4国际营销法律环境

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,第四章 国际法律政治环境,目前，,世,世界上,还,还没有,一,一个能,够,够解决,国,国际商,事,事争端,的,的统一,的,的国际,司,司法机,构,构，也,没,没有一,个,个适用,于,于解决,一,一切争,端,端的超,国,国家的,法,法律制,度,度。,因此，,国,国际营,销,销企业,进,进入多,少,少个国,家,家就要,面,面临多,少,少种不,同,同的法,律,律环境,。,。,一、国,内,内法律,出口控,制,制,进口控,制,制,外汇管,制,制,二、国,际,际经济,法,法律,保护消,费,费者利,益,益的立,法,法：关于,人,人身伤,亡,亡产品,责,责任欧,洲,洲公约,关,于,于适用,于,于产品,责,责任的,法,法律公,约,约,保护生,产,产制造,者,者和销,售,售者的,立,立法：保护,工,工业产,权,权巴黎,公,公约,欧洲,专,专利公,约,约,保护公,平,平竞争,的,的立法,：,：反托拉,斯,斯法，,保,保护竞,争,争法等,调整国,际,际间经,济,济贸易,行,行为的,立,立法：关税,与,与贸易,总,总协定,联,合,合国国,际,际货物,买,买卖公,约,约,三、东,道,道国法,律,律,1、法,律,律制度,的,的两大,体,体系,大陆法,系,系（成,文,文法系,）,）：起,源,源于罗,马,马法，,德,德国、,法,法国、,日,日本等,国,国家属,于,于这一,法,法系。,英美法,系,系（习,惯,惯法系,）,）：起,源,源于英,国,国，英,国,国、美,国,国、加,拿,拿大以,及,及曾经,由,由英国,统,统治的,其,其他一,些,些国家,属,属于这,一,一体系,。,。,比较：,英美法,系,系的基,础,础是传,统,统、过,去,去的做,法,法以及,法,法院通,过,过对成,文,文法、,法,法规与,过,过去的,裁,裁决的,解,解释而,做,做出的,判,判例。,大陆法,系,系则建,立,立在成,文,文法之,上,上。,例：合,同,同的履,行,行中的,不,不可抗,力,力问题,的,的差异,在美国,的,的英美法,系,系中，不,可,可能履,行,行合同,的,的原因,只,只能是,“,“不可,抗,抗力”,，,，例如,合,合同双,方,方理所,当,当然预,料,料不到,的,的一些自然界,中,中所发,生,生的偶然,事,事件。,因,因此，,洪,洪水、,闪,闪电、,地,地震以,及,及类似,灾,灾害通,常,常被认,为,为是不,可,可抗力,。,。,但是在大陆法,系,系中，不,可,可抗力,并,并不仅,仅,仅限于,自,自然的,行,行为，,还,还延伸,至,至包括,对,对合同,履,履行不,可,可避免,的,的干预,，,，不管,这,这种干,预,预源于,自,自然还,是,是无法,预,预见的,人,人类行,为,为，如,工,工人罢,工,工与骚,乱,乱等。,2、各,国,国商法,（1）,市,市场营,销,销法,产品、,价,价格、,渠,渠道、,促,促销,（2）,绿,绿色营,销,销立法,跨国公,司,司还要,面,面对种,类,类日益,繁,繁多的,旨,旨在处,理,理环境,问,问题的,立,立法。,对,对环境,全,全球性,的,的关注,已,已从工,业,业污染,、,、有害,废,废物处,理,理和滥,伐,伐森林,扩,扩展至,消,消费品,本,本身。,绿,绿色营,销,销法律,关,关注产,品,品包装,及,及其对,固,固态废,物,物处理,以,以及对,环,环境的,影,影响。,（3）,反,反托拉,斯,斯法,微软与,垄,垄断法,案,案,1975年微,软,软公司,创,创立，,上,上世纪90年,代,代以来,，,，微软,在,在全球,多,多个国,家,家和地,区,区（美,国,国、日,本,本、欧,盟,盟、韩,国,国等）,不,不断遭,到,到了反,垄,垄断诉,讼,讼。,就像反,托,托拉斯,决,决定常,会,会碰到,的,的情形,一,一样，,有,有些从,战,战略上,讲,讲合乎,逻,逻辑的,决,决定会,被,被认为,可,可能影,响,响竞争,。,。如欧,共,共体对,世,世界最,大,大飞机,制,制造商,波,波音公,司,司兼并,世,世界最,大,大商用,卫,卫星厂,家,家休斯,公,公司所,作,作的调,查,查正是,这,这方面,的,的案例,。,。这次,兼,兼并将,使,使得波,音,音公司,成,成为最,大,大卫星,制,制造商,和,和最大,航,航天发,射,射公司,。,。人们,对,对波音,和,和麦道,的,的合并,怀,怀有类,似,似的戒,心,心：经,过,过一年,的,的调查,，,，美国,反,反托拉,斯,斯管理,人,人员同,意,意两家,公,公司合,并,并，但,刚,刚开始,时,时侯欧,盟,盟表示,反,反对。,在,在波音,公,公司做,出,出了几,个,个重要,的,的让步,后,后，才,被,被允许,合,合并。,让,让步之,一,一是波,音,音公司,必,必须终,止,止向三,家,家主要,美,美国航,空,空公司,提,提供零,部,部件的,一,一份20年专,销,销合同,。,。,四、解,决,决国际,争,争端的,途,途径,1、司,法,法管辖,权,权,根据合,同,同中所,包,包含的,司,司法管,辖,辖权条,款,款；,根据合,同,同签订,的,的地点,；,；,根据合,同,同条款,的,的履行,地,地。,如果签,订,订的合,同,同和法,律,律文书,中,中已经,包,包含了,司,司法管,辖,辖权条,款,款，那,么,么可以,很,很明确,地,地决定,司,司法管,辖,辖权。,万,万一出,现,现分歧,可,可以规,定,定争议,出,出现时,适,适用的,法,法律依,据,据。,例,例如,：,：,双方特,此,此同意,：,：本协,议,议签约,地,地为美,国,国俄勒,冈,冈州，,有,有关本,协,协议的,任,任何争,论,论将根,据,据美国,俄,俄勒冈,州,州的法,律,律裁决,。,。,这样，,如,如果发,生,生争端,，,，即使,是,是向另,一,一国的,法,法院提,出,出起诉,，,，也很,可,可能同,样,样根据,俄,俄勒冈,州,州的法,律,律进行,裁,裁决。,2、国,际,际争端,的,的解决,（1）,调,调解,调解是,争,争端双,方,方请求,第,第三方,调,调解分,歧,歧从而,达,达成一,个,个协议,，,，这种,协,协议不,具,具有法,律,律约束,力,力。调,解,解可以,是,是正式,的,的也可,以,以是非,正,正式的,。,。如果,双,双方就,调,调解的,第,第三方,能,能达成,一,一致意,见,见，就,可,可进行,非,非正式,的,的调解,。,。,比仲裁,和,和诉讼,更,更受欢,迎,迎的原,因,因之一,在,在于：,调,调解会,议,议属于,私,私人性,质,质，双,方,方与调,解,解人之,间,间的所,有,有会议,都,都要保,密,密，双,方,方所作,的,的声明,也,也允许,不,不公开,或,或者不,用,用作任,何,何随后,的,的诉讼,或,或仲裁,的,的证据,。,。,2、仲,裁,裁,是双方,当,当事人,在,在发生,争,争议之,前,前或之,后,后达成,协,协议，,自,自愿把,他,他们之,间,间的争,议,议交给,双,双方同,意,意的第,三,三者进,行,行仲裁,。,。经正,式,式调解,达,达成的,仲,仲裁决,定,定一般,是,是终局,性,性的，,对,对双方,当,当事人,都,都具有,法,法律约,束,束力。,其中效,力,力活跃,的,的有：,泛美商,务,务仲裁,委,委员会,(,(The lnter-American CommercialArbitrationCommission),加拿大,美国,商,商务仲,裁,裁委员,会,会TheCanadian-AmericanCommercialArbitrationCommission）,：,：解决,两,两国企,业,业间的,争,争端,伦敦仲,裁,裁法庭,(,(The LondonCourtofArbitration),：,：其裁,决,决可由,英,英国法,律,律及英,国,国法庭,强,强制执,行,行。,美国仲,裁,裁协会,The American Arbitration Commission,),),国际商,会,会(TheInternational ChamberofCommerce,),),大多数,仲,仲裁机,构,构所采,用,用的仲,裁,裁的一,般,般程序,：,：刚接,到,到仲裁,请,请求时,，,，首先,尝,尝试在,争,争端双,方,方之间,进,进行调,解,解。如,果,果调解,失,失败，,仲,仲裁程,序,序便开,始,始启动,。,。原告,与,与被告,分,分别从,可,可接受,的,的仲裁,人,人中挑,选,选一人,进,进行辩,护,护，仲,裁,裁法庭,则,则指定,第,第三名,成,成员。,1、合,同,同以及,其,其他法,律,律文件,应,应该包,含,含明确,指,指定采,用,用仲裁,解,解决争,端,端的条,款,款。如,：,：本合同,项,项下所,发,发生的,一,一切争,议,议将根,据,据美国,仲,仲裁协,会,会的国,际,际仲裁,规,规则进,行,行仲裁,。,。,2、为了避,免,免执行,仲,仲裁协,议,议时出,现,现困难,，,，双方,应,应该达,成,成一致,意,意见：,双,双方同,意,意服从,仲,仲裁结,果,果。,应注意,的,的问题,：,：,指当事,人,人的双,方,方或一,方,方通过,在,在具有,司,司法管,辖,辖权的,法,法院向,另,另一方,提,提出诉,讼,讼，该,法,法院按,照,照所使,用,用的法,律,律独立,行,行使审,判,判权。,各国法,律,律一般,都,都规定,，,，只有,当,当双方,当,当事人,之,之间不,存,存在仲,裁,裁协议,或,或订有,司,司法诉,讼,讼协议,时,时，才,可,可提起,诉,诉讼。,3、诉,讼,讼,人们不,愿,愿意进,行,行诉讼,的,的原因,有,有：,1、相,对,对调解,和,和仲裁,而,而言，,手,手续多,、,、程序,严,严、耗,时,时长、,费,费用高,。,。例如在,印,印度，,积,积压的,案,案件超,过,过了300万,宗,宗，涉,及,及私人,合,合同的,诉,诉讼的,处,处理可,能,能需要,等,等上至,少,少十年,的,的时间。,2、缺,乏,乏保密,性,性，可,能,能泄漏,商,商业秘,密,密，如,果,果败诉,对,对企业,负,负面影,响,响非常,大,大。仲,裁,裁与调,解,解程序,是,是秘密,的,的，而,诉,诉讼是,公,公开的,。,。,3、担,心,心会给,人,人留下,不,不良印,象,象并损,坏,坏公共,关,关系。,4、担,心,心在国,外,外会受,到,到不公,正,正对待,。,。（因为人,们,们有充,分,分的理,由,由担心,，,，进行,裁,裁决的,陪,陪审团,和,和法官,对,对贸易,问,问题以,及,及对错,综,综复杂,的,的国际,商,商业往,来,来也许,不,不太精,通,通，从,而,而会无,意,意中做,出,出不公,正,正的裁,决,决。）,5、难,以,以收取,所,所判给,的,的罚金,，,，相反,这,这一罚,金,金如果,同,同意通,过,过仲裁,解,解决，,本,本可以,收,收取到,。,。,五、网,络,络法规,：,：有待,解,解决的,问,问题,从本质,上,上讲，,互,互联网,是,是一个,不,不存在,政,政治的,或,或国家,的,的边界,的,的全球,性,性企业,。,。尽管,如,如此，,由,由于现,存,存的法,律,律缺乏,对,对其特,征,征和相,关,关活动,的,的明确,界,界定，,所,所以互,联,联网也,引,引起了,一,一 些,问,问题：,现,现存法,律,律对诸,如,如对跨,国,国公司,经,经营中,的,的域名,保,保护、,税,税收、,司,司法及,合,合同性,问,问题不,是,是界定,模,模糊就,是,是根本,没,没有涉,及,及。,域名,只要公,司,司已采,取,取适当,措,措施来,保,保护其,品,品牌名,称,称、或,产,产品名,称,称并进,行,行正常,注,注册，,那,那么防,止,止第三,方,方非法,使,使用的,能,能力就,会,会大大,增,增强。,通,通过国,际,际性商,标,标注册,程,程序，,可,可以保,护,护商品,名,名和商,标,标，并,且,且与域,名,名注册,相,相联系,。,。承认,知,