立邦漆广告分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,立邦漆广告分析,一、产品介绍,立邦是世界著名的涂料制造商，成立于,1883,年，已有超过,100,年的历史，是世界上最早的涂料公司之一。,1992,年进入中国的立邦涂料，近年来在全球涂料厂家的排名一直名列前茅，是国内涂料行业的领导者。立邦一直以美化和保护人们的生活为己任，不断创造出品质优越的产品，,10,多年来，立邦的足迹遍及大江南北。在全国各地都建立有自己的办事机构，立邦在机构，立邦在,地的服务中心象一条纽带，将消费者、油漆工、立邦公司，千千万万的家庭联系在一起。,二、产品广告,电视广告,平面广告,立邦漆的广告创意一直沿袭着轻松的笔调，其间或亲情（草原篇）、或幽默（小屁股篇）无一不透漏着浓浓的人情味。广告的所有形象创意都是源于立邦漆一直以来的健康形象，如：强烈的社会责任感；关爱生活，回报社会（热心教育事业，援助社会活动，关爱环境，动物）；安全生产控制，努力创造人与自然的和谐统一。,立邦漆刚进入中国的时候的第一个立邦漆广告,是将土黄的泥房子焕然一新，这种感觉让人耳目一新，真正感受到色彩带来的改变及魅力。广告片色调也很饱和，。每家每户都刷上了属于自己的颜色。这部广告片当时就受到很多人的喜爱，立邦漆由此将自身的将色彩魅力带至中国。,“立邦漆 处处放光彩”,“我的灵感 我的立邦”,当许多人在墙面漆原有基本功能得到满足后，渴求获得更多灵感和启发，在家居装饰上发挥自己的想法，彰显自我个性。因此，立邦漆又推出“我的灵感 我的立邦”为宣传语。,“蓝色畅想”、“香薰,SPA”,、“纯净如白”、“天然水果”、“质朴麦田”、“品茶悠闲”，每一个主题的色系都被赋予了新的神韵，让色彩瞬间充满了生命和灵动之感。在阐述自由、纯净、健康、,活力、天然的理念时，立邦基于对消费者的了解和对健康时尚潮流的精准把握，从而启发广大消费者用色彩尽情去发挥灵感、彰显个性。,立邦漆,2008,年以“让世界瞧瞧 中国的颜色”为广告语的广告战略很深入人心，配合奥运以及运用各种不同的色彩元素，不仅体现出立邦自身已色彩为主的特点，更表达了奥运的气势、热情，一股积极拼搏的精神。,“让世界瞧瞧 中国的颜色”,二、产品广告,电视广告,平面广告,立邦漆的广告创意一直沿袭着轻松的笔调，其间或亲情（草原篇）、或幽默（小屁股篇）无一不透漏着浓浓的人情味。广告的所有形象创意都是源于立邦漆一直以来的健康形象，如：强烈的社会责任感；关爱生活，回报社会（热心教育事业，援助社会活动，关爱环境，动物）；安全生产控制，努力创造人与自然的和谐统一。,在“屁股篇”的平面广告中，以白色的栅栏作为小孩子的背景色，更能突出小孩子的天真无邪，活泼，顽皮的特性，通过这种效果拉近了立邦漆与消费者的距离。另外，小孩子身上的鲜艳油漆，也被白色的背景衬托出来，把人们的注意力都集中于要销售的产品油漆身上。这种展示产品的方式十分巧妙，使有点单调的产品，富有趣味和感情。绿色，在情绪方面，让人有刚出生，成长，幼稚，新鲜的感觉，能表现出产品的环保性，健康性；在自然，本能方面，代表了恢复活力，扩张，发展，平衡，环保的形象。这则广告把天真可爱的孩子和立邦漆“处处放光彩”的营销理念完美的结合起来，发自内心的幽默唤起了人们对商品的亲切感，提高了消费者的购买欲望。,平面广告,“屁股篇”,“黑板篇”,用黑板和立邦漆进行替换，向消费者传达出立邦漆的特性可以似黑板一样的平整、光滑、耐用等优点。广告生动形象却无累赘感，简单又有深刻内涵，同时还赋予消费者更多的想象空间，正确的表现出立邦漆所要传达的内涵,。,三、目标人群分析,1,、年龄在,25,岁以上，中等收入。,2,、文化水平比较高，生活追求质量。,3,、对家居环境的色彩很重视，很注意装修材质的选择。,4,、购买涂料比较理智，不会轻易受家装公司及油漆工的干扰。,