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,#,第,7,章 平面设计与商业营销之企业,CI,系统,平面设计,与商业营销,之企业,CI,系统,1,2,3,4,5,7.1,企业识别系统的概念,7.2 CI,组成要素,7.3 VI,的构成,7.5 VI,的应用系统,7.4 VI,的基础系统,6,7.6 CI,手册的内容,CI,组成要素,7.1 CI,组成要素,7.2.1 CI,的组成,CI,由,MI,、,VI,、,BI,组成，分别是：,理念识别,（,MI,）、,行为识别,（,BI,）、,视觉识别,（,VI,）构成。,7.2.2 VI,的构成,VI,视觉识别包括,基础设计系统,和,应用设计系统,返回,7.2.3,企业,VI,系统设计流程,7.2 VI,的构成,1.,基础系统要素,2.,应用系统要素,吉祥物,象征纹样,商标品牌,组合模式,标准色彩,标准字体,标准标志,变形标志,印刷字体,企业名称,基础系统,应用系统,其他,产品与包装类,公关礼品类,运输工具及设备类,环境与陈设类,资料类,广告宣传类,服装类,指示标示类,旗帜类,办公用品类,返回,7.3 VI,的基础系统,7.4.1,企业名称,7.4.2,标准标志,7.4.3,标准字体,7.4.4,标准色及辅助,要素设计,基础系统,返回,7.3.1,企业名称,在考虑给企业命名或要更换企业名称时，一方面要符合,有关法规,，另一方面要在,思想性、独特性、明确性、适应广泛性、国际性,等各方面进行把握。,1,思想性,2,独特性,3,明确性,4,适应的广泛性,5,国际性,返回,7.3.2,标准色及辅助要素设计,1,标准色的设计,2,组合模式,3,特形图案设计 （吉祥物）,4,象征图案设计,5,商标品牌,返回,7.4 VI,的应用系统,Click to edit text,7.5.1,应用要素设计的准备工作,1.,项目的功能需要,2.,项目使用的法律性限制,3.,行业性质的需要,Click to edit text,2,旗帜类,4,服装类,7.5.2,具体应用设计项目的展开,1,办公用品类,3,指示标识类,5,运输工具,6,公关礼品类,返回,