新产品生命周期策略与开发策略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,新产品开发策略,1,一、产,品,品生命,周,周期策,略,略,产品生,命,命周期,的,的概念,产品生,命,命周期,营,营销策,略,略,2,1、产品,生,生命周,期,期的概,念,念,一种新,产,产品从,投,投入市,场,场直到,被,被市,场淘汰,的,的整个,过,过程。,这个过,程,程可分,为,为四个,阶,阶段：,投入期,、,、成长,期,期、成,熟,熟期和,衰,衰退期,3,2、产品,生,生命周,期,期各阶,段,段特点,特征,投,投,入,入期,成,成,长,长期,成,成熟期,衰,衰退,期,期,销售,低,低,剧,剧,增,增,最,最大,衰,衰,退,退,成本,高,高,一,一,般,般,低,低,低,低,利润,亏,亏,本,本,增,增,长,长,高,高,下,下,降,降,顾客,求,求,新,新者,早,早,期,期,从,从,众,众者,拖,拖后者,接受者,竞争,很,很,少,少,增,增,加,加,稳,稳中,下,下降,有降,4,3、产品,生,生命周,期,期营销,策,策略,5,二、新,产,产品开,发,发策略,1、新,产,产品分,类,类,2、新,产,产品开,发,发的重,要,要性,3、新,产,产品开,发,发的风,险,险,4、新,产,产品开,发,发的原,则,则,5、新,产,产品开,发,发的程,序,序,6,1、新产,品,品分类,全新产,品,品,改进产,品,品,增补产,品,品,仿制产,品,品,7,2、新产,品,品开发,的,的重要,性,性3、新产,品,品开发,的,的风险,8,4、新产,品,品开发,的,的原则,（1）,、,、市场,需,需求,（2）,、,、自身,能,能力,（3）,、,、有效,方,方式,（4）,、,、不断,创,创新,（5）,、,、发展,动,动向,9,新产品,决,决策应,考,考虑的,问,问题,产品市,场,场,产品特,性,性,关键的,产,产品问,题,题,产品适,合,合性,10,什么顾,客,客动机,影,影响新,产,产品？,市场将,如,如何增,长,长？,竞争环,境,境如何,？,？,产 品,市,市,场,场,11,新产品,特,特性如,何,何确定,？,？,新产品,将,将怎样,定,定位？,产 品,特,特,性,性,12,新产品,能,能够商,业,业化吗,？,？,新产品,能,能够获,利,利吗？,新产品,能,能够开,发,发新市,场,场吗？,关键的,产,产品问,题,题,13,新产品,是,是否需,要,要特殊,人,人才？,新产品,是,是否适,合,合现有,的,的渠道,？,？,新产品,对,对现有,产,产品有,何,何影响,？,？,产 品,适,适,合,合 性,14,5、新产,品,品开发,的,的程序,15,产生,构思,筛选,构思,概念的,发,发,展与测,试,试,制定营,销,销,战略策,略,略,商业,分析,产品,开发,市场,测试,商业,推广,新,产,产,品,品,开,开,发,发,过,过,程,程,16,概念的,发,发展与,测,测试,产品,产,产品,品,品牌,构思,概,概念,概,概念,17,（1）、产,品,品构思,一种粉,状,状混合,物,物，加,入,入热水,可,可产生,营养麦,片,片粥的,味,味道,18,（2）、产,品,品概念,概念1：一种,速,速食早,餐,餐，针,对,对成年,人,人,概念2：一种,午,午餐辅,助,助食品,，,，针对,儿,儿童,概念3：一种,保,保健补,品,品，针,对,对老年,人,人,19,（3）、品,牌,牌概念,价格高,慢,快,快,价格低,家里做,的,的粥,麦片,薄饼,面包和,黄,黄油,速食早,餐,餐粥,产,品,定,位,图,20,（3）、品,牌,牌概念,价格高,低,高,高,热,热,热,量,量,量,价格低,品牌C,品牌A,品牌B,品,牌,定,位,图,？,21,制定营,销,销战略,与,与策略,明确目,标,标市场,产品定,位,位,营销目,标,标,营销策,略,略组合,22,商业分,析,析,估计销,售,售量、,成,成本和,利,利润,23,市场测,试,试,内容：,用户反,映,映,市场规,模,模,重复购,买,买,营销策,略,略,24,商业推,广,广,上市时,间,间,上市地,点,点,目标市,场,场,导入策,略,略,25,