新媒体：文案的写作步骤课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,新媒体,文案,的写作步骤,新媒体文案的写作步骤,新媒体文案的写作步骤,在新媒体时代到来之前，文案人能够选择的信息载体非常局限，只能够在报刊、电视、杂志等传统媒体中选择。这些媒体成本比高、载体的时效性弱，比如说报纸，现在应该几乎没有人通过报纸来获得最新最快的新闻了。,但是随着新媒体的发展，尤其是社交媒体兴起后，这种局面就有了质的转变。现在我们通过新媒体文案的创作，可以花更少的成本，表达更多的信息，向更多人传播。新媒体文案创作的思路简单来说主要分,为,五,步,：,1.,明确文案的写作目的,2.,列出创意纲要,3.,文案创意的思路,4.,文案的写作方,向,5,.,文案复盘,新媒体文案的写作步骤在新媒体时代到来之前，文案人能够选择的信,1.,明确文案的写作目的,写作新媒体文案，首先要明确目的：是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售量，还是为了营销推广。目的不同，写作的思路和方法也会不同。,品牌传播文案,：需要思考如何让文案内容符合整体的品牌风格，引起共鸣。,广告软文文案,：需要考虑怎样让人感觉到有需要，并且让用户产生信任，并为之付诸购买行动。,促销推广文案,：要思考如何让人觉得该活动有吸引力，很值得参与，而且门槛不高。,1.明确文案的写作目的写作新媒体文案，首先要明确目的：是为了,对新媒体小编来说，列出文案创意的纲要，有利于文案的输出。在梳理纲要的时候首先要理清楚三个问题，即对谁说？说什么？在哪说？文案写作就像是日常的沟通，面向的群体不一样，沟通对话的内容也会有所不同，所以在写作前期梳理清楚，会让文案的创作更有方向。,1.对谁说：,其实说白了就是这个文案要给谁看，也是对目标人群的分析。,2.,列出创意纲要,对新媒体小编来说，列出文案创意的纲要，有利于文案的输出。在,2.说什么,：在对目标人群分析之后，再考虑说什么。这一步需要深入挖掘产品自身的卖点，可以参照竞争对手的说服策略，在此基础上提炼出自身文案的说服点。,3.在哪说：,根据人群选择合适的媒体、合适的时间进行文案的发布。目前我们比较熟知的新媒体渠道主要有微博、微信公众号等公共平台，朋友圏、社交群等私域流量，还有网店社区、直播等种草平台。,2.,列出创意纲要,2.说什么：在对目标人群分析之后，再考虑说什么。这一步需要深,列文案的创意纲要时，一般要包括这么几个要素。,（1）目标说明：简单具体地说明广告的目的或要解决的问题，也包括产品或品牌相关名称、具体的目标消费者描述。,（2）支持性说明：对支持产品卖点的证据进行简要的说明。,（3）品牌特点说明或品牌风格说明：,对品牌特点或者品牌风格的说明，希望传达出什么样的品牌价值,2.,列出创意纲要,列文案的创意纲要时，一般要包括这么几个要素。2.列,明确了写作目的、目标人群、竞争对手以及自身卖点后，新媒体小编要找到本次文案需要解决的问题，然后结合媒体投放渠道的特征，再进行创意思考，形成文案的创作思路。,新媒体文案写作中，开头是文章的龙头，决定了整篇文案的思路走向。营销大师费瑞兹曾经说过：“拒绝，是顾客的天性。”,3.,文案创意的思路,明确了写作目的、目标人群、竞争对手以及自身卖点后，新媒体小编,当顾客敏锐地嗅到卖货的味道时，下一步动作就是拒绝。我们都有过类似的经历，打开网页的第一件事，就是关闭各种弹窗，有时候还会花钱买各种会员,就是为了关闭视频前面几十秒的广告，可见用户对广告信息的抵触。正因如此，一个足够吸引人读下去的开头就变得尤为重要,这个开头要具有一定的迷惑性，掩盖住自身卖货的目的，吸引顾客完成阅读。,3.,文案创意的思路,当顾客敏锐地嗅到卖货的味道时，下一步动作就是拒绝。我们都有过,3.,文案创意的思路,思路一:平铺直叙型,这是最为基础的一种基调，比较适合新手小编，很多纪实类的文案开头都会选择平铺直叙式的展开。,比如一条关于环境污染的文案，开头是一张人造森林的照片，文案是：,“,这片土地曾经被砍伐并破坏，但现在，它成为一片郁郁葱葱的森林，,这片人造森林，整整1360英亩，比中央公园还大。”平铺直叙地展开，将客观事实客观陈述，介绍了这片森林，又介绍了森林现状，不加渲染地还原事实，让人觉得很真实。,3.文案创意的思路思路一:平铺直叙型,3.,文案创意的思路,思路二：幽默型,世界上有两种最讨喜的话，一种是恭维，一种就是幽默，因此幽默的基调是最容易引起读者兴趣、让人读进去的文案风格，大家看完之后会觉得轻松有趣，对广告的接纳度也会更高。,阿里健康的一条文案，使用了幽默的写法：“你这辈子，说过最年少轻狂的一句话是什么？”答案是：“师傅帮我头顶打薄下。”这篇文案从一个诙谐的小段子讲起，讲的是人类脱发的难题，最后由基因引岀文案的主题一阿里健康的广告。,3.文案创意的思路思路二：幽默型,3.,文案创意的思路,思路三：怀旧型,人类是感性动物，很容易为情绪服务买单。信息时代，物质上更新换代更快了，精神更迭却更放缓了，每一种带着回忆的东西的消逝，都会引起广大网民花大把的时间来缅怀。比如说诺基亚倒闭了，“板砖”成了一种情怀；柯达倒闭了，胶片质感反而更流行。情怀是一种对过去事物的感叹，也是文案调动消费者共鸣的营销手段。比如百事可乐的广告文案把乐带回家之猴王世家，就是大打怀旧牌，借六小龄童扮演的美猴王在我们童年留下的情感，引发观众回忆和共鸣。,3.文案创意的思路思路三：怀旧型,3.,文案创意的思路,思路四：科普型,近些年，科普类的软文大火，成为一种常见的营销模式。它利用了人们对无知的焦虑,引发用户进一步地阅读。这类文章在开头就告诉受众，这篇文章的目的就是为了“涨知识”。用户本着这样的目的，很自然地就会继续往下翻阅，接受这种软广告的“安利”或者“种草”。,3.文案创意的思路思路四：科普型,3.,文案创意的思路,举个例子，有篇推文是讲护肤的，文案的开头对“秋冬太阳没那么强烈，因此就不需要防晒”的观念进行了科普，站在专业的角度上，科普了一系列秋冬护肤攻略，也安利了不少品牌的防晒霜和乳液，很多人在不知不觉中就被种草，进而下单了。,3.文案创意的思路举个例子，有篇推文是讲护肤的，文案的开头对,新媒体文案定好了创作思路，文案就有了主题，那接下来就要正式落笔了，这里给大家提供了一些写作方向作为参考，可以用开门见山、情景故事、热点延伸、盘点总结等写法。,4.,文案的写作方向,新媒体文案定好了创作思路，文案就有了主题，那接下来就要正式落,方向一：,开,门,见山,前段时间微博上有一个话题很热门#反感微信私聊“在 吗”的人#,这个时代谁会不在手机旁边，如果要借钱就直说。,所谓的开门见山其实就是在开头直接抓住受众的注意力，比如这样一篇文案新年灵魂三问：结婚了吗？加薪了吗？瘦了吗？，上来第一句话就是“这次不走煽情路线，聊聊大家最关心的年终三问”,简单粗暴，让点进来的人一下就进入主题。,4.,文案的写作方向,方向一：开门见山4.文案的写作方向,方向二：情景故事,所谓情景故事，就是以故事引入的方式引导受众阅读，不仅能使文案更易读，而且还能传递有效信息。写作模板是：想象/故事+事实陈述。最开头先讲一段想象或者故事，这段故事可以是真实的，也可以是虚构的，再引入正题。,无论多么神转折，只要能把卖货的“尾巴”藏起来，让读者神不知鬼不觉地走进布好的局，那作者就赢了。,4.,文案的写作方向,方向二：情景故事4.文案的写作方向,方向三：热点延伸,也就是我们常说的蹭热点”。热点自带流量，可以转化为阅读量，很容易搜索到，也能引发大家的兴趣。热点延伸式的写作模板是：简述热点+热点解析。,比如考硏每年放榜的时候总有一群公号追热点，“考研成绩”四个字与一个哭泣的表情霸占了热搜。新世相就推出过一篇恭喜我考硏失败了的文案，开头就一句话“今天，2019考研出分了。”先简单干脆地抛出考研这个热点，接下来简要阐述下这个热点，描述下热点引发的社会现象，再由这个现象引出后面正文的相关内容。,4.,文案的写作方向,方向三：热点延伸4.文案的写作方向,方向四:盘点总结,盘点，原先是指财务管理中的概念，意思是定期或临时对库存商品的实际数量进行清查、清点的作业。现在，“盘点”又指对某一社会现象的归纳总结，写作模板是总起+类型引入。,比如新年期间的一篇推文为什么你一直存不下钱？就利用了盘点的写法。这篇文案抓住了年节期消费过度的社会现象，针对我们总是不知道“钱都花在哪儿了?”的心理，盘点一下我们存不下钱、毫无车厘子自由的原因。,4.,文案的写作方向,方向四:盘点总结4.文案的写作方向,复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结。可通过数据、目标人群的反馈将文案工作中的优点及缺点一并总结。优点可继续保持，对于缺点则需提出进一步的修改及改进意见并保留，以备下次写文案时加以参考。,5.,文,案复盘,复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结。可,THANKS,谢谢观看,THANKS谢谢观看,