手机动漫业务企划书dsbg

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,手机动漫企划书,北京三辰动漫文化有限公司,2006年7月,市场概况,新市场，新圈地运动,手机动漫是3G业务中被普遍看好的热点业务；移动新近推出该业务,消费群体：,我国手机用户已突破4亿，2006年底，手机用户将达到4.4亿，35岁以下的年轻用户将占到95%，这是手机动漫业务庞大的用户基础。到2007年底，全国动漫、游戏手机用户有望达到1亿，占手机市场份额的20%。,市场概况,机会：,发展潜力大,市场无领军者,缺乏统一标准与规则,技术壁垒薄,正是由于看到手机动漫的广阔前景，运营商、SP、CP纷纷涉足，在3G没有开通前展开了自互联网热之后的新一轮圈地运动。,市场概况,竞争对手,新兴手机动画内容提供商,新开发业务,内容较少,资源参差不齐,同一起跑线,大、中型FLASH网站,内容资源丰富,实力雄厚,市场概况,新产品,个人终极信息娱乐消费品,用户群体愈来愈复杂，需求将多种多样,2.5G时代，手机动画的热身，以手机动画为核,心，彩信、主题、流媒体产品为辅,新营销,各种营销渠道整合，构建平面媒体、电视、Web网、Wap网四位一体产业联动营销模式,自我分析,原创能力,成功打造中国动漫第一品牌蓝猫，开发蓝猫品牌系列作品，获受众好评,运营能力,具有运营不同市场区隔动漫形象及动漫营销的能力成功推出蓝猫、雪椰、中国动漫原创联盟以及2005年组织明星动漫形象大拜年活动等,自我分析,资源整合能力,三辰动漫拥有：丰富的海内外动漫资源,国内一流的动漫人才资源,国内各大SP资源,资源整合能力较强,实施方案,市场推广方案,方案1建设M-flash Wap网站（自建或与中小FLASH网站合作）,合作方：,中国移动/中国联通、三辰动漫、3G门户网,内 容：,推介最新手机动画、承办手机动画创作大赛、手机动画展示,目 的：,搜集手机动画，建立手机动画内容库，为创作者、CP、CP与SP合作交流和手机动画大赛提供平台，扩大三辰动漫及其手机动画品牌产品知名度,实施方案,方案2与BTV10“闪天下”等栏目合作,合 作方：北京电视台、中国移动/中国联通、三辰动漫,内 容：推介、播放三辰动漫最新手机动画、公益广告,目 的：提高手机动画认知度，扩大手机动画受众范围，,扩大三辰手机动画品牌产品知名度,实施方案,方案3创办五指闪娱（暂定名）手机动画杂志（小巧口袋书形式）,合作方：三辰动漫、中国移动、中国动画学会,内 容：推介最新手机动画、手机动画最新资讯,目 的：提高手机动画认知度，扩大手机动画受众范,围，收集其他CP手机动画资料,实施方案,方案4“三辰杯”（暂定名）手机动画创作大赛（两届）,合作方：三辰动漫、中国移动、中国动画学会、北京电影学院,时 间：2006.92007.5（首届）2007.92008.5（第二届）,目 的：提高手机动画认知度，收集手机动画创意，挖掘手机动画制作人才，树立三辰动漫在手机动画领域领军者地位,方案时间进度安排,项目进度,2006年,2007年,7月份,8月份,9月份,10月份,11月份,12月份,1月份,2月份,3月份,4月份,5月份,6月份,Mflash,WAP,网站建设,合作洽谈、前期筹备,网站制作,接收、展示参赛作品,第一轮十佳庆圣诞,春节祝福闪卡免费下载,与CP、SP合作洽谈,与BTV10“闪天下”何“文明30秒”栏目合作,合作洽谈及内容储备,手机动画系列产品陆续推出,与“文明30秒”合作，推出以三辰手机动漫人物为主角的公益广告,“闪天下”三辰动漫专题节目,创办五指闪手机动漫杂志（半月刊）,合作洽谈、前期准备,杂志创刊,国庆出行专刊手机动画与您一路同行,圣诞特刊,春节特刊,手机动画大赛特刊,手机动画及手机动画创作大赛的软文宣传、行业最新动态、最新手机动画及赛程报道,“晨星杯”手机动画创作大赛,筹备、宣传,大赛启动,票数统计,第一轮十佳庆圣诞,票数统计,停止接收参赛作品,票数统计,专家评选结合观众投票决出比赛结果,第一轮海选，观众投票，本阶段前十名进入复赛,第二轮海选，观众投票，本阶段前十名和两阶段累积前五名进入复赛,第三轮海选，观众投票，本阶段前十名和三阶段累积前五名进入复赛,筹备参加第三届中国国际动漫节,公关与促销活动,活动,阶段时间划分,阶段目标,公关及促销活动,包包和窝窝宣传推广,前期,2006.72006.8,包包和窝窝手机动画作品宣传,1.web网站撰文宣传,2.包包和窝窝系列手机动画发布会,3.包包和窝窝彩信传情,中期,2006.92007.2,包包和窝窝手机动画作品及其品牌宣传,1.包包和窝窝剧本征集大赛,2.推出包包和窝窝主角QQ/MSN表情集,3.“好心办坏事”寻找生活中的包包和窝窝主题讨论活动,后期,2007.32007.6,包包和窝窝产品的品牌宣传和塑造,1.包包和窝窝玩具、饰品开发（可授权开发）,2.包包和窝窝相关游戏宣传开发（可授权开发）,3.推出包包和窝窝剧场版,4.包包和窝窝后续产品食物黑帮预告片宣传,蔡志忠赴京及大话少林的宣传推广,前期,2006年8月中旬9月上旬,宣传大话少林手机动画和三辰动漫,1.隔岸专访蔡志忠，采访中透露三辰动漫将少林寺改编成手机动画信息,2.报纸、网络媒体宣传蔡志忠大陆之行,3.蔡志忠演讲前的大话少林手机动画播放,中期,2006年9月上旬9月底,三辰动漫和大话少林手机动画宣传,1.“XX与三辰带您走近蔡志忠”蔡志忠专访报道,2.蔡志忠北大之行的奖品赞助,3.蔡志忠在少林寺和北大演讲专题FLASH制作及推广,4.蔡志忠手机动画上线仪式,5.蔡志忠做客三辰动漫手机动画研发创意中心，与创作人员进行交流,6.制作蔡志忠及其手机动画作品纪念光盘,公关与促销活动,蔡志忠赴京及大话少林的宣传推广,后期,2006.10-2007.6,大话少林品牌的宣传、塑造,1.大话少林手机动漫每月有奖下载,2.以大话少林主角推出后续作品,3.蔡志忠、老琼等漫画名家评介大话少林后续作品,4.与少林寺合作，承接少林寺武僧演出团巡演宣传的手机动漫制作与，将此品牌推向海外,PiPi熊系列宣传推广,前期,2006年7月8月,PiPi熊手机动画产品及其品牌宣传,1.策划、制作PiPi熊,专题网站,2.网络（Web和Wap）、电视、平面媒体撰稿宣传,3.专题网站上推出PiPi熊系列手机动画预告片,4.QQ/MSN表情集宣传,中期,2006年9月2007年2月,PiPi熊品牌宣传、塑造,1.PiPi熊FLASH打榜闪客帝国,2.魔豆传奇原型PiPi熊登陆手机动画五指闪杂志推介,3.PiPi熊“爱你久久”主题剧本征集活动,4.BTV-10“闪天下”专题节目PiPi熊“乘机”复生记,5.BTV-10“文明30秒”公益大使PiPi熊的公益广告系列,后期,2007年3月2007年6月,PiPi熊品牌塑造,1.PiPi熊玩具、饰品、服装、箱包等开发（可授权开发）,2.PiPi熊游戏宣传开发（可授权开发）,3.PiPi熊剧场版动画,4.PiPi熊主题公园/餐厅/咖啡屋等开发,量化指标及预估投入、产出,2006.72007.6,2007.72008.6,项目,指标,费用,收入,备注,项目,指标,费用,收入,备注,市场推广,A1家大SP，5家中SP，10家小SP,B形成品牌产品,a.认知度 80,b.美誉度 70,c.下载量 80,￥100万,市场推广,A3家大SP10家中SP15家小SP,B形成品牌产品,a.认知度 80,b.美誉度 70,c.下载量 80,￥180万,SP数量包括第一年已有的数目,产品开发,A三大类（手机动画、彩信、流媒体）共15种产品,B2个品牌产品（品牌产品标准见上）,￥300万,三大类指手机动画、彩信和流媒体,产品开发,A四大类共40种产品,B3个品牌产品（品牌产品标准见上）,￥600万,四大类指手机动画、彩信、流媒体和主题,团队建设,30人,￥108万,按￥3000每人每月,团队建设,50人,￥200万,A新招10个商务人员和10个制作人员,B按￥4000每人每月,办公设备,￥15万,含电脑5万，房租6万,办公设备,￥20万,含电脑58万，房租6万,合计,￥223万,￥300万,合计,￥400万,￥600万,折合成美元,约$28万,约$38万,折合成美元,约$50万,约$75万,总合计,投入约$78万，产出约$113万,