网站运营方案——SEO基础知识

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012-,第十一期 第三章,#,网站运营,玩转你的网站,网站运营费第三章,SEO,基础,作者：念彬,单位：听知 恋讲堂,2012-,第十一期 第三章,1,本节课,内,内容,1为 什,么,么做SEO,2搜索引,擎,擎的工,作,作原理,3为什么,研,研究关,键,键字,4关键字,的,的选择,5关键字,竞,竞争程,度,度判断,6核心关,键,键字,7关键字,扩,扩展,8关键字,分,分布,2012-第十一,期,期 第,三,三章,2,9长尾关,键,键词,10三类关,键,键字,11预估流,量,量及价,值,值,12关键字,的,的波动,和,和预测,13竞争对,手,手分析,14网站快,速,速诊断,2012-第十一,期,期 第,三,三章,3,什么是SEO,第一什么是SEO,SEO只英文SearchEngine Optimization中文为,“搜索引,擎,擎优化,简单的,说,说，SEO就是从,自,自然搜,索,索结果,获,获得网,站,站流量,的,的技术,和,和过程,SEO通过研,究,究各类,搜,搜索引,擎,擎如何,抓,抓取互,联,联网页,面,面和文,件,件，然,后,后通过,对,对相关,页,页面的,优,优化让,跟,跟多内,容,容被搜,索,索引擎,收,收录，,从,从而提,高,高网站,的,的浏览,量,量,2012-第十一,期,期 第,三,三章,4,为什么,做,做SEO,1Seo是给网,站,站带来,访,访问量,的,的最好,方,方法，,2搜索流量质,量,量高，,因,因为其,用,用户是,主,主动寻,找,找你的,网,网站，,目,目标非,常,常精准,，,，最重,要,要的转,化,化率比,较,较高,3性价比高,，,，但是SEO绝对不,是,是免费,的,的，但,却,却是是,成,成本比,较,较低的,，,，尤其,但,但我们,站,站长掌,握,握这么,技,技术时,4可扩展,性,性，只,要,要掌握,了,了关键,字,字研究,，,，和内,容,容扩展,性,性，网,站,站可以,不,不停的,增,增加目,标,标关键,字,字及流,量,量,5,5长期有效，,前,前网络,广,广告、ppc一旦停,止,止投放,，,，流量,立,立即停,止,止时间,营,营销效,果,果明显,，,，但话,题,题过去,，,，流量,也,也会消,失,失，而SEO只要不,作,作弊，,搜,搜索排,名,名一旦,排,排上去,，,，可以,维,维护相,当,当长时,间,间，流,量,量会源,源,源不断,6提高网站的,易,易用性,，,，改善,用,用户体,验,验，SEO是很小,的,的，但,是,是必须,修,修改网,站,站才能,实,实现的,推,推广方,法,法之一,，,，而SEO对也面,对,对的要,求,求很多,是,是与易,用,用性相,同,同的,7搜索引,擎,擎是网民,寻,寻找、,比,比较。,确,确定商,品,品最重,要,要的渠,道,道，是,电,电子商,务,务的主,要,要驱动,力,力之一,8搜索引,擎,擎不是你,爸,爸，也,不,不是你,妈,妈，不,是,是你想,排,排在第,一,一就第,一,一，想,办,办法吧,自,自己的,网,网站排,名,名提高,、,、获得,更,更多的,搜,搜索流,量,量、这,个,个就是SEO,6,2012-第十一,期,期 第,三,三章,7,为 什,么,么做SEO,搜索引,擎,擎的工,作,作原理,为什么,研,研究关,键,键字,关键字,的,的选择,关键字,竞,竞争程,度,度判断,核心关,键,键字,关键字,扩,扩展,关键字,分,分布,2012-第十一,期,期 第,三,三章,8,搜索引,擎,擎的工,作,作原理,一个合,格,格的SEO必须了,解,解基本,的,的搜索,引,引擎基,本,本工作,原,原理，,其,其实很,多,多看似,令,令人迷,惑,惑的SEO原理及,技,技巧，,其,其实仅,仅,仅只是,从,从搜索,引,引擎原,理,理出发,，,，其实,我,我们要,站,站在用,户,户的目,的,的出发,，,，然后站在搜,索,索引擎,的,的角度,考,考虑问,题,题这样,我,我们才,能,能更好,的,的优化,好,好网站,2012-第十一,期,期 第,三,三章,9,SEO的工作,SEO人员必,须,须 知,道,道：搜,索,索引擎,要,要解决,什,什么问,题,题，有,哪,哪些技,术,术上的,困,困难，,有,有什么,限,限制，,搜,搜索引,擎,擎又这,样,样取舍,；,；,然而SEO的工作,就,就是尽,量,量优化,好,好网站,，,，尽量,减,减少搜,索,索引擎,的,的工作,量,量，降,低,低搜索,引,引擎的,工,工作难,度,度，是,搜,搜索引,擎,擎更轻,松,松的，,快,快速的,收,收录网,站,站页面,，,，精确,的,的收取,页,页面内,容,容；说,到,到底就,是,是让百,度,度蜘蛛,，,，更好,的,的来到,你,你的网,站,站，让,蜘,蜘蛛更,好,好的抓,取,取你网,站,站的内,容,容；,2012-第十一,期,期 第,三,三章,10,搜索引,擎,擎与目,录,录,2012-第十一,期,期 第,三,三章,11,2,目录,网站目,录,录则是,一,一套人,工,工编写,的,的分类,目,目录，,有,有编辑,人,人员创,建,建多个,层,层次的,分,分类，,站,站长可,以,以在不,同,同的分,类,类去提,交,交，目,标,标编辑,在,在后台,审,审核所,提,提交的,网,网站，,将,将网站,放,放置相,应,应的分,类,类的页,面,面，有,的,的时候,也,也会主,动,动收录,网,网站，,典,典型的,网,网站目,录,录包括,雅,雅虎目,录,录，开,放,放目录,，,，hao123等等,目录并,不,不是我,们,们要讨,论,论的SEO真正的,搜,搜索引,擎,擎，虽,然,然网站,目,目录也,有,有搜索,框,框，但,目,目录的,来,来源都,是,是人工,编,编写的,2012-第十一,期,期 第,三,三章,12,搜索引,擎,擎和目,录,录两者,各,各有优,势,势,A:搜索引,擎,擎收录,页,页面远,远,远高于,目,目录能,收,收录的,页,页面数,，,，但搜,索,索引擎,搜,搜索的,页,页面质,量,量参差,不,不齐，,对,对网站,内,内容和,关,关键词,提,提取的,准,准确性,通,通常没,有,有目录,高,高,B:但是由,于,于限于,人,人力，,目,目录能,收,收录的,通,通常是,网,网站的,首,首页，,而,而且规,模,模十分,有,有限，,不,不过收,录,录的页,面,面质量,比,比较高,，,，想大,型,型的yahoo目录hao123这些大,型,型目录,，,，收费,标,标准非,常,常高，,目,目标收,录,录网站,的,的储存,的,的页面,标,标题、,说,说明文,字,字都是,人,人工编,辑,辑的、,比,比较准,确,确,C;搜索引,擎,擎数据,更,更新快,，,，而目,录,录中收,录,录的很,多,多网站,内,内容十,分,分陈旧,，,，甚至,网,网站可,能,能已经,不,不存在,啦,啦,其实目,录,录只是,搜,搜索引,擎,擎中的,一,一种，,但,但是目,录,录的收,录,录标准,非,非常的,高,高，通常要求权重。PR值都非,常,常的高,。,。所以,我,我们还,是,是要通,过,过搜索引,擎,擎,2012-第十一,期,期 第,三,三章,13,为 什,么,么做SEO,搜索引,擎,擎的工,作,作原理,为什么,研,研究关,键,键字,关键字,的,的选择,关键字,竞,竞争程,度,度判断,核心关,键,键字,关键字,扩,扩展,关键字,分,分布,2012-第十一,期,期 第,三,三章,14,为什么,研,研究关,键,键字,1.1网站关,键,键字不,能,能像当,然,然，必,须,须经过,关,关键字,研,研究，,才,才能确,保,保这个,关,关键字,确,确实有,网,网名搜,索,索，如,果,果没有,人,人搜索,，,，那说,明,明这个,词,词没有价值,那么怎,么,么样才,能,能真的,这,这个词,有,有没有,价,价值呢,我,我们,可,可以去,百,百度指,数,数,只要有,百,百度指,数,数，那,就,就说明,有,有价值,2012-第十一,期,期 第,三,三章,15,2012-第十一,期,期 第,三,三章,16,找到搜,索,索量的,关,关键词,，,，不意,味,味就要,把,把目标,关,关键字,定,定在最,热,热门、,搜,搜索次,数,数最多,的,的词上,、,、虽然,减,减肥、,新,新闻等,这,这些词,、,、搜索,的,的用户,很,很多，,但,但是对,于,于中小,网,网站，,要,要想把,这,这些做,到,到前几,位,位，难,度,度非常,高,高,2012-第十一,期,期 第,三,三章,17,降低优,化,化难度,寻找有,效,效流量,SEO的目的,是,是获取,排,排名和,流,流量但,是,是最终,的,的目的,是,是盈利,，,，盈利,光,光靠流,量,量是不,行,行的，,要,要看转,化,化率,假设网,站,站是房,产,产网，,那,那么你,针,针对的,是,是攸县,房,房产网,，,，那么,你,你的转,化,化率就,很,很高,2012-第十一,期,期 第,三,三章,18,2012-第十一,期,期 第,三,三章,19,善于发,现,现机会,我们可,以,以通过,对,对一些,有,有潜力,的,的关键,字,字进行,挖,挖掘我,们,们可以,通,通过百,度,度排行,榜,榜,1为 什,么,么做SEO,2搜索引,擎,擎的工,作,作原理,3为什么,研,研究关,键,键字,4关键字,的,的选择,5关键字,竞,竞争程,度,度判断,6核心关,键,键字,7关键字,扩,扩展,8关键字,分,分布,2012-第十一,期,期 第,三,三章,20,内容相,关,关性,搜索次,数,数多、,竞,竞争力,小,小,主关键,字,字不可,太,太宽泛,主关键,词,词也不,可,可以太,特,特殊,商业价,值,值,2012-第十一,期,期 第,三,三章,21,1为 什,么,么做SEO,2搜索引,擎,擎的工,作,作原理,3为什么,研,研究关,键,键字,4关键字,的,的选择,5关键字,竞,竞争程,度,度判断,6核心关,键,键字,7关键字,扩,扩展,8关键字,分,分布,2012-第十一,期,期 第,三,三章,22,关键字,竞,竞争程,度,度判断,搜索结,果,果数,Intitle结果数,竞价结,果,果数,竞价价,格,格,竞争对,手,手情况,A外部链,接,接数量,、,、质量,网,网站结,构,构、页,面,面关键,字,字优化,我,我,们,们有一,节,节课专,门,门研究,这,这个,2012-第十一,期,期 第,三,三章,23,2012-第十一,期,期 第,三,三章,24,内页排,名,名数量,A:搜索结,构,构前10有多少,是,是首页,、,、有多,少,少是内,页,页、通,常,常网站,首,首页权,重,重是最,高,高的、,排,排名能,力,力也最,强,强,2012-第十一,期,期 第,三,三章,25,2012-第十一,期,期 第,三,三章,26,1为 什,么,么做SEO,2搜索引,擎,擎的工,作,作原理,3为什么,研,研究关,键,键字,4关键字,的,的选择,5关键字,竞,竞争程,度,度判断,6核心关,键,键字,7关键字,扩,扩展,8关键字,分,分布,2012-第十一,期,期 第,三,三章,27,核心关,键,键字,头脑风,暴,暴,你的网,站,站能为,客,客户解,决,决什么,问,问题,用户遇,到,到困难,时,时会搜,索,索什么,样,样的关,键,键词,如果你,自,自己是,用,用户，,在,在遇到,这,这种困,难,难的时,候,候你会,专,专门做,用户在,寻,寻找产,品,品的时,候,候会搜,索,索什么,样,样的关,键,键字,2012-第十一,期,期 第,三,三章,28,你可以,找,找你的,朋,朋友或,者,者同事,、,、毕竟,一,一个人,是,是有限,的,的,竞争对,手,手,你可以,查,查看你,对,对手的,源,源文件,、,、关键,词,词标签,列,列出了,什,什么关,键,键词？,标,标题标,签,签又列,出,出了什,么,么关键,词,词、很,多,多网站,根,根本就,没,没有写,关,关键词,标,标签。,一,一般关,键,键词标,签,签有限,2012-第十一,期,期 第,三,三章,29,2012-第十一,期,期 第,三,三章,30,查询搜,索,索次数,我们经,过,过自己,、,、朋友,和,和同事,的,的头脑,风,风暴和,检,检查竞,争,争对手,的,的网站,后,后、我,们,们在到google关键词,工,工具和,百,百度指,数,数工具,查,查询关,键,键词的,搜,搜索次,数,数,确定核,心,心关键,字,字,其核心,关,关键字,、,、还是,要,要很据,网,网站的,自,自身情,况,况、以,及,及上面,讲,讲到去,定,定位,2012-第十一,期,期 第,三,三章,31,1为 什,么,么做SEO,2搜索引,擎,擎的工,作,作原理,3为什么,研,研究关,键,键字,4关键字,的,的选择,5关键字,竞,竞争程,度,度判断,6核心关,键,键字,7关键字,扩,扩展,8关键字,分,分布,2012-第十一,期,期 第,三,三章,32,关键字,扩,扩展,关键词,工,工具,Google百度指,数,数,2012-第十一,期,期 第,三,三章,33,2012-第十一,期,期 第,三,三章,34,搜索建,议,议,2012-第十一,期,期 第,三,三章,35,相关搜,索,索,2012-第十一,期,期 第,三,三章,36,其他关,键,键词扩,展,展工具,2012-第十一,期,期 第,三,三章,37,各种形,式,式的变,体,体,同义词,酒,酒店,饭,饭店,旅,旅馆,相关词,网,网站制,作,作,网,网页制,作,作,简写,错,写,补充说,明,明文字,地名,品牌,2012-第十一,期,期 第,三,三章,38,流量分,析,析,看用户,是,是搜索,关,关键词,找,找到你,这,这个网,站,站,2012-第十一,期,期 第,三,三章,39,1为 什,么,么做SEO,2搜索引,擎,擎的工,作,作原理,3为什么,研,研究关,键,键字,4关键字,的,的选择,5关键字,竞,竞争程,度,度判断,6核心关,键,键字,7关键字,扩,扩展,8关键字,分,分布,2012-第十一,期,期 第,三,三章,40,关键字,分,分布,金字塔,结,结构,关键词,分,分组,关键词,布,布局,A:每个页,面,面只针,对,对两三,个,个关键,字,字,B:避免内,部,部斗争,、,、不能,出,出现重,复,复的,C:关键词,研,研究决,定,定了内,容,容策划切,记,记页面,关,关键词,必,必须和,页,页面内,容,容具有,想,想关心,2012-第十一,期,期 第,三,三章,41,9长尾关,键,键词,10三类关,键,键字,11预估流,量,量及价,值,值,12关键字,的,的波动,和,和预测,13竞争对,手,手分析,14网站快,速,速诊断,2012-第十一,期,期 第,三,三章,42,长尾关,键,键字,长尾理,论,论,搜索长,尾,尾,搜索次,数,数比较,低,低的就,是,是长尾,关,关键字,怎么做,长,长尾关,键,键字,要通过,页,页面基,本,本优化,、,、收录,情,情况。,其,其不能,想,想扩展,关,关键字,有,有本质,上,上的区,别,别、长,尾,尾关键,字,字他不,能,能从关,键,键词本,身,身出发,、,、其要,从,从网站,的,的结构,及,及内容,和,和权重,出,出发,2012-第十一,期,期 第,三,三章,43,9长尾关,键,键词,10三类关,键,键字,11预估流,量,量及价,值,值,12的波动,和,和预测,13竞争对,手,手分析,14网站快,速,速诊断,2012-第十一,期,期 第,三,三章,44,三类关,键,键词,导航类,关,关键词,交易类,关,关键词,信息类,关,关键词,2012-第十一,期,期 第,三,三章,45,9长尾关,键,键词,10三类关,键,键字,11预估流,量,量及价,值,值,12关键字,的,的波动,和,和预测,13竞争对,手,手分析,14网站快,速,速诊断,2012-第十一,期,期 第,三,三章,46,预估流,量,量及价,值,值,2012-第十一,期,期 第,三,三章,47,预估流,量,量价值,现在每,月,月有10万IP,历史转,化,化率10%,毛利100快，那,么,么100万,2012-第十一,期,期 第,三,三章,48,9长尾关,键,键词,10三类关,键,键字,11预估流,量,量及价,值,值,12关键字,的,的波动,和,和预测,13竞争对,手,手分析,14网站快,速,速诊断,2012-第十一,期,期 第,三,三章,49,关键词,的,的波动,及,及预测,长期趋,势,势,看关键,字,字这段,时,时间是,上,上升还,是,是下降,季节性,波,波动,社会热,点,点预测,2012-第十一,期,期 第,三,三章,50,9长尾关,键,键词,10三类关,键,键字,11预估流,量,量及价,值,值,12关键字,的,的波动,和,和预测,13竞争对,手,手分析,14网站快,速,速诊断,2012-第十一,期,期 第,三,三章,51,竞争对,手,手分析,2012-第十一,期,期 第,三,三章,52,网站优,化,化情况,页面标,题,题标签,是,是否包,含,含关键,字,字,网站栏,目,目是否,清,清晰合,理,理,URL是否静,态,态化,网站链,接,接结构,是,是否合,理,理有效,内页距,离,离首页,点,点击有,多,多远,网站主,要,要页面,是,是否有,实,实质内,容,容,网站是,否,否有flash、js等不利,于,于蜘蛛,爬,爬行方,法,法,H1、H2标签是,否,否包含,关,关键字,2012-第十一,期,期 第,三,三章,53,网站流,量,量情况,了解对,方,方的流,量,量，既,能,能清楚,的,的知道,对,对方的,排,排名情,况,况Google,2012-第十一,期,期 第,三,三章,54,9长尾关,键,键词,10三类关,键,键字,11预估流,量,量及价,值,值,12关键字,的,的波动,和,和预测,13竞争对,手,手分析,14网站快,速,速诊断,2012-第十一,期,期 第,三,三章,55,网站快,速,速诊断,Google工具网,管,管,该工具,如,如果网,站,站中毒,。,。或者,被,被K等等。Google会给站,长,长留言,Robots文件检,查,查,外部链,接,接,网站内,容,容,内部链,接,接,HTML建议,模拟蜘,蛛,蛛爬取,网站性,能,能,2012-第十一,期,期 第,三,三章,56,谢谢你,的,的欣赏,2012-第十一,期,期 第,三,三章,57,