iphone4和美的落地电风扇的产品层次分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中小企业的产品策略分析,制作：钱丽兰 陈丽,组员：宋叶蓝 钟瑞娜,陈瑜兰 李洁,Iphone4,的产品层次,一、核心利益：,ipohne4,是结合了照相手机，个人数码，媒体播放器以级无线通信设备的掌上设备。让人们通过这么一个小巧的电子通讯手机就可以享受到,1.720P,视频拍摄的摄像头，,2.,超强硬件性能，采用了苹果,A4,处理器。,3.,分辨率达电脑,4,倍之多。,4.,具备商务功能（收发邮件，了解各种事实新闻，下载无限量的网络资源等）而且引入了多点触摸屏界面，让人通过一个这么方便容易携带的。,welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience,二、一般产品,Iphone4,厚度仅,9.3,毫米，加入了,mic,设计，降低了噪音提高了通话质量，按键也是全新设计，前后用了特殊的钢化玻璃材质，是塑料坚硬程度的,30,倍，非常耐划。,三、期望产品,1.,无线上网，可以获取无限的网络资源。,2.,超大触摸屏幕，让人操作更加方便。,3.,超强硬件系统，使其上网速度更加流畅,4.,高清摄像头，让消费者享受到清晰的拍照功能,5.,支持高清视频播放，蓝牙等娱乐功能,四、附加产品,Iphone4,为消费者在购买产品后的一段时间内提供了良好的售后保障，提供产品维修，保修等质量三包服务。,五、潜在产品,Iphone4,可以随着苹果手机不断研发，为消费者提供最新的软件，系统。,消费者在购买后可以在各个苹果手机售后服务点,进行免费的软件下载，系统更新，让消费者享受到其他最新同类产品的一些软件和服务。,Iphone4,处于产品的成长期,1.,消费者对产品已经熟悉，销售量增长快,2.,市场竞争加剧（诺基亚,N9.HTC.,黑莓等同类产品的增多）,3.,技术工艺比较成熟,4.,市场价格趋于下降,5.,建立了比较理想的营销渠道,Iphone4,有何进一步改进（新产品）,1.,摄像头的像素还可以从原来的,500w,再提高,2.,屏幕分辨率,3.CPU,可以改进，让消费者销售更加快速的上网速度,4.,内存可以增加，电池蓄电量可以改进,5,，外观方便可以更加精美，时尚,Iphone,5,改进方案,1.,根据用户需求和其他手机的市场信息，提高产品质量。在手机外形，功能上再进一步升级，赋予产品新的特色,2.,增加品牌信誉度，保留自己原来产品的风格，加上竞争者产品的产品特点，开拓新的市场。,3,扩大销售，增加新的销售渠道，争取新的顾客,4.,可以加强促销，利用，媒体广告，树立良好产品形象,5.,适当调整价格，吸引消费者,美的落地电风扇产品层次,一、核心利益,在炎炎夏日，为消费者带来清凉，降低周边温度，让人能够更好学习，工作，睡眠,二、一般产品,美的电风扇采用流线型结构设计，外观新颖吗，造型独特，给人可靠，简捷实用的特点，还有水平摇摆功能，风扇的下半部分由塑料组成，接触地面，可以防止老化，上半部由金属材质，可以防止因撞击或碰撞产生破坏,三、期望产品,1.,风力大，舒适并且科学，运行平稳,2.,噪声减小,3.,安全可靠，长期间的运行可以保证其安全，避免发生漏电，产品温度过高。,4.,高效节能,5.,外形能够更加小巧，美观，时尚，能够减少占地空间,四、附加产品,美的公司提供了送货到家，免费安装，保证在固定时间内免费维修，保养，清洁，等完善的售后服务,五、潜在产品,对产品使用中的一些问题进行讲解,向顾客提供更容易、更快、更安稳地组装拆卸部件的方法,向用户提供润滑剂，清洁工具等,welcome to use these PowerPoint templates,New Content design,10 years experience,美的落地电风扇处于成熟期,1,、市场的,需求量,已经趋于饱和，,销售量,达到最高点,2、竞争激烈，市场完全被开发，产品的,市场占有率,达历史高峰,3、,竞争对手,增加，同类产品或改良产品纷纷进入市场,4、销售增长缓慢，甚至出现负增长，产品在成熟期所持续的时间比前两个阶段持续的时间长。,产品进一步的开发机会（新产品）,1.,减少运转噪音，出风量更稳定；,2.,更安全，避免消费者近距离接近风扇时，捲了进去，或是小朋友意外受伤等事故,3,、清洗更方便,4,、可以减少空间占地，更加小巧，简洁美观。,5.,更加环保节能,新产品：无叶电风扇,改进方案,1.,保留自己产品的特性，增加竞争者产品的功能特性,提高产品的耐用性、可靠性。,2.,增加产品的新特征,尤其是扩大产品的高效性、安全性或方便性,3.,进行款式、外观的改变。式样的新颖,有利于产品在众多的个体中突出,4.,提供良好的售前、售中、售后服务,良好的服务能吸引更多的消费者,5.,重新调整定价、分销渠道及促销的组合方式,以延长产品市场成熟期,6.,加强广告促销，最大限度吸引和稳定消费群体，建立消费者忠诚,Thank you!,