电子商务热点稿18892

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第一章 电子商务概述,1.1,电子商务的基本概念,1.2,电子商务的发展阶段,1.3,电子商务的影响,1.4,电子商务的发展现状与趋势,1,1.1,电子商务基本概念,电子商务的定义,电子商务的特点,电子商务的研究内容,电子商务的意义,2,3,(E-Commerce),网络营销 电子支付 物流配送 电子数据交换,(E-Business),企业资源计划 管理信息系统,客户关系管理 供应链管理,人力资源管理 网上市场调研,战略管理 财务管理,4,电子商务包含：商务，计算机处理，网络。计算机处理是手段，网络是载体，商务是内容和目的。简单地说，电子商务就是指利用计算机网络进行的商务活动。电子商务系统是指商务活动的各方，包括商店、消费者、银行或金融机构、信息公司或证券公司以及政府等，利用计算机网络技术全面实现在线交易电子化的过程。,5,因特网,Internet/IP/IP-VPN,金融专用网,（,FPN,）,银行(发卡行),用户,认证中心(,CA),银行(收单行),电子商场,支,付,网,关,因特网,Internet/IP/IP-VPN,电子商务的构成,6,电子商务的特点,时间无限化,交易虚拟化,市场全球化,交易透明化,交易简易化,贸易智能化,7,宏观,：,(1)电子商务对于整个国民经济影响的实证及机制研究；,(2)电子商务的深入发展给广大人民群众的社会生活带来巨大影响,的研究。,微观：,(1)电子商务应用技术的改进、电子商务企业主体的经营管理创新,电子商务的理论研究,8,宏观：电子商务相对于传统经济运行方式是一场革命,微观：开拓新的市场，寻找新的商机；改善企业的营销环节。,电子商务的意义,9,1.2,电子商务的发展阶段,电子商务的产生,电子商务的发展历程,10,电子商务的产生,计算机的电子数据处理,EDP,电子数据交换,EDI,Internet,电子安全交易协议的制定,政府的支持与推动,1997,年欧盟发布了欧洲电子商务协议，美国随后发布“全球电子商务纲要”,电子商务,（信用卡、零售业销售终端、联机电子资金转帐）,11,电子商务的发展历程,手工商务,基于,EDI,的电子商务,Internet,电子商务阶段,E,概念电子商务,12,基于,EDI,的电子商务,20世纪60年代，人们就开始了用电报报文发送商务文件的工作；70年代人们又普遍采用方便、快捷的传真机来替代电报。,但是由于传真文件是通过纸面打印来传递和管理信息的，不能将信息直接转入到信息系统中，因此人们开始采用,EDI（,电子数据交换）,作为企业间电子商务的应用技术，这也就是电子商务的雏形。,13,商检系统,货运系统,用户系统,银行系统,进出口系统,海关系统,电子数据交换,服务中心,(,EDI,),14,EDI,20世纪60年代末期产生于美国,EDI（Electronic Data Interchange）：,有业务往来的公司机构通过计算机网络系统，以电子方式传递标准化与固定格式的商业交易资料。,从技术上讲，,EDI,包括,硬件与软件,两大部分。硬件主要是计算机网络，软件包括计算机软件和,EDI,标准。,15,基于,Internet,的电子商务,由于使用,VAN,的费用很高，仅大型企业才会使用，因此限制了基于,EDI,的电子商务应用范围的扩大。,20世纪90年代中期后，,internet,迅速普及化，逐步地从大学、科研机构走向企业和百姓家庭，其功能也已从信息共享演变为一种大众化的信息传播工具。从1991年起，一直排斥在互联网之外的商业贸易活动正式进入到这个王国，发展速度一日千里.,为什么,基于互联网的电子商务对企业具有更大的吸引力？,16,Internet,电子商务的优势,费用低廉,：,互联网是国际的开放性网络，使用费用不到,VAN,的四分之一，这一优势使得许多企业尤其是中小企业对其非常感兴趣；,覆盖面广,：,互联网几乎遍及全球的各个角落；,功能更全面,：,互联网可以全面支持不同类型的用户实现不同层次的商务目标，如发布电子商情、在线洽谈、建立虚拟商场或网上银行等；,使用更灵活,：,基于互联网的电子商务可以不受特殊数据交换协议的限制，任何商业文件或单证可以直接通过填写与现行的纸面单证格式一致的屏幕单证来完成，不需要再进行翻译，任何人都能看懂或直接使用。,17,企业、厂家,消费者,信用卡公司,国际互联网,(,Internet,),银 行,18,E,概念电子商务,自2000年以来，人们对电子商务的认识，逐渐由电子商务扩展到,E,概念的高度。,信息技术,教育,电子教务（远程教育）,信息技术,医疗,电子医务（远程医疗）,信息技术,金融,电子金融（在线银行）,信息技术,企业,虚拟企业,19,供应商,合作商,客 户,银 行,WEB,MIS,DSS,企业专用网,(,Intranet/Extranet,),20,1.3 电子商务的影响,对社会生活的影响,对经济政策的影响,对企业管理的影响,21,对社会生活的影响,信息获取方式改变,家庭购物,远程教育,远程教育、交互式多媒体、网络大学；,自主学习，机会平等；,终身教育和培训；,教育内容发生改变,网络娱乐,22,对经济政策的影响,税收政策,货币政策,E,政府,23,对传统生产企业,生产流程（市场需求调查原材料采购组织生产商品销售货币结算）电子化,减少库存，缩短生产周期,网上上营销,改变企业生产方式,推进企业组织结构,供应链管理，改变企业合作与竞争关系,对企业管理的影响,24,电子商务发展趋势,B2B,成为全球电子商务发展的主流,电子商务服务业成为新的经济增长点,政府公共服务带动企业供应链电子商务发展,电子商务服务的全球化时代到来,进入电子商务市场的企业日趋多元化,25,1.6 电子商务应用案例,26,1,亚马逊书店概况,2.,主页结构及特点,3亚马逊书店的经营策略,（1）新技术设备和系统功能不断更新,（2）快搜索、购买与送货快速,（3）实实惠的折扣价格,（4）全全方位提供服务,27,28,亚马逊书店网站书籍销售页面,29,亚马逊书店网站主页结构图,亚马逊书店主页,发货后勤,产品,促销,服务,音乐,书籍,影视,计算机和网络书籍,畅销作品和排行版,获奖作品,儿童书籍和音像制品,具体作品简介,礼品赠送,中间商和合作伙伴,商品打折,首次用户指南,安全保证和电子支付系统,搜索,新闻发布,类别,作者,主题,30,1,戴尔公司概况,戴尔公司是世界上最成功的采用网络直销的计算机公司。,2主页结构与特点,除了全面的营销功能和服务功能外，它还在网上提供了生产活动中的两个重要的职能生产设计和产品客户化。从戴尔公司,主页结构,中可以体现这些具体的应用。戴尔公司提供了一种特殊的,网上用户计算机设计网页,。,31,32,33,戴尔公司网站主页结构,Dell,计算机 公司,主页,产品,笔记本,台式机,工作站,服务器,家用和办公室用,（,DIMENTION）,R,系列,V,系列,工业用带网络环境,（,OPTIPLEX）,D,型和,O,型比较,产品定价和购买,一般产品的价目表,用户自定义设计订货流程,零件购买,营销,公共关系,公司信息,新闻发布,广 告,幻灯片介绍,技术支持和服务,查询,用户问题解答,软件升级的通知,用户网上产品自定义设计,公司信息,技术服务,硬 件,软 件,市场细分,小公司,大公司,政 府,家 用,教 育,34,戴尔公司网站用户产品自定义设计网页,35,3经营销售活动,（1）产品策略（2）定价策略（3）促销策略,4服务和技术支持,戴尔公司提供广泛的增值服务，包括安装支持和系统管理，并在技术方面为客户提供指导服务。,36,Dell公司发挥互联网优势,开展直线订购模式的中国城市和地区,以客户为本的市场战略,锁定目标市场,市场定位,市场覆盖,产品类别,互联网居领导地位,37,问题讨论：,什么是电子商务？典型类型有哪些？,传统商务和电子商务的本质区别是什么？,请谈谈戴尔公司成功的启示。,38,学生参考网站：,39,技能训练：,40,