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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,雀巢巧克力酱“游戏”互动营销,虚拟雀巢巧克力酱工厂，真实瓶装乐趣,雀巢巧克力酱是雀巢公司推出的一种饮料调味冲剂，有多种口味。,如何提高这款巧克力酱的认知度？,雀巢公司别出心裁得推出了一款游戏，该款游戏由,AR,发展领域的,Zugara,公司设计，玩家可以在真实的环境中领略在虚拟,Nesquik,雀巢巧克力酱工厂中体验装上一瓶瓶巧克力酱的乐趣。随着装瓶的速度加快，游戏难度也开始增大。可以令玩家充分感知和操控虚拟的立体图像，充分地调动了玩家与品牌游戏的互动性，使,Nesquik,“,无论你是个孩子还是成人，总能在这儿找到乐趣”的品牌主张得到了很好的宣扬。,案例名称：,虚拟雀巢巧克力酱工厂，真实装瓶乐趣,广告主：,雀巢,案例背景：,雀巢巧克力酱是雀巢公司推出的一种饮料调味冲剂，有多种口味。如何提高这款巧克力酱的认知度？,创意策略：,雀巢公司雇佣在,AR,发展领域的,Zugara,公司创建了一款游戏。（注：,AR,：此处指游戏类型：全名为,Augmented Reality,，译为：“扩增实境”，就是指将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间，可以令使用者充分感知和操控虚拟的立体图像。同时需要有摄像头的支持。）,采用社会化媒体整合营销的最佳做法，同时尝试将,AR“,不可怕”和“不麻烦”的特征表现出来。,为了创建了一个成功的品牌游戏，该游戏还运用了三个特殊的战术：,1.,让游戏易于传播,:,在下面的图片，你会注意到，“转发给朋友”和“与,Facebook,播放连接”选项（下图红色圆圈处）,第一种选择是电子邮件；还可以通过,Facebook,，让玩家登录，然后共享自己的,Facebook,上玩游戏的“快照”。,2.,引领一代，收集玩家的联系方式,“转发好友”选项还包括一个简单的选择，以传达给那些想要接收关于其他雀巢产品，游戏和促销信息的人。,很简单，但却是可能非常有效的做法。如果玩家在获得游戏的乐趣后转发给好友，他们更易于被其他“有趣的”由雀巢赞助的信息所注意到。,3.,突出维护品牌，避免反感,推出一款品牌游戏是为了能让公司的相关信息能够被传达清晰，但又不能让这种方式变得拙劣。雀巢通过将游戏设置在“雀巢巧克力酱工厂”并且要求玩家将“,Nesquik,雀巢巧克力酱”带入到他们的游戏中去来达到了这种效果。,要开始游戏，用户需要有自己的形象的议案，由一个摄像头捕捉，但雀巢也要求玩家捕捉一瓶,Nesquik,。如果他们没有做到，他们可以从游戏网站上下载或打印一张照片。,创意表现：,http:/
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