蒙牛院线活动(提案)

龙邦传播事业机构,Date：2008-7-24,蒙牛真果粒,电影院活动案,根据蒙牛真果粒在东三省院线推广的营销计划，我司就东三省院线的实际状况进行活动规划，并与终端产品促销同步结合。,前 言,案前分析,活动发生地,电影院,情侣约会,年轻女性,真果粒目标人群,恋爱,甜蜜,幸福,美好生活状态的向往,制造事件,活动主题,我和真果粒有个约会,将,约会的概念进行到底，,将,电影院、情侣、真果粒,三者串联,，,由此吸引目标群体关注，从而实现蒙牛真果粒产品与院线推广主题相结合的卖点。,活动时间及地点,2008年8月15日-10月15日,沈阳、大连、长春、哈尔滨的影院,活动目的,通过电影渠道建立有效活动形式，提升终端产品销量；,蒙牛品牌形象积累。,活动主线,电影院,为核心传播载体,展示,互动,在影院进行产品堆头展示；,开展产品,赠饮,活动,真果粒产品标签换电影票,看电影,促销活动,约会,地点,约会,道具,约会,宝典,约会,专场,附：影院选择,促销部分,活动整体进程,活动前一周宣传预告,8月9日,8月15日,8月24日,10月15日,活动进行时一周宣传刺激,大连影院活动,校园部分作为本主题活动的另一支线配合,（具体执行细节后续提供）,宣传部分,展示、赠饮部分,（大众媒体）,（院线媒体广告跟进）,8月28日,9月12日,沈阳影院活动,9月28日,哈尔滨影院活动,长春影院活动,活动内容,大众媒体,时间：,2008.8.9-8.24,媒体选择：广播、报纸,（选择当地一个主线广播、报纸媒体，详细排期后附,）,输出内容：,悬念式“想和真果粒约会吗，快来,”,同时配合终端促销信息提示。,输出目的：在当地活动前期和进行时将活动影响力扩大。,宣传部分,输出形式：,广播,15,秒主题广告，男生女生声音配合，体现约会的神秘感、快乐和诱惑。每天,6,次热点栏目滚动播出。,报纸,在头版报耳位置醒目出现，每周,1-2,次,辽沈晚报,报耳,院线媒体,时间：,2008.8.15-10.15,，每个区域两周时间,院线媒体：选择的四地影院,输出内容：电影映前视频广告,15,秒版本,输出范围：覆盖影院所有影厅（部分数字厅除外）播放的档期内所有影片,电影开场前广告,展示、赠饮部分,时间：,2008.8.15-10.15,周五、六、日,地点：选择的四地影院,内容：,展示,蒙牛真果粒产品堆头摆放；,赠饮,由礼仪人员负责产品赠饮和功能介绍,场地要求：,影院场地共,2,平方米范围，其中产品展示堆头物料占,1,平方米。,赠饮方式：,现场将真果粒打开，及时派发给白领女性目标群体；,赠饮量,25ML,/,杯,，使用真果粒赠饮纸杯；,用托盘端着纸杯赠饮；,每个电影院赠饮人次约,500,人，赠饮人员,2,人,（蒙牛提供）。,赠饮物料：,促销台,促销服,音箱,/,耳麦,赠饮杯,托盘,易拉宝两个（,200cm80cm,）,真果粒产品,备注：以上物料由蒙牛提供,其它配合：,1.,海报宣传,：,以“我和真果粒有个约会”为主题的宣传海报，放在每个影厅入口处海报栏。,2.,随票赠送,：,在换票和购票处，由服务人员随票赠送,真果粒约会卡片,。,卡片内容和作用,“我和真果粒有个约会”主题活动告知，同时每张卡片有一个特约号码，作为*片首映的凭证，卡片将提示,购买“真果粒”一箱者，将获得约会宝典中提供的电影票，凭票,+,特约号码预约看*片首映,，先到先得。,促销部分,时间：,2008.8.15-10.15,地点：沈阳、大连、长春、哈尔滨各大超市,内容：,产品堆头配合,终端常规宣传配合（由经销商负责）,促销政策：,消费者购买真果粒集齐,6,个产品包装标识，即可在指定影院,8,元看电影,。将六连包不同口味设置对应男票、女票换购，以促进每种口味的销量。,（备注：此电影票相对团体票更优惠，正在协商中。）,约会宝典,描述：一本精美手册,内容：以约会作为主线，传达约会信息，成为一本约会秘笈；同时进行,电影,预告、,赠饮活动,时间预告、,产品信息,介绍、,电影票,。,发放方式：在每箱中放置一本。,备注：由我司提供设计和制作,。,约会专场,主题：“我和真果粒有个约会”,活动构思：根据电影上映时间选择当地的一部电影首映做一个“真果粒”专场，随票赠送预约者参加。,专场设置内容：,真果粒产品约会主题介绍；,情侣互动游戏，将得到蒙牛提供的奖品；,看电影。,备注：每个地区一次专场，将本次主题活动进行总结；另外，可对播放电影进行选择，寻找更贴合情侣的主题，但需要承担片子费用。,活动具体排期,线上部分,：院线媒体广告输出，每个厅到达频次,70,次,/,两周；,活动期间，每个城市输出两周，大连和沈阳作为重点市场，集中在暑期，因沈阳作为奥运城市，错后一周，大连为起始站。,线下赠饮,：在院线媒体输出同步，影院的展示、赠饮活动同步跟进。,大连,-6,场；沈阳,-8,场；哈尔滨,-6,场；长春,-4,场；共,24,场。,约会专场,：每个地区一场，活动结束时进行。,专场,专场,专场,专场,活动费用,线上部分,线下赠饮部分,（仅为场地费，不包含礼仪人员、制作物料等费用）,共计：288445元,约会宝典费用,沈阳、大连、哈尔滨、长春各,2,万册，共,8,万册,预计,32,开大小、,12P,标准,精美工艺，封面铜版纸压膜、内页,80,克双胶,合计,45000,元,大众媒体,沈阳、大连、哈尔滨、长春四地,广播,媒体,每个地区两周输出时间,15,秒内容,预计,40000,元,备注：本价格为预计价格，届时将根据具体发布周期详细排期。,报纸媒体报耳需提前预约，我司正在沟通中，预计价格,15000/,个，后续提供排期和报价。,费用总体统计,项目,费用（元）,影院线上部分,233445,影院线下部分,55000,约会宝典（印刷制作）,45000,广播媒体,40000,小计,373445,税金（8%）,29876,代理费（15%）,60498,合计,463819,备注：本案提到,随票赠送卡片,、,报纸媒体,、,约会专场费用,，因时间紧未统计出来，不包含在本费用中，我司将尽快提供。,物料分配,蒙牛物料准备,项目,数量,备注,促销台,1（*4）,该物料可循环使用，时间不冲突，但如果考虑异地运输问题可每个区域一套。,备注：括号为可选数字,促销服,2（*4）,音箱耳麦,1（*4）,托盘,2（*4）,易拉宝,2（*4）,赠饮杯,500*24,25ML纸杯，共12000个,真果粒,50*24,单包250ml康美苗条包，共1200包,终端活动POP,所有KA卖场、影院,谢谢！,