电子商务概论--3

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,*,电子商务概论,*,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,*,第,3,章 电子商务经济学基本原理,本章要点,3.1,电子商务经济现象的基本认识,3.2,电子商务交易的特点,3.3,电子商务经济现象的基本原理分析,3.4,电子商务基本原理,3.5,以新经济的观点和思维来分析电子商务,3.6,全球金融危机对西方新经济观点的再认识,3.7,电子商务经济现象的效益分析,3.8,电子商务环境下的博弈分析,3.1,电子商务经济现象的基本认识,1.,从经济效益的角度研究高新的,IT,技术对经济运行增效的影响,2.,从生产关系的认识角度来研究电子商务中所出现的经济问题,3.,从市场的角度来认识电子商务,4.,从新经济现象来研究电子商务经济现象的规律性,5.,从实现电子商务交易的过程环节角度去研究电子商务,3.2,电子商务交易的特点,1.,商业全球化特点,2.,交易方便快捷的特点,3.,消费者个性化需求的特点,4.,低成本渗透的特点,5.,高效率与多选择性特点,3.3,电子商务经济现象的基本原理分析,1.,传统商务活动过程,2.,交换,交换市场必然要呼吁减少交易环节和降低交易成本，这就促成了中间媒介的产生。,图,3,1,传统商务活动过程图示,3.3,电子商务经济现象的基本原理分析,3.,媒介,要实现产品交换的社会价值，就要有与其相配套的市场机制和交易的中间媒介,货币。,4.,市场,公开、公正、公平、可靠、快捷、方便和综合的特点是形成现代商务市场所具备的必备条件。,3.3,电子商务经济现象的基本原理分析,5.,商务活动形式的分析,在,Internet,上发展的以电子作为信息载体而进行的各种类型的商务活动，就是通常所说的电子商务,.,6.,信息,（,1,）信息对交易活动双方主体的作用。,（,2,）信息对交易活动市场机制的作用。,（,3,）信息对政府行为的作用。,（,4,）信息决定交易中媒介载体的方式。,3.4,电子商务基本原理,1.,电子商务交易的市场模式,2.,循环增强过程,从需求、动机、实现、满足的行为原理的角度分析，电子商务的交易也比传统的任何一种交易形式更优越，必然是,21,世纪商务交易的主要形式。,3.5,以新经济的观点和思维来分析电子商务,1.,什么是新经济,一般说来，新经济指的是“以高科技、信息、网络、知识为重要组成部分和主要增长动力的经济”。,2.,新经济现象的特点,（,1,）网络是新经济的核心和基础，信息技术领域成为新经济的先锋产业。,（,2,）创新是新经济的发展动力。,（,3,）风险投资风行。,（,4,）新经济条件下，价格被“净化”。,3.5,以新经济的观点和思维来分析电子商务,3.,新经济核心的网络经济应研究的问题,（,1,）传统经济学的理论体系是以物本经济为其理论框架的，无法揭示当今知识经济、网络经济和生态经济及可持续经济的运行与成长规律。,（,2,）传统经济学理论是以生态与经济相背离为特征的，在协调人与自然的发展关系，促使生态与经济协调发展问题上，显得无能为力。,4.,网络环境下的电子商务特点的分析,（,1,）电子商务交易成本低廉。,（,2,）电子商务可做到个性化服务。,（,3,）电子商务能使企业资源重复配置而更趋合理。,（,4,）电子商务能实现机构协同和优化。,（,5,）电子商务交易对所有人都是机会均等和公平的。,（,6,）电子商务能实现物质资源配置的最小化。,（,7,）网络与高技术结合的电子商务具有与生态经济协调发展的特点。,3.6,全球金融危机对西方新经济观点的再认识,1.,对西方新经济观点的再认识,一是金融创新过度掩盖了风险，二是滥用信用，无限透支,。,2.,金融创新与金融风险,创新要加强管理，要让创新回到银行可持续发展的轨道上来，让创新按照银行的本质规律创新，另一方面，监管机构在监管技术和手段上都要跟上业务创新，使金融监管和金融创新的步伐一致。,3.,滥用信用与无限透支,虚拟经济由于其复杂性、高风险性等特点极易滋长经济的泡沫，如果监管稍有疏忽，很容易导致泡沫破裂。,3.6,全球金融危机对西方新经济观点的再认识,4.,金融危机对网络金融的启示,新经济也是一把双刃剑，它不仅能创造财富，倘若运用不当它也能毁灭财富，甚至比毁灭的程度能超过创造的程度。,5.,对西方新经济观点的改进,（,1,）金融机构必须树立风险管理意识和观念,（,2,）加强对衍生和原生产品联动关系的研究,（,3,）,多方合作加强网络金融监管,（,4,）建立网路金融创新体系,健全创新机制,3.7,电子商务经济现象的效益分析,1.,收入分析,（,1,）广告费；,（,2,）赞助费；,（,3,）产品销售费；,（,4,）买卖手续费；,（,5,）租借费；,（,6,）会费；,（,7,）网页制作费,信息登载费；,（,8,）其他费用（软件、系统集成、特许使用费、上网费等）。,3.7,电子商务经济现象的效益分析,2.,成本分析,（,1,）设备成本,（,2,）人员费用,3.,电子商务技术和电子商务经济的关系,电子商务不仅是技术的问题，而是技术和经济综合思考的整合问题。,3.8,电子商务环境下的博弈分析,1.,博弈论介绍,博弈论，也称对策论，是描述和研究行为者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论。博弈论被应用于政治、外交、军事、经济等研究领域。,2.,买方和卖方的一次博弈,买方,支付,不支付,卖方,发货,不发货,(-a,，,2a),(a,，,a),（,0,，,0,）,图,3,4,只有买卖双方参与的一次博弈过程,3.8,电子商务环境下的博弈分析,3.,第三方支付平台的引入,不发货,（,1-q,）,不支付,(1-p),买 方,支 付,（,p,）,卖 方,发 货（,q,）,(a,，,u),，,(a,，,u),(-a,，,0),，,(2a,，,-u),（,0,，,0,）,图,3-5,有第三方支付平台参与的三方交易博弈过程,无第三方支付平台,有第三支付平台,支,付,可能性,不确定,只要确有购买意愿将支付,成本,不确定,有多种支付接口，比较便捷,风险,不确定,除非卖方撤单或缺货，则发货可能性大增,交易双方是否受约束,无,买卖双方能互相为对方评级，且卖家还会受到第三方支付平台可能的处罚约束,表,3-1,两种不同条件下电子商务交易情况对比分析表,3.8,电子商务环境下的博弈分析,4.,第三方支付目前存在的问题,（,1,）主体法律身份不明确,（,2,）监管权责不明，职责不清,（,3,）结算和虚拟账户资金沉淀风险,（,4,）网络违法犯罪活动风险,（,5,）第三方支付市场的消费者保护问题,3.8,电子商务环境下的博弈分析,5.,加强第三方支付监管的几点建议,（,1,）尽快明确第三方支付的法律身份,（,2,）明晰监管机构的权责，加强监管机构的合作,（,3,）对沉淀资金的监管,（,4,）对网络违法犯罪活动的监管,（,5,）加强对消费者的利益保护,找一个自己感兴趣的项目，结合之前学习的知识分析其适合作为电子商务项目开发的理由，整理思路写出简要规划，并构思该项目执行的难点及解决办法。,