位于成功人士，故核心概念跟随了摩托罗拉，但又与V998相比有所超越，与中国人目标消费群的心理需求更接近，用钻石体现成功，抓住中国消费者追逐富贵、互相攀比的心理文化特征。用钻石将抽象的成功更具象化，更利于传播。,国产领跑：20012002年,市场定位的方法：抢占第一的定位,这只是局部领域（国产手机中）的领跑，强化作为国产手机领头羊的角色。,提出打造“中国手机新形象”聘请国际影星金喜善出任品牌形象代言人，名导张艺谋执导广告片，开始新一轮广告攻势，目标是作国产手机老大，做国产手机第一品牌。,在策略上继续延续演绎尊贵典雅装饰性手机的路子，同时也进行了一些有益的尝试，在手机外观设计上，突出具有中国文化特色，提出TCL新的时尚标准。丰满“中国手机新形象”的定位。,万明坚提出“价值创新”理论：手机不仅仅是具有使用价值的工业品，还是承载古今人类情感的艺术品，若将珠宝等行业的高附加值因素引入电子行业，赋予产品丰富的文化内涵，融入人们的精神诉求，必将使产品具有人性化和差异化。珠宝所产生的心理价值审美价值文化价值，可向手机转移，大大提升手机的附加值,在产品技术战略上：提出“先外围，后核心定位追赶，重点突破，以局部创新获取技术优势，力求在外围技术率先突破。”注重工业设计，以求在产品外观上创造差异优势,Tcl 8988,品牌提升：02年到04年,TCL提出了“一三三五发展计划”,，将在一年内做到中国手机市场第三名，在未来三年内跻身世界移动通讯第五强。开始追求市场份额，产品线进行拓展和丰富（蒙宝欧、施耐德、第七感、领航者、名家），对市场进行细分并由此提出主题：科技美学化。,02年 由TCL自主研发的第一款带十六和弦铃音的纳米双屏宝石手机，是对传统单声铃音的历史性改变。,该机造型圆润，玲珑精致，充满灵气，这种清新俊逸的风格，在时下盛行的双屏手机市场中独树一帜。,内外屏幕均采用纳米技术，让您的屏幕永无划损，金属质感的外观，尊贵不凡，高档的金属按键，漂亮的金属标牌，以及镀金、镀铬的装饰边，无时不在体现您的尊贵品味。,Tcl 3188,仅一款3188的手机就让为TCL创造了过亿的利润，“TCL成功地把一个低成本的产品塑造为高档次的东西”,手机外屏幕周围饰以椭圆形钻饰框，其中镶嵌精美钻石数十粒，如同波光鳞鳞的海面，下方正中处点缀一颗蓝宝石，就像是海面上升起的一颗明珠。,TCL 海韵 3388,2003年09月智能手机e757的问世，给深陷于彩屏手机、黑白屏手机价格战陷阱的终端厂商带来曙光和生机，也引领整个通信产品消费趋势步入互联互通的3C时代。,第一款实现WWW上网的手机,第一款实现MMS的商务手机,第一款实现外接照相机的商务手机,第一款国产的彩信手机,实现图片、音乐WWW网上下载可以实现邮件的接收发送,MMS 可发送MMS最大容量 50K,神典e757,是2003年中文手写输入速度最快的智能手机。,这是TCL推出的第二款直握式手机，充分体现出时尚前卫、超越现实的声色动感。这款手机拥有超级迷你魔幻“身材”。与一般直握式手机不同的是，第七感Q520的屏幕面积远远大于键盘面积。显示屏高1.5寸。,七色键盘灯:红、黄、蓝、绿、青、粉红、浅黄七色,第七感手机 q520,2004年tcl卖点最好的手机,TCL推出蒙宝欧的本意是，顺沿“科技美学化”的品牌印记和价值主张，从外观的多样化和美学化入手迎合女性，通过国际设计名家对世界流行时尚的把握和精心打造，树立一个拥有高知名度及高额溢价资产的女性高端手机品牌.一夜之间，蒙宝欧品牌响彻大江南北。,女人的理想国，不是乌托邦，不在,EL Dorado,。如果你已经拥有,MOBO 828,，不需要周游世界，因为你已经拥有这世界,MOBO 858,MOBO 828,MOBO 3199,摄像头：,3199,内置摄像头；,15,度上倾斜，视角独特，拍摄更清晰。,从辉煌顶峰跌进低谷,2005年无疑是TCL成长史上最冷的寒冬，曾经是TCL集团最大利润支柱的手机也成为企业寒冬里的“北极”。从2003年净利润7.82亿港元到2005年一个季度亏损4.6亿港元，从连续数年国产手机的王者之尊到2006年一季度跌出市场占有率排行前十，短短一年多的时间，TCL手机就从辉煌的顶峰跌进了痛苦之渊,TCL750音乐版 TCL750音乐版,上市时间：,2005年,手机制式：,GSM/GPRS；900/1800MHz),主屏尺寸：,1.5英寸,主屏分辨率：,128160像素,主屏颜色：,65536色CSTN彩色屏幕,手机通话时间：,摄像头头像素：,30万,TCL751音乐版 TCL751音乐版,手机制式：,GSM；900/1800MHz,主屏尺寸：,主屏分辨率：,128160像素,主屏颜色：,彩色屏幕,手机通话时间：,摄像头头像素：,30万,05年,荣获了06年国内手机最佳外观设计奖最佳外形奖，数字键盘和导航键不是上下排列，而是分列在机身左右两侧，这点上是外形设计的创新。在五维导航键的下方是返回键。,TCL X7,是一款以音乐播放功能为主要卖点的机型，屏幕与整个功能键之间是扭腰的分界线，在小蛮腰的侧面是一颗200万像素的摄像头，支持180度旋转拍摄。,2006年上市,TCLE300,TCLE500,O7年后开始恢复并转向发展,2008,一直颇有“女人缘”的国内通讯巨头TCL,蒙宝欧,2008年高调推出4款以“旗袍”为设计元素的女性,手机,，让人不禁眼前一亮。锁定女性用户，细分,手机,消费市场，结合中国风，TCL的美人机将传统与时尚再定义。,TCL,蒙宝欧,“旗袍”系列,手机,是意大利顶级设计团队倾情打造的。“旗袍”系列共有四款机型：MBO308、MBO358、MBO368和MBO398，以旗袍为核心元素，将灯笼、折扇、中国结、窗棂、丝绸等中国元素融入其中，立体展示了中国风。,V300音乐手机,该机主打影音娱乐等多媒体功能，主要针对爱好音乐，对手机娱乐功能有着较强需求的年轻群体。,该机的设计灵感来自于产品“形式的切割”，其中框及摄像头都经过了金属效果处理，突显对时下流行的金属浪潮的把握与描述。,TCL Q3,2010,2,010,2 010,优势：,精致工艺，华丽外观,化妆盒概念成为其主要卖点；,全键盘设计,把握手机市场最新趋势；开辟大众全键盘手机市场空间；,互联网娱乐应用,QQ、MSN、SNS社区是当前最in的互联网娱乐应用，紧跟网络发展潮流，满足消费者需求。,有竞争力的价格,全键盘手机主要诉求商务智能方向，价格区间大部分在2000以上，大众消费者无法承受；而千元全键盘手机目前市场上可选择不多，实现精准卡位。,劣势：,女性化消费群明确，一定程度影响消费者选择；,属于市场跟随者，化妆盒概念被很多品牌运用；,功能卖点人有我有，没有独有的创新功能体验。,2010年,TCL,通讯凭借其突破性的业绩增长及优秀的企业综合实力首次荣获“2010年香港杰出企业奖”。同时，TCL通讯因不断提升的产品竞争力，其,手机产品,ALCATEL,OT-808获得被誉为工业设计中国“奥斯卡”的红星奖以及权威的原创产品大赛“红棉奖”，同时ALCATEL OT-806也获颁“红棉奖”。,TCL i802,H:1278931353_4775641.jpg,Tcl a906,优点,1.超低价Android手机,2.手感良好,缺点,1.摄像头配置较低,2.大型软件无能为力,TCL A906颠覆了我们对于-手机的传统认知。仅仅500多元的手机，就带有,Android,2.2的操作系统，这简直不可思议。但是，这的的确确发生了。目前TCL A906的售价仅为554元。,整个机身略显椭圆，再加上银灰色的色调搭配，看来有一种鹅卵石的感觉，小巧却又沉稳。,2011,请指正，谢谢！,