企业专柜促销管理专业培训方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,专柜（促销）管理培训,APEX,Steven Gu,1,营业前准备,第,1,个关键时刻,营业前准备是销售工作的第一步，必须在顾客未上门之前，作好准备工作，等待机会进行销售。这个时刻，促销员应随时注意有否顾客走近，引起顾客注意，并等待机会进入下一时刻。,就象等待心上人的到来,2,服务标准（事务）,最少在商场开门前五分钟完成事前准备工作。,*保持地板、墙壁、天花板清洁。,*保持专柜及陈列架上产品整洁。,*陈列货品及价钱牌齐全，并根据产品陈列指引，将产品及宣传品摆放整齐。,*配备足够的宣传品。,*保证有足够的产品库存。,*储物柜内的物件整齐摆放、柜门关好。,*工作桌整齐干净，配备常用文具及用品。,*开启专柜灯光、灯箱。,3,服务标准（个人）,*保持整洁的仪容：发式整洁（女士长发过肩须束起）；女士需要清淡化装及涂上口红。,*保持个人卫生，身体不可有异味。,*衣履整洁、仪表必须庄重、男士不可留胡须。,*穿着深色皮鞋、女促销员必须穿着丝袜。,*佩带专门促销用胸牌或公司形象标志。,*精神抖擞、正确及端庄的站立姿势。,*站立于适当的位置、随时留意顾客的举动。,4,服务标准（备注）,*不要在专柜及工作桌上摆放食品/饮料及任何私人用品。,*男促销员头发长度不可触及衣领。,*不可戴夸张的耳环。,*不可染怪异的头发。,*不可聊天/谈笑/吃东西。,*不可留长指甲或涂不同颜色指甲油。,*不可从事与工作无关的私人事务。,*不可穿着凉鞋或露脚趾款式的皮鞋。,做好一切准备工作，才能有业绩！,5,初步接触,第,2,个关键时刻,初步接触是要找寻合适的机会，吸引顾客的注意，并用与朋友倾谈的亲切语气，和顾客接近，创造销售机会。,6,服务标准,*,站立姿势正确，双手自然摆放，保持微笑，正面面对客人。,*站立在适当的位置上，让顾客能看见。,*随时注意顾客动向。,*,掌握适当时机、主动与顾客接近。,*与顾客保持一段距离，留意顾客需要，随时协助。,*与顾客谈话时，放下手头工作，保持目光接触，精神集中。,*慢慢退后，让顾客随便参观。,7,最佳接近时刻,*,当顾客长时间凝视某一产品时；,*,当顾客触摸产品时；,*当顾客注视产品一段时间，把头抬起来时；,*当顾客突然停下脚步时；,*当顾客目光在搜寻时；,*,当顾客与销售员目光相碰时；,*当顾客与朋友谈论某一产品时；,*,当顾客寻求促销员帮助时。,8,接近顾客方法,打招呼自然地与顾客寒暄，对顾客表示欢迎。,*欢迎光临！,*早安/你好！请随便参观！,*,你好！有什么可以帮忙的吗？,*请随便看看，有需要请叫我！,*有兴趣的话，可以拿出来看看。,顾客接近，就要把握机会！,9,揣摩顾客需要,第,3,个关键时刻,不同的顾客有不同的购物需要和购物动机，在这个时刻，促销员必须尽快了解顾客的需要，明确顾客的喜好，才能向顾客推荐最适合的产品，促成销售的达成。,10,服务标准,*,注意观察顾客的动作和表情，是否对产品有兴趣。,*向顾客推荐产品，观看顾客的反应。,*询问顾客的需要，用开放式问题引导顾客的问答。,*精神集中，专心倾听顾客意见。,*对顾客的谈话作出积极的回应。,*了解顾客对产品的要求。,*揣摩顾客需要的同时，必须与推荐产品相互交替进行。,11,语言技巧,*你是准备自己用，还是送给别人？,*你想看哪一个款式呢？,*,你以前用过什么牌子？,*你需要什么样的功能？功能多一点，还是简单一点的？,*,这个价钱的产品比较适中，很多人买的，你看怎么样？,*你以前用过这种产品吗？用后的感觉怎么样？,12,备注,*,不要采用机械式的简单疑问句向顾客提问。,*切忌态度冷漠。,*切忌以衣貌取人。,*不要只顾介绍产品，而不认真倾听顾客谈话。,*不要打断顾客的谈话。,必须掌握顾客的购物心理，才能投其所好！,13,产品介绍过程,第,4,个关键时刻,向顾客介绍产品，让顾客了产品的特性，提高顾客的联想力，刺激其购买欲望的产生。,14,服务标准,*介绍产品的特性，优点及带来的好处。（FAB销售法）,*根据顾客需要，重点介绍产品的特性。（USP销售法）,*展示产品，并附上说明书加以引证。,*让顾客了解产品的使用情形，示范使用及解释使用方法。,*鼓励顾客触摸产品。,*鼓励顾客实际操作产品（如果情形许可）。,*让顾客了解产品的价值。,*给予顾客更多选择。,*让顾客感觉促销员的专业性。,*引导顾客比较自己产品的优势。,*实事求是对顾客进行购买劝说。,15,语言技巧,*让我试给你看吧，很容易的，还很方便的！,*请你来试试看吧！,*我觉得这产品挺适合你用的，你觉得怎么样？,*这种产品很好用，销量最高，很多顾客都买的！,告诉顾客产品带来的好处，满足顾客需要。,16,备注,*不要说“你决定买，我才拿给你看”,*切忌表现不耐烦及不理会顾客疑问。,*避免使用专业名词，令顾客不明白。,*切忌顾客问一句，答一句。,*不可诋毁其它牌子。,不断地改良工作方法和不断学习是成功的法门。,17,处理异议,第,5,个关键时刻,顾客在有一定购买意向时，会提出一些疑问，或对销售员的介绍持有异议，在这一时刻，促销员应耐心听取顾客的问题，观察顾客的身体语言，解答顾客的疑问，并了解清楚顾客提出异议的深层原因，帮助顾客解决问题。,18,服务标准,*对顾客的意见表示理解。,*对顾客意见表示认同，用“是但是”的说法向顾客解释。,*仔细倾听顾客意见，并迅速提供满意的解释。,*认真观察顾客，分析顾客提出异议的原因。,*站在顾客的角度，帮助顾客解决疑虑。,*耐心解释，不厌其烦。,19,语言技巧,*价格问题我们信誉很好，很注意售后服务。我们的产品有 年的免费保用，年内有任何损坏，凭发票和保修证，到我们的维修中心修理都可以，有这么多功能，信誉又那么好，功能又优越，可以说是物超所值。,*产地问题,*,功能问题我们都知道其他牌子有这个独特功能，但我们这个产品也有特别的功能是其他牌子没有的，我们的产品更贴近顾客的实际需要，比如,*我们有另外的款式和型号的产品，也许更符合你的需要，我再拿个你看吧。,*有什么问题，请告诉我，我们都会尽力帮你解决。,顾客对产品感兴趣，才会提出异议，所以顾客有异议不是坏事。,20,备注,*不得与顾客发生争执。,*切忌不能让顾客难堪。,*切忌认为顾客无知，有藐视顾客的情绪。,*切忌表示不耐烦。,*切忌强迫顾客接受你的观点。,*必须具备产品知识，竞争对手知识及行业知识。,给予顾客合理的解释，切忌与顾客争执。,21,成交,第,6,个关键时刻,清楚地向顾客介绍了产品，并解答了顾客疑问后，在这一时刻，促销员必须进一步进行说服工作，尽快促使顾客下决心购买产品。,22,服务标准,*观察顾客对产品的关注情况，确定顾客的购买目标。,*进一步强调产品对顾客的适用性和给顾客带来的好处。,*帮助顾客作出明智的选择。,*让顾客相信购买行动是非常正确的决定。,23,成交时机,*顾客不再提问，进行思考时。,*话题集中在某个产品上时。,*顾客不断点头对促销员的话表示同意时。,*顾客开始注意价钱时。,*顾客开始关心售后问题时。,*顾客反复询问同一个问题时。,*顾客与朋友商议时。,24,成交技巧,*,不要再给顾客介绍其它产品，让其注意力集中在目标产品上。,*进一步强调产品带给顾客的好处。,*,直接要求顾客购买：这种产品能给你这么多好处，你看你应该买一台吧！,*假定已成交，请顾客作出选择：你看你是要型号还是型号？,*假定已成交，给顾客开售货单。,*强调购买后的优惠条件，如赠礼，价格优惠等，促使顾客做决定。,*强调机会不多：这几天是优惠期，不买的话，几天后就涨价了。,*,强调产品库存不多：这种产品很好销，今天不买，就要等下一批进货了。,25,备注,*切忌强迫顾客购买。,*切忌表示不耐烦：你到底买不买？,*,必须大胆提出成交要求。,*注意成交信号，切勿错过。,*进行交易，干脆快捷，切勿拖延。,26,附加推销,第,7,个关键时刻,附加推销有两个含义：当顾客不一定立即购买时，尝试推荐其它产品，令顾客感兴趣并留下另好的专业服务印象；当顾客完成购物后，尝试推荐相关产品，引导顾客消费。,27,服务标准,*保持笑容，语气温和。,*尝试推荐示范其它产品，重复第三个关键时刻。,*如顾客不购买，也要多谢顾客及请顾客随时再来选购。,*关注顾客的实际需要，尝试推荐相关产品，引导顾客消费。,28,语言技巧,*我们还有多种产品，让我给你介绍吧！,*我们其它产品也有很多人在用，相信肯定有适合你用的。,*试一试这一种吧，我给你示范一次。,*,没关系，将来有需要再来选购，你也可以介绍你的朋友来看看。,*没问题，以后有需要，请再来参观。,*谢谢你，你可以再考虑一下，有需要要随时找我。,*再看看其他产品，是否还有适合你用的？,*你再买一件这种配合你买的，功能就更加齐全了。,*你是否还需要一台？,*你已经有了型号，要是再加上会更好的。,29,备注,*切忌强迫顾客购买。,*站在顾客立场，为顾客提出建议。,*切忌过于热情，让顾客有硬性推销之感。,*如顾客不购买，不可有不悦的神情。,*切忌对不购物的顾客冷言冷语。,附加推销做得好，可以增加销量，或让顾客留下更好的印象。,30,安排付款,第,8,个关键时刻,顾客决定购买后，希望付款过程简单快捷，银码无误，货物包装完好美观，促销员服务专业。在这个时刻，促销员必须表现专业服务，让顾客有良好的印象。,31,服务标准,*告诉顾客货物的价格和购物的总值。,*给顾客开具销售小票。,*告诉顾客到付款柜台付款。,*重复所收到的款项（或信用卡）并请顾客稍等。,*如客人使用信用卡，可称呼顾客姓氏。,*处理完付款后（请顾客签名），在顾客面前清点找赎银码，连同发票（及信用卡）交给顾客。,*再一次确认付款金额以及找赎金额（或确认签名）。,*展示产品给顾客核对。,*包装产品。,*告诉顾客注意保管好保修证，并向顾客展示保修证。,*把包装好的产品双手交给顾客。,32,语言技巧,*谢谢，一共元。,*请先到付款台付款，再回来取货品。,*这里元，请稍等。（接受你的信用卡，请稍等）（请在这里签名，谢谢）,*谢谢你，找你元，请查收。（请查收信用卡和发票）,*你看看，这一件是新的，我帮你包起来。,*这是保修证，请注意保管。,*我们的产品是连保服务的，如有问题，凭发票和保修证可以到维修中心维修。,*我们（本公司名称）是很重视售后服务的，这是我们的维修服务点。,*这个给你，谢谢，有空请你再来参观，再见。,安排付款要快捷妥当。,33,备注,*必须保持微笑，保持与顾客目光接触。,*声音清晰，确定。,*轻轻接过顾客的现金或信用卡。,*向顾客指示收款台的位置。,*向顾客指示要签名的位置。,*必须点清银码，避免争执。,*认真包装产品。,*切忌盯着顾客钱包。,*行动迅速，避免让顾客久等。,*如顾客等待时间稍长，向顾客道歉。,*避免冷落顾客。,34,售后服务,第,9,个关键时刻,顾客咨询有关售后服务的问题，或有质量问题时，促销员应耐心听取顾客意见，帮助顾客解决问题。如有需要，应跟进问题解决情况，给顾客留下认真仔细的服务印象。,35,服务标准,*保持微笑、态度认真。,*身体稍稍倾前，表示兴趣和关注。,*细心聆听顾客的问题。,*表示非常乐意提供帮助。,*引导顾客提出问题，全面了解顾客的需要。,*重复顾客提出的问题所在。,*给予顾客合理的解释。,*提供解决的方法。,36,语言技巧,*请问有什么问题，我可以帮你吗？,*有什么可以帮忙的呢？,*你买了多久？,*使用的时候有什么问题？,*我帮你检查一下，好吗？,*这样好吗？这是维修中心地址，你凭发票和保修证去维修就可以了。,*如果不方便，你放在这里也行，修好了我通知你。,37,备注,*必须熟悉产品知识和维修知识。,*切忌对顾客不理不睬。,*不要逃避问题。,*切忌表露漫不经心的态度。,38,结束送客,第,10,个关键时刻,最后，结束整个过程，在这个时刻，应向顾客道谢，并欢迎再次光临。,39,服务标准,*保持微笑，保持目光接触。,*如需招呼其他顾客，应向顾客表示歉意。,*请其他顾