《政法在线》计划书

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,中共中央政法委影视中心,商业计划书,政法在线,栏目商业计划书,目录,节目立意,栏目内容,栏目的基本定位,栏目的选题和内容,栏目的表现形式,节目优势,背景优势,内容优势,需求优势,栏目市场分析与市场预期,播出平台分析,经营获利的渠道分析,栏目运营的收益预期,节目营销后续拓展空间的大致规划,政法在线,栏目商业计划书,节目立意,随着中国民主进程的进一步推进，法制建设的进一步完善，社会各类涉法,案件倍受广大人民群众的关注和政府领导的重视。因此，各类有关案件的新闻,报道都会引起广泛的社会关注。要建设一个和谐社会，建立法律意识，普及法,律知识，完善法制建设是不可或缺的保证。因此，推出一档政法类的综合栏目,具有广泛的社会需求。,正是由于上述原因，现在各个媒体中，有不少都开办了有关法律内容的栏,目。但是，都是因为各自资源的局限性，节目内容相对比较单一，不是犯罪案,件的追述（如“法制进行时”、“天网”等），就是法律案件的评述（如“大家看法”、,“讲述”等）。同时，立意的高度也不够，大多停留在事件本身和法律现象的表,层，没有就案件展开探讨政法建设、普法教育的得失与启示。因此，推出一档,综合性深入探讨法律现象的栏目正好弥补了法制宣传的空白。,因为政法内容是一个严肃性话题，现有的法律节目形式都比较单一。绝大,节目多数采用主持人讲述，引入案件，情景再现，当事人采访等内容形式。使,栏目更接近于系列专题片。忽略了观众的参与与互动。除却案件本身的吸引力，,作为现代电视媒体的情境感和娱乐性被淡化了。因此，推出一档现场录制，嘉,宾与观众共同参与的法制类栏目迎合了广大观众的收视需求。,所以，摄制一档在中共中央政法委指导下，深度探讨政法建设得失，现场,互动，寓教于乐的大型普法类电视栏目,政法在线,是本栏目的最终立意。,政法在线,栏目商业计划书,栏目内容 之 基本定位,政法在线,将选择一个全国可以落地的，具有较高收视率与影响力的卫,视台播出。并在多个省、地级电视台进行联播。,栏目将面向普通电视观众，针对百姓关注的法律案件或政法事件，展开,百姓关心的话题，推动正确的舆论导向，让广大观众参与栏目内容，可以在,这个节目平台认识法律、讨论法律、推动法制的建设。,栏目虽然是政法类节目，但通过“大讨论”这个新颖的形式，让法律走下百,姓心目中的高台，贴近百姓。使栏目具有教育性、时事性和娱乐性。,政法在线,栏目商业计划书,栏目内容 之 选题与内容,政法在线,栏目主要内容为对具有时事性、典型性、争议性、社会性和导向,性的社会法律案件的报道、探究与讨论。,选题内容涉及到法院、检察机关、公安机关、武警、监管机关、解放军政治部,等各个政法部门。从多个方面探讨我国政法建设中的进步与不足。发挥舆论监督的,作用。大力弘扬政法战线的优秀事迹，揭示政法工作中的痫疾为戒，普及法律知识,和法律意识，成为正面强大的舆论力量。,选题素材的来源则是依靠,政法在线,实际的上级领导机关,-,中共中央政法委,的优势。面向全国和全行业。争取第一时间，第一视角，第一深度和高度，对于所,有符合栏目内容要求的政法事件进行筛选与报道。同时以高度的政治敏感度和社会,责任心的事件进行分析与讨论。并依托强大的政府与行业资源，邀请权威专家给予,及时的评点与建议。因此，选题资源是及其丰富的。,政法在线,栏目商业计划书,栏目内容 之 表现形式,政法在线,将建立政法类节目独树一帜的内容表现形式。,为了满足栏目普法的目的，加强观众的互动与参与程度，同时也是为了,打破这类节目固有的表现形式，本栏目采用演播现场录制，主持人现场串联，,邀请嘉宾、现场观众共同参与的“大讨论”的方式，层层剥离案件脉络，剖析,法理与人情关系，最终达成共识，完成节目宣法、讲法的目的。,这一形式让观众成为了节目的主角之一，现场观众在节目中可以充分表,达对一个法律事件的看法，使普罗大众对一个社会法律事件的真实看法得以,充分展现。这样，最接近电视普通观众的情感与关注点，更好地得到广大电,视观众的共鸣。然后，在主持人和法律专家的引导下，达到以法律的目光看,待法律事件，并引用到现实生活中，达到知法、懂法、运用法律来保障自己,的民主生活。,而邀请社会各个行业的知名人士作为节目的嘉宾，既可以提高节目的亮,点。也可以让这些名人以普通人的身份接触法律事件，在认识和提高法律知,识的同时，为社会做到表率的作用。使节目目的达到更好的效果。,这种形式是现有政法类节目没有的，具有,新颖性,；这种形式充分激发观,众的兴趣与关注，具有,收视率的保证,；名人明星的法律认识与事件观点具有,明星效应，也使栏目具备了,轻松的娱乐性,！,政法在线,栏目商业计划书,节目优势 之 背景优势,政法在线,栏目具有强大制作和宣传的背景优势。,政法在线,是中共中央政法委支持与指导下推出的一档法制类节目。栏目,的主办单位之一就是中央政法委影视中心。因此，节目具有很强的政策性和导向,型。作为中国政法战线最高的监督管理部门，中央政法委在各省，各地区和各县,行政单位都有直属的相应各级政法委机关。因此，节目摄制可以得到最大的政府,支持与帮助。还是因为政法委监管着公、检、法、司等所有政法部门，所以各类,案件与事件都有可能成为栏目的节目内容，节目题材广泛而时效。也正是由于栏,目受到中央政法委的领导，对于社会一些有争议的法律案件和法律现象，栏目才,有能力进行剖析和报道，具有栏目独特性和思想高度。,正是因为栏目强大的背景优势，保证了节目内容的丰富、深入、独特、全面,的特性。不单会吸引广大电视观众的关注，也会得到更多各级政府的重视。对于,栏目的宣传与推广会起到不可估量的作用。,政法在线,栏目商业计划书,节目优势 之 内容优势,政法在线,栏目具备三个其他法制类节目无法实现的内容优势。,一、内容涉猎的广泛性：,由于,政法在线,栏目受到中央政法委的指导和支持，所以它可以涉猎的,案件可以遍及政法战线的各个部门机构。同时，内容不单单停留在法律案,件的范畴内，还可以关注政法人物，百姓的民主生活,使栏目内容有更,广阔的空间；,二、节目内容探讨的深度和高度：,也正是有了中央政法委的指导和支持，栏目所涉及的法律案件得以进行深,入的报道，挖掘新闻背后的故事，满足观众欲了解事件原始的欲望；同时，,对于那些社会影响比较大的事件，可以以比较高的政策性高度给予评价或,剖析，为广大观众提供一个比较信服的导向；,三、突发事件的报道速度：,政法在线,所具的背景优势帮助栏目可以在第一时间内获得突发事件的,相关信息，并可以较快地获得政府对于事件报道的指导意见。这样，栏目,就可以在第一时间对事件进行追踪采访，并准确地对该事件进行报道讨论。,政法在线,栏目商业计划书,节目优势 之 需求优势,广大电视观众的需求：一直以来，法制案件一直为广大百姓所关注。除了对于案件,案情的好奇心，还有对发生在社会上，生活中的法律事件有,探究与发表自身观点的诉求。因为，每一个案件摆在大众面,前时，人们对于案件中事事非非的立场和态度，也是人们对,于自己道德标准和价值观的一次次拷问。人们渴望呼唤真善,美的和谐社会环境。因此，有一个栏目给观众机会讲出自己,的观点，表达小民的法律与道德文化是电视观众需求而从未,实现过的。所以，,政法在线,栏目有观众需求的优势。,电视节目市场的需求：现代电视市场轻松娱乐成为了主流。而作为严肃话题的政法,类节目却很难做到这一点，因为法律是严肃而崇高的，涉法,案件往往是沉重和愤懑的。因而绝大多数相关节目都是采用,主持人陈述采访的专题片的形式。而,政法在线,另辟蹊径,将案件与法理放在节目中讨论与认识，在论辩中找到法律依,据与答案。这种有益而轻松的节目形式正好填补了电视节目,市场的空白。,政府法制宣传的需求：在社会发展的新形式下，民主建设和法制建设更加需要,政,法在线,这样寓教于乐的法制节目。让群众参与政法建设，,更好认识与理解中国民主法治生活，是政府大力支持的。,政法在线,栏目商业计划书,栏目市场分析与市场预期 之 播出平台分析,政法在线,栏目的首播电视台选择了浙江卫视。这是综合考虑了频道风格、,全国收视排名、平台影响力和地区经济实力后的选择结果。,2008,年起，浙江卫视大张旗鼓地推出了打造“中国蓝”的频道改造运营运动。,推出,我爱记歌词,、,敢唱才会赢,等一系列被观众热捧的电视栏目，而且,节目迅速风靡全国，甚至版权卖到了海外。同时还保留了,风雅钱塘,、,亚,妮专访,这样有文化底蕴、口碑度较好的节目。使整个频道风格形成了全新的,适度的娱乐风格。这种适度的娱乐风格符合,政法在线,的风格定位。,从,2008,年起，浙江卫视在全国卫视的收视率排名在不断飞速上升。从,08,年,全国排名第八位,全国排名第二位,的全国排名第,8,位，到,09,年排名第,2,位，可以说是,一年一个台阶，根据权威机构对,10,年全国卫视的,分析，频道创新能力浙江卫视名列第二，说明该,频道还会有拉升的空间。优秀的收视环境非常有,利于,政法在线,栏目以较短的时间推开，并凭,借栏目自身的优势获得全国观众的关注和认可。,播出平台所在区域的经济基础和区域内的广,告消费能力直接影响着栏目运营初始和成长阶段,的运营收益。浙江是我国经济大省之一，众多大,型企业都落户在那里。选择浙江卫视也为栏目未,来的经营发展创造了良好的条件与环境。,相信,政法在线,独特的风格与内容，一定会和这一平台相形一张。,政法在线,栏目商业计划书,栏目市场分析与市场预期 之,经营获利的渠道分析,政法在线,栏目经营主要有三个获利渠道。,一、栏目广告经营：,这是一个传统的栏目获利方式。广告经营的保证来源于栏目播出的平台的,广告价值和节目本身的广告价值。这个价值首先由收视率直接影响的广告,价格高低，和观众与广告商对频道与节目的依赖度体现的。经过前面的分,析,政法在线,栏目本身内容和形式优势与浙江卫视的排名与风格，保证,了栏目这一渠道的可靠性。,二、节目的发行：,由于栏目背景的独特性，节目内容与形式的独特性，为节目在各个省、地,级卫视和电视台创造了良好的条件。现在就已经有个别卫视台联系购买本,栏目。根据中国国内电视栏目市场发行的运营模式，栏目发行可以采用节,目购买、携带广告、置换时间、置换节目等等多种方式。这为节目发行获,利创造了广阔的空间。,三、栏目副产品的开发：,栏目丰富的案件故事与人物为开发其他传播媒介提供了充分的素材。栏目,在政法领域的宣传工作，也会在行业中树立良好的形象，这为栏目在电视,媒体线下举办多种经济利益与社会利益并举的活动创造了条件。,政法在线,栏目商业计划书,栏目市场分析与市场预期 之,栏目运营的收益预期,栏目的运营收益根据获利渠道的分析主要由三部分组成，既：,栏目收益,=,广告收益,+,节目发行收益,+,栏目副产品开发收益,1,、广告收益：按照,2010,年浙江卫视广告刊例和频道节目安排，,政法在线,栏,目可能占据的播出时间为,16,：,25,至,18,：,25,，或,21,：,10,至,22,：,40,这两个时段中,间。按照国家现行节目时长与广告时间比例计算，,30,分钟的,政法在线,应获,得,3,分钟左右广告时间。既：栏目的广告价格应为,282000-576000,元,/,期。减去刊例折扣和电视台分账收,益，实际广告价值应不低于价格的,30%,，,84600,元,/,期或,172800,元,/,期。全年可收益,440,万元,-900,万元,。这其中,不包括数百万价值的植入式广告和软广告的收益。,浙江卫视,广告刊例,16,：,25,至,18,：,25,21,：,10,至,22,：,40,15,秒广告,均价,23500,元,/,次,48000,元,/,次,2,、节目发行收益：发行有多种收益方式。按照现行国内节目发行行情，采用携带,广告或置换广告时间的方式收益最大。按照已经有购买意向的深圳卫视为例计,算：节目占据该频道综艺节目时间段,21,：,10,至,23,：,10,，随片携带,1,分钟广告。,按照深圳卫视的广告刊例的节目广告价格为,1