HTC--手机市场上好一匹黑马

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,手机市场上的好一匹黑马！,论,HTC,在中国的崛起之道,目录,一、,HTC,简介,二、,HTC,的骄人战绩,三、,HTC,的制胜之道,四、,HTC,的秋天？,HTC,简介,成立年份：1997 年,全称：台湾宏达国际电子股份有限公司 High Technology Computer Corporation (HTC),董事长：王雪红,前身：主要从事代工产品。如中国内地多普达，法国Orange，德国T-Mobile，北美AT&T,现今：发展自己的,HTC,品牌,(2006,年,),HTC,的理念,：,Quietly Brilliant,（,谦逊与创新,）,以谦和的态度造就美好事物,HTC,的骄人战绩,2010,年,HTC,全年智能手机出货量达到,2467,万台，比,2009,年的,1169,万台增长了,111%,，占全球智能手机市场份额,8%,，营收也比,2009,年增长,93%,，,HTC CEO,周永明高兴地称,2010,是,HTC“,突破性的一年”,2011,年上半年,HTC,的财报数据继续高涨。财报数据显示，,2011,年第一季度,HTC,共售出智能手机,970,万支，同比增长,192%,，同时其税收净利润年增长率达,196.8%,。,2011,年第二季度，,HTC,智能手机销量突破千万部，达到,1211,万部，实现净利润,6.07,亿美元，比去年同期增长,102.9%,。,HTC,的制胜之道,雄厚的基本功,:,殷实的技术积累,HTC,打工仔年代,国内的,DOPOD,英国,O2,电讯,法国,Orange,德国,T-Mobile,北美,AT&T,微软,HTC,的制胜之道,敏锐的嗅觉：对潮流的把握,2002,年，微软公布,Pocket PC Phone Edition,操作系统，,HTC,果断及时代工参与,HTC Windows Mobile,系统手机占据全球,80%,份额,2007,年，谷歌主导成立开放手机联盟,HTC,宣布加入，,Android,系统出世，风靡无比,Android,系统成市场主流、用户焦点时候，,HTC,成为,Android,系统手机的开创者和领导者,市场发展趋势,HTC,的制胜之道,优秀的产品策略：明星机型,+,多机型,随着手机市场竞争加剧，摩托罗拉,V3,时代依靠单机闯天下的情况已经不复存在，目前的主流竞争形式已经演变为多机型竞争,HTC,采取的是明星机型,+,多机型产品战术，从最初,G1,到,G10,，再到最新的“霹雳”、“惊艳”、“天怡”、“渴望”、“野火”，,HTC,让只能手机用户获得了广阔的选择权,HTC,的制胜之道,HTC,天怡,视频通话 沟通无间的全新智慧生活,HTC,渴望 开启娱乐新“视”界,部分,HTC,系列产品展示,HTC,野火,让友情如影随形让生活充满乐趣,HTC,的制胜之道,领军,HTC,的灵魂人物以及不苟的员工,领袖,前任,CEO,：卓火土,现任,CEO:,周永明,董事长,:,王雪红,团队,HTC,建立了实力坚强的研发团队,研发人员占全球,HTC,员工总数高达,25%,。为让,HTC,手机,创新及设计能力继续向上提升，,HTC,更是并购美国知名设计公司,One & Co,HTC,的秋天？,HTC,在全球手机市场的发展顺风顺水，但在中国市场却面临着不可忽视的问题，,特别是在中国市场重要性日益提升的市场环境下，,HTC,在中国市场的走势将直接影响到,HTC,全球市场的发展,HTC,的秋天？,中国,手机,市场上，,HTC,品牌成熟度及渗透率较低,HTC,品牌手机用户中,55%,以上分布在中国大陆一二线城市，四线城市及以下品牌渗透率极低,HTC,的秋天？,HTC,面临重新建设销售渠道的难题,HTC,正式进入中国市场之前，采用的是多普达品牌进行产品销售,但高昂的售价、狭窄的销售渠道及,智能手机,尚未大面积普及在很大程度上阻碍了多普达市场范围的扩大,另外，多普达业绩也并不好看，年销量不足百万台，为,HTC,打下的用户基础极为薄弱，另外，多普达与,HTC,的关系在很大程度上给消费者带来的更多的是混乱,。,HTC,的秋天？,HTC,水货产品在中国市场“横行霸道”,如何缩小行货产品与水货产品之间明显的价格鸿沟，是,HTC,增强行货产品竞争力、降低水货产品冲击的必要手段,HTC,的秋天？,手机市场竞争的激烈环境,水煮三国,魏国：苹果,Iphone,蜀国,:HTC (,Android,）,吴国：,摩托罗拉,、,三星,、联想、 中兴、,华为,、,酷派,(,Android,),南蛮：诺基亚,HTC,的秋天？,核心专利技术的缺乏,从某种程度上说，不论在全球市场还是中国手机市场上，,HTC,的各项好看的数据都严重依赖着谷歌的,Android,，且盈利点主要集中在硬件上,缺乏自己的核心竞争力，与拥有自己的,操作系统,、依靠软硬件同时获得利润的,苹果,不一样。,经验总结,不把握时代潮流，终将被世界所遗弃,当你力量不够，爬上巨人的肩膀不失为一条捷径,THANK,YOU,启发思维 点燃创意,谢谢您的欣赏,