中国(1994-2004)营销10年总览

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,十年营销总览,（,19942004,）,1994,风云大事（,1,）,1994,年,1,月，天府可乐终于不敌洋可乐的凌厉攻势而“缴械投降”，与百事合资成立了百事天府饮料有限公司，中国饮料基本被两乐一统天下,1994,年初，联合利华与上海牙膏厂合资并取得控股权，取得了上海牙膏厂“中华”和“美加净”两个品牌的经营权，跨国品牌开始席卷中国,1994,年，“鳖精事件”爆发，保健品行业遭受重创，导致了以后行业持续低迷；养生堂依靠“龟鳖丸”一跃而起，成为了当时的一抹亮色,1994,年，红桃,K,的卟啉铁工艺，被国家科委列为该年度火炬计划项目，红桃,K,将保健品引向了细分时代,1994,年,3,月,12,日，国务院批准,汽车工业产业政策,，汽车业的门槛和竞争方式有了基本的界定框架,1994,年,5,月，派力营销丛书推出，已奉献,100,多本专业营销图书，推动着中国营销知识的传播和升级,1994,风云大事（,2,）,1994,年，哈慈推出了以磁疗保健概念为支撑的哈慈杯，并一举风靡全国,1994,年，宝供物流创建，如今已成为国内领先的物流企业，开创了第三方物流的新格局,1994,年,11,月份，央视举行首届广告竞标会，最终山东孔府宴酒以,3790,万元一举夺魁，中国标王时代拉开了序幕,1994,年底，福建邵武糖酒副食品公司出资,100,万元，开发“五粮醇”，第二年就新增加利税,1000,多万元，尝到甜头的王国春明确提出了五粮液要走“品牌总经销”的发展模式。王国春是白酒行业“买断品牌”的始作俑者，白酒业正式进入了毁誉参半的“买断品牌”时代,1994,年底，奥妮皂角洗发浸膏的广告出笼，在广告中打出了“植物一派，重庆奥妮”的口号，将洗发水分为“化学”与“植物”两类,1995,风云大事,1995,年,1,月，上海牛奶公司开设“可的”食品便利店，新生零售业态开始在国内起步,1995,年,5,月,18,日，中国保健品“营销大会战”战役开演，中国营销展示了激情而无序的特征,1995,年,7,月，招行推出面向个人，集本外币、定活期储蓄存款集中管理和代理收付、转账划拨等功能于一体的“一卡通”，金融开始注重产品创新,1995,年，,广告法,实施，有原则但缺乏细节界定，各地执行的解释不一,1995,年，山东秦池夺得央视标王，业务得到迅猛增长，开始了一个了“广告也疯狂”的时代,1995,年，北京名牌资产评估有限公司首次发布中国最有价值品牌评价，中国品牌时代拉开了大幕,1995,年，“白加黑”上市仅,180,天销售额就突破,1.6,亿元，在感冒药市场上分割了,15%,的份额，登上了行业第二品牌的地位，概念营销开始成为中国营销所运用,1996,风云大事,1996,年,3,月,26,日，彩电业由长虹举旗发动了第一场规模浩荡的价格战，基本将国外品牌赶出了中国市场,1996,年，三株在农村市场获得巨大成功，年销售额高达,80,亿元,1996,年，王府井百货在外埠城市经营的第一家大型商场在广州落户，从而打响了王府井实施百货业连锁发展的第一炮，也开创了传统百货业自救的新途径,1996,年,6,月,1,日，,保健食品管理办法,实施。,1996,年,6,月，第一家席殊书屋（北京车公庄店），席殊开国内民营书业连锁经营之先河，将特许经营引入书业,1996,年,7,月，姜伟发表,总裁的,20,大失误,，掀起国内企业家的反思浪潮,1996,年,8,月，格兰仕微波炉行业的第一次降价，市场占有率,50%,1996,年,9,月，哈慈集团控股的哈慈股份成为国内医疗保健行业第一家上市公司和当时极少数直接上市的民营企业之一,1996,年，舒蕾的终端以拦截战术迅速雄起，终端制胜走向前台,1997,风云大事,1997,年，巨人大厦遭受逼债危机，受到巨人大厦的拖累，巨人集团名存实亡，在巨人危机之后，媒体开始反思自己的角色,1997,年,4,月初，海信变频空调投产上市，掀起一场中国空调技术革命，也将概念营销的泡沫推上了高潮,1997,年,5,月,1,日，国家技术监督局实施,保健（功能）食品通用标准,1997,年，奇强凭借促销和低价迅速占领了农村市场，成为了洗衣粉厂家销量第一的品牌,1997,年，广州,4A,成立，标志着广告业走向规范成熟,1997,年，二夺标王后的秦池完成的销售额不是预期的,15,亿元，而是,6.5,亿元，,1998,年为,3,亿元，标王效应开始失效,1998,风云大事（,1,）,1998,年,3,月,31,日，“常德事件”暴发，三株口服液一落千丈,1998,年，经过两年多的精心研制，娃哈哈推出“中国人自己的可乐,娃哈哈非常可乐”，开始了新一轮向国际品牌的挑战历程,1998,年,4,月,21,日，国务院下达传销禁令，对于中国境内所有以传销方式进行销售的公司全部进行停业整顿，禁止传销。,1998,年，雅芳全面转型，在全国建立了大量的店铺销售化妆品。,1998,年,6,月，久居业内老二而不甘心的康佳彩电，在全国隆重推出特价机型销售活动，,TCL,彩电又再次迅速出击跟进，彩电业再次掀起价格竞争风潮,1998,年,8,月,8,日吉利自主研发的第一台轿车,吉利豪情二厢轿车在临海正式下线，标志着中国最早也是最大的民营汽车生产企业开始跃上舞台。,1998,风云大事（,2,）,1998,年,10,月,12,日开始的,100,天内，,学习的革命,一书发行到,500,万册，最终发行,850,万册。,1998,年北京现代城开盘，持续热销，,1999,年销售额达十多亿；,2000,年,1,月,8,日起，,SOHO,现代城开始认购，创造了北京楼盘项目个案销售的奇迹，由此引发了地产界的“现代城现象”,1998,年下半年，彩电业内老大,长虹欲垄断国内,2125,英寸彩管,70%,的数量，这一“釜底抽薪”垄断上游资源的竞争策略让国内彩电企业四处抢占彩管资源，彩电行业出现了大量库存,1998,年,12,月,31,日，信息产业部和国家计委联合发出了,关于加快移动通信产业发展的若干意见,，,意见,在,1999,年,1,月通过国务院办公厅颁发，列为国办发,1999,5,号，俗称“五号文件”，文件引发了手机业的牌照之争,1999,风云大事（,1,）,1999,年初，卷土重来的雕牌将价格降到,29,元,/,箱，从而跌破,30,元,/,箱的心理防线，雕牌洗衣粉一举走出低谷，在全国各地迅速掀起新一轮的“雕牌潮”,1999,年,3,月,10,日，阿里巴巴网站正式推出，阿里巴巴（,A,）,是全球企业间（,B2B,）,电子商务的著名品牌，是目前全球最大的网上贸易市场。,1999,年,4,月，太阳神推出“风景减肥胶囊”，试图东山再起；姜伟重出江湖，推出“伟哥开泰胶囊”,1999,年,4,月,19,日，长虹率先将其,21,英寸、,25,英寸、,29,英寸降价,501000,元，从而掀开了国内第四次价格战序幕。,1999,年,5,月,18,日，“,8848”,网站正式成立，这是中国电子商务,C2C,企业无可争议的旗舰。,1999,年，腾讯,QQ,开始上市推广，中国最优秀的,SP,和即时通讯市场的霸主诞生,1999,风云大事（,2,）,1999,年,7,月，国美首次走出北京，在天津开设两家连锁店，遭到当地十大商家的强烈抵制，反倒使国美的知名度极大提高，被业界惊叹为“国美现象”,1999,年下半年，“小灵通”用户数即已达,1.2,万，小灵通拉开普及风暴的大幕,1999,年，广本雅阁上市当年就生产销售了,10008,辆，证实了“滚动发展模式”的可实践性。,1999,年，实达在实施麦肯锡的方案后销售业绩大滑坡，洋咨询开始走下神坛,1999,年，安踏聘请孔令辉作为品牌的形象代言人，大大提升了知名度，晋江造牌运动也由此开始，中央电视台体育频道成了晋江的“鞋频道”,1999,年,11,月，盛大网络成立，盛大网络以超过一亿五千万注册用户和三千万活跃用户一举成为了中国网络游戏之王,1999,年底，脑白金实现销售收入,2.5,亿元，史玉柱的软文和广告轰炸初见成效,2000,风云大事（,1,）,2000,年元月,11,日，“点子大王”何阳被刑事拘留，并以涉嫌诈骗罪移交检察机关依法审理，这意味着中国营销“点子时代”真正终结,2000,年,4,月,24,日，养生堂停止生产纯净水，只出品天然水，并由此引发了一场旷日持久的天然水与纯净水阵营在媒体上的“口水战”,2000,年,6,月，格兰仕又重拳出击，将最畅销的,750,瓦“五朵金花”系列微波炉价格下调,40%,，又一次发起了中国微波炉市场的价格大战,2000,年,6,月,9,日，康佳、,TCL,、,海信、创维、厦华、乐华、金星、熊猫、西湖等,9,家彩电老总齐聚鹏城深圳，宣告“中国彩电企业峰会”成立。,2000,年,6,月,16,日，首届“金鼎奖”策划出台，,33,位中国营销精英分别成为金鼎奖,7,项大奖的得主，金鼎奖也被媒体普遍誉为中国营销界的“诺贝尔奖”,哈药集团策划的巩俐代言事件，引发明星代言人道德大讨论,2000,风云大事（,2,）,2000,年,7,月，中国营销传播网（,）,开通，网站成为传播国内、国际经典营销理念、最新营销动态的最大平台,2000,年,8,月，青岛啤酒出资人民币,15375,万元正式收购嘉士伯香港有限公司在上海松江投资的嘉酿（上海）啤酒有限公司,75,股权，青岛完成了由洋品牌并购本土品牌到本土品牌反并购洋品牌的颠覆性跨越,2000,年,8,月,11,日，康佳、乐华降价,20%,，当日凌晨，“老大”长虹即宣布开闸放水，新千年以来彩电行业最大规模的价格战终于爆发,国家税务总局发出,84,号文件：,企业所得税税前扣除办法,。文件中规定，从明年起，企业每年用于广告的费用最多为销售额的,2%,，超过部分不能计入成本，可以向以后纳税年度分摊结转。,2000,风云大事（,3,）,2000,年,9,月，世界图书出版公司北京公司引进的,富爸爸 穷爸爸,，该书迅速赢得了市场的认可，到目前为止，,富爸爸穷爸爸,系列,5,种书的发行量已经超过了,200,万册,2000,年,9,月,14,日，中国最领先的网络门户搜狐公司,(SOHU.com,NASDAQ,：,SOHU,宣布，正式签署搜狐公司收购中国最大的年轻人社区网站,ChinaR,的最终协议,2000,年,11,月,2,日，陆强华发表了,致创维销售系统全体员工公开信,，,11,月,9,日陆强华带领自己的,100,多号人马出走创维,2000,年，中国家电业联手应诉欧盟反倾销，企业感受国际规则,2001,风云大事（,1,）,2001,年,1,月，夏新,A8“,会跳舞的手机”制造了手机业奇迹，外形制胜的时代,2001,年,1,月，脑白金仅,1,月份单品销量就高达,2,个多亿元，创下了中国保健品行业单品单月的销售新纪录,2001,年，史玉柱还债,1,亿重塑巨人，引发各种猜测。,2001,年,4,月，安徽格力事件，格力珠海总部和安徽格力发生“内讧”，格力与地方经销商以股份合作建立地方营销公司的通路模式遭到质疑。,2001,年,4,月,30,日国务院出台,关于加强国有土地资产管理的通知,，要求有条件的地方政府要对建设用地试行收购储备制度，对房地产业产生了深远的影响,2001,年，围绕北京申奥，企业纷纷启动奥运营销战略，其中以农夫山泉的“一分钱活动”最为成功,2001,风云大事（,2,）,2001,年,7,月，彭作义逝世，金志国临危授命，一改彭作义时代的大势并购扩张，将啤酒业引向了并购整合时代,2001,年,7,月,30,日，,TCL,宣布“韩国顶级明星金喜善成为,TCL,的形象代表”，掀起了手机业美女代言的高潮，并将女性手机的细分市场引向纵深。,2001,年，“补钙事件”和“核酸风波”让保健品行业再一次陷入信誉危机，行业再度下滑,2001,年，“五一”星河湾的“惊艳”，月南国奥林匹克花园的旺销，月锦绣香江的震撼，,10,月华南新城的“倾城”，造成“广州楼事看华南”的状态,2001,年,1