公关内训资料：如何策划新闻事件tnb

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,如何策划新闻事件,虫子公共关系工作室,马尔西,如何策划新闻事件,新闻事件定义,社会上新近发生、正在发生或新近发现的，,有社会意义的，,能引起公众兴趣的，,重要事实,。,如何策划新闻事件,互联网时代的新闻事件策划已经和传统的新闻事件,策划从主题、公众的参与程度、方式等各个方面发,生了很大的变化。,如何策划新闻事件,企业,受众,媒体,舆论,受众,媒体,舆论,原来,现在,企业,如何策划新闻事件,互联网时代的新闻事件如何策划？,如何策划新闻事件,1,，和媒体联手,方便受众参与，又能节约成本。,案例：,5,月,8,日是邓丽君逝世,15,周年纪念日。为此，,2010,年,3,月，香港海外丽君艺术研究会、搜狐联合举办“寻,找邓丽君传人”大型公关活动。,活动的所有信息都可以在搜网上搜集到。,如何策划新闻事件,如何策划新闻事件,效果,搜狐在博客频道首页免费提供,一条文字链接,Button,广告。,时间：,3,月,1,日,-6,月,12,日，约,100,天，,14,个星期。,如果购买,文字链接价格：,1500/,天,/,条。,Button,广告：价格,14000,元,/,星期。,广告费用约：,15,万,+19.6,万,=34.6,万。,不包括庞大的搜狐流量所创造的价值。,如何策划新闻事件,2,，突出互动性,事件的所有环节要考虑到如何吸引，方便受众参,与。互动性强，事件更容易成功。,案例,：,2009,年，澳大利亚昆士兰州旅游为了宣传大堡礁策划,了全球招聘岛屿看护的公关活动。,效果,：活动从报名到胜出者正式开始工作，各个环节都设计,了互动活动。活动第一周，世界各地有,20,多万人访问活动官,方网站，在最高峰时段，,1,小时内有,2.5,万访问量吸引了,10,万,的流量，创造,1,亿澳元（,5,亿人民币）的公关价值。,如何策划新闻事件,报名：申请者必须制作一个英文求职视频。,投票：设计经网络投票决出“外卡选手”环节，入选,50,强的选手会不断拉票，,PV,量达到了,4000,万。,活动结束后：胜出者,通过收发信件；每周发表,文章及上传照片、影片和,公众交流。,如何策划新闻事件,3,，演绎公众的兴趣,案例,：,阿凡达,大受公众欢迎，,公众喜欢关于阿凡达的一切。,影片有些画面拍摄自张家界。电影上,市后，,2010,年,1,月,25,日，春节旅游,高峰到来之前，“南天一柱”正式,更名为,阿凡达,哈利路亚山。,效果,：各大媒体的蜂拥报道，甚至是,CCTV,，谷歌,上有,94.6,条信息。,如何策划新闻事件,4,，创造夺人眼球的主题,一个有创造性的主题能吸引更多的公众。,“寻找邓丽君的传人”在谷歌上有,319,万条信息，“世,界上最好的工作”在谷歌上有,880,万条信息。,5,，和名人、名机构合作,案例,：水立方旁边的建筑,“,盘古大观”，对媒体称，,比尔,盖茨花费一亿租下用来观看奥运。,效果,：只一篇新闻通稿，收获谷歌上,27.9,万条信息。,如何策划新闻事件,6,，忌玩弄公众情感，损害品牌美誉度,不能故弄玄虚，弄虚作假，弄巧成拙。,案例,：腾中重工是一个不知名的企业，,2009,年,6,月,3,日抛出要收购通用的“悍马”，立即获得社会大量关,注。一会说提交材料商务部，一会说没有。,效果,：炒作痕迹明显，被公众诟病。,如何策划新闻事件,如何策划新闻事件,7,，避开敏感话题,不要碰敏感话题，如民族、灾难、慈善等。,案例,：,4,月,13,日，广东省电白县旦场镇青屋村,18,岁,农家女蔡燕梅身患尿毒症，却因家穷无力医治，当,地网友到福彩中奖投注站呼吁中得,1200,万元的彩民,捐资救人。,效果,：舆论聚焦在“索捐”上，对策划的目的，即“救,人”不怎么关注。,如何策划新闻事件,如何策划新闻事件,有问题要问,Thank You!,演讲完毕，谢谢观看！,