HTML5 impact on industry

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011/9/20,#,HTML5 IMPACT ON INDUSTRIES,HTML 2.0,HTML 4.0,HTML 4.01,第一次浏览器战争结,束，,IE5,到,IE7,MozillaFirefox,诞,生,苹果和,Google,各自推出自己的浏览器；,Opera,使得用户在手机上有了真正的,web,体验,中立，无知识产权纠纷的新标准,通过,W3C,来组织研发,没,有相互冲突竞争的标准,行,业大佬纷纷表示支持,2010,2000,2005,1995,Web,2.0,时代,RIA,Ajax,RSS,XML,HTML5,究竟是什么,HTML5,是超文本置标语言下一个重要版本，,HTML5,旨在提高,HTML,的交互行，支持当前多样复杂的,Web,内容；,现在我们说的广义,HTML5,，通常还包括,CSS3,和,JavaScript engines,HTML5,草案的前身名为,WebApplications1.0,；,2004,年被,WHATWG,提出，,2007,年被,W3C,接纳，并成立了新的,HTML,工作团队。在,2008,年,1,月,22,日，第一份正式草案已公布,WHATWG,这个组织独立于,W3C,，成员来自,Mozilla,，,Google,，,Apple,，,Opera,，微软，,KHTML/Webkit,项目组,W3C,HTML,工作小组不同机构成员人数,（,1,个成员有一个投票权）,1,HTML 4.01,浏览器生产商,/,硬件及操作系统提供商,/,富网络应用软件商均在协议起草中起重要作用,Opera,在工作小组中的影响力比较大,SOURCE:W3C,3,视,频,/,音频的播放（不需要第三方插件）,开发者基,于统一,的视频标记进行编写，使得,网,站无需,Flash,等第三方插件即可嵌入视,频,/,音频,(,已经开始运用该技术的：,YouTube/,Daily Motion/,Vimeo,/,Blip TV,),Canvas,（,HTML5,语言中绘图的标记）,允许开发者（,脱离,Flash,和,Silverlight,）在浏览器界面上进行直接的,2D,图像的渲染（目前几款很酷的开发者应用：,iPaint,/,Threshold,Filter,）,本,地数据存储,/,离线应用,设备端可支持大量的本地数据存储，并支持离线应用（用户可离线阅读新闻,/,邮,件,/,听音乐,/,看电影）,.,当用户联机时可重新同步,网,站开发者,通过后台运行,JavaScript,保持浏览器对用户指令的响应,2D,图形的编辑,/,3D,效果的处理,通过,CSS3 and SVG,语言进行,2D,图形处理和,3D,的效果渲染,运用,WebGL,（,3D,绘图标,准）进行,3D,效果渲染,开,发,者,能,够通过,HTML5,的各种技术以一,种统,一、简洁、无插件依赖的方式实现炫目、复杂的,Web,应,用,/,移动,web,应用,i,ii,iii,iv,v,HTML5,的新特性,在不同的操作系统上运行,(,跨平台,),不安装插件的条件下，展示丰富的富互联网应用（,强化了,Web,网页的表现性能,）,对开发者而言，更为简洁的应用升级,(,从服务器端,),对开发者而言，更加低成本,/,高效的应用开发,硬件接入,/,利用,目前仅局限于对地理定位,(GPS),功能的接入,对照相机,/,语音以及其他硬件功能的接入方案还在编写中,vi,Sources:Literature search;team analysis,PC/,手,机浏览器提供商竞争激烈，他们通过对,HTML5,标准设立的影响来建立自己的优势地位,Sources:,;literature search;team,analysis,from,Mckincey Reports,HTML5 support evaluation,score,Points(out of 300),September 2010,1 Browsers are given a weighted score based on their support for features defined in working subset of HTML5 as of July 2010,N/A,0,Mobile,PC,IE,Opera,Firefox,Safari,Chrome,IE,Opera,Firefox,Safari,Chrome,v7,Mini 5.1,Mob 10,v1.0,v2.1,v2.2,v4,v5,v6,v9,v10.5,v11,v4.0,v4,v5,v5,v7,v8,v3.6,所,有,的浏览器都在新版本中加强了对,HTML5,语言的支持,由,于各个厂商的步伐不一，导致,HTML5,在浏览器中的实现程度参差不,齐,在手机上尤为明显,可以看出手机浏览器对,HTML5,的支持还不错，没有明显低于,PC,浏览器的适配度,苹果和谷歌是行业中支持和推进,HTML5,应用的领导者,主要浏览器市场份额（,2011.,2-3,）,主要手机操作系统市场份额（,2011.,2-3,）,2010,年，手机上支持,HTML5,语言的浏览器的安装量在,1.1,亿，根据,ABI Research,的预测，预计到,2016,年，这一安装量会达到,21,亿,对于现有的基于浏览器的内容展现方式的改变,HTML5,标准对,Flash,的影响,1.,乔布斯发表“对,flash,的思考”，抨击,adobe,认为,flash,的时代即将结束,2.,苹果认为,HTML5,的,web,应用最终会在移动终端上成为主流应用,Flash Player v10.1,的版本只在,Android 2.2,版本的操作系统上运行；,根据,2010,年,2,季度智能手机的出货量来看,这部分智能手机只占到总体出货量的不到,1%,谷歌,/,苹果的移动终端和浏览器已经开始采纳,HTML5,的新标准,HTML5,标准的应用会在,以下几个方面影响,FLASH(Adobe,公司,),的地位：,显示广告,：目前以“,Flash+rich media,”,形,式展示的显示广告占到显示广告总量的,40%,；,HTML5,工具在未来会更方便于广告公司去跨平台设计和展示广告，长期来看会逐步取代,flash,；,视频播放：,根据视频分享网站,MeFeedia,的数据，超过,60%,的网络流媒体视频已经兼容,HTML,5,，,Youtube,作为视频内容提供和发布商已宣布,所有新上传到其服务器上的视频都将被转换成,WebM,格式,休闲,/,手机游戏：,F,lash,在中长期还是拥有优势，一些著名的社交游戏如,Zynga,的,Farmville/mafia wars,都是,flash,的杰作，,很多网上的大型角色扮演游,戏,MMO,也,是,基于,Flash,，在很多游戏开发者和可视化艺术设计家来看，目前并不能脱离,Flash,设计出优秀用户体验的游戏；在移动设备上的休闲游戏会是,HTML5,游戏最先切入的领域，但据预测将来依旧有,20%,的手机游戏在将来不会用,HTML5,的方式开发，两种游戏开发的方式会长期并存,HTML5,标准对互联网广告,/,移动广告行业的影响,(1),Advertising networks,Mobile display,Online display,Online video,Advertisers,Handset/tablet,PC,TV,Web app/browser,Networks,互联网广告产业链,手机多样的操作系统,/,平台使得,publishers,很难跨平台地管理广告的库存，并覆盖和定位到尽可能多的用户,HTML5,使,得移动广告的发布重新回到,Web,端，广告主可以更为统一地管理广告库存，覆盖用户，形成规模效应,Web,产业链上的新生力量：数据提供商,/,分析商，,BT,技术提供商会在移动平台上更有作为,投放一个广告到移动应用上，存在着设备技术“碎片化”的问题。而这就是,HTML5,可以发挥优势的地方：,允许广告客户制作更加丰富的、可跨平台浏览的媒体广告,PC,平台,Adobe,的垄断地位不再,：目前开发者（广告创意机构）可以利用的,HTML5,的开发工具：,Tumult,的,Hype,，,Sencha,的,Animator,，还有,Adobe,工具等,Sprout,-Engage Ads,的广告平台，供广告商自建多媒体格式的广告，并可同时转换为,Flash,和,HTML5,两种格式,ValueClick,旗下的,Greystripe,目前推出新服务，帮助广告主将,flash,格式的显示广告转化为,HTML5,格式的广告,移,动平台,基于,OS,和原生应用的广告投放平台会受到来自基于浏览器的,web,应用的影响：,苹果,的,iAd,生态系统,VS,谷歌的,Admob VS,Web ad network,国内首家,HTML5,手机富媒体广告投放平台,-,airAD.com,HTML5,标准对互联网广告,/,移动广告行业的影响（,2,）,Ogg:,采用,Theora,视频编码和,Vorbis,音频编码的,Ogg,视频文件；,MPEG4:,采用,H.264,视频编码和,AAC,音频编码的,MPEG4,视频文件；,WebM:,采用,VP8,视频编码和,Vorbis,音频编码的,WebM,视频文件,注：,Firefox 4.0,还将支持,WebM,格式,Chrome,已经宣布不再支持,MPEG,格式的视频,IE9,默认只支持,MPEG4,，但如果安装了,WebM/VP8,插件，可以支持,WebM,视频格式,采用不同视频 编码标准的浏览器开发商,阵营一：谷歌，,Opera,火狐,WebM,阵营二：苹果，微软,H.264,根据,MeFeedia,的数据，超过,60%,的网络流媒体视频已经兼容,HTML5,，在,过去,不到一年的时间内，不需要,Flash,技术的网络视频已经增长了,50%,YouTube,、,Daily Motion,、,Vimeo,和,Blip TV,在内的大型视频网站已经开始,采用,该技术,越来越多的手机用户开始在线消费视频内容,影响：,Adobe,在网络视频领域的领先地位必然会开始动摇,，,Flash,业务在,web,广告和视频播放两方面都会受到明显影响,由于,YouTube,在视频流市场上的主导地位,，苹果和微软面临压力，可能的方向是将来,也提供,WebM,格式视频的本地回放,Source:http:/ HTML5 based 2D games,HTML5,标准对游戏产业的影响,手机社交游戏平台,MOCOSPACE,启动,100,万美元的,HTML5,手机游戏开发基金,2000,万用户，是个提供游戏体验和结交新朋友的平台；,游戏和聊天,/,即时通讯是热门活动,用户体验社交游戏的总时间超过,100,万小时,/,天,2010,年,11,月宣布其,ARPPU,（每付费用户平均收益）为,13,美元,/,月,2010,年,9,月，全球最大的休闲游戏公司,SPIL,推出了,47,款基于,HTML5,网页技术的游戏产品，并宣称,HTML5,技术将在未来三年内成为游戏设备的新技术标准,摩托罗拉移动（,Motorola Mobility,）通过旗下的投资公司向,Moblyng,投资，,Moblyng,是一家多平台游戏开发商，它的游戏是基于,HTML5,标准的,前,Activision,高管兼,Acclaim Games,公司持有人,Howard Marks,为旗下公司,Gamzee,投入,100,万美元作为种子基金用于开拓,HTML5,的跨平台游戏业务,HTML5,技术应用在游戏行业的动态,Facebook,公司正在开发一项名为“斯巴达”（,Project Spartan,）的,HTML5,应用项目，,Facebook,希望通过这个项目，推出自己的游戏应用和专属