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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,蔚蓝卡地亚,整合行销传播策略,核心策略、主题概念及传播表现,2007-06-03,La Cadiere,蔚蓝卡地,亚 品牌主张,没有什么是奢侈的,Nothing is too luxurious,首期项目的传播对象,有钱男人身边的女人们,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,时间,6,月,28,日前,目的,制造悬念，引发关注，积蓄市场资源,传播主体,硬广告传播为主，配合软文,推广进程规划,时间,6.289.8,目的,告知现场实景开放，鼓励报名预约参观,传播主体,软文炒做为主，配合硬广告、,PR,时间,9.812,月,目的,全面传播楼盘信息，推动销售高峰,传播主体,硬广告、软文、,PR,共同推动,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,5,月,悬念篇之“回眸版”,简要告知等待信息,6.289.8,“,综合篇”,阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6,月（,28,日前）,悬念篇之“眺望版”,更新广告画面，预告,6.28,，延续悬念关注点,9.8,前后三周,“揭幕篇”,宣告开盘信息,9,月下旬,10,月上旬,“会所篇”,介绍会所、销售神话,10,月中旬,11,月上旬,“回音篇”,宣传地形、物业优势,11,月中旬,12,月底,“镜子篇”,强调湖泊、社区人文,传播渠道建议,广告,户外,报纸,杂志,软文,传播渠道建议,软文,广告,户外,报纸,楼书,杂志,活动,传播渠道建议,TVC,开盘典礼,广告,3,分钟短片,楼书,户外,报纸,杂志,软文,活动,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,推广进程规划,悬念期,06.28,之前,制造成都地产界最大悬念，提升楼盘所在区域的地块价值，为项目亮相聚集市场关注度,悬念期推广原则,硬广告为主，配合少量具有高度的软文炒作,硬广告：“等待篇”分两阶段投放,阶段一：,5,月初,6,月初，回眸版,阶段二：,6,月初,6,月,28,日，眺望版,两个阶段均使用户外、报纸、杂志媒体,软文建议方向,推动悬念高潮,阐述地块价值,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,5,月,悬念篇之“回眸版”,简要告知等待信息,6.289.8,“,综合篇”,阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6,月（,28,日前）,悬念篇之“眺望版”,更新广告画面，延续悬念关注点,9.8,前后三周,“揭幕篇”,宣告开盘信息,9,月下旬,10,月上旬,“会所篇”,介绍会所、销售神话,10,月中旬,11,月上旬,“回音篇”,宣传地形、物业优势,11,月中旬,12,月底,“镜子篇”,强调湖泊、社区人文,投放时间：,5,月,8,日,6,月,8,日,媒介：成都广告牌（长期广告牌）,按实际尺寸调整画面,户外,回眸版,南沿线广告牌,南沿线广告牌特例示范,时间：,5,月初,6,月初,媒介：成都商报、华西都市报 （娱乐、财经版面）,版式：全版、,480*350mm (w*h),报纸,回眸版,时间：,4,月,30,日,5,月,31,日,媒介：四川航空、西南航空,版式：跨版,建议：投放,5,月刊,杂志,回眸版,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,5,月,悬念篇之“回眸版”,简要告知等待信息,6.289.8,“,综合篇”,阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6,月（,28,日前）,悬念篇之“眺望版”,更新广告画面，预告,6.28,，延续悬念关注点,9.8,前后三周,“揭幕篇”,宣告开盘信息,9,月下旬,10,月上旬,“会所篇”,介绍会所、销售神话,10,月中旬,11,月上旬,“回音篇”,宣传地形、物业优势,11,月中旬,12,月底,“镜子篇”,强调湖泊、社区人文,时间：,6,月初,6,月,28,日,媒介：成都广告牌（长期租用）,户外,眺望版,南沿线广告牌特例示范,时间：,6,月初,6,月,28,日,媒介：成都商报、华西都市报 （娱乐、财经版面）,版式：全版，,480*350mm (w*h),建议：两报各投放一次,报纸,眺望版,时间：,6,月初,6,月,28,日,媒介：四川航空、西南航空,版式：跨版,建议：投,6,月刊,杂志,眺望版,公关软文切入点建议,成都，在等什么,“以等待篇广告为切入点，制造悬念，简单介绍楼盘，吸引公众注意力,”,成都财富的后花园,“蔚蓝卡地亚汇集了成都的精英成功人士，由此开展对于楼盘价值的介绍，说明其稀缺性和高档性,”,成都的未来是蔚蓝的,“以楼盘位置,成都未来的市中心为切入点，说明楼盘的升值潜力，并一语双关说明未来是蔚蓝的,”,公关软文版式建议,公关软文媒介,投放时间,5,月初,6,月,28,日前,投放媒介,居周刊,华西都市报,成都商报,形象建立期,0,6.28-08.31,迅速传播品牌理念，吸引目标群体，让蔚蓝卡地亚成为地产的奢侈品牌。,形象建立期推广原则,投放“综合篇”广告，以新闻炒做为主,吸引目标消费群预约参观,软文方向：传播品牌理念、推动预约参观,广告揭开悬念，并邀请受众预约参观,户外,报纸,杂志,公关活动：世界领事夫人参观实景,现场配合：楼书,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,5,月,悬念篇之“回眸版”,简要告知等待信息,6.289.8,“,综合篇”,阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6,月（,28,日前）,悬念篇之“眺望版”,更新广告画面，延续悬念关注点,9.8,前后三周,“揭幕篇”,宣告开盘信息,9,月下旬,10,月上旬,“会所篇”,介绍会所、销售神话,10,月中旬,11,月上旬,“回音篇”,宣传地形、物业优势,11,月中旬,12,月底,“镜子篇”,强调湖泊、社区人文,户外,-,开放篇,时间：,06.2709.1,媒体：成都市广告牌（长期广告牌）,报纸,-,综合篇,时间：,06.28,（其后视预约状况而考虑增加投放频率）,媒介：华西都市报、成都商报,版式：横版，,240*350mm (h*w),杂志,-,综合篇,时间：,06.2808.31,媒体：四川航空、西南航空,版式：跨版,建议：,7,月、,8,月各投放月刊一次,软文切入点建议,爱她没什么是 奢侈的,“分别邀请男性、女性观众交谈这句箴言的感受，最后带出楼盘的精神,”,蔚蓝卡地亚，只为少数人预留,“介绍楼盘的高档性和消费群的精英属性，进而说明其稀缺性，仅为少数人预留,”,法国领事夫人在成都找到家乡,“以法国领事夫人参观的故事开始，介绍楼盘的法国气息,”,软文版式建议,公关软文媒介建议,投放时间：,06.2808.31,投放媒体：,华西都市报,成都商报,周末画报,居周刊,建议：此阶段以新闻炒做为主，应加大软文频率，多层面介绍品牌理念，推动预约参观。,公关活动,领事夫人参观实景,邀请各国驻成都领事的夫人参观楼盘实景，亲身感受楼盘的奢华品质与设计理念，进而强化蔚蓝卡地亚的品牌理念,楼书,形象提升期,08.31-12.31,推广传播品牌及楼盘信息，扩大品牌的影响力，让蔚蓝卡地亚成为目标及潜在消费群的第一选择。,形象提升期推广原则,集中宣传资源，全面传播品牌、楼盘信息，制造销售高峰,电视广告：,TVC“,划车篇”,平面广告和软文方向：分四阶段进行投放,开盘：,08.319,月中旬，揭幕篇,9,月下旬,10,月上旬，,会所篇,10,月下旬,11,月上旬，回音篇,11,月下旬,12,月下旬，镜子篇,公关活动：分别举办针对性新闻事件,现场配合：楼书、销售短片,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,9.8,前后三周,“揭幕篇”,宣告开盘信息,5,月,悬念篇之“回眸版”,简要告知等待信息,6.289.8,“,综合篇”,阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6,月（,28,日前）,悬念篇之“眺望版”,更新广告画面，延续悬念关注点,9,月下旬,10,月上旬,“会所篇”,介绍会所、销售神话,10,月中旬,11,月上旬,“回音篇”,宣传地形、物业优势,11,月中旬,12,月底,“镜子篇”,强调湖泊、社区人文,开盘,时间：,08.3109.15,（,09.08,为中心点）,硬广告：,TVC“,划车篇”、户外、报纸、杂志 “揭幕篇”，宣告开盘信息,软文：以报道盛大开盘典礼为主要内容,活动：开盘典礼,电视广告,-“,划车篇”,时间：,08.3109.15,媒介：成都市高档写字楼电梯,LCD,成都市高档购物店电梯,LCD,其后视销售状况而增加投放频率,户外,-,揭幕篇,时间：,08.3109.15,媒介：成都市广告牌（长期广告牌,+,短期广告牌）,北京、上海机场广告牌（短期租用）,报纸,-,揭幕篇,时间：,09.08,媒介：华西都市报、成都商报,版式：全版，,480*350mm (w*h),建议：两报各投放一次,杂志,-,揭幕篇,时间：,9,月,媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊,版式：跨版,软文炒做建议,奢华主义拉开成都地产新篇章,从品牌理念入手，介绍,9.8,开盘的蔚蓝卡地亚，用奢华品牌与竞争对手拉开距离,9.8,，成都地产新纪元的开始,隆重介绍蔚蓝卡地亚开盘信息，让行业和消费群为之震惊,成都地产最高的标准诞生,全程记录开盘活动，详细讲解楼盘的优势、开盘活动盛况,公关活动,-,盛大开盘典礼,时间建议,暂定,2007,年,9,月,8,日 （周六）,方式建议,举行,LOVE PARTY,（具体活动内容见专案建议）,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,9.8,前后三周,“揭幕篇”,宣告开盘信息,5,月,悬念篇之“回眸版”,简要告知等待信息,6.289.8,“,综合篇”,阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6,月（,28,日前）,悬念篇之“眺望版”,更新广告画面，延续悬念关注点,9,月下旬,10,月上旬,“会所篇”,介绍会所、销售神话,10,月中旬,11,月上旬,“回音篇”,宣传地形、物业优势,11,月中旬,12,月底,“镜子篇”,强调湖泊、社区人文,时间：,9,月下旬,10,月上旬,硬广告：户外、报纸、杂志 “会所篇”平面，介绍会所,软文：介绍会所生活、楼盘销售神话,PR,：爱在蔚蓝卡地亚,新人婚纱摄影,户外,-,会所篇,时间：,9,月下旬至年底,媒介：成都市广告牌（长期租用）,视开盘状况而增加短期广告牌配合,户外,-,会所篇,(,上海,北京机场,),时间：,9,月下旬至年底,媒介：上海,北京机场广告牌,视开盘状况而增加其他目标城市广告牌配合,报纸,-,会所篇,时间：,9,月下旬,10,月上旬,媒介：华西都市报、成都商报,版式：横版，,240*350mm (h*w),建议：两报各投放一次,报纸,-,会所篇候选方案,杂志,-,会所篇,时间：,10,月,媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报,版式：跨版,杂志,-,会所篇（备选方案）,时间：,10,月,媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报,版式：跨版,软文切入点建议,3,天！创造成都地产的神话,通过楼盘开盘后的销售盛况，说明其深受目标消费群认可，并向潜在消费者传递奢华、高品质的信息,会所生活，在成都悄然流行,全面介绍西南地区最高档、最具品质感的会所,-,蔚蓝会，进而凸现楼盘品质，带动销售,在蔚蓝会感受最深的爱！,以新婚摄影活动为事件，全面记录、阐述蔚蓝会的顶级会所生活,软文版式建议,公关活动,爱在蔚蓝卡地亚,新人婚纱摄影,公开征集,10,对金领新人，由蔚蓝卡地亚邀请摄影师，到楼盘实景拍摄婚纱，特别是会所,蔚蓝会，全面地图文传递会所生活的真谛。并刊登在媒体上，让成都市民，尤其是目标消费群领略楼盘的奢华与精致,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,9.8,前后三周,“揭幕篇”,宣告开盘信息,5,月,悬念篇之“回眸版”,简要告知等待信息,6.289.8,“,综合篇”,阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6,月（,28,日前）,悬念篇之“眺望版”,更新广告画面，延续悬念关注点,9,月下旬,10,月上旬,“会所篇”,介绍会所、销售神话,10,月中旬,11,月上旬,“回音篇”,宣传地形、物业优势,11,月中旬,12,月底,“镜子篇”,强调湖泊、社区人文,时间：,10,月下旬,11,月上旬,硬广告：户外、报纸、杂志 “回音篇”平面， 介绍地形,软文：介绍山地建筑、物业管理,活动：贵族学校儿童绘画大赛,报纸,-,回音篇,时间：,10,月下旬,11,月上旬,媒介：华西都市报、成都商报,版式：横版，,240*350mm (h*w),建议：两报各投放一次,杂志,-,回音篇,时间：,11,月,媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报,版式：跨版,从法国搬来的一座城,介绍楼盘的法式设计、建筑风格，强调其法国特点，塑造“来自法国”的奢华形象,蔚蓝卡地亚，不仅属于成都,介绍蔚蓝卡地亚世界一流的精英团队，让受众看到顶级水准保证,爱就是让明天更灿烂！,以儿童实景山地园林绘画为主线，介绍蔚蓝卡地亚稀缺而奢华的山地建筑及屋业管理，对儿童成长的重要性,软文切入点建议,公关活动,贵族学校儿童绘画大赛,联合成都的贵族学校，邀请学生到楼盘现场，以楼盘风景为主题，进行绘画大赛，作品刊登在相关媒体上，传递楼盘的高品质形象,悬念预告期,形象建立期,形象提升期,9.8,前后三周,“揭幕篇”,宣告开盘信息,5,月,悬念篇之“回眸版”,简要告知等待信息,6.289.8,“,综合篇”,阐述品牌核心理念，推动预约参观群体,推广进程规划,6,月（,28,日前）,悬念篇之“眺望版”,更新广告画面，延续悬念关注点,9,月下旬,10,月上旬,“会所篇”,介绍会所、销售神话,10,月中旬,11,月上旬,“回音篇”,宣传地形、物业优势,11,月中旬,12,月底,“镜子篇”,强调湖泊、社区人文,时间：,11,月下旬,12,月下旬,硬广告：户外、报纸、杂志 “镜子篇”平面，介绍湖泊,软文：介绍稀有湖泊、社区人文,活动：知名女性下午茶,报纸,-,镜子篇,时间：,11,月下旬,12,月下旬,媒介：华西都市报、成都商报,版式：横版，,240*350mm (h*w),杂志,-,镜子篇,时间：,12,月,媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报,版式：跨版,山上的镜子，用,18,000,平方米的湖泊装点你的生活,介绍楼盘内的湖泊，借此凸显蔚蓝卡地亚对于居住环境的高度追求，强化其高品质形象,美丽，爱在蔚蓝卡地亚绽放,以美丽下午茶活动为主，介绍蔚蓝卡地亚优越的社区文化，强调“爱她，没什么是奢侈的”这个核心概念。,软文切入点建议,公关活动,知名女性下午茶,邀请国内的知名女性（最好有成都籍女性），到蔚蓝会共饮下午茶，其间探讨有关文化、女性生活、事业等话题，由媒体进行直播或报道，塑造楼盘的文化气息,候选主持人：兰珍珍（欧莱雅中国总裁）、羽西、杨谰,广告制作费用预估,模特费用,(,平面,)182,367.90,悬念篇拍摄,167,909.90,TVC,制作费用,(,预估,)1,500,000.00,其他平面,(,报纸,楼书,杂志,),拍摄、租用图片、修片费用（预估）,1,200,000.00,招聘广告,以“蔚蓝精英计划”为切入点，带出成都顶级楼盘正在打造顶级团队信息。,展翅篇,门篇,巅峰篇,蔚蓝会,LOGO,金属材质上喷漆,木材质底，配石材示意图,石材质地,第二期,TVC,建议,第三期,TVC,建议,第四期,TVC,建议,Thanks!,
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