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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,最美的,CC,一汽车大众迈腾,CC,上市推广计划,1,综合分析,2,迈腾,CC,4,关于传漾,3,推广策略,1,综合分析,潜在购车用户行为分析（以网民为主）,市场潜力,基础形态,主要考虑因素及影响购买决定的信息因素,价位对比,品牌偏好,2010,市场潜力：潜在购车用户行为分析,潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的,3,倍，占据绝大部分。,48.8%,的被访者未来打算购买乘用车,，其中，,首次购车人群占潜在用户群体的,75.9%,。需要指出的是，虽然接近一半的被访者有购车打算，然而，,打算在,1,年内购车人群占潜在用户的,42.3%,，占总体人群的,20.6%,。,未来半年内购买,1,年内购买,未来三个月内购买,未来,1-2,年内购买,还未考虑购买时间,数据来源：益派咨询 调查时间：,2009,年,11,月,基础形态,-,中国购车网民不同年龄段分布,数据来源：艾瑞咨询,首次购车网民主要年龄区间为,18-34,岁,，占总体,76.1%,；,二次购车的网民主要年龄为,25-39,岁,，占总体,62.8%,；,基础形态,-,中国购车网民不同收入段分布,首次购车网民收入区间集中为,2000-9999,元,，占总体,66.6%,；,二次购车的网民,网民收入区间集中为,3000-20000,元以上,，占总体,68%,；,价格、外型、品牌等都是受众常规考虑的因素，而在近期用户需求中，,是否是厂商新推出的新品，拥有什么样的新技术，可见新品与高级感,/,品质感是现行用户的首要重视点；,外型,车内空间,新品,价格,品牌,/,品质,油耗,/,售后,高级感,汽车用户购买主要考虑因素,影响近期计划购车网民购买决定的因素,已有车网民现有汽车价位,可以看出，目前已有车的类型中，近半数,57%,约为,15,万元以下的经济型车；,而二次购车，近半数,54.2%,为,20,万元以上的中高级车型；,计划购车网民期望汽车价位,计划购车方面，首次购车意向价格约为近半数约为,8-20,万元以下的经济型车；,而二次购车，半数以上为,20,万元以上的中高级车型；,近期计划购车网民品牌类型的偏好,2,迈腾,CC,最美的,CC,一汽迈腾,CC,迈腾,CC,目标用户,最美的,CC,一汽大众迈腾,CC,动感与优雅完美结合的高级轿跑车,大众旗舰产品,外型更时尚，驾驶舒适，彰显尊贵,全景天窗和无框车门,，全新一代,TSI+DSG,黄金动力组合，在油耗比传统的动力总成系统至少降低,15%,针对人群：个人或家庭，购买中高级轿车或二次购车的人群,属于市场期待车型,售价区间：,25,万以上,迈腾,CC,的准用户是,崇尚尊贵优雅外型，对自身生活品味有追求的人士,响应环保理念，在低碳生活中，仍然希望保有足够的完美动力来驾驶的人群,追求舒适和高技术的中高消费群体,网络用户关注指数,用户关注指数于北京国际车展期间走高，关注点是车展首次亮相，以及未来上市信息的关注，因此判断这款车是一个市场期待车型。,数据来源：百度指数,本月全国地区搜索指数,数据来源：百度指数,前十名城市,人群属性分布,多数关注者年龄在,30,岁以上，中产阶级居多，男性占绝大比例；,数据来源：百度指数,如何针对迈腾,CC,的目标用户有效投放,技术应用,创意表现建议,媒介推荐,3,推广策略,？,我们的策略,强大的技术手段为定制高效的广告投放策略,完美的创意形式第一时间引起受众的关注,广阔的媒体覆盖，效率与效果达到双赢,如何树立最佳品牌形象,如何第一时间获得受众关注,如何通过技术手段挖掘最大市场空间,如何有效激发潜在用户的购买欲,时间定向,地域定向,场景定向,频次定向,重定向,Enemy Spot,精准高效的投放控制,通过对上班时间、午休时间、晚饭后、节假日各个时间段的区分，选择不同广告创意进行投放，可以真正锁定潜在目标用户群达到高效传播的目的。,10:30-12:00,19:30-22:30,14:00-17:30,时间定向,地域定向,北京、沈阳、天津、上海、广州、杭州、苏州、重庆、成都、石家庄、无锡、郑州、太原、长沙、济南,宁波,郑州,广州,重庆,沈阳,地域定向选择城市参考点：,A,：,4S,店所在城市,B,：用户关注指数集中（意向购买用户集中）,C,：品牌好感度优势区域,抓住目标受众兴趣点,将广告适时传递给消费者,北京,天津,上海,杭州,重庆,济南,苏州,长沙,无锡,太原,不同场景播放不同广告创意,避免视觉疲劳的同时更多的感受优雅的令人瞩目的,CC,场景定向,根据历史投放数据分析，频次,3,6,次转换率最优,对,不同频次,下的受众群进行细分，从而传播,不同广告创意,形式，能够更有效的吸引受众，促进购买行为的发生。,频次定向,Frequency Targeting,建议：迈腾,CC,广告创意针对目标用户群特质，突出汽车线型，优雅，低碳和完美动力，尊贵感与超大空间，以中产阶级生活元素人为主的创意元素，展现最美的,CC,；同时可在广告中加入在线预定功能；,扩展视频广告,标准视频广告,特型视频广告,要闻扩展广告,悬停扩展广告,坐标扩展广告,工具栏广告,iTouch,广告,PIP,扩展广告,联动广告,三明治广告,全屏换底广告,广告形式：视频、联动、流媒体,创意示例,-,东风悦达起亚,创意示例,-,东风悦达起亚,产品定位：,中高端轿跑，尊贵,受众定位：,30-50,岁,的中产阶级，男性为主,人群特点：,二次购车或初次购车的中青年人群,生活品质追求较高，崇尚驾驶,休闲生活丰富，近期有购车需求,大众品牌忠诚拥护者,购买特征：,注重优雅高级感的外型与品牌,对大众品牌拥有好感度,如何针对迈腾,CC,的目标用户有效投放,-,目标受众定位,建立迈腾,CC,与他们零距离沟通途径？,传漾科技海量数据挖掘,数据定向系统,用户访问网站和频道,用户数据库跟踪,cookie,N,个,cookie,通过,IP,和,cookie,的追踪,我们可以清晰的了解到,他们的浏览轨迹,AdSame,用户数据库,准确锁定迈腾,CC,目标受众,根据用户的浏览行为轨迹，可以分析出他们的年龄、性别、喜好等因素,再结合好时受众性格特征,通过分类、排除、关联、聚合等数据分析手法，找到他们的聚集地，高效锁定,目标受众互联网媒体访问行为,基于迈腾,CC,目标用户定位为近期有购车意向，且年龄段为核心网民受众群体。故此图具备较高参考价值。,汽车、新闻、财经、生活休闲、网购、影音娱乐、体育、,IT,数码为主要网络行为。,媒体圈推介,财经,媒体圈,汽车,媒体圈,新闻,媒体圈,财经、汽车、新闻媒体圈,360,度 全面覆盖 目标用户 准确锁定,财经类网站用户以投资者、高收入人群为主，消费能力较强,此类网站用户为汽车商品的主要消费群和潜在消费群,新闻网站覆盖用户群、地域广泛，有助于广告的区域定向和强曝光,媒体推介列表,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Saturday,October 5,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,19:55:17,19:55:17,19:55,10/5/2024 7:55:17 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,19:55:17,19:55,Oct-24,05-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,19:55:17,19:55:17,19:55,Saturday,October 5,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,19:55:17,19:55:17,October 5,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,05 十月 2024,7:55:17 下午,19:55:17,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,7:55 下午,10月-24,19:55,October 5,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/5 19:55:17,19:55:17,05 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,7:55:17 下午,7:55 下午,19:55:17,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Saturday,October 5,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,19:55:17,19:55:17,19:55,10/5/2024 7:55:17 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,19:55:17,19:55,Oct-24,05-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,19:55:17,19:55:17,19:55,Saturday,October 5,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,19:55:17,19:55:17,October 5,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,05 十月 2024,7:55:17 下午,19:55:17,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,7:55 下午,10月-24,19:55,October 5,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/5 19:55:17,19:55:17,05 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,7:55:17 下午,7:55 下午,19:55:17,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Saturday,October 5,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,19:55:17,19:55:17,19:55,10/5/2024 7:55:17 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,19:55:17,19:55,Oct-24,05-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,19:55:17,19:55:17,19:55,Saturday,October 5,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,19:55:17,19:55:17,October 5,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,05 十月 2024,7:55:17 下午,19:55:17,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,7:55 下午,10月-24,19:55,October 5,2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/5 19:55:17,19:55:17,05 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,7:55:17 下午,7:55 下午,19:55:17,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,
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