隆力奇纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路

纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路,隆 力 奇 纯 蛇 粉,新,包装,、,新,广告片方案,及夏季广告思路,(2000/6-2000/9),服务单位,：,江苏隆力奇集团有限公司,企划单位,：,中国（南京）卓越形象创意公司,2000,年,5,月,17,日,市 场 分 析,一、市场现状：,1,、强销售，弱形象，市场拉动力不够,2,、“治痘专家”这一定位，不再适应隆力奇纯蛇粉产品和市场的发展变化。,3,、今年,14,月份“皮肤不好，就用隆力奇”的广告宣传定位是正确的，,但缺乏统一的形象包装。,4,、作为保健品为了适应中国消费者将保健品当药来吃的这一消费心理，必须,给消费者一个理论，突出产品功能；,5,、同时，在同质产品日益增多的今天，品牌形象是影响消费者最终决定购买的,重要因素。所以目前隆力奇纯蛇粉要走形象与功能并举的道路。,6,、产品入市已有,5,年以上，从保健品市场规律及纯蛇粉市场销售逐步减少迹象来看，必须采用,“,新,形象,”,避免产品已属从成熟期走向衰退期,。,1,我们的对策,1,、从,“,战痘,”,定位扩大为,“,皮肤,”,定位，消费群相应扩大：从,1830,岁的女性扩大为,18 50,岁的女性。,2,、输出围绕,“,皮肤,”,的产品利益点：改善皮肤质地、减少皮脂分泌、祛青春痘、祛色斑、治愈皮肤搔痒 （理论支持,“,清热亮肤,”,）,3,、统一输出广告语：,皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉,4,、,隆力奇总品牌定位语：,隆力奇，健康皮肤的标志,隆力奇，蛇保健美肤专家,5,、推出与新定位相吻合并有品质感和现代感的新包装（见设计稿）,6,、创作新的广告片，深入表现,皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉,（见创意）,准确的定位,全,新,的形象,2,新,包装方案,1,、对同类保健品包装进行调研，在与潮流同步的同时，用隆力奇传统的绿色调为主题，从同类产品中跳入目标消费者的眼中。,2,、以唯美简洁的画面，流畅的标准字体，迎合,1840,岁主要消费群的审美情趣，提高其购物满足感，增进其购买欲。,3,、包装,:,绿色调、标准字体（已打样）,大盒装正面,小盒装,3,新,广告片创意方案,创意说明：,本创意在证言篇的基础上围绕,“,皮肤,”,定位重新创意，然而通过镜头处理，改变了一般证言广告单调、平铺直叙，没有记忆点的毛病；,本创意最大特点：通自然的拍摄镜头，保持生活原味，增强新鲜感、记忆点、亲和力、可信度；,画面简洁、随和、自然、不做作。利于给观众留下隆力奇平实、亲切、有气质的品牌形象。,4,5,夏季市场广告思路,1,、新包装和新的电视广告片同步推进，抢在,6,月初完成,2,、新包装和新广告片,6,月中旬推向市场，并就新包装产品做特别告知。,3,、配合新包装全面展开终端的统一的形象包装,4,、通过媒体的统一输出集中投放新广告片，深入传达,“,皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉,”,，,同时用,平面媒体加强产品功能输出,，各地市场以投放专题片广告为主，并在终端取得优势。,5,、,“,新,形象,”,行动为夏季市场带来强劲拉力。,备注：,以上为初步思路，如方向认可，卓越形象将秉承,”,全面的形象推广和品牌跟踪,“,的原则进行细化,6,