21春兰品牌理念提案

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,唐都,智,智业,春,兰,兰品,牌,牌服,务,务中,心,心,创造,品,品牌,感,感召,春兰,品,品牌,理,理念,提,提案,产品,极,极大,丰,丰富,而,而且,同,同质,，,，传,统,统产,业,业受,到,到前,所,所未,有,有的,挑,挑战,企业,经,经营,利,利润,中,中心,转,转移,，,，服,务,务成,为,为利,润,润中,心,心，,观,观念,成,成为,主,主导,世纪,更,更替,，,，由.Com,到,到.Net,，,，一,个,个无,边,边界,的,的网,络,络世,纪,纪出,现,现,世界,的,的意,义,义改,变,变为,一,一个,多,多元,共,共同,的,的人,类,类家,园,园,前喻,时,时代,终,终结,，,，第,三,三代,消,消费,群,群诞,生,生，,人,人类,追,追求,更,更高,的,的精,神,神享,受,受与,理,理想,价,价值,实,实现,世纪,变,变迁,改,改变,传,传统,格,格局,社会价值,格,格局因之,改,改变,：,：,精,精神,超,超乎,于,于物,质,质、,理,理念,趋,趋重,于,于产,品,品！,一个,企,企业,的,的经,营,营取,值,值越,高,高就,越,越代,表,表社,会,会的,价,价值,理,理想,。,。,春兰,所,所具,备,备的,价,价值,已,已远,非,非产,品,品而,是,是因,为,为它,所,所,映射,的,的人,类,类价,值,值理,想,想与,生,生活,观,观念,！,！,春兰,的,的生,存,存空,间,间在,于,于整,个,个世,界,界!,看：,一,一个,取,取值,高,高远,与,与未,来,来的,思,思想,轨,轨迹,它代,表,表的,是,是新,世,世纪,企,企业,的,的发,展,展远,大,大抱,负,负目,标,标与,超,超越,企,企业,自,自身,的,的生,存,存哲,学,学意,识,识。,在确,立,立企,业,业远,大,大目,标,标的,同,同时,，,，,更需,要,要一,个,个伟,大,大的,思,思想,内,内核,！,！,一个,思,思考,：,：,每一,个,个生,命,命与,存,存在,个,个体,的,的空,间,间就,是,是整,个,个世,界,界，,关键,的,的问,题,题则,是,是：,如何,才,才能,获,获得,这,这样,的,的一,个,个空,间,间和,世,世界,并,并使,之,之最,大,大化,？,？,几乎,所,所有,获,获得,持,持续,发,发展,的,的企,业,业，,都有,着,着比,企,企业,经,经营,目,目标,更,更高,级,级的,精,精神,力,力量,的,的凝,聚,聚，,从而,使,使企,业,业团,队,队获,得,得由,内,内而,发,发的,思,思想,与,与行,为,为感,召,召，,同,同时,也,也取,得,得社,会,会的,响,响应,！,！,源于,经,经营,，,，超,越,越经,营,营，,取,取,法,法乎,上,上，,思,思路,决,决定,出,出路,！,！,理念,正,正逐,步,步成,为,为未,来,来企,业,业升,级,级与,创,创新,发,发展,的,的核,心,心动,力,力。,看一,则,则关,乎,乎理,念,念的,高,高论,哪些,将,将是21,世,世纪,最,最有,发,发展,潜,潜力,与,与兴,旺,旺发,达,达的,公,公司,？,？,是那,些,些视,理,理念,高,高于,一,一切,的,的公,司,司！,摘自,美,美国,商,商业,周,周刊,主,主题,专,专论2000,年,年11月,版,版,理念,成,成为,企,企业,获,获得,更,更大,发,发展,的,的生,产,产力,！,！,进入21,世,世纪,，,，企,业,业理,念,念建,设,设已,成,成为,企,企业,的,的生,产,产力,与,与竞,争,争力,。,。,一个,企,企业,是,是否,具,具有,理,理念,，,，关,键,键不,在,在于,规,规模,大,大小,，,，更,多,多取,决,决于,企,企业,的,的思,维,维定,式,式和,观,观念,高,高度,把,把握,。,。,美国,商,商业,周,周刊,主,主题,文,文章,谈,谈到,：,：,在21世,纪,纪的,观,观念,创,创新,经,经济,中,中，,最,最有,发,发展,潜,潜力,与,与未,来,来的,生,生产,力,力不,是,是投,资,资也,不,不是,产,产品,更,更不,是,是通,路,路，,而,而是,理,理念,，,，由,理,理念,指,指导,而,而获,得,得更,高,高的,企,企业,行,行为,价,价值,。,观念,创,创新,经,经济,的,的三,架,架马,车,车：,理念,、,、服,务,务、,产,产品,理念,成,成为,创,创新,经,经济,时,时代,企,企业,生,生存,与,与发,展,展的,核,核心,，,，服,务,务与,产,产品,仅,仅仅,扮,扮演,营,营销,跟,跟进,的,的理,由,由和,中,中介,。,。,理念,的,的先,导,导促,使,使品,牌,牌增,值,值，,同时,造,造就,更,更高,产,产品,与,与营,销,销服,务,务附,加,加值,！,！,看春,兰,兰扩,张,张世,界,界的,经,经营,决,决策,高科,技,技、,多,多元,化,化、,国,国际,化,化,检索,春,春兰,理,理念,春兰,企,企业,的,的企,业,业文,化,化价,值,值体,系,系,它集,成,成了,以,以下,企,企业,的,的理,念,念要,素,素与,企,企业,文,文化,特,特质,.,全球,国,国际,化,化的,春兰,经,经营,目,目标,揭示,失,失去,市,市场,则,则失,去,去存,在,在理,由,由这,一,一,春兰,生,生存,哲,哲学,表达,最,最大,的,的生,产,产力,来,来源,于,于人,的,的创,造,造力,这,这一,春兰,管,管理,哲,哲学,确立,春,春兰,造,造福,人,人类,的,的,春兰,价,价值,定,定位,与,与取,向,向,春兰,的,的生,存,存空,间,间在,于,于整,个,个世,界,界！,春兰,的,的生,命,命力,在,在于,适,适应,市,市场,春兰,管,管理,的,的精,髓,髓在,于,于不,断,断挖,掘,掘潜,力,力,春兰,必,必须,竭,竭诚,为,为社,会,会提,供,供优,良,良服,务,务，,促,促使,资,资本,增,增值,，,，造,福,福人,类,类社,会,会,支持,春,春兰,远,远大,目,目标,的,的思,想,想体,系,系能,否,否更,加,加简,明,明扼,要,要地,表,表现,？,？这个,体,体系,核,核心,是,是什,么,么？,春兰,理,理念,内,内核,一个,更,更加,简,简约,但,但同,时,时又,反,反映,春,春兰,企,企业,经,经营,管,管理,理,理念,体,体系,的,的价值,符,符号。,这,这个,价,价值,符,符号,必,必须适于,传,传播,如果,说,说海,尔,尔倡,导,导服,务,务，,康,康佳,和,和海,信,信是,创,创新,，,，TCL,是,是科,技,技新,锐,锐的,话,话,持重,内,内敛,的,的春,兰,兰，,面,面向,新,新世,纪,纪市,场,场，,主张,了,了怎,样,样的,社,社会,利,利益,？,？具,备,备了,怎,怎样,的,的理,念,念内,核,核？,今天,，,，不,仅,仅仅,春,春兰,自,自身,获,获得,发,发展,，,，社,会,会市,场,场与,消,消费,者,者也,在,在不,断,断提,高,高,市场,消,消费,已,已经,由,由简,单,单的,物,物质,消,消费,迈,迈向,了,了精,神,神消,费,费的,更,更高,层,层次,，,，对,于,于自,我,我价,值,值实,现,现的,追,追求,越,越来,越,越注,重,重,今天,的,的中,国,国消,费,费者,，,，,已,已不,是,是十,五,五年,前,前传,统,统企,业,业所,营,营销,的,的对,象,象，,而,而是,更,更年,青,青的,一,一群,，,，面,向,向的,是,是信,息,息化,、,、网,络,络化,、,、数,字,字化,与,与国,际,际化,的,的生,活,活新,模,模式,世界,的,的市,场,场正,在,在融,合,合，,问,问题,的,的核,心,心不,是,是你,是,是否,具,具备,国,国际,化,化营,销,销手,段,段，,而,而在,于,于是,否,否真,正,正具,备,备全,意,意识,的,的全,球,球化,在营,销,销转,向,向以,顾,顾客,市,市场,为,为导,向,向的,今,今天,，,，春,兰,兰是,否,否注,重,重了,将,将自,己,己的,文,文化,与,与理,念,念内,核,核与,消,消费,者,者的,沟,沟通,？,？要,让,让世,界,界了,解,解春,兰,兰，,重,重在,向,向世,界,界展,示,示自,己,己！,谋败,而,而致,胜,胜,知,知,不,不足,而,而进,注重,投,投资,产,产业,基,基础,建,建设,与,与技,术,术升,级,级，,硬,硬件,有,有了,，,，企,业,业的,软,软件,投,投资,有,有可,能,能忽,略,略,注重,内,内部,体,体制,改,改革,创,创新,，,，可,能,能忽,略,略了,思,思想,理,理念,的,的更,新,新发,展,展,多元,化,化,的发,展,展，,存,存在,着,着多,元,元化,的,的陷,阱,阱，,春,春兰,能,能否,获,获得,多,多元,化,化的,有,有效,统,统合,？,？,仅仅,规,规模,大,大了,，,，春,兰,兰的,理,理念,提,提高,了,了没,有,有？,仅,仅仅,产,产业,多,多了,，,，春,兰,兰的,品,品牌,内,内涵,丰,丰富,了,了没,有,有？,内,内在,的,的理,念,念秩,序,序建,立,立了,没,没有,？,？,前期的,积,积淀是,不,不是就,够,够了？技术积,淀,淀永远,需,需要扩,充,充，,品牌积,淀,淀就能,一,一劳永,逸,逸？,春兰到,底,底是什,么,么？是,“,“科技,无,无限，,创,创造无,限,限”、,“,“始,终,终追求,最,最好”,、,、“走,向,向世界,的,的品牌,春,兰,兰”、,“,“让我,们,们的生,活,活更美,好,好”,亦,亦或其,他,他？决,定,定让哪,一,一种价,值,值观念,留,留给消,费,费者？,品牌失,去,去附着,点,点，就,难,难以获,得,得社会,的,的认同,，,，品牌,的,的弱化,导,导致了,综,综合竞,争,争力弱,化,化,WTO,的,的到来,，,，将带,来,来国际,上,上观念,先,先进的,品,品牌，,加,加之国,内,内企业,的,的觉醒,，,，新新,企,企业（,观,观念型,企,企业）,创,创造的,观,观念市,场,场，都,将,将使春,兰,兰面临,前,前所未,有,有的挑,战,战,一个模,糊,糊的春,兰,兰,一个概,念,念模糊,的,的春兰,要防止,因,因理念,匮,匮乏而,导,导致多,元,元化产,业,业政策,的,的瓦解,！,！,要适应,和,和争取,未,未来市,场,场，,就必须,适,适应消,费,费者需,求,求的变,迁,迁发展,。,。,要获取,国,国际化,战,战略目,标,标实现,，,，,就必须,首,首先获,得,得现代,国,国际化,的,的人文,思,思想。,春兰需,要,要的不,仅,仅仅是,产,产业规,模,模扩张,与,与多元,化,化组合,，,，更需,要,要多元,化,化的秩,序,序，也,不,不仅仅,是,是确立,了,了内部,的,的经营,管,管理体,系,系就万,事,事大吉,，,，更要,完,完成思,想,想理念,核,核心的,确立与,统,统一，,理,理念高,于,于一切,！,春兰必,须,须进行,品,品牌理,念,念整合,与,与形象,再,再造！,春兰理,念,念内核,源,源于历,史,史与积,淀,淀,从春兰,的,的成长,与,与发展,道,道路和,历,历史中,确,确立品,牌,牌理念,的,的基因,，,，,使春兰,品,品牌获,得,得今天,与,与未来,发,发展的,良,良性的,遗,遗传和,变,变迁！,春兰品,牌,牌理念,核,核心从,哪,哪里来,？,？,春兰理,念,念的原,生,生DNA,春兰，,多,多年生,草,草本植,物,物，叶,子,子丛生,，,，条形,，,，先端,尖,尖，春,季,季开花,，,，淡绿,色,色，味,芳,芳香，,供,供观赏,，,，宫庭,家,家养皆,宜,宜，为,普,普罗大,众,众所喜,爱,爱,中华五,千,千年的,文,文明，,沉,沉淀出,特,特有的,兰,兰文化,，,，兰成,为,为以物,咏,咏怀的,人,人文审,美,美代表,兰花素,洁,洁坚贞,，,，虚怀,若,若谷，,不,不畏严,寒,寒；幽,香,香清逸,，,，不甘,寂,寂寞；,孤,孤傲独,标,标，品,位,位高雅,，,，与忠,贞,贞、廉,洁,洁、质,朴,朴、坚,韧,韧的东,方,方风格,与,与情操,完,完美结,合,合,春兰集,团,团，以,春,春兰而,名,名，首,要,要意义,就,就传承,了,了中华,的,的兰文,化,化的特,质,质：,信赖、,和,和谐，,亲,亲善，具有强,烈,烈的中华民,族,族的阳,刚,刚气节,与,与阴柔,之,之美，,是,是东方,审,审美哲,学,学的代,表,表,春兰集,团,团以兰,为,为企业,的,的文化,起,起始，,高,高洁而,亲,亲善，,具,具备广,泛,泛的亲,和,和力与,认,认同度,春兰服,务,务中国,十,十五年,，,，产品,普,普及千,家,家万户,，,，今天,更,更以国,际,际市场,为,为目标,，,，其实,际,际行动,映,映射出,万代明,心,心迹，,环,环宇遍,知,知友,的兰文,化,化,春兰思,想,想：执,行,行、合,作,作、创,新,新,最大化,的,的执行,是,是企业,效,效益与,创,创造力,的,的根本,，,，而最,大,大化的,执,执行来,源,源于最,大,大化的,理,理解认,同,同与协,调,调，失去理,解,解认同,与,与协调,，,，执行,只,只会成,为,为口号,的,的一种,合作的,核,核心就,是,是和衷,共,共济，,是,是共识与,协,协同，是步,调,调一致,，,，失去,均,均衡，,合,合作的,基,基础就,会,会出现,危,危机,创新的,首,首要前,提,提是思想与,观,观念的,创,创新，缺乏,理,理念导,向,向的团,队,队与个,人,人，任,何,何创新,都,都将成,为,为空话,执行、,合,合作、,创,创新的,内,内核就,是,是和谐,的,的秩序,，,，就是,一,一个团,队,队共同,认,认同的,企,企业核,心,心理念,！,！,要执行,春,春兰执,行,行、合,作,作、创,新,新的秩,序,序，,仅仅依,靠,靠一个,人,人的力,量,量和魅,力,力,是不够,的,的，,企业发,展,展无限,，,，而任,何,何一个,人,人都有,空,空间与,时,时间的,限,限制，,只有理,念,念思想,可,可以无,限,限扩散,延,延伸！,是将春,兰,兰发展,升,升迁的,命,命运系,于,于一人,，,，还是,系,系于理,念,念 ？,？,？,萃取春,兰,兰的品,牌,牌,DNA,信赖与,和,和谐,企业十,五,五年的,发,发展与,文,文化内,涵,涵的积,淀,淀出信,赖,赖与和,谐,谐这一,精,精华，,同,同时也,是,是春兰,面,面向社,会,会市场,的,的生存,发,发展特,殊,殊介质,。,。,信赖是,本,本，和,谐,谐是具,象,象表现,，,，有了,和,和谐，,信,信赖也,就,就蕴涵,其,其中,春兰=,和,和谐,和谐既,是,是春兰,深,深具内,蕴,蕴的文,化,化体现,又,又是其,区,区别于,其,其他品,牌,牌的独,特,特个性,特,特征，,对于春,兰,兰自身,而,而言，,和,和谐是,企,企业内,部,部不断,发,发展的,动,动力；,对,对于市,场,场而言,，,，和谐,是,是企业,对,对消费,者,者的倾,情,情对话,，,，是产,品,品带给,消,消费者,的,的精神,层,层级与,物,物质层,级,级双重,需,需求满,足,足,和谐所,延,延伸的,意,意义,面对世,界,界的发,展,展以及,人,人类对,于,于自然,环,环境和,自,自身环,境,境的思,考,考,信赖与,和,和谐，,既,既是人,们,们日常,生,生活中,所,所存的,美,美好愿,望,望与希,冀,冀，更,是,是人类,的,的共同,思,思想，,同,同时也,是,是创造,生,生活的,源,源泉，,是,是当今,以,以及未,来,来的国,际,际社会,人,人文主,旋,旋律,信赖与,和,和谐符,合,合联合,国,国倡导,的,的国际,社,社会,和平与,发,发展,的理念,口,口号，,首,首先实,现,现春兰,品,品牌,理念的,国,国际化,战,战略对,接,接,在首先,确,确定,理念国,际,际化,的前提,下,下，完,成,成春兰,从,从,泰州,中国,世,界,界,的企业,经营国,际,际化,战略，,思,思想指,导,导行动,！,！,越是多,元,元化就,越,越需要,和,和谐统,一,一，和,谐,谐是维,护,护春兰,多,多元化,发,发展的,根本保,障,障,从信赖,与,与和谐,的,的主题,切,切入，,符,符合中,国,国与全,人,人类的,人,人文观,与,与伦理,观,观，可,创,创造情,感,感认知,深,深层的,触,触动,它山之,石,石,一个被,奉,奉为全,球,球工商,管,管理楷,模,模的企,业,业,-杰克,韦尔,奇,奇,企业理,念,念与价,值,值观是,企,企业管,理,理中最,模,模糊(,最,最软性)的领,域,域，也,是,是迄今,为,为止最,具,具挑战,性,性的一,环,环。它,关,关系到,如,如何指,导,导组织,行,行为和,取,取得未,来,来发展,，,，有难,以,以言传,的,的价值与,意,意义。,GE,一个理,念,念：,GE带,来,来美好,生,生活！,一家1892,年,年成立,的,的公司,。,。1999年,销,销售收,入,入1116亿,美,美元，,净,净利107亿,美,美元，,成,成为世,界,界上最,受,受推崇,的,的公司,。,。其中,九,九个业,务,务集团,进,进入世,界,界500强。,GE信,奉,奉与推,行,行的价,值,值观：,领导人,永,永远保,持,持坚定,的,的诚信,顾客第,一,一，以,极,极大的,热,热情推,动,动顾客,成,成功,视六个,西,西格玛,质,质量为,生,生命，,让,让顾客,永,永远是,第,第一受,益,益者,视变革,为,为可以,带,带来增,长,长的机,会,会,无边界,的,的工作,方,方式,不断地,展,展示,GE在,企,企业理,念,念建设,上,上的启,示,示,组织全,企,企业进,行,行理念,讨,讨论与,对,对话,让员工,思,思考GE的大,组,组织理,念,念：是,什,什么？,应,应该是,什,什么？,推行GE的理,念,念公开,辩,辩论，,坚,坚信最,好,好的理,念,念经得,起,起讨论,使理念,转,转化成,为,为GE,文,文化与,经,经营发,展,展动力,春兰不,仅,仅仅要,确,确立发,展,展的目,标,标方向,，,，,更要确,立,立持续,发,发展的,理,理念之,本,本！,春兰品,牌,牌理念,核,核心的,确,确立，,所支持,的,的不仅,仅,仅是春,兰,兰企业,的,的发展,和,和全新,形,形象的,推,推广，,更,更是春,兰,兰企业,实,实施.Net互联,网,网时代,增,增值服,务,务经济,转,转型与获取,多,多元化,与,与国际,化,化战略,目,目标实,现,现的,核心动,力,力与企,业,业进化,的,的新秩,序,序！,创 造,和,和,谐,谐 生,活,活,春兰品,牌,牌新理,念,念，它,的,的核心,就,就是和,谐,谐。,它表现,春,春兰服,务,务社会,的,的终极,使,使命与,人,人文关,怀,怀，,创造社,会,会理想,共,共鸣，,同,同时与,春,春兰的,生,生存空,间,间就是,整,整个世,界,界的企,业,业发展,导,导向形,成,成呼应,，,，并立,而,而行！,提出春,兰,兰面向,未,未来的,价,价值理,念,念主张,理解和,谐,谐！,源于春,兰,兰本身,历,历史与,品,品牌的,积,积淀，,同,同时超,越,越自我,，,，传递,企,企业本,质,质精神,和,和符合,社,社会发,展,展的大,秩,秩序大,原,原则,信赖与,和,和谐，,既,既传承,仁,仁者爱,人,人的东,方,方人文,精,精髓，,更,更折射,世,世界联,合,合国组,织,织倡导,的,的和平,与,与发展,的,的人类,发,发展宗,旨,旨，在,理,理念上,与,与国际,对,对接,表现出,不,不仅仅,产,产品服,务,务人，,更,更由理,想,想感召,消,消费者,要获得,整,整个世,界,界的发,展,展空间,，,，和谐,是,是实现,这,这一目,标,标的核,心,心理念,支,支持,辩证来,看,看，,和谐恰,是,是对于,春,春兰阳,刚,刚一面,的,的互补,。,。,天下至,刚,刚则至,柔,柔，刚,柔,柔并济,，,，,方可琴,瑟,瑟和谐,，,，天地,均,均衡。,提出一,个,个话题,：,：,创造和,谐,谐生活,，,，缺乏,一,一些国,企,企的激,昂,昂，,是不是,存,存在着,与,与春兰,一,一惯表,现,现的硬,朗,朗作风,相,相悖？,和谐，,一,一个争,取,取更大,目,目标实,现,现所需,的,的更高,的,的人文,思,思想境,界,界与核,心,心，怀,柔,柔为策,，,，仁治,天,天下。,一个科,技,技、多,元,元、国,际,际化的,内,内核！,科技的,本,本质就,是,是以人,为,为本，,春,春兰高,科,科技的,发,发展就,是,是创造,科,科技与,人,人、产,品,品与消,费,费者的,和,和谐,越是多,元,元化就,越,越需要,和,和谐，,和,和谐是,实,实现多,元,元化战,略,略的组,织,织理念,，,，更是,多,多元化,的,的生存,之,之本,国际化,就,就是文,化,化与经,济,济的共,融,融互进,，,，和谐,是,是实现,世,世界大,同,同的必,然,然阶梯,，,，更是,人,人类的,共,共同理,想,想,多元化,、,、高科,技,技、国,际,际化是,春,春兰的,行,行动方,向,向，和,谐,谐则是,指,指导企,业,业完成,这,这一战,略,略使命,的,的核心,思,思想,一个人,本,本的、,世,世界的,、,、和谐,的,的春兰,和谐：,辞,辞海注,释,释为,协调、,和,和睦。,小到一,家,家，和,谐,谐达成,美,美满幸,福,福吉祥,，,，大至,一,一国，,是,是繁荣,发,发展共,济,济,延伸至,世,世界，,是,是共同,获,获得发,展,展与进,步,步的人,类,类大同,，,，同时,也,也是人,类,类与自,然,然长久,共,共处相,依,依赖的,理,理想环,境,境。2000,年,年欧洲,德,德国举,行,行的世,界,界人文,博,博览会,的,的主题,就,就是人、自,然,然、科,技,技、和,谐,谐,春兰一,直,直以来,以,以实力,和,和创造,力,力所表,现,现出企,业,业奋进,、,、豪气,与,与抱负,，,，体现,于,于市场,与,与社会,，,，和谐,是,是这种,阳,阳刚气,质,质实施,刚,刚柔并,济,济和谐,共,共对的,最,最高境,界,界表现,效于春,兰,兰企业,，,，和谐,是,是企业,组,组织与,团,团队的,凝,凝聚力,，,，是内,部,部有效,管,管理与,运,运作的,基,基础与,保,保障，,更,更是春,兰,兰企业,持,持续发,展,展的文,化,化核心,面向市,场,场，是,春,春兰服,务,务社会,、,、以不,争,争而争,天,天下，,不,不战而,屈,屈人之,兵,兵的可,贵,贵竞争,思,思想，,广,广纳资,源,源，以,和,和谐统,帅,帅天下,和谐与,春,春兰企,业,业经营,理,理念的,关,关联,要获得,整,整个世,界,界的空,间,间，和,谐,谐是融,合,合与获,得,得这个,空,空间的,根,根本,世界的,概,概念，,既,既意示,春,春兰面,向,向的国,际,际化市,场,场，更,富,富有天,、,、地、,人,人以及,企,企业、,个人、,市,市场的,三,三位一,体,体的共,处,处和谐,适应，,就,就是能,动,动创造,条,条件的,生,生存之,道,道，这,种,种条件,就,就是和,谐,谐,管理的,根,根本是,和,和谐，,是,是认同,，,，在和,谐,谐的基,础,础上，,挖,挖掘一,切,切潜力,成,成为可,能,能,从造福,人,人类社,会,会的企,业,业使命,意,意义上,说,说，和,谐,谐就是,福,福祉的,本,本源,执行、,创,创新、,合,合作的,文,文化内,核,核就是,和,和谐，,和,和谐是,有,有效达,成,成执行,、,、创新,与,与合,作的根,本,本解决,之,之道,春兰的,生,生存空,间,间在于,整,整个世,界,界！,春兰的,生,生命力,在,在于适,应,应市场,春兰管,理,理的精,髓,髓在于,不,不断挖,掘,掘潜力,春兰必,须,须竭诚,为,为社会,提,提供优,良,良服务,，,，促使,资,资本增,值,值，造,福,福人类,社,社会,执行、,创,创新、,合,合作,和谐对春兰,经,经营升级的,作,作用,春兰在家电,、,、IT、自,动,动车等民用,品,品的生产与,服,服务产业中,，,，和谐是始,终,终贯穿于研,发,发、生产、,营,营销与服务,的,的核心主题,在春兰大服,务,务观念中，,和,和谐是赢得,经,经销商、合,作,作者与终端,消,消费者的粘,合,合剂和市场,催,催化剂,在更高层级,的,的资本运作,中,中，和谐是,营,营造资本增,值,值以及产业,并,并购与获取,风,风险投资稳,妥,妥收入的基,准,准点，是春,兰,兰与社会各,界,界所达成的,优,优良合作的,重,重要前提,和谐所形成,的,的企业行为,力,力具有化解,、,、调合与辩,证,证统一的特,殊,殊能量，是,春,春兰迈向现,代,代企业全面,升,升级运作的,核,核心思想基,础,础,和谐的三代,表,表,有和谐才有,创,创造，和谐,代,代表着先进,生,生产力的本,源,源，是企业,未,未来生产力,的,的根本基础,和,和代表,和谐是现代,国,国际社会互,进,进共融与发,展,展的核心，,是,是人类先进,文,文化的代表,和谐生活，,是,是人类社会,生,生活的最大,利,利益与终极,理,理想的代表,，,，人与自然,的,的共同福祉,就,就是和谐,和谐的差异,独,独特性,目前国内企,业,业大多以科,技,技、创新、,服,服务顾客为,品,品牌的核心,定,定位，如：,海尔-真诚,到,到永远,TCL-为,顾,顾客创造价,值,值,海信-创新,就,就是生活,康佳-创新,生,生活每一天,美的-率先,活,活在明天,据考察，迄,今,今国内著名,企,企业中尚无,以,以和谐为主,题,题的品牌主,张,张,和谐从根本,上,上涵盖了科,技,技、创新与,创,创造价值以,及,及为生活服,务,务的概念，,占,占据了思想,的,的高端,和谐与春兰,的,的紧密关联,，,，同时又具,备,备巨大的品,牌,牌属性与理,念,念文化差异,特,特性，使春,兰,兰的品牌由,此,此而获得凸,现,现,和谐的传播,力,力,差异化是品,牌,牌有效传播,的,的有力手段,之,之一，和谐,具,具备这种优,势,势。今天春,兰,兰不占据，,试,试想由,康佳或长虹,来,来占据,将会怎样？,和谐既然具,备,备人类的共,同,同理想特质,，,，因此而拥,有,有极大的共,鸣,鸣基础，它,的,的传播必然,是,是获得社会,的,的响应,创造和谐生,活,活，充分地,传,传递了春兰,企,企业本身创,新,新制造和提,供,供优质产品,与,与服务的属,性,性特质，同,时,时又人本地,揭,揭示出所有,的,的创新出品,是,是为人而服,务,务并达到,和谐,的理想境界,这,这一根本目,的,的，所表达,是,是一个完整,而,而且具备亲,和,和力与认同,力,力的概念。,这,这种表达，,将,将有力推动,春,春兰企业多,元,元化、高科,技,技与国际化,经,经营决策的,进,进程，起到,不,不可估量的,作,作用,是春兰的，,也是消费者,的,的，,还是世界的,。,。,更是人类今,天,天与未来的,共,共同理想。,和谐。,Create harmonylife,春兰品牌基,因,因和理念的,核,核心,创造和谐生,活,活！,是春兰品牌,进,进入新世纪,的,的通行证,由此而建立,春,春兰与社会,水,水乳交融的,强,强大纽带关,系,系,由此而作出,人,人性化与东,方,方人本思想,的,的深度定位,，,，取得春兰,企,企业经营的,哲,哲学成就，,获,获取品牌发,展,展的永动力,由此而率先,区,区别于其它,仅,仅仅停留于,科,科技与产品,层,层的企业而,跃,跃升到更高,理,理念层级，,刚,刚柔并济，,成,成就于未来,，,，决胜于明,天,天,创造感动与,社,社会理想的,共,共鸣,着眼于理念,着,着手于,行销沟通,春兰和谐理,念,念的社会实,效,效推广建议,春兰新理念,推,推广与产业,营,营销的结合,应,应用,春兰创造和,谐,谐生活的理,念,念口号，需,要,要迅速实施,传,传播，同时,着,着手理念参,予,予产业营销,的,的经营运作,之,之中，方能,体,体现实际效,益,益，增强竞,争,争力,我们初步将,春,春兰理念推,广,广与营销应,用,用分为三个,阶,阶段,首阶段：理,念,念造势与概,念,念诉求阶段,。,。,时间设定为,新,新年前后至,元,元月底，共,一,一个月左右,二阶段：营,销,销结合与市,场,场应用阶段,。,。,时间在新年,三,三月份前,三阶段：社,会,会深入推广,与,与品牌根植,阶,阶段。,时间在三月,份,份至五一劳,动,动 节前,后,后,在推广首阶,段,段，重在向,社,社会推广春,兰,兰新理念和,新,新形象，同,时,时配合社会,的,的沟通推广,，,，实施春兰,企,企业内部的,理,理念宣讲与,传,传播，达成,企,企业内部的,和,和谐缔造与,文,文化思想传,扬,扬,春兰新理念,与,与产业营销,的,的结合,进入新年，,国,国内各大企,业,业均将提前,进,进入营销战,备,备期。尤以,空,空调为著。,因,因此，将新,理,理念与产业,相,相结合，实,施,施理念指导,下,下的新营销,，,，是春兰观,念,念营销的关,键,键工作,我们初步计,划,划在三月份,前,前对春兰家,电,电产业尤其,是,是空调产业,进,进行理念结,合,合，配合产,品,品营销实施,全,全新产业形,象,象打造，同,时,时推出新理,念,念指导下的,新,新营销，促,进,进产业营销,业,业绩增长和,品,品牌知名度,与,与美誉度提,高,高,在第三阶段,，,，则是更进,一,一步将春兰,理,理念结合春,兰,兰产品与服,务,务推向深入,。,。将春兰品,理,理念根植社,会,会，使品牌,产,产生巨大附,加,加值，同时,也,也是获取春,兰,兰在新市场,时,时期的核心,竞,竞争力与新,的,的经济利润,增,增长点的重,要,要工作,春兰新理念,向,向消费者的,展,展示沟通,面向消费者,以,以和谐为核,心,心的理念与,形,形象沟通，,是,是达成春兰,国,国际化、多,元,元化与高科,技,技企业行为,传,传播的重要,途,途径,不断展示则,可,可以体现出,春,春兰的企业,活,活力与服务,生,生机，也是,提,提高春兰品,牌,牌知名度和,美,美誉度的直,接,接方式,春兰的多元,产,产品与国际,化,化高科技路,线,线，重在消,费,费与市场的,感,感知，而不,能,能简单依赖,于,于企业口号,；,；重在形象,的,的表达，而,不,不在于简单,的,的复制。因,此,此，对于春,兰,兰品牌理念,的,的展示沟通,，,，可以结合,春,春兰的多元,产,产品与大服,务,务观充分地,表,表现，同时,必,必须运用复,合,合型的传播,表,表现手段,今天与未来,的,的世界，是,沟,沟通的世界,，,，拒绝沟通,等,等于拒绝财,富,富。春兰要,获,获取更大的,市,市场，沟通,成,成为要务,春兰新理念,的,的具体传播,规,规划,央视与卫视,拉,拉动的春兰,品,品牌形象广,告,告片。主题,：,：创造和谐,生,生活,全国重点城,市,市市场的户,外,外路牌形象,由陶总亲自,主,主持的春兰,新,新理念新闻,发,发布会。提,出,出理念高于,一,一切的未来,企,企业发展观,与,与价值观,新闻与事件,炒,炒作：继投,资,资产业、技,术,术、规模和,国,国际市场之,后,后，春兰再,创,创国企新风,，,，以千万元,购,购买企业理,念,念，打造企,业,业灵魂,实施春兰新,理,理念指导下,的,的整体企业,与,与产业VI,视,视觉整合，,统,统一全国连,锁,锁服务店与,各,各地售点专,柜,柜,实施春兰产,业,业的理念延,伸,伸，为春兰,核,核心支柱产,业,业、新兴产,业,业和产品塑,造,造全新市场,形,形象，获取,更,更高美誉和,强,强大认知,公关传播：,请,请国内知名,画,画家创作和,谐,谐主题的画,作,作，邀请音,乐,乐家谭盾以,和,和谐为主题,谱,谱写世纪乐,章,章。举办春,兰,兰和谐之梦,音,音乐专场。,主,主流杂志发,布,布采访二十,家,家和谐之家,的,的报道。举,办,办全国和谐,生,生活有奖征,文,文,由企业出资,拍,拍摄类似知识改变命,运,运的公益系列,片,片，以和谐,为,为主题进行,系,系列公益广,告,告片的拍摄,并,并在央视投,放,放,春兰和谐之,家,家世纪新品,巡,巡展,以创造和谐,生,生活理念为,核,核心，配合,春,春兰2001年家电新,产,产品进行全,国,国重点城市,的,的主题展示,活,活动。活动,名,名称：春兰,和,和谐之家世,纪,纪新品巡回,展,展,产品准备：,对,对春兰空调,、,、彩电、冰,箱,箱、洗衣机,、,、家用电脑,五,五项产业挑,选,选出最新科,技,技新品实施,共,共同命名：,和谐之家,haymony family,现场主题展,示,示春兰系列,新,新品，推出,春,春兰网络时,代,代的全新产,品,品阵营与技,术,术，同时与,现,现代生活相,联,联接，充分,表,表现出春兰,和,和谐美好的,品,品质生活理,想,想,同时选择重,点,点城市连锁,专,专店进行,haymony family,系列产品上,市,市，实施与,巡,巡展相呼应,的,的促销上市,依借命名产,品,品上市而拉,动,动春兰产品,全,全线销售,不是大的吃,掉,掉小的，,而是快的吃,掉,掉慢的。,国内家电行,业,业发展趋向,饱,饱和，竞争,更,更加激烈,仅就空调产,业,业而言，预,测,测2001,年,年国内营销,总,总量在1046万套左,右,右，年增长,率,率为20%,，,，其中变频,空,空调增长率,将,将高达100%，彩电2001年,需,需求总量为2800万,台,台，总销售,金,金额为630亿人民币,巨大市场,引,引来更加激,烈,烈的竞争，,同,同时也预示,强,强者的机会,由于竞争,原,原因，众,多,多家电企,业,业纷纷提,前,前启动市,场,场,而在另外,一,一个方向,上,上，IT,业,业也快速,向,向3C家,电,电发展，,预,预计将在,明,明年与传,统,统家电会,合,合，形成,全,全新意义,上,上的多元,与,与立体的,竞,竞争格局,在产品、,价,价格、网,络,络与规模,同,同质前提,下,下，生存,与,与发展的,核,核心就是,速,速度。在,速,速度中生,存,存！所以,，,，面对未,来,来，春兰,现,现在要做,的,的，就是,快,快和更快,地,地推广！,1995,年,年，国内,家,家电品牌200余,家,家，2000年，,仅,仅剩20,多,多个，5,年,年间减少90%！Brand Sources报告指,出,出：到2005年,，,，中国家,电,电品牌数,将,将只有二,至,至三个，,其,其中非常,可,可能在春,兰,兰、海尔,、,、海信、TCL、,康,康佳五家,企,企业中产,生,生,钻石恒久,远,远 一颗,永,永流传,愿春兰和,谐,谐美好如,钻,钻石恒久,。,。,祝春兰以,更,更快更高,更,更强赢得,未,未来。,谢谢各位,！,！,营销进化,与,与消费需,求,求变迁距,阵,阵,企业愿景,消费需求,创新社会,理,理想与代,言,言,企业营销,提供产品需求,提供服务与尊重需求,提供消费理想需求,提供技术需求,揭示出企,业,业由产品,到,到创新观,念,念的营销,变,变迁规则,和谐的认,同,同力,和谐是中,华,华民族千,百,百年来积,淀,淀的生活,文,文化的共,同,同内核，,具,具备普及,性,性,邻里和睦,的,的社会自,然,然组织也,以,以此为约,成,成，而和,衷,衷共济则,成,成为社会,组,组织与国,家,家团结的,指,指导核心,涉及至今,天,天，和谐,在,在国际世,界,界的定义,就,就是和平,与,与发展，,亦,亦是中国,政,政府与世,界,界各组织,平,平等发展,和,和平共处,的,的五大执,行,行原则之,一,一,从另一方,面,面而言，,和,和谐就是,理,理解与关,怀,怀，失去,和,和谐可能,失,失去一切,，,，拥有和,谐,谐则具备,了,了成就一,切,切的基础,长期性合,作,作思想下,的,的春兰下,一,一步广告,工,工作,(单面),户,户外路牌,(单面),售点整合,物,物料清单,(单面),围绕明年,家,家电产品,的,的报刊与,产,产品物料,一份整体,推,推广的计,划,划书。包,括,括 1/,在,在哪一些,方,方面 2/用怎样,的,的方式来,表,表现和谐(事件策,划,划)，以,一,一个中心,城,城市为例,，,，如何操,作,作实验，,并,并以此作,为,为附件。,建,建议做上,海,海、南京,实,实战检验,，,，必须结,合,合当地市,场,场实况与,具,具体资源,应,应用 3/推进进,度,度，列明,工,工作责任,区,区域与承,担,担者 4/如何将,和,和谐不仅,运,运用于产,业,业更要应,用,用到春兰,的,的资本运,作,作与市场4/基,本,本预算与,检,检测方式(工作进,程,程，在本,年,年度内由,唐,唐都提供,初,初稿，以,形,形成双边,意,意见),今天所谈,的,的，更多,需,需要考虑,的,的是要从,经,经营角度,来,来实施品,牌,牌的结合,传,传播，也,就,就是与营,销,销相结合,的,的整合传,播,播。要考,虑,虑的是1/各产业,群,群的个性,化,化延伸定,位,位，符合,产,产业与消,费,费群体的,个,个性 2/从不同,的,的产品上,表,表现，是,向,向细分消,费,费者更进,一,一步的抵,近,近深入，,其,其传播的,途,途径与方,式,式要另行,考,考虑，需,要,要特色化,与,与精细化3/针,对,对幅员广,大,大的中国,，,，不可能,同,同步，要,作,作出重点,、,、次重点,的,的逐步推,进,进的策略,划,划分与时,间,间进程规,划,划,今天陶总,对,对唐都的,工,工作是肯,定,定和赞同,的,的。方向,明,明确了，,要,要做出具,体,体工作的,规,规划，利,于,于下一步,的,的操作。,还,还有很多,市,市场面上,的,的情况还,需,需求再了,解,解,演讲完毕,，,，谢谢观,看,看！,