乐驰中国车友会

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,“乐驰中国”活动细化方案,目录,乐驰中国活动介绍,新浪合作项目,新浪整体资源回报,乐驰中国活动,第一站（,上海站）宣传计划,乐驰中国活动简介,活动名称：“乐驰中国,”,-,雪佛兰,SPARK,活动时间：,2006,年,4,月,-2006,年,12,月,活动背景：,06,年上汽通用五菱,spark,以“乐驰中国”为主题，在上海、西安、青岛、浙江、桂林、山西等,7,地举办富有当地特色的车友会活动，并通过与,时尚旅游,合作专题等方式，传播企业品牌文化，提升,SPARK,汽车品牌的知名度。,活动方式,：,借助,SPARK,线下乐驰中国的纪实内容，运用互联网,-,新浪的传播平台时时跟踪报道，在扩大线下活动影响的同时，线上开展与其线下主题对应的,7,个互动活动，通过网友的亲身体验参与，进一步诠释,SPARK,创享精彩的品牌内涵，以此扩大品牌知名度、提升品牌关注度及满意度。,活动费用：,350,万,主办方：上汽通用五菱、新浪、时尚旅游,“乐弛中国,”,专区结构图,页面,DEMO,页面功能说明：,1,、介绍,SPARK“,乐驰中国”主题活动概况；,2,、报道线下车友会举办的“乐驰中国”活动；,3,、线上互动活动的平台；,4,、其他辅助功能，如,spark,车型介绍、车友俱乐部等；,5,、在页面设计时，重点突出网络互动版块和线下活动报道部分,专题介绍,-,乐驰中国,乐驰中国：,1,、关于”乐驰中国“活动的介绍；,2,、时尚旅游部分：,06,年,时尚旅游,会刊登一系列关于,spark”,乐驰中国”专题的文章，一共会有,7,刊，每刊的主题会根据各城市特色而定，如五月刊上海站的主题是：“上海与纽约的文化对比”（暂定）；新浪将以软文的形式对其进行报道，相关素材由,POPIO,提供。,页面设置,页面设置,网络互动,根据”乐驰中国“各地的活动主题（,7,大主题），举办网民互动活动，线上活动主要围绕线下乐驰中国的活动主题展开，吸引更多网民参与,进一步扩大活动的影响力。如上海站：“你心目中的小资生活方式”征集的互动活动。,每站活动由于涉及后台程序的制作，故需要单独制作活动网页，网民将通过此页面来参加活动，每站制作一个活动页面，共,7,个活动页面。,页面设置,活动快报,“活动快报”版块主要报道线下七大城市举办的车友会活动情况。活动当天将会邀请记者、新浪编辑、,SPARK,车主及潜在用户参加，如上海站,3.18,日的车友会活动；,活动快报主要形式是图片、文字报道。,页面设置,车友风采：展示在“乐驰中国”活动中各地车友的风采，以图片为主，附有简短的文字说明，网民也可在线评论。,图片集锦示例,在车友风采栏目中点击每幅图片后，弹出页面是图片,+,文字报道，并有发表评论的功能和新浪汽车论坛的链接。,页面设置,热点新闻：关于,SPARK,汽车的相关报道以及行业内的热点新闻，这些新闻报道是新浪已有的或者是上汽通用五菱提供素材，新浪发布。,车型档案,车型档案：链接到介绍,SPARK,车型的新浪相关页面（,http:/ 谢！,