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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,宣 传 方 略,宣 传 方 略,2001,年,年9,月,月,宣传是什么？,宣传要素,宣传经验大家谈,怎样用好合作公司,宣传是什么？,宣传要素,宣传经验大家谈,怎样用好合作公司,广,义,义,：,：,倾,倾,向,向,性,性,和,和,服,服,务,务,性,性,狭,义,义,：,：,企,企,业,业,宣,宣,传,传,宣,传,传,宣,传,传,是,是,什,什,么,么,？,？,宣,传,传,是,是,什,什,么,么,？,？,企业宣传：,通过平面、影视、广播、,网络等媒体传播企业形象、文化、产品、,价值观等，最终目的是取得大众对本企,业的信赖与认同，最终诉求到大众的购,买心理。,宣,传,传,是,是,什,什,么,么,？,？,宣,传,传,两,两,个,个,层,层,面,面,紧,紧,密,密,结,结,合,合,直,接,接,的,的,间,接,接,的,的,宣,传,传,的,的,核,核,心,心,“,“,润,润,物,物,细,细,无,无,声,声,”,”,宣,传,传,与,与,广,广,告,告,的,的,关,关,系,系,：,：,宣,传,传,强,强,调,调,在,在,受,受,众,众,心,心,目,目,中,中,建,建,立,立,长,长,期,期,的,的,对,对,品,品,牌,牌,的,的,认,认,知,知,，,，,强调,给,给人,客,客观,的,的第,三,三方,印,印象,“,“润,物,物细,无,无声,”,”；,广告,则,则是,瞬,瞬间,印,印象,，,，从,企,企业,的,的角,度,度说,出,出,“,王,王,婆卖,瓜,瓜”,。,。,广告,将,将,瞬间,地,地,确立品牌,知,知晓。,宣传,与,与广,告,告是,不,不能,相,相互,取,取代,的,的，,但,但是,可,可以,相,相互,配,配合,。,。,宣传,是,是什,么,么？,宣传,与,与公,关,关的,关,关系,：,：,公共,关,关系,是,是由,大,大量,沟,沟通,策,策略,组,组成,的,的集,合,合代,名,名词,；,；,企业,宣,宣传,属,属于,公,公共,关,关系,的,的一,种,种，,有,有更,强,强的,直,直指,性,性、,针对,性,性和,计,计划,性,性。,宣传,与,与公,关,关都,将,将,持久,地,地,确立品牌,认,认知。,宣传,是,是什,么,么？,公,关,宣传,宣传,是,是什,么,么？,对企,业,业而,言,言，,宣传,与,与企,划,划、,管,管理,、,、生,产,产、,销,销售,一,一样,重,重要,。,它的,任,任务,不,不仅,在,在于,配,配合,事,事业,部,部门,的,的产,品,品、,活,活动,，,，也,不,不仅,在于,搞,搞好,与,与媒,体,体的,关,关系,，,，而,在,在于,制,制定,合,合适,的,的策,略,略，,通,通过,媒体把企,业,业的,形,形象,深,深深,置,置于,消,消费,者,者的,头,头脑,中,中。,企划,管理,生产,宣传,销售,宣传,的,的重,要,要意,义,义：,宣传是什么？,宣传要素,宣传经验大家谈,怎样用好合作公司,宣传,人,人员,宣传,内,内容,宣传,途,途径,宣传,手,手段,宣传,要,要素,宣传,人,人员,的,的角,色,色：,宣传,要,要素,宣,宣传,人,人员,内容的确定者,形象的传播者,媒体的协调者,形式的策划者,四,重,重,角,角,色,色,内容,的,的分,类,类,宣传,要,要素,宣,宣传,内,内容,产品、技术：新品发布、技术研发,市场活动：促销、合作,企业形象：战略发布、企业文化,三,块,块,内,内,容,容,宣传,写稿,宣传,要,要素,宣,宣传,内,内容,内容,的,的外,化,化,从内,容,容类,别,别分,：,：,产品,类,类、,技,技术,类,类、,市,市场,类,类、,形,形象,类,类。,从表,现,现形,式,式分,：,：,新闻,稿,稿、,产,产品,（,（技,术,术）,稿,稿、,评,评论,稿,稿、,综,综述,稿,稿。,宣传,要,要素,宣,宣传,内,内容,两,种,种,分,分,类,类,产品,稿,稿的,撰,撰写,：,：,中心,内,内容,：,：产,品,品的,特,特点,、,、功,能,能、,技,技术,含,含量,、,、外,形,形设,计,计,突出,重,重点,：,：与,其,其他,同,同类,产,产品,的,的不,同,同之,处,处,形式,：,：多,样,样,宣传,要,要素,宣,宣传,内,内容,内容,的,的外,化,化（,一,一）,按,按内,容,容分,技术,稿,稿的,撰,撰写,：,：,中心,内,内容,：,：技,术,术的,特,特点,、,、功,能,能、,应,应用,突出,重,重点,：,：与,其,其他,同,同类,技,技术,的,的不,同,同之,处,处、,对,对以,往,往,技术,的,的创,新,新之,处,处,形式,：,：多,为,为直,接,接的,描,描述,市场,稿,稿的,撰,撰写,：,：,中心,内,内容,：,：时,间,间、,地,地点,、,、活,动,动内,容,容、,简,简要,评,评论,和,和预,测,测,突出,重,重点,：,：卖,点,点,形式,：,：详,细,细的,直,直接,描,描述,宣传,要,要素,宣,宣传,内,内容,内容,的,的外,化,化（,一,一）,按,按内,容,容分,要对数字,、,、人,名,名、,战,战略和时间,点,点进行,仔,仔细,的,的核,对,对。,形象,稿,稿的,撰,撰写,：,：,中心,内,内容,：,：企,业,业形,象,象、,文,文化,的,的表,现,现,突出,重,重点,：,：理,念,念提,炼,炼,形式,：,：丰,富,富多,样,样,新闻,稿,稿要,素,素：,五W+精,练,练有,爆,爆发,力,力的,新,新闻,点,点,特点,：,：精,确,确,宣传,要,要素,宣,宣传,内,内容,内容,的,的外,化,化（,二,二）,按,按形,式,式分,产品,（,（技,术,术）,稿,稿要,素,素：,创新,点,点+,与,与众,不,不同,之,之处+应,用,用描,述,述,特点,：,：准,确,确、,详,详细,、,、可,提,提炼,（,（要,点,点）,评论,稿,稿要,素,素：,对产,品,品、,技,技术,或,或活,动,动的,某,某个,突,突出,特,特点,进,进行,：,：,纵向,述,述古+横,向,向论,今,今+,展,展望,前,前景,特点,：,：聚,焦,焦、,深,深刻,宣传,要,要素,宣,宣传,内,内容,内容,的,的外,化,化（,二,二）,按,按形,式,式分,综述,稿,稿要,素,素：,来龙,去,去脉,（,（背,景,景描,述,述）+突,出,出特,点,点+,应,应用,描,描述,特点,：,：全,面,面,宣传,要,要素,宣,宣传,途,途径,一个,核,核心,媒体,按介,质,质分,：,：,纸介,媒,媒体,报,报纸,、,、杂,志,志,电子,媒,媒体,影,影视,、,、广,播,播,网络,媒,媒体,按受,众,众分,：,：,大众,媒,媒体,专业,媒,媒体,行业,媒,媒体,宣传,要,要素,宣,宣传,途,途径,媒体,分,分类,宣传,要,要素,宣,宣传,途,途径,媒体,分,分类,按,按介,质,质分,纸介,媒,媒体,：,：,满足,深,深度,阅,阅读,的,的需,要,要，,属,属于,可,可信,性,性阅,读,读；,不能,全,全时,性,性、,及,及时,性,性地,报,报道,。,。,电子,媒,媒体,：,：,满足,轻,轻松,阅,阅读,的,的需,要,要，,属,属于,可,可视,性,性阅,读,读；,由于,起,起源,是,是娱,乐,乐，,现,现在,娱,娱乐,节,节目,的,的比,重,重大,。,。,宣传,要,要素,宣,宣传,途,途径,媒体,分,分类,按,按介,质,质分,网络,媒,媒体,：,：,满足,快,快速,阅,阅读,的,的需,要,要，,是,是多,向,向性,的,的阅,读,读；,事件,性,性报,道,道、,突,突发,性,性事,件,件的,报,报道,首,首选,是,是网,络,络媒,体,体。,多向,性,性：,报,道,道,快速阅读,获得评论,发表意见,大众,媒,媒体,：,：,亲和,力,力好,、,、覆,盖,盖面,广,广，,有,有扩,大,大化,的,的宣,传,传效,果,果；,专业,媒,媒体,：,：,专业,性,性强,、,、针,对,对性,强,强，,有,有深,入,入化,的,的宣,传,传效,果,果；,行业,媒,媒体,：,：,受众,更,更集,中,中，,针,针对,性,性更,强,强，,有,有对,象,象化,的,的宣,传,传效,果,果。,宣传,要,要素,宣,宣传,途,途径,媒体,特,特点,按,按受,众,众分,宣传,要,要素,宣,宣传,途,途径,媒 体 的 力 量,谨慎媒体面前的每一次亮相！,开拓,方,方法,：,：,主动,出,出击,从主,动,动来,访,访的,媒,媒体,中,中甄,选,选,利用,已,已开,拓,拓媒,体,体的,周,周边,效,效应,广告,的,的配,合,合,宣传,要,要素,宣,宣传,途,途径,媒体,的,的开,拓,拓,建立,良,良好,媒,媒体,关,关系,原,原则,：,：,“诚,”,”以,待,待人,一视,同,同仁,服务,意,意识,宣传,人,人员,同,同时,须,须恪,守,守的,：,：,不卑,不,不亢,不轻,易,易许,诺,诺,遵守,保,保密,原,原则,，,，不,私,私下,透,透露,宣传,要,要素,宣,宣传,途,途径,媒体,的,的开,拓,拓和,维,维护,分层,维,维护,宣传,要,要素,宣,宣传,途,途径,媒体,的,的维,护,护,主流,媒,媒体,：,：,说我,们,们好,很,很在,乎,乎,媒体1FOR1,记者,体,体验,非主,流,流媒,体,体：,说我,们,们不,好,好我,们,们很,难,难受,定期,沟,沟通,定期,维,维护,立体,维,维护,媒体1FOR1,投其,所,所好,媒体,点,点菜,，,，我,们,们配,菜,菜并,提,提供,素,素材,适时,而,而动,（,（以4。20,战,战略,宣,宣传,为,为例,）,）,宣传,要,要素,宣,宣传,手,手段,（一,）,）素,材,材提,供,供,内,容,容和,途,途径,的,的配,合,合,三,条,条,路,路,径,径,宣传,要,要素,宣,宣传,手,手段,一次,活,活动,材料掌握：活动背景、目的和相关历史素材,交 流,学 习,关 注,沟 通,媒 体 沟 通,稿件成型,Q、A设计,素材提供,活动：媒体邀请、发稿,报道效果监测,宣传,要,要素,宣,宣传,手,手段,（二,）,）,采,采,访,访,三,条,条,路,路,径,径,（三）与媒体的日常沟通,兴趣点沟通,舆论风向沟通,“亲密话题”,宣传,人,人员,宣传,内,内容,宣传,途,途径,宣传,手,手段,内容的确定者,形象的传播者,媒体的协调者,形式的策划者,四重角色,三块内容,两种分类,按内容分,按形式分,产品、技术,市场活动,企业形象,三条路径,素材提供,采访,日常沟通,一个核心,媒 体,宣传,要,要素,宣传是什么？,宣传要素,宣传经验大家谈,怎样用好合作公司,宣传,经,经验,大,大家,谈,谈,小李,是,是某IT,企,企业,的,的家,用,用电,脑,脑市,场,场推,广,广经,理,理。,记,记者A是,小,小李,以,以前,认识,的,的一,个,个朋,友,友，,最,最近,要,要做,各,各厂,商,商电,脑,脑销,售,售情,况,况的,专,专题,，,，他,打,打,听了,小,小李,的,的电,话,话号,码,码，,一,一阵,寒,寒暄,之,之后,，,，他,切,切入,正,正题,说,说正,在,在做,专,专,题，,请,请小,李,李帮,忙,忙联,系,系相,关,关人,员,员接,受,受采,访,访。,小李,说,说：,“,“这,些,些东,西,西，,问,问我,就,就行,了,了，,我,我熟,得,得很,。,。”,于,于是A开,始,始,采访,小,小李,。,。A,问,问道,：,：“,今,今年,电,电脑,市,市场,不,不景,气,气，,这,这个,季,季度,你,你们,的,的,销售,状,状况,怎,怎样,？,？有,否,否受,到,到影,响,响？,是,是否,达,达成,了,了年,初,初的,目,目标,？,？”,小李,说,说：,“,“不,瞒,瞒你,说,说，,年,年初,订,订的,计,计划,是,是这,个,个季,度,度销,售,售5000台,电,电脑,，,，,现在,已,已经,季,季度,末,末了,，,，我,们,们家,用,用电,脑,脑才
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