电影《给你点颜色看看》营销招商方案

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电影,给你点颜色看看,娱乐营销招商方案,目录,市场分析,故事大纲,主创演员,运行计划,植入广告,娱乐营销,宣传发行,合作说明,市场分析,市场背景,:,在过去,5,年中,中国电影票房始终以每年,20%-35%,的速度递增。,2009,年全国新建影院数目更突破,110,家,新银幕数突破,600,张,平均每天就有,1.64,块银幕诞生。最近国家广电总局电影局有关负责人透露,,2009,年全国电影票房,63,亿元,比,2008,年增长,45%,,创历史新高,成为全球电影票房增长最快的国家。目前已有,21,部中外影片票房收入超过,1,亿元,合计票房,38,亿元,约占年总票房的,60%,,比去年的,12,部增加,9,部。其中,变形金刚,2,、,建国大业,、,2012,的票房各超过,4,亿元。而到,2010,年,全国票房预计可达,70,亿以上,有望进入世界前十。,受众人群分析,受众人群分析:,票房的递增还有一原因就是收看人群的成熟。曾经光顾电影院的青年男女,现有很多已为人父人母,加上新一代对电影的青睐,使得观影人群从原来的,20,多岁,到现在主要观影人群,15,岁到,40,岁,甚至更广。该剧讲述了一个女研究生(时代符号,熟女,白骨精)进入社会这一个大舞台后,“被成熟”的过程,人物性格鲜明,具有当代青年代表性特征。而这部影片又揭示很多社会热点问题,就业难,剩女难,星座配对,大龄单身,经济适用男等熟悉的都市话题,就星座话题而言,仅新浪网星座频道就有,70,万的注册用户每天都在关注着星座运程,星座配对等等。本片合作伙伴新浪星座频道提供数据显示,在星座网站看看运势,查询一下每周每日幸运指数、幸运颜色的年轻白领与大学生们产生了每日一千八百万的浏览量。调查发现,,60%,年龄在,1735,岁之间的年轻人都有过上网看星座的经历,不少女性表示自己比较相信。本剧主要针对,1640,岁之间的学生、中产阶级人士、白领、小资等,而这一人群正式进电影院看电影的主要人群,也是消费的主要人群。,故事大纲,电影,给你点儿颜色,简述,根据述平小说,一张白纸可以画最新最美的图画,改编,一个女研究生(时代符号,熟女,白骨精)毕业了,一毕业就应聘到某个城市的一家不大的企业,一进入企业就意味着她从此走上了社会,而社会是复杂的,很多人都这么说。都说社会是一个大的舞台,人人都能在上面扮演一两角色,研究生也未能免俗,到那不久她就进入了角色。,2010,年夏天,女主人公研究生毕业,好不容易应聘到了一家企业。她对于到这里心绪复杂,但是以年轻人特有的热情,很快让她对未来的工作生活充满了希望,仿佛一张白纸的研究生,希望能够勾勒出美丽的人生图景。,研究生是这个企业的第一个女硕士。一个单身大龄女青年,又因为容貌姣好,单位的人都对她的个人问题给予了很大的关注,让她在沾沾自喜之余,又感到隐隐的不安。在她看来,这个看似平静的企业,其实也是充满着明争暗斗的,最严重的就是她的上司钱总,与齐董之间的权力争斗,而这两个人都把她当成是自己要争取过来的人,为此都很积极。她本打算干一番事业,然而在这里首先面对的却是择偶问题。她的顶头上司钱总是个事业型单身男人,话里话外对她表示亲近;而齐董却感觉自己的儿子和她很般配,齐董本人也总是有意无意带着她出席各种应酬,研究生难以处理两边的平衡,终于在一次应酬微醉后不小心受伤住进了医院。在医院里她遇到了医生,一遇到医生就遇到了爱情,一遇到爱情就像浑身通了电一样,一通电就遇到了麻烦,一遇到麻烦就发现了问题,一发现问题她就作出改变,一作出改变她就发现不认识自己了,一不认识自己就开犯错,一犯错就越错越离谱,一离谱就开始检讨自己,一检讨就后悔,一后悔就打算重来,一重来就陷入了恶性循环,研究生终于发现自己从来都不是,“,一张白纸,”,,认清自己的她再次决心要好好书写自己的人生,画最新最美的图画,这一次她是这样写的,主创介绍,导 演,赵小僮,2004,年 戏剧,门背后,北京人民艺术剧院,2005,年 导演编剧戏剧,晃晃悠悠,2005,年 导演编剧戏剧,支离破碎,猫科动物,2006,年 四十集电视剧,空港轶事,2008,年 儿童戏剧,邋遢大王奇遇记,该剧荣获国家文化部年度原创动漫演出奖。上海美琪大戏院。,小说原著,述平,有话好好说,(,1996,年导演张艺谋),鬼子来了,(,1999,年导演姜文),理发师,(,2000,年导演陈逸飞),太阳照常升起,(,2007,年导演姜文),让子弹飞,(,2010,年导演姜文),主创介绍,视觉总监,顾长卫,顾长卫被喻为“中国第一摄影师”,红高粱,、,菊豆,、,霸王别姬,不断冲击国际各大影展,顾长卫频频获得最佳摄影提名奖和柯达摄影奖,2005,年,顾长卫的导演处女作,孔雀,获得柏林电影节银熊奖,2007,年,他的第二部导演作品,立春,为他的妻子、女主角蒋雯丽赢得了罗马电影节影后的桂冠,主创介绍,宣传总监,崔永元,主持人,小崔说事,制片人,电影传奇,小崔说事,总策划,我和我的祖国,当选两届全国政协委员,,曾经两次获得主持人“金话筒”奖,,四次荣获央视“十佳主持人播音员”奖,主要演员,羽凡,崔永元,主要演员,杨童舒,洪剑涛,运作计划,项目,时间,内容,备注,立项,2009,年,12,月,国家广电总局,编剧,2010,年,1,月,3,月,完成剧本,报批,2010,年,3,月,国家广电总局,完成拍摄审批手续,筹备摄制组,2010,年,3,月,主创人员,导,/,编,/,摄,/,美术,/,灯光,/,造型,演员,2010,年,4,月,主要演员,演员签署合约,制作准备,2010,年,4,月,服化道美,前期准备,拍摄,2010,年,5,月,7,月,前期拍摄,4045,天,后期,2010,年,8,月,12,月,剪辑制作,成品母带,发行,2011,年,1,月,7,月,全国院线,选择院线档期,海外,2011,年,2,月,海外院线,海外版权,最直接、最准确,的使产品在最短的时间内到达受众人群!,电影植入营销的概念,将产品或品牌融入电影,通过各种场景,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象,从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。植入营销在欧美国家颇为流行,近两年来在中国这种独树一帜有令人印象深刻的营销方式,被越来越多的商业品牌所接受并津津乐道。,传统营销的边际效用递减,品牌内容营销,为诸多品牌崭露头角带来了新的希望,客户期望通过这种,“润物无声”,的营销方式,把强大的“广告攻势”转变为,“不着痕迹”,的渗透,什么是植入式广告营销?,视觉最高品质媒体,唯一展示面积,大于,“,视网膜,”,面积的媒体,听觉最高品质媒体,环绕立体声音响,远非家庭影院可以比拟,受众最佳收视心境,受众完全放松的心情,最易接受信息,此刻将是享受广告的过程,真正的全封闭环境,没有人车流动,没有旁人打扰,难得的,“,专心时刻,”,百分百信息到达,品牌信息有效传递、接收,丝毫不浪费一秒时间,高分众性媒体,电影作为高消费娱乐项目,决定了受众的消费能力和习惯,为什么选择植入电影?,可植入产品类型之(手机),片中推动剧情发展的重要道具,手机,在电影里面所展示出的收看电视功能、,专业拍照和摄影等功能都将被强化,使产品特质迅速深入人心。,剧中男女主人公频繁使用手机聊天贯穿整部影片。,与剧中现代时尚的剧情部分有直接密切关系,以一种更为时尚、更潮流的方式,进行展示,外观、性能等曝光度极高。,剧中不同人物使用不同款式手机,赋予产品多层次的品牌性格。,生活必备,是推动剧情发展的重要道具。,与剧中人物生活环境息息相关,以一种更为贴近潮流、时尚生活的方式进 行,融入性推广展示,曝光度极高。,利用剧情递进性展示视频、酒水、饮料、咖啡的各种优势,使产品特质迅速深入人心。,剧中做为体现人物性格的重要道具将多次出现,,产品和人物的性格相辅相成,效果显著,可植入产品类型之(食品、饮料、酒水),可植入产品类型之(服装),剧中人物使用的关键道具,有特写、对白、远近景等多层次曝光。,剧中男女主角都是时尚潮流品味的代表,品牌不仅得以高频次展示,,更成为剧情的一部分。,他们的服装将展现当下的流行及品味风潮,体现品牌的潮流定位及内涵。,剧中人物,代表有地位有品位的中青年男女,,他们的服装将体现品牌内敛、高端、奢华的内涵。,本片故事发生在现代时尚都市,其中现代生活是该片的主要元素,所以各类现代生活中的产品都可融入到该片中,各种先进的家电家具、电子产品、卫浴、珠宝、男女鞋等各行业产品都可以在该片中进行置入,与影片交相辉映。,其他可植入产品类型,熊猫手机与,无间道,TOSHIBA,与,夜宴,康佳与,无极,发布新产品,产品展示,电影公关活动,首映式系列活动(公关活动),北京举办首映式、新闻发布会等影片宣传,剧中明星到场参与,并会举办鸡尾酒会,企业,贵宾可与明星亲密接触,企业可获得影片首映式或其他放映场次的赠票,,企业消费者可进行互动活动,CCTV6,现场直播,企业宣传方式,1,、冠名,2,、活动背景板,LOGO,展示,3,、企业现场展示,4,、现场主持人提及企业品牌,5,、企业企业代表发言,6,、媒体资料袋派发企业纪念品或宣传资料,7,、媒体新闻通稿中提及企业品牌,电影结束后,演职员表前超强记忆,演职员表后滚动播出,电影片尾首席赞助商鸣谢 电影片尾独家赞助商鸣谢,电影片尾广告,康佳与,指环王,诺基亚与,神话,TOSHIBA,与,夜宴,电影形象授权,【,电影形象使用优势,】,带来最前卫、最流行的时尚文化元素,极具吸引力。,1,、明星豪华阵容及电影华彩画面,为商家广告,2,、以电影内涵丰富、强化商家品牌理念,增添商家品牌号召力。,【,电影形象独家授权合作方式,】,1,、商家以现金购买或媒体资源置换的形式获得影片形象使用权;,2,、合作商家拥有行业独家合作伙伴的名义,与合作商家同行业的竞争对手及潜在竞争对手无权使用影片形象。,重点城市 重点出击,全国,8,大重点区域:,北京 上海 广州(深圳),四川 重庆 湖北 浙江,江苏,规 模:全国,30,个省市、,300,个城市,35,条院线同步上映,300,个拷贝同步发行,上映影院超过,500,家,场 次:,10000,场,发行规模,院线市场份额分析,home,2010.12.5,星期二,AM8:00,上班,客户,+,聂隐娘,路牌,公共汽车,TVC,客户,+,聂隐娘,AM8:10,步行至车站,客户,+,聂隐娘,报纸广告,AM8:30,乘座的公共汽车上,公司电梯液晶,TVC,客户,+,聂隐娘,AM8:55,到达公司,等待电梯,AM12:00,午餐,与同事谈论,客户,+,聂隐娘,的新闻秩事,PM12:30,午休,阅读报纸,下班,PM18,:,00,客户,+,聂隐娘,TVC,PM19,:,00-22,:,00,看电视,餐厅、健身、娱乐休闲场所,客户,+,聂隐娘,电视广告,PM19,:,00-23,:,00,吃饭、健身、娱乐,每人每天超过,10,次以上的媒体接触!,宣传流程,A,级赞助,(200,万以上,),赞助回报,回报具体说明,类别,形式,体现方式,植入,产品植入,10,秒,(,2,)次,产品植入,10,秒,(,3,)次,情节植入,15,秒,活动赞助,全球首映礼,主背板企业冠名体现、首映现场企业产品展示等,全国巡回宣传,其他硬性广告体现,片尾字幕鸣谢、电影海报、网络、易拉宝、宣传页、纪念画册、观影手册、大型立牌,形象授权,视频,电视、网络、户外大型,LED,、电梯视频、楼宇视频、公交视频、出租车视频、航空视频、火车视频、手机视频、零售终端视频及其他一切视听载体,平面,报纸、杂志、网络、户外(擎天柱、大型户外广告、公交候车亭、公交车身及车内、地铁、电梯、楼宇),合作说明,B,级赞助,(100,万以上,),赞助回报,回报具体说明,类别,形式,体现方式,植入,产品植入,5,秒,(,2,)次,对白植入,5,秒,(,1,)次,活动赞助,全球首映礼,主背板企业冠名体现、首映现场企业产品展示等,全国巡回宣传,其他硬性广告体现,片尾字幕鸣谢、电影海
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