服装品牌定位暨推广策划案

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/9/25,Company Logo,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/9/25,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,服装品牌定位暨推广策划案（架构）,2021/9/25,1,前言,博思智业从专业的角度出发，立足为贵公司提供全方面的领航服务。针对贵公司目前的需求，我们暂提供方向性的方案架构，待与贵公司签订合作协议后，我们将展开系统的、细致的调研以及提供详细的方案。,目录,市场分析,品牌定位,价格体系,品牌体系建设,品牌渠道推广,传播方式,产品规划与设计,市场分析,Market Analysis,市场概况与消费趋势,国内,外服装业,的概况,国内外服装品牌分析,国内服装,市场,宏观分析,国内服装消费趋势,服装市场需求量分析,主要消费区域,消费性质,市场容量分析,销售对象排序,SWOT,分析,Weaknesses,（劣势）,Opportunities,(,机会,),Strengths,（优势）,Threats,(,威胁,),S,W,O,T,品牌定位,Brand Position,品牌定位：环保、时尚、健身,如今人们逐渐树立起环保的意识，并且人们对时尚的追求也从未改变过，对于,（略）,核心基调,时尚象征、环保理念、健身专家,服装定位和价值挖掘（之一、二,）,产品规划与设计,Product Planning And Design,主题风格,商品结构,比例说明,市场产品需求,款式设计,主题、款式,色彩、面料,商品编码设计,季度商品结构比例,产品配比,上市日期、服装品类,面料方向、主打款方向,色彩说明、产量,款号、配色、面料,价格体系,Price System,低端,产品,中端,产品,走销量,高端,产品,拿利润,树形象,品牌体系建设,Brand System Construction,品牌视觉推广系列,公司、产品品牌命名,品牌核心广告语,明星代言人策略思考,专属性定位策略思考,品牌体系建设明细,公司、产品品牌命名,一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提。,品牌命名直接关系到品牌联想，对产品的销售产生直接影响。,品牌名称一旦成立，品牌核心价值随之产生。,品牌名称与目标消费者的价值需求（期望值）紧密联系，须从消费者特征寻找突破方向。,广告语在相当程度上与品牌名称有某一种特定联系，广告语进一步强化、延伸、丰富了品牌内涵，由此以更丰满的形象演绎品牌风采。,品牌核心广告语,明星代言人策略思考,明星策略是品牌快速导入市场的一种捷径。但选择哪个明星代言并不是件随机抽取的事情，必须慎重分析，需做到“对号入座”。,所谓“对号入座”，指的是代言人属性必须与品牌属性相吻合。,专属性定位策略思考,专属性定位策略是指给予品牌某一个不可复制性、具有一定高度的属性，体现其差异化的策略。,品牌视觉推广系列,品牌,LOGO,设计,包装设计,:,产品包装袋、包装盒、服装吊牌,名人代言策略的视觉表现,专属性定位策略的视觉表现,品牌渠道推广,Brand Trade Promotion,为企业量身打造一部具有企业特质的,宣传片,，作为公司对内激励、对外交流的生动影像资料,结合公司产品制作一系列有创意的,广告片,，投放于电视台，以提高企业影响力与知名度。,网上商城,打造自身,品牌店,连锁店加盟,大卖场推介,通过不同的渠道以及相关的活动，提供品牌知名度，,打造自身实力派品牌,打造自身品牌店,品牌店,品质取胜,核心产品,店铺装修风格,统一特色工作服,设计师独特设计,1,2,3,4,5,与活动、展会、晚会等合作，提供服装赞助,模特,T,台秀新品（电视台直播,/,转播）,提倡环保、健身 服装公益活动（电视台直播,/,转播）,消费者体验式活动（结合电视台采访等）,举国同庆，节日促销活动,打造品牌,从活动推广开始,新闻活动,服饰网上,商城建立,在线服饰,展新闻报道,服饰网上,商城阶段性报道,各类新闻发布会,节点,/,日常活动,线上促销,用户互动活动,线下促销,电子公告板营销,博客营销,电子邮件营销,搜索引擎优化建设,网络调研,网络广告,户外广告,DM,广告,网上商城,2012,年推广计划,平面软文,网络软文,媒体栏目合作,公关,活动,全年活动,在线服饰展,4,个专题推广,优秀批发商,评选,全年,跟踪推广,电子商务,广告,商场广告,电子商务网广告,网广告,在线广交会广告,网上商城,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,2012,年,4,月,邮件推广,2012,年,6,月,邮件推广,2012,年,8,月,邮件推广,2012,年,10,月,邮件推广,在线服饰展夏装,邮件推广,在线服饰展冬装,在线服,饰展,Seo,建设与优化推广,在线广交会推广,建设推广,在线服饰展秋装,在线广交会推广,其他推广方式（,qq,、,msn,、,bbs,、,blog,、微博等）,充分利用网媒进行广告投放推广,连锁店加盟,连锁店加盟规划,招商简章制定,系列活动拟定,相关宣传展开,企业篇,企业概述,品牌识别系统,产品篇,产品概述,新品推荐,市场篇,市场概况与消费趋势,服装市场需求量分析,产品定位和优势,推广篇,市场营销策略,营销宣传,营销服务,广告及公关宣传,加盟篇,代理商资格要求,加盟支持与保障,加盟奖励政策,投资预算,订货流程,对帐流程,换货流程,信息反馈流程,招商手册内容,大卖场推介,论证大卖场的,可行性,认识大卖场,合作谈判技巧,运营与沟通,大卖场,推介,开展卖场,系列活动,模特新品展,开业促销,节日促销,大卖场活动,传播方式,Communication Channels,前期,中期,持续期,报广：,整版硬广（海都报,+,东快）,电台：,987,硬广,20s,，,15,次,/,天,网站：,微博、新浪福建新闻、家园网（,Banner,、软文）、腾讯弹窗广告、腾讯大闽网,杂志：,健与美,、,时尚杂志,、,时尚,、,时尚,cosmopolitan,其他：,电梯广告、活动,DM,报广：,整版硬广（海都报,+,东快）；,电台：,987,硬广,20s,，,15,次,/,天,网站：,微博、新浪福建（新闻,+,专题）、家园网（,Banner,、软文）、腾讯弹窗广告、腾讯大闽网,其他：,电梯广告、活动,DM,报纸：,软文（海都报,+,东快）,网站：,微博、家园网（,Banner,、软文）,其他,：,电梯广告、活动,DM,报纸：,软文（海都报,+,东快）,网站：,微博、家园网（软文）,其他,：活动,DM,Thank You!,2021/9/25,34,