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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,素材,那点事儿,Visual design,素材是,咋回事儿,？,听一听,我们心中的素材,看一看,TA,们做过的素材,素材是,这么回事儿,！,寻医问药,素材设计的常见病,对症下药,好素材其实很简单,素材是咋回事儿,听一听,我们脑中的素材,调查对象：（涵盖淘品牌,/,品牌电商,/,传统品牌,/B2C,）,调查时间：,2012,年,8,月,样本数量：,34,卖家素材制作现状调查,以往做过最多的素材是以什么为推广内容？,目前在素材制作上的困惑,素材是咋回事儿,看一看,TA,们做过的素材,*TA,们是女装,*,卖家个案观察,韩都的,2010,上新,/,单人模特,/slogan,卖家个案观察,韩都的,2011,从打折促销到专题活动的转变过程,卖家个案观察,韩都的,2012,从专题分散化到专题统一化、系列化,/,传递品牌概念,2.23%,，首页焦点图,4.96%,，促销频道焦点图,3.26%,，首页焦点图,2.49%,，首页焦点图,初显风格,/,卖货,/,不稳定,卖家个案观察,裂帛的,2010,2.29%,，首页焦点图,2.04%,，首页焦点图,2.04%,，首页焦点图,2.4%,，首页焦点图,固定风格,/,卖货,/,棚拍,卖家个案观察,裂帛的,2011,卖家个案观察,裂帛的,2012,1.67%,，首页焦点图,1.76%,，首页焦点图,3.31%,，首页焦点图,2.94%,，首页焦点图,裂帛气质,/,卖意境、外景,/,品牌调性和内涵逐渐显露,素材是咋回事儿,看一看,TA,们做过的素材,*TA,们是日化,*,卖家个案观察,AFU,的,2010,按摩香膏,向日葵冰露,酸奶面膜,薰衣草精油,推产品,卖家个案观察,AFU,的,2011,专题活动,促销为主,卖家个案观察,AFU,的,2012,2012,年,AFU,宣传单品的广告越来越少。,95%,的广告都在做主题活动，且不以促销为目的！,阿芙的,2012=,品牌年,素材是这么回事儿,寻医问药,素材设计的常见病,过度设计,模糊的概念（主题不明确）,混乱的布局,色彩应用不当,信息累赘（重点不突出，点和干扰点）,素材设计的,6,种病,细节粗糙,卖家常见问题：,素材概念模糊，主题不明确，不知想传递什么信息。这点很大问题在于运营,/,老板的问题上，过于模糊的概念，导致设计师产出作品也不理想。往往转化也很糟糕。,关键内容不清晰，主题内容模糊,不知所云，风险太高,病例,1,概念,&,主题,利用当下热门的话题，寻找切入点,对策：,与提设计需求的人充分沟通，明确推广主题。,概念创意的设计一定要在强调本身主题的前提下去设计,内部检验：用户看过素材之后能知道主题是什么,卖家常见问题：,常看到一个,banner,装载有海量的信息，店铺名称，皇冠标志，店铺活动，折扣,/,优惠等。甚至有活动规则等大篇幅信息。导致,banner,传达的主题不明确，用户识别困难，阅读成本太高。,内容堆砌，主次混乱,文字过多，阅读成本高,病例,2,信息传达,对策：,去糟粕，取精华,适当的做减法，减少用户不关心的内容，或弱化该内容,最多使用两到三种字体,卖家常见问题：,设计师最容易犯的错误就是信息散落，以填充满整个,banner,为目的去设计；另一大问题就是不知如何通过合理布局抓住用户视线,商品陈列过于敷衍，填充式设计的典型代表,每个元素都单独设计，单独布置，主次模糊,病例,3,布局,/,空间的构成,对策：,文案排列越整齐，越便于快速识别阅读,基于用户阅读习惯进行排版，把内容归类，可以尝试字，图分隔的设计。,内容实在多的情况下需要减少模块。,常用布局示例,两个小贴士：,适当留白：留出空白帮助衬托主要内容,黄金分割：,1,：,0.618,用黄金分割来分隔布局,卖家常见问题：,色彩应用不恰当，视觉混乱，很容易将主次信息混淆，导致识别困难，错误的色彩会使素材表现与产品调性背离。,色彩过多容易混淆,干净且清晰,病例,4,配色,对策：,颜色不宜过多，一个设计图的主色，最多不要超过,3,种。,以其中一个主色作为主宰色调的核心；文案背景可以挑选某一主色来延伸。,模仿是永远的老师,。当自己不清楚想要什么感受的色彩时，找找能承载你情感寄托的媒介物吧。照片，图片任何可能的东西，只要能表达出你想要的感受的，都是模仿的对象。,对于已经成型的,banner,要调整色彩方案时，比较保险的方案，是从既有的主色中，选择一个。,对策：,轻量的设计，重内容而不是形式。适当的做减法，抓住核心内容。牢记,“,少即是多,”,原则,你猜？,适得其反的文字处理,不易识别的艺术字体,过于夸张,病例,5,设计尺度,卖家常见问题：,过度设计是卖家最常见的素材问题之一。很多设计师容易犯为设计而设计的错误。使用艺术字体，或者过于夸张的素材，将原本很好识别的内容设计的过于花哨。,对策：,素材完成前，按如下细项逐个扫描并进行完善,明暗,/,阴影,/,透视,/,补完,图层样式：渐变,/,投影,/,斜面浮雕,字体选择,标点符号,病例,6,细节处理,卖家常见问题：,细节处理粗糙是很多设计师尤其是新手设计师经常出现的毛病。细节处理到位将会为整个素材的视觉效果,做了灰白的光源背景，增加水平线，侧影,手绘涂鸦风格的阴影,诊断时间,画面,信息,修改意见：,设计师从头了解活动的重点，换一句通顺的文案。,设计时注意避免把点缀内容与主要内容相交在一起，以免造成阅读障碍。,素材分析实例,A,画面很温馨很唯美，从美感上来说没问题。但是细读文案却很难发现广告的要陈述的东西，特别是对于购物平台，告诉别人要卖什么很重要！,从信息传达来说，这个,BANNER,很明确的告诉了用户，我们是谁，我们要在什么时候要做什么事。问题在于：画面过于冰冷，和大促的感觉相交甚远,修改意见：,保持画面结构不变，换一张带有色彩的图片或者换一个创意。,减少文字的样式，降低阅读成本。,素材分析实例,B,画面,信息,图片色彩搭配和排版把握的很好，整张图片给人感觉舒心清爽。,首焦图对图片美观度的要求比较高，尽量把握好色彩搭配和排版。,素材分析实例,C,画面,信息,2010,2012,年优秀素材回顾,2010,2012,年失败素材回顾,2013,年内衣优秀素材回顾,2013,年童装优秀素材回顾,好的设计，必须具有,1,个,明确的概念,/,主题,设计人人都能看的明白，而不是自娱自乐,文案精准而,简炼,内容,主次,层级,清晰,设计是用来沟通的，而不是装饰的,学会,少即是多,，有失才有得,设计中,3,的原则,最多使用,3,种字体；最多使用,3,种主色,设计布局的,2,大要点,黄金分割,布局；适当,留白,小结,素材是这么回事儿,对症下药,好素材其实很简单,文案：可以是创意文案，也可以是利益点描述,画面：配色与排版最好与上新产品的风格有所呼应，在传达画面的同时，也将自己的品牌也传达了出去。,文案：尽量简单，促销利益点描述清晰,画面：配色以暖色为大方向，视觉聚焦放在利益折扣点上，尽量不让用户思考，做到最快速，最直观。,促销,上新,推产品,素材红白榜之,红,榜,点击率：,1.12%,点评：整体色调清新自然，和,“,裸妆,”,清新自然的概念相符。促销信息非常抢眼，放在了视觉焦点上；同时展示清晰单品图，让受众将促销信息和产品对应起来。素材右上角的,LOGO,提高品牌知名度,点击率：,3.11%,点评：歌瑞尔倚其超高的品牌知名度在醒目位置打出品牌,logo,，吸引注意力。信息排列有序，关键利益点突出。色彩和图片搭配和谐，增加整体美感,点击率：,3.75%,点评：经典的两栏式布局，利益点简单明了，页面设计简洁清晰,点击率：,4.61%,点评：同样是两栏式构图，只选用一种主色营造整体氛围，促销信息清晰，并有引导消费者点击的元素设计。同时打,315,牌，增加买家对产品质量的信心,点击率：,2.28%,点评：糖果色的产品，配上深色的背景，素材画面醒目而和谐，促销信息清晰，同时突显了单品，勾起点击欲望,素材红白榜之白榜,点击率：,0.17%,点评：画面无质感，信息杂乱。且不同的促销信息罗列，受众都无法集中注意力，看了,N,多字等于没看见任何字。同时，,3,件套产品本身的卖点不突出不清晰，很难抓到受众,点击率：,0.13%,点评：看得出设计者花了心思力求与众不同，但保健食品的受众本来就相对窄众，素材还没有体现出对用户的利益体现，此处的标新立异只会让买家一头雾水，结果大家没搞懂是什么产品有什么功效,点击率：,0.2%,点评：单品不是爆款，价格没有吸引力，,“,凉拖两用,”,的功能性没有突显，同时背景图片和文字色彩的搭配完全没有时尚感和品质感，很山寨,点击率：,0.1%,点评：虽然有买,1,送,1,的促销活动，但是整个素材的创意过于品牌化，产品本身卖点缺乏，无法激起妈妈们的购买欲望，尤其娃哈哈奶粉作为一个国产新品牌，显然这时打产品的差异化优势才更明智,点击率：,0.18%,点评：既看不出产品亮点，也看不出品牌优势。文案头尾的巧妙之处估计除了店铺人员没什么看得出。找不到点击的理由。以品牌为导向的单品促销是要在品牌力量足够强势的情况下去做,画面要注意氛围营造，激发用户参与热情,视觉聚焦在主形象上（文字或者图案）,品牌信息一定要有体现,活动主题要有清晰体现,用户参与点要明确,要有适度的促销信息，最好与活动主题契合。,文案,画面,推活动,素材红白榜之,红,榜,点击率：,0.97%,点评：素材的视觉呈现上，无论字体，颜色的选择，都非常的统一。以小熊电器一直以来的轻松，温馨的漫画形象来呈现,6,周年，以及,6000,台的数据，体现全店店庆的促销气氛,点击率：,1.84%,点评：素材的页面设计和活动主题极为贴合。画面中包含了让人好感度大增的元素：小孩，动物。,阿芙和几米的跨界合作，同时配合明确的促销信息，让好奇和铁杆粉丝都忍不住点击,点击率：,2.35%,点评：活动主题突出。画面模特受欢迎程度高，本身就是点击保证。,促销信息区，热卖气氛营造得很到位，折扣力度吸引人。,点击率：,1.35%,点评：配合,5.4,的特殊日子，素材上将热点营销的内容清晰体现。,同时明显的,LOGO,，和对应的折扣信息（满,500,减,40,），吸引大家一探究竟,点击率：,1.40%,点评：,1,、品牌,logo,使用规范，识别度高；,2,、节日营销创意符合用户认知习惯；,3,、利益点清晰准确；,素材红白榜之白榜,点击率：,0.08%,点评：多少人已关注,”,不如,“,多少人已购买,”,有吸引力，,“,新品万人团,”,是个什么样的概念，什么产品，什么折扣，信息不够明确,点击率：,0.20%,点评：活动主利益点不能吸引用户关注。激发用户参与热情。同时画面中没有产品促销信息体现,点击率：,0.25%,点评：活动信息凌乱，页面风格与产品调性严重脱节，完全没有将产品特色烘托出来。,点击率：,0.20%,点评：画面凌乱，信息传递不明确，用户参与的利益点不清晰。很难抓到用户,点击率：,0.14%,点评：布局松散，关键信息不突出，中心位置放置大量台湾景点图片。画面制作较粗糙，未能完成活动氛围的营造。,画面风格与品牌定位统一，并保持前后一贯的风格,Logo,和,Slogan,要有明确及固定的展示,色彩和图片的运用要有辨识度和记忆度,能充分展示品牌的定位，传递品牌理念,要与消费者做情感沟通，容易引起共鸣,文字不宜过多，须简洁明了,文案,画面,推品牌,素材红白榜之,红,榜,点击率：,3.32%,点评：画面唯美，模特、图案及品牌,logo,搭配协调，整个广告牌被切割成左右两部分，相互映衬，很有质感。,点击率：,3.09%,点评：广告牌和模特图互相搭配，共同体现了品牌的精准定位，容易引起买家共鸣。品牌,logo,及品牌术语也帮助消费者加深了对该品牌的理解，完成了品牌理念和定位的输出。,点击率：,2.73%,点评：风格上延续了阿芙一贯的漫画风，虽然是化妆品品牌，但是广告语从情感上与消费者产生了强烈共鸣，即化妆品与高跟鞋一样都可以帮助女性变美。,点击率：,2.7
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