营销案例分享课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,南京,碧桂园凤凰城营销案例分享,南京碧桂园凤凰城营销案例分享,项目处于句容黄梅，距离市区约40分钟车程，有轻轨和地铁沿线规划，规划高层和双拼别墅。,项目概况,卖点一：处于风光旖旎的南京东郊句容黄梅镇，紧邻国家温泉度假胜地汤山，风景优美，空气清新，坐拥钟山、茅山、宝华山和汤山温泉“三山一泉”。,卖点二：交通便利，规划中S122十车道快速路经马群入南京，30分钟直达中山门。规划S6轻轨、地铁16号东沿线，未来与南京无缝对接。,22幢高层（20-30层）,3幢双拼别墅,项目处于句容黄梅，距离市区约40分钟车程，有轻轨和地铁沿线规,项目概况,卖点五：甄选日本黑松、泰山石等名贵植物石材，缔造宫廷园林景观。部分架空层园林，最大程度延展绿意。约一公里滨河景观带，铺设健康绿道，家居生活舒适又健康。,卖点六：碧桂园品牌，华南五虎之一，上市地产公司，中国房地产500强。,卖点三：南京极少数拥有五星级酒店的社区，近3000平米大型室外游泳湖、便利超市、十几万平米的大型商业，为小区业主生活保驾护航。,卖点四：处于句容地区，对于南京、上海等市民不限购。,拥有五星级酒店配套，精心打造园林景观，对南京、上海等地市民不限购。,项目概况卖点五：甄选日本黑松、泰山石等名贵植物石材，缔造宫廷,交通方便,122省道缩短了项目到南京时间，规划地铁、轻轨促进南京人购买,产品力强,极致园林展示、配套体验，使得多数客户认可项目的产品。,性价比高,价格便宜，总价是南京主城区的1/3,甚至1/4。性价比优势明显。,不限购,对于南京、上海及无锡等地的限购客户，打开了购买通道,项目概况,当凤凰城=交通+产品力+不限购+性价比，构成了项目热销的基本条件。营销为其锦上添花。,交通方便产品力强性价比高不限购项目概况当凤凰城=交通,销售情况介绍,5.15开盘当天照片,5.15开盘当天照片,2011年5月15日，句容碧桂园凤凰城在句容黄梅项目现场开盘。凤凰城共推出2176套房源，80-140平方米的毛坯房均价约5000元/平方米，50-140平方米精装修房源均价约6280元/平方米。,当天销售近2000套（截止当天19:00，约1693套），销售金额近10个亿,。,开盘当天劲销近2000套，近10亿元，打破淡市瓶颈。,销售情况介绍5.15开盘当天照片5.15开盘当天照片2011,凤凰城成交客户约70%来自于南京，约30%来自于句容和上海无锡投资客。来访转成交比例达到4:1.,销售情况介绍,开盘的优惠：,认筹顺序1-3000名为92折，3000名以后是94折；,一次性付款92折，按揭贷款94折；一年分期付款96折；,认购后按时签约98折，上述优惠可以累加。,凤凰城成交客户约70%来自于南京，约30%来自于句容和上海无,销售情况介绍,日常接待，销售及接待人员约50人；开盘当日，约500人为项目服务；,项目营销初始，碧桂园即安排了专门的集团小组约20人，负责所有营销及人员的执行。,开盘当天，以ipad直接选房，连通明源软件，直接调取客户资料和销控。,整体开盘流程，以碧桂园集团模板为主，地方公司只安排极少变动。,凤凰城开盘当天，平均16秒销售一套房子，参与服务人员众多，整体流程畅通。,销售情况介绍日常接待，销售及接待人员约50人；开盘当日，约5,33,天的广告轰炸,，,收获,7000,组客户,，,3000,组认筹，,近,2000,组认购，,是怎样的营销手段，打开淡市的热销入口？,33天的广告轰炸，,为了更透彻、清晰地揭开谜团,解密的过程，,我们以客户MR.wang的视角,分析结构凤凰城，,最终了解碧桂园如何在时间短，市场淡的情况下，,创造超越南京市场月销售量的单日销售业绩。,MR.wang,为了更透彻、清晰地揭开谜团MR.wang,眼球效应,羊群效应,实景震撼,33天内，户外、报纸、地铁、电台、短信、框架、电影切片，到哪都是碧桂园。,5.1售楼处公开到开盘15天，现场接待7000组客户，近20000人次。,5星级酒店大堂、园林景观、儿童嬉戏区、美轮美奂样板房，实景震撼。,碧桂园制胜三大利器,眼球效应羊群效应实景震撼33天内，户外、报纸、地铁、电台、短,眼球效应,羊群效应,实景震撼,33天内，户外、报纸、地铁、电台、短信、框架、电影切片，到哪都是碧桂园。,5.1售楼处公开到开盘15天，现场接待7000组客户，近20000人次。,5星级酒店大堂、园林景观、儿童嬉戏区、美轮美奂样板房，实景震撼。,碧桂园制胜三大利器,眼球效应羊群效应实景震撼33天内，户外、报纸、地铁、电台、短,5月1日,5月15日,4月18日,开盘,临时售楼处公开,开始认筹,第一块大牌,碧桂园制胜三大利器,之,眼球效应,新浪微博、365名博、标点说房、南京房产报道等媒体，集体炒作,10块大牌，报纸、短信、电台相继推出，集中轰炸,2号线地铁品牌专列、地铁灯箱,电视硬广、电影切片、框架广告等，全面铺围,南京区域商业中心派单、句容区域老校区DM直投,业内名人，集体表示购房热情，炒作价格,以4.18为节点，发布第一块大牌，此后广告集中发布。,5月1日5月15日4月18日开盘临时售楼处公开第一块大牌碧桂,广告正式出街以前，经理牵头销售员分组，将南京和句容扫一遍。,手段一：南京各大商业中心，销售员分组派单。,手段二：句容各小区内，DM直投到户，层层扫街。,碧桂园制胜三大利器,之,眼球效应,MR.wang,知道了，碧桂园在句容有个盘，后面有空再了解。,广告出街前，在南京商业中心分组派单，对句容各小区进行DM直投。,广告正式出街以前，经理牵头销售员分组，将南京和句容扫一遍。碧,报纸广告：整版软文，或跨版发布,地铁广告：地铁2号线品牌专列+部分灯箱,户外广告：新街口、中山门等10块左右。,框架广告：写字楼电梯框架覆盖。,短信广告：每周发送。,电影切片广告：电影院片头切片广告覆盖。,电台广告：南京主流电台高峰期覆盖。,DM直投：主要覆盖句容区域。,碧桂园制胜三大利器,之,眼球效应,33天，碧桂园的营销费用达到1000万。开盘前一个月集中轰炸。,MR.wang,怎么哪都是凤凰城？有点晕。这一天看了多少遍了。,报纸广告：整版软文，或跨版发布地铁广告：地铁2号线品牌专列+,碧桂园制胜三大利器,之,眼球效应,以“,老百姓买的起的好房子,”作为推广语，笼络大多数人对“物美价廉”的需求。,以“,南京东,”代替句容和黄梅，拉近南京人与项目的距离。,以“,幸福,”为系列，阐述卖点。针对目前中国人幸福感缺失的现状，从心底打动客户。一系列卖点以“幸福房价”“幸福社区”“幸福产品”“幸福交通”“幸福圆梦”为标题。,MR.wang,风景优美、离南京近、价格便宜，这个盘有点意思啊。,MR.wang,风景优美、离南京近、价格便宜，这个盘有点意思啊。,碧桂园制胜三大利器之眼球效应以“老百姓买的起的好房子”作为推,新浪微博全程跟踪报道,手段一：乐居跟进项目进展，并在微博上做报道。,手段二：新浪乐居员工，宣传卖点，热捧凤凰城,碧桂园制胜三大利器,之,眼球效应,亮相,MR.wang,微博上，新浪一直在报道碧桂园的情况，这盘很火啊。,导入,深化,认筹,热销,代理商易居中国名下新浪乐居，积极利用明星产品微博，为项目造势。,新浪微博全程跟踪报道碧桂园制胜三大利器之眼球效应亮相MR.w,论坛软文,业内名人微博炒作,业内名人365博客,地产名博为凤凰城摇旗呐喊，媒体集体零负面新闻。,石城大萝卜等地产名博在博客和微博上对凤凰城一片赞扬之声，制造良性舆论导向。,365论坛，微博，报纸软文，标点及房产报道软文，主流媒体集体零负面。,碧桂园制胜三大利器,之,眼球效应,MR.wang,行业内口碑很好，迫不及待要去看看,良好的舆论导向，为碧桂园蓄客创造了良好的媒体环境。,论坛软文业内名人微博炒作业内名人365博客地产名博为凤凰城摇,眼球效应,羊群效应,实景震撼,33天内，户外、报纸、地铁、电台、短信、框架、电影切片，到哪都是碧桂园。,5.1售楼处公开到开盘15天，现场接待7000组客户，近20000人次。,5星级酒店大堂、园林景观、儿童嬉戏区、美轮美奂样板房，实景震撼。,碧桂园制胜三大利器,眼球效应羊群效应实景震撼33天内，户外、报纸、地铁、电台、短,碧桂园制胜三大利器,之,实景震撼,5.1当日起。碧桂园在南京各区、句容市区开设楼巴，免费接送看房者。,MR.wang,本来就想去看看，大巴点离家也近，就去看看吧。,从5月1日开始，碧桂园凤凰城在新街口东方停车场、夫子庙一品嘉园、鼓楼傅厚岗、高楼门饭店、龙江新城市广场停车场、仙林地铁学院侧、马群地铁站、月牙湖紫金华联店、句容新世界广场等地开设楼巴路线，每天多个班次分别往返于南京与项目、句容与项目之间，免费接送看房者。,碧桂园制胜三大利器之实景震撼5.1当日起。碧桂园在南京各区、,酒店前广场,儿童嬉戏区,室外泳湖,酒店外立面,碧桂园制胜三大利器,之,实景震撼,5.1开放之前，碧桂园万人赶工。5.1当天以园林实景迎接客户。,MR.wang,这边蛮漂亮的啊，比很多南京的盘还好。,MR.wang,这边蛮漂亮的啊，比很多南京的盘还好。,酒店前广场儿童嬉戏区室外泳湖酒店外立面碧桂园制胜三大利器之实,酒店大堂,售楼沙盘,售楼处接待台,售楼处内景,碧桂园制胜三大利器,之,实景震撼,以5星级酒店作为售楼处。整体布置以豪华、大气为方向。,MR.wang,装修的很豪华，气派。将来房子品质也不会差。,酒店大堂售楼沙盘售楼处接待台售楼处内景碧桂园制胜三大利器之实,碧桂园制胜三大利器,之,实景震撼,物业服务人员,售楼现场，碧桂园挑选素质高的物业人员，为来访客户提供高标准服务。,MR.wang,还有外国mm在这做物业，真是不得了，不错。,foreigner,碧桂园制胜三大利器之实景震撼物业服务人员售楼现场，碧桂园挑选,87平米样板房,碧桂园制胜三大利器,之,实景震撼,售楼处开放至开盘当天，样板房一直开放。根据户型配置不同风格。,MR.wang,87平米的房子装修的非常温馨，被打动了。,87平米样板房碧桂园制胜三大利器之实景震撼售楼处开放至开盘当,碧桂园制胜三大利器,之,实景震撼,137平米样板房,MR.wang,137平米的房子装修的非常有品质感，有中产的味道。,售楼处开放至开盘当天，样板房一直开放。根据户型配置不同风格。,碧桂园制胜三大利器之实景震撼137平米样板房MR.wang1,267平米样板房,碧桂园制胜三大利器,之,实景震撼,MR.wang,267平米的房子装修的非常豪华，符合有钱人的标准。,售楼处开放至开盘当天，样板房一直开放。根据户型配置不同风格。,MR.wang,267平米的房子装修的非常豪华，符合有钱人的标准。,267平米样板房碧桂园制胜三大利器之实景震撼MR.wang2,眼球效应,羊群效应,实景震撼,33天内，户外、报纸、地铁、电台、短信、框架、电影切片，到哪都是碧桂园。,5.1售楼处公开到开盘15天，现场接待7000组客户，近20000人次。,5星级酒店大堂、园林景观、儿童嬉戏区、美轮美奂样板房，实景震撼。,碧桂园制胜三大利器,眼球效应羊群效应实景震撼33天内，户外、报纸、地铁、电台、短,何谓羊群效应？,碧桂园制胜三大利器,之,羊群效应,羊群效应是指人们经常受到大多数人影响，而跟从大众的思想或行为，也被称为“从众效应”。,何谓羊群效应？碧桂园制胜三大利器之羊群效应羊群效应是指人们经,此次，碧桂园将羊群效应最大化。在碧桂园如山湖城时代，开发商已与house365进行合作，由网站组织大量看房团。此次，由于代理公司易居中国与新浪乐居的特殊关系，由新浪乐居免费组织看房团至现场。,易居中国董事局主席周忻亲自给南京新浪老总张鹏下任务，