汽车新品上市发布会执行方案bxud

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,汽车新品上市发布执行方案,活动目标,传播主题,策划思路,活动内容,发布会管理,媒体管理,效果预计,活动预算,方案目录,信息传达,：,通过上市发布会对外发布,Toyota,锐志新车信息,突出锐志轿车优势信息的同时,进一步丰满,Toyota,产品品牌形象,为,Toyota,产品的整体营销树立奠定基础,品牌提升：,利用,Toyota,锐志上市发布会活动，策划配合主题的文艺演出（方案一），扩大,Toyota,锐志新车的宣传力度和范围，并适时扩大丰田旗下的各线产品（皇冠、花冠、威驰）的影响力度，有效提升丰田的整体品牌形象,媒体合作：,借助邀请全国核心目标媒体参会，通过前期与媒体记者的沟通以及在会议现场及会议接待等环节工作，进一步与 记者 沟通产品（企业）信息，加强企业与媒体联络、沟通的同时，更加了巩固企业与媒体的良好合作关系，为企业的正常、正面、正确的市场传播奠定基础,活动目标,澎湃激情 驭风享受,丰田“锐志”上市发布会,魅力：,锐志外型更加高贵典雅,充分融合动感及流线等魅力元素,以全新的视觉角度诠释了穿行在都市中”魅力风景”的独特审美,动力：,速度是年轻、锐利的代表,动力是生命力的体现,掌控动力就能把握生活的节奏,.,Toyota,锐志给你带来激情无限,让你生活无限,活力,:,城市的涌动,代表着兴旺和发达,快节奏的都市生活,谱写快板的生活序曲,.,锐志拥有无限动力,为我们带来无限激情，驭风自由享受生活,传播主题,中期,造,业内关注新闻,后期,引,目标受众眼球,前期,借,媒体舆论做势,总体思路,媒体评论,烘托年底车市,关注中档轿车,新闻发布前期,活动吹风,锐志晚会票务宣传,媒体,试驾软文,陆续刊登,新品信息陆续刊出,全国最大范围内的,新闻舆论,爆发,图文并茂造成舆论焦点,新车发布中极具,视觉冲击,的动感时尚画面,将勾勒出全新产品形象,“锐志岁月”或世界小姐巡游,晚会,针对锐志目标人群年龄,举行晚会,吸引目标人群关注,以人文情怀,感动目标人群,媒体跟近,把控稿件发布时间,控制媒体封面刊登比率,评论及综述,文章继续推进舆论风潮,配合后期地面活动,共同拉升销售,媒体传播：,时间：,2005,年,8,月,-9,月,媒体：北京、上海、广州等地媒体约,15-20,家，媒体类型含概大众、网络类媒体,主题,1,：,车市不火只因缺少“锐志”？,锐志 欲成中档车新坐标（新闻）,内 容：预先吹风锐志 新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加,锐志 新车期望指数,主题,2,：,05,车市？,05,年国内中档汽车品牌面面观（综述）,内 容：年底综述,05,中档轿车行情，预测,05,年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为,例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市,铺垫舆论基础,地面活动：,时间：,9,月,10,日（预计）,媒体：全国,30,家左右专业、大众、网络类媒体试驾活动,内容：媒体新车试驾,前期,舆论造势,上市发布会：,媒体传播：新闻发布,+,企业专访,时间：,10,月,28,日,场地：,北京,-,赛车场,媒体：全国主要媒体,130,家左右，含概专业、大众、网络、,TV,等媒体（详见媒体名单）,新闻：,锐志,澎湃激情 驭风享受,锐志 劲风搅乱低迷车市,内容：全面发布锐志上市发布信息，强调其产品核心要素的同时，树立鲜明产品形象,专访主题：,尊贵、,动力,解读,丰田,“大品牌”,专 访 人：丰田销售部长 丰田营销部长 丰田技术部长（暂定）,专访媒体：专业杂志,5,家、大众媒体,5,家、,TV,媒体,5,家,内 容：从,皇冠、花冠、威驰锐志成功,营销为切入点，就丰田现有主流产品的定位、技术优,势、市场规划全面解读丰田大品牌内涵，全面树立丰田的行业领先形象,中期,爆发新闻,明星试乘 （方案一）,时间：,10,月,28,日，新闻发布会后,地点：,北京,赛车场,内容：由专业的赛车手驾驶锐志 新车在赛车场赛道上进行体验试乘，试乘后接受媒体采访，讲述自身试乘感受,人员斟选：音乐及体育明星,12,人左右,锐志岁月,明星晚会：,时间：,10,月,28,日，明星试乘后，晚,19,：,3021,：,30,地点：,北京,赛车场,内容：举行,2,小时左右的晚会，,人员斟选：音乐及体育明星,12,人左右,中期,爆发新闻,锐志,05,上市发布主要内容,前期宣传,:,深度文章造势,8,月,10,月,新闻发布会,:,视觉冲击的发布仪式,10,月,28,日,(,北京,),企业专访,:,全国部分核心媒体专访,10,月,28,日,(,丰田领导专访,),明星体验,:,明星体验新车场地试乘,10,月,28,日,(,赛车场赛道试乘,),锐志人物,晚会,10,月,28,日,（明星晚会演出）,整体活动将分为三个阶段进行：,前期造市（,8,月,-10,月）,+,新闻发布会（,10,月,28,）,+,明星部分（,10,月,28,）,媒体传播：,时间：,2005,年,12,月底,媒体：北京、上海、广州等地媒体约,15-20,家，媒体类型含概大众、网络类媒体,主题,1,：,Toyota,锐志角逐中档车市场，春节车市提前开战（新闻）,内 容：以年底车市旺季为背景，,主题,2,：,（综述）,内 容：,年底综述,05,中档轿车行情，预测,06,年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为,例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市,铺垫舆论基础,地面活动：,时间：,12,月底（预计）,主题：,驾驭锐志,05,，,激情生活,内容：各地一级城市，用户试驾活动开始,后期,市场推进,活动内容,发布会管理媒体管理,场地斟选,活动流程,场地布置,活动亮点,细节说明,人员安排,发布会管理,场地斟选思考,空间：,此次发布会对于声、光、电效果要求比较高，所以对于新闻发布会场地要求较为严格，为了更好的达到预期效果，所以建议选择空间足够大，相,对开阔的赛车场,举行,衔接：,此次发布会锐志 车型，其核心要素为动感，动力，在发布会中穿插表演环节，故选择道路宽阔地为发布会场地,明 星 体 验：,发布会另一环节设计明星试乘新款,Toyota,锐志车，为了更好的体现车本身的优势性能，,故,选择赛车场进行上市发布,13,：,30-14,：,00,来宾签到,14,：,00-10,：,05,主持人宣布发布会开始,14,：,05-14,：,10,领导致词,14,：,10-14,：,30,发布会仪式开启,14,：,30-14,：,40,锐志产品介绍,14,：,40-15,：,00,媒体,Q&A,15,：,00-15,：,20,媒体拍照,15,：,20-16,：,00,领导专访,明星试乘（接受采访）,18,：,00-19,：,30,媒体晚宴（北京赛车场，酒店送餐）,19,：,30-21,：,30,锐志激情演唱会（北京赛车场）,活动流程,（方案一）,13,：,30-14,：,00,来宾签到,14,：,00-14,：,05,主持人宣布发布会开始,14,：,05-14,：,15,领导致词,14,：,15-14,：,25,发布会仪式开启（众星启动发布开关）,14,：,25-14,：,40,锐志产品介绍,14,：,40-15,：,00,媒体,Q&A,15,：,00-15,：,30,媒体拍照（锐志,GT,赛车展示）,15,：,30-16,：,00,领导专访,16,：,00-17,：,30,明星巡游（亮点二）,17,：,30-18,：,30,媒体晚宴,19,：,30-21,：,30,锐志激情,主题晚会,活动流程,（方案二）,场地入口,：,采用气球拱门设计，并设置升空大气球，各色旗帜等布置会场，烘托现场热烈气氛,舞台设计,：,搭建异型高层舞台，体现锐志汽车时尚动感特性，便于发布仪式的视觉效果展现，以及演唱会表演,舞美效果,：,时尚动感的音乐，配合大型舞台表演，各色灯光以及激光灯的强烈视觉效果，体现锐志汽车的动感特性和品牌定位,嘉宾座席,：,搭建梯形座席，并分成嘉宾席、媒体席、观众席等区域；同时预留电视台机位,巡游出发点,：,在发布会场地附近设置巡游出发点，并以旗帜、背景板等布置烘托现场气氛,场地布置,发布会场地平面示意图,赛车场仓库,入口,出车区,舞台架,阶梯,贵宾席,记者席,演出观众席,大屏幕,AV,控制台,舞台,签到处,签到处,TV,记者台,TV,记者台,礼花弹,舞台上台口,舞台下台口,大屏幕,发布示意图,冷烟火,灯光,观众席,工作间,冷烟火,舞台,主持人,升降器,活动舞台,礼花弹,礼花弹,方案一：,北京,赛车场发布仪式,+,企业专访,+,专业,车队赛场表演,+,名人试乘,+,媒体宴会,+ ,锐志,激情,主题晚会（凤凰卫视等电视台录播）,场地选在风景优美的珠海，不仅气候湿润，适合全国不论是北方还是南方的媒体记者，不至于因为气候不适，造成不必要的麻烦,赛车场风格与锐志产品定位吻合，并且可以与,专业,车队及年度总冠军相结合，场地表演不仅从视觉上给予记者极大享受，同时,GT,精神也影射了锐志核心优势，更加直接的形成了锐志产品的品牌形象，加深了媒体对锐志 产品特质的记忆,名人试乘增加发布会亮点的同时，也可以借助名人效应，增加锐志上市新闻热度，同时从明星口中反馈的锐志优势信息，本身也将是一次很好的新闻炒做,为更大规模的扩大锐志上市发布影响力，前期,锐志,激情,晚会票务发放的过程，本身也是一次锐志目标群体信息的维护和收集工作，通过此次活动，会更好的促进锐志的销售,优点,：在,北京,举办上市发布会，晚会,影响会比较广泛,，借助媒体,炒作进一步,传播扩大影响,发布会内容构思,发布会仪式开始,来宾签到,：,在活动现场入口处设置嘉宾签到处、媒体签到处，身着时尚车模服装的礼仪负责接待来宾，媒体签到则由,MR,媒介人员主要负责,来宾入场,：,由礼仪与,MR,人员负责来宾领位，观众席分为嘉宾席、媒体席，不同来宾入座不同区域；观众坐席后方设置专门机位，供电视台记者专用；在来宾入场期间，场内播放舒缓背景音乐，大屏幕上循环播放锐志宣传短篇,发布会开始,：,舒缓音乐渐停，上场音乐响起，主持人宣布锐志汽车上市发布会正式开始，主持人介绍相关领导和嘉宾,领导发言,：,主持人邀请丰田相关领导上台发言,仪式开启,突出高贵、动感、优越性能等特点,动感形体舞蹈,（高贵、动感、力量）,锐志汽车从舞台中央升起,（体现神秘色彩）,车身金色盖布随风掀起,（风驰电掣的锐志上市）,锐志展现舞台,（闪亮登场）,旁白,+,声、光、电效果,（暖场、视觉冲击）,仪式开启细节（一）,主持人串场,：,领导发言完毕，全场灯光暗，艺术背景音乐缓缓响起，主持人上台进行发布仪式串场词,表演前奏,：,在一段煽情的主持人旁白之后，舞台射灯变幻，烘托时尚感较强的表演出场，同时喷射烟幕，定格在舞台中央圆盘周围的动感形体舞蹈演员展现在观众面前。约,3,分钟左右,3D,激光特效，配合动感音乐充分烘托会场氛围，舞台中央由一组,5,人组成的形体艺术表演，在激光光速的效果下，配合优美但充满力度的艺术形体表演，充分体现此次新闻发布会 “激情、动感”的主题；,动感形体舞蹈,：,身着紧身舞蹈服装，发型、妆容强调时尚前卫感，配合具有艺术高雅气质、时尚动感节奏的音乐，表演者翩翩起舞，其舞蹈动作将结合锐志汽车特有的动感、时尚等特性，进行形体定格塑造,仪式开启细节（二）,发布仪式开始,：,灯光开始变幻，舞蹈者舞蹈动作围绕圆盘进行表演，当激光定格在,5,位舞者的定格造型上时，音乐此时达到高潮部分，灯光效果配合，升降器缓缓升起，所有灯光集中在圆盘中央，披着金色盖布的锐志汽车逐渐展现在观众面前,发布仪式启动,：,升降器定格之后，音乐嘎然而止，一阵疾风将金色盖布猛然掀起，舞蹈者随风退后到舞台旁边，高潮音乐随之响起，同时舞台两侧礼花炮响起，紧随其后，圆盘周围以及舞台顶端的冷烟花点燃，疾风、音乐、烟花、定格舞台两侧的形体舞者共同形成了锐志汽车的发布仪式高潮,锐志全面展示,：,冷烟花熄灭后，大屏幕开始播放全新锐志广告片，圆盘缓缓逆时针转动，,3D,激光特效烘托现场汽车展示气氛，将锐志汽车全方位展示给全场观众，并配以动感锐志的简要产品介绍。主持人宣布新车上市成功，并预祝,Toyota,锐志销售取得好成绩,媒体发布会,领导发言,：,主持人宣布新车上市成功，并预祝,Toyota,锐志销售取得好成绩，同时邀请丰田有限相关领导上台致词，领导向媒体正式公布锐志市场价格，并对新款锐志汽车进行简单介绍,媒体,Q&A,：,提前准备媒体,QA,问题，并做好应答细节准备,新闻图片采集,：,媒体,QA,结束后，主持人宣布发布会仪式正式结束，安排媒体记者到舞台进行新闻图片（锐志,+,相关领导）的拍摄,媒体专访,：,安排部分汽车类、经济类媒体进行专访，会前进行相关专访提纲和应答准备,其他记者安排,：,不进行专访的媒体记者可安排在体育场馆进行锐志试驾，或由,MR,媒介带领回酒店或者附近酒吧休息片刻,媒体就餐,：,专访结束后，集合所有媒体记者与丰田领导前往宴会地点,锐志激情演唱会,：,高贵,、动感、个性突出,发布会前进行演唱会免费票发放的宣传活动，扩大锐志上市的市场影响力,利用网络媒体进行广泛宣传和演唱会票发放,在各大锐志经销店向潜在客户发放,回馈部分锐志老用户等等,邀请符合锐志产品形象定位及目标受众群体特点的歌星进行表演,晚会主题定位,锐志激情,暗示都市成功人士时尚惬意生活意境，引起目标人群的广泛共鸣，从情感上扑捉产品功名，提升,Toyota,锐志的好感度,（演员备选资料）,设计符合锐志特点的舞台表演和主持人串场词,锐志,激情,演唱会,演唱会演员建议,-,部分建议,陈亦迅,潘玮柏,许巍,孙楠,陶晶莹,雨,.,泉,齐秦,林忆莲,主会场宴会,汽车主题晚宴：,地点：发布会场地,内容：宴会,+,鸡尾酒会,+,烟火表演,酒店外送餐：酒店外送餐，服务员全部酒店服务,自助餐形式：酒店确保用餐质量,鸡尾酒会：聘请专业的鸡尾酒调酒师,雪茄,+,红酒品尝：开辟专门的品尝区域，由专业技师负责介绍服务,烟火表演：提前申请烟火表演（待定，晚宴可考虑实现）,总体思路,管理流程,媒体传播,人员安排,媒体管理,10,月,27,日,前期接待,前期沟通,确定记者人数,在酒店设立服务接待中心,记者直接到通知的酒店报到,记者酒店入住,媒体晚餐安排,晚宴时会议时间及事项说明,安排免费娱乐（自行参与）,与重点记者的前期沟通,媒体管理流程,10,月,28,日,-,现场管理,会议前期准备,同一午餐（早餐,方案二）,大巴接送媒体到会议现场,电视媒体的机位安排,安排媒体现场,Q&A,统一晚餐（午餐,方案二）,演出会（巡游,方案二）,10,月,29,日,-,会后工作,接待服务中心机票和报销,办理退房手续,媒体沟通,1,、确立媒体名单，并前期沟通传播内容，预留版位,2,、分,4,次邀请，确定媒体记者到会时间及到会率,3,、媒体需求前期沟通，在发布会中媒体资料做参考,4,、提前准备媒体深度文章，以备记者组稿参考,媒体管理细节,媒体接待,1,、准确记者到会时间，专门工作组负责记者接待工作,2,、沿袭以往发布会在房间内摆放温馨提示及食品等做法，细节中体现关怀,3,、媒体资料准备充足，媒体记者随时反馈记者信息,媒体跟踪,1,、会后及时与记者沟通反馈信息，并确定稿件刊发日期,2,、与记者及时沟通确保一定比例的封面刊出,3,、及时回收媒体简报，尽快完成整体项目收尾工作,媒体控制,1,、提前准备记者提问方向提纲，记者提问着重安排,2,、发布会各环节中媒介经理随时保持与记者良好沟通，及时处理反馈媒体提出的问题和要求,工作人员安排,会议组委会,MR,会议后勤,工作人员,日常保障,媒体接待,媒体沟通,媒体管理,发布会,硬体展装,硬体展装,会议资料,大会资料,撰写准备,物料准备,大会所有,展装物料,演艺协调,发布会,演艺协调,交通,/,餐饮,/,住房,/,工作物料,媒体费用,/,签到,/,媒体资料管理,会场硬体搭建物,媒体资料准备,/,工作手册,/,大会礼品,大会印刷品,/,设计制作物,演艺部分协调沟通,/AV/,灯光,大会监督层（丰田、博报堂广告）,活动传播效果预计,前期宣传,12-20,篇文章发布：约,8-10,万版面字数,发布会宣传,150,篇新闻稿件、,15,篇专访稿件：,15,家电视台、,15,万版面字数,后期宣传,5-10,篇文章发布： 约,5,万版面字数,合 计（约）,200-225,篇稿件、,30,万左右版面字数,媒体名单斟选,媒体名单斟选原则：,权威性：覆盖全国汽车行业专业类媒体，以及最权威的记者,综合性：媒体种类综合互补，充分利用各类型媒体优势，达到最全面有效的信息传播,可控性：对媒体记者作到可控，确保媒体舆论发布公证公平的舆论声音,媒体覆盖：,区域覆盖：主要覆盖全国一级城市，兼顾二、三级城市,人群覆盖：目标受重为主要信息传达对象，同时吸引更多潜在用户关注,详细名单见附件,媒体选择,-,详见媒体名单,诠释行业及市场资讯,汽车专业杂志与电视,指引生活以及消费趋势,各地大众媒体,传递最新资讯信息,网络媒体,杂志：汽车之友、汽车族、车主之友、中国汽车报、中国汽车画报、车迷、名车志、上海汽车报、汽车商,情、汽车杂志：汽车与你、时尚座驾, ,电视,: BTV-7,我爱我车、旅游卫视,-,酷车地带、上海电视台,-,车世界、广州电视台,-,车周刊、,政府、商业媒体,ITS A DIFFERENT KIND OF WORLD, YOU NEED A DIFFERENT KIND OF WAY-Teamsway,北京：北京晨报、北京晚报、北京青年报、娱乐信报、京华时报等； 上海：新民晚报、新闻晨报、申江服务导报等；广州：羊城晚报、广州日报、南方都市报等；深圳：深圳特区报、深圳商报、晶报等；成都：成都商报、华西都市报等；西安：华商报、三秦都市报等；杭州：钱江晚报、青年时报等；南京：扬子晚报、金陵晚报等；济南：齐鲁晚报、济南 日报等；沈阳：辽沈晚报、沈阳晚报等；武汉：楚天都市报、武汉晚报等；长沙：三湘都市报、潇湘晨报等；福州：海峡都市报 、福州日报等；石家庄：燕赵都市报、燕赵晚报等；天津：今晚报、每日新报等；郑州：大河报、郑州晚报等,全国网站：新浪、搜狐、网易、千龙、,TOM,、中国汽车网、太平洋汽车网、中华网、新华网、中国新闻网、中国汽车新网等,地方网站：深圳热线、上海热线、新民热线、,21CN,、天府热线、齐鲁热线、安徽热线、天津热线、海南热线、沈阳热线、昆明热线、广西热线、江西热线、江淮热线、重庆热线、江苏热线、宁波热线、金陵热线,政府类：人民日报、光明日报、北京日报、工人日报、中国日报、人民日报市场报、经济日报、经济参考报、新华社、新华社每日电讯、中国新闻社、中国新闻周刊、中华新闻报等,商业类：财经、财经界、财经时报、中国财经报、商业周刊、中国商报、商业经理人、每日商报、国际商报、北京现代商报、新商旅、中华工商时报、中国经济时报、中国经济导报、中国企业家等,经济观察类：,21,世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、三联生活周刊、新周刊, ,