新浪汽车口碑榜系列活动

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,趣 车 江 湖,新浪汽车口碑榜系列活动,我们所做的一切都是为消费者购车之前那一刻做准备,宣传引导,解决矛盾,咨询建议,沟通交际,口碑是汽车消费中的决定因素,为消费者提供官方产品信息；,为消费者提供媒体发布的产品客观评价；,解除消费者在消费前所产生的疑虑；,让我们的消费者亲身体验我们产品的优越性，并且听到我们的消费者对我们产品的称赞；,口碑传播平台的第三方和权威性,受众（目标消费者）的参与性,口碑营销关键,网 络 口 碑,活 动 概 述,主办单位：,新浪汽车频道 中国汽车网 网视互动,协办媒体：,车,168,太平洋汽车,汽车族 网上车市 汽车知识,中国购车网,21cn,汽车 车天下 车人网,车天下周报 汽车生活 轿车情报 家用汽车,汽车时代 汽车时尚,京华时报汽车专刊 精品购物指南汽车风尚,北京电视台我爱我车栏目 北京交通广播电台,新浪网,30,个汽车论坛 新浪网,20,个汽车博客圈,海南会议,价 值 体 现,活动主体,公关活动,宣传平台,企业参与,贴合受众需求，激发参与，引导主动口碑传播；,看车、外展、公益全方位整合营销，深入覆盖目标人群；,空前媒体阵容，多角度、全方位口碑传播；,独享活动平台，建立车型口碑与终端销售唯一连接；,趣车打榜秀,在,“,趣车打榜秀,”,栏目选取,1,3,个本周上榜车中的典型车型按以下方式深度介绍：,名博荐车,：,由专业博主，针对车型性能特点、优势缺陷、适用人群与功用、,驾乘感受、趣闻轶事等角度撰写博文推荐；,全面视车,：,以拍摄视频的方式介绍该车型；,星图解车,：,邀请博评会一名明星成员拍摄一组人与车型的照片集；,发布每周口碑主题,活动将以周为单位展开，每周发布,1,个车型主题，如,“,都市运动、节油、白领座驾,”,等；同时，根据这个主题选择,10,余款车型，放置在,“,本周上榜车型,”,栏目引导网友直接使用口碑榜进行点评打分。,价 值 体 现,主 体 活 动,重点,介绍,价 值 体 现,主体活动,摄制组为,4S,店,拍摄车型及店面,照片视频,官网发布活动信息、车型打榜,各大汽车网论坛发布置顶评论,利用网络平台为,4S,店建立购买入口,协办媒体发布关于,4S,活动报道,为,4S,店建立户外展销会并加以报道,到店体验,4S,店、明星、媒体、博友现场销售互动,趣车江湖行,由慧聪为调研机构为汽车品牌做市场调研工作,线上宣传与推广,线下活动及服务,明星、媒体、博友通过各自渠道宣传本次活动及,4S,店,海南会议,价 值 体 现,公关活动,专业市场调研,业界空前，著名调研机构操刀,利用庞大调查对象（活动所有媒体群受众）及广泛的行业企业支持设立调查问卷，统计调查结果，发送相关奖品（调动参与积极性），调研全程委托慧聪国际调研机构完成，并发布专业数据分析报告。,外展,知名场地鼎立支持，汽车产品整合营销,参展顾客,潜在购车需求，现场搜集信息，信心自我斗争，厂商深入,沟通，决定是否购买；,知名博主,现场设立资讯，排解顾客疑惑，支持厂商销售；,价 值 体 现,公关活动,4S,店,亮点卖点展示，热情友好服,务，介绍产品信息，排解顾客疑,惑，引导顾客购买；,场地,商业娱乐交界，高度人流交,汇，产品市场曝光良机；,海南会议,英雄大会,品牌产品颁奖大会,强势媒体,网络、电视、平面、广播联合播报“趣车,江湖”活动即将落幕；,新浪汽车型业知名博主,获奖感慨，总结活动，表彰,优秀厂商及产品，表示将继续传承活动精神（客观真实,的为消费者提供购车相关信息）；,价 值 体 现,公关活动,4S,店,获奖感慨，活动总结，担保,服务；,场地,以网络视频的形式展开，并,向各个协办媒体论坛发送视频文件；,价 值 体 现,宣传平台,整合优质媒体资源，发挥各个媒体特点形成点面结合无缝隙渗透式传播。,电视媒体覆盖区域广、受众较为宽泛，有利于提高产品形象即消费者对产品认可度；,平面媒体针对性强，发布产品相关报道，可以在一定程度上直接影响目标受众；,广播媒体针对目标受众在空间填补以上两媒体缝隙；,网络媒体针对目标受众将产品频繁、多角度、多层次传播，极大的将产品优越性渗,透到消费者的内心，极强的调动着消费者的消费趋向。,趣车江湖活动官网入口,价 值 体 现,宣传平台,活动强势传播矩阵,京华时报,汽车专刊,精品购物指南,汽车风尚,车天下周报,轿车情报,家用汽车,汽车时尚报,汽车时代,汽车生活,新浪网,汽车频道,车,168,网,中国购车网,太平洋汽车网,21cn,汽车,车天下,汽车族,网上车市,中国汽车网,车人网,北京交通,广播电台,北京电视台,我爱我车栏目,平面媒体：网络媒体：广播电台：电视媒体：,海南会议,价 值 体 现,宣传平台,“,趣车打榜秀,”,包括发布围绕企业指定车型及车型的,“,名博荐车,”,博文一篇、车型照片组图集、车型或车型视频,为,4s,店开设针对打榜车型的专题讨论区,为,4s,店开设针对打榜车型的专题讨论区,为客户产品提供焦点图片链接,针对客户主推车型优势，推出每周活动主题,客户主推车型性能解析及市场调查,客户主推上榜车型酷图展示,客户上榜车型各项性能参数比较,博评团评委博客链接，博评团将按照客户需求发布评论及评选结果,推荐客户新浪店博,以客户车型为主题的优秀博文,活动官网示意图,价 值 体 现,宣传平台,新浪汽车频道,：,http:/ 屏 导 航 文 字 链 接 活 动 主 页,活 动 版 块 文 字 链 接 活 动 主 页,价 值 体 现,宣传平台,北京交通广播电台、北京电视台我爱我车栏目,每周在汽车专版发布一次以客户为主题的活动报道全力配合活动宣传需要,价 值 体 现,宣传平台,整合我们的优势竭诚为您服务,总 结,综上所述各媒体发挥实际价值超过,400,000,万,五项公关活动实际价值近,100,000,万,价 值 体 现,参与回报,独享活动官网首页,“,趣车打榜秀,”,栏目,1,次，包括发布围绕企业指定车型及车型的,“,名博荐车,”,博文一篇、车型照片组图集、车型或车型视频；,新浪汽车频道专业博主（点击量达,100,万级别）撰文对指定车型进行全面介绍，包括性能特点、,优势缺陷、适用人群及特别功能、驾乘感受、趣闻轶事；,专业摄影机构针对企业指定车型拍摄、制作,20,张高清数码图片；,专业视频机构为企业定制策划、拍摄、剪辑、制作车型或打榜车型专题视频短片,2,分钟；,为企业开设针对打榜车型的专题讨论区；,只需三万就能完成全方位口碑传播,海南会议,价 值 体 现,参与回报,享有活动官网首页,“,趣车江湖行,”,栏目主题发布,1,次，包括发布包含企业车型、车型介绍内容的,体验活动征集令；,在,30,家新浪顶级人气的汽车论坛、博客圈发布江湖行体验团征集启事，附有车型及车型简介；,邀请,2,位演艺明星到店参加体验活动，并参与同店方成员进行的互动活动；,征集针对打榜车型有消费需求的网友,50,人，到店参加体验活动；,邀请,2,家汽车媒体记者及,2,位新浪汽车专业博主到店参与体验活动；,在平面汽车媒体发布,4,次关于体验活动的征集令和活动报道，重点介绍车型及打榜车型内容；,体验活动当天主持人口播,3,次鸣谢车型及简单介绍打榜车型；,车型及打榜车型影象、标识,LOGO,出现在体验活动的专题视频报道中，并在官网首页放置,1,次；,车型及打榜车型名称出现在当天体验活动的专题文字报道中，并在活动官网首页放置,1,次；,只需三万就能完成全方位口碑传播,价 值 体 现,参与回报,活动期间在官网首页博文加精,10,次（一周内可连续,2,次加精）,为企业建立本次活动指定博客、播客,1,次；,在活动官网首页设置企业博客链接,1,周；,邀请企业领导参加活动颁奖礼暨趣车江湖英雄大会；,赠送趣车江湖英雄大会请柬,10,张；,企业入选,1,项大奖；,企业所定车型为排它，活动相关回报方式为赞助方安排制；,只需三万就能完成全方位口碑传播,Thank You!,