专题-广告多棱镜

,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级, 告多棱镜,第一课时 教学目标：,1,、了解广告的定义、分类、形式、历史及其作用等相关知识。,2,、了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。，,自学提纲（,5,分钟）：,1,、什么是广告？,2,、广告有哪些形式？,3,、广告词有哪些特点？,1,、广告：,是传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,从最终目的来分：,商业广告,、,公益广告,（非商业广告）,。,古代广告,：实物广告、音响广告、,装饰广告、印刷广告等。,现代广告,：印刷广告、广播电视,网络广告、橱窗广告、路牌广告、,车身广告、包装广告、电话广告,等等。,2,、广告的形式：,3,、,广告词,有什么特点呢？,例如：,（,1,）苦苦的追求，甜甜的享受。（,伊利苦咖啡,）,（,2,）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。,（,太平洋 保险公司,）,（,3,）,爱生活，爱拉芳。（,拉芳化妆品,）,（,4,）,加加酱油，调万家美味。,（,5,）聪明的妈妈会用,“,锌,”,。,（,三精牌葡萄糖酸锌口服液,）,（一）、,语言简洁。,广告词一般不超过两句，,每句一般不超过七个字。,（二）、,句式整齐。,广告词的书写一般,采用对偶句，或者两句的字数,大致相等。,例如：,白里透红，与众不同,。,（雅倩化妆品）,“,红,”“,同,”,都押,“,ong,”,的韵，同时,“,白,”“,红,”,颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？,（三）、,音韵和谐。,广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。,（四）、内涵丰富，让人产生联想。,双关手法的运用，使广告赋予,多层意思。,例如：,走过四季都是情,。,（红蜻蜓皮鞋）,“,情,”“,蜻,”,谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。,下面几句诗写出了山村的美丽风光，请你为这个美丽的小山村写一句广告词。,（,1,）,绿树村边合，青山郭外斜。,（,2,）,一水护田将绿绕，,两山排闼送青来。,（,3,）,山重水复疑无路，,柳暗花明又一村。,广告词：,。,广告词的拟写，必须抓住,“,美丽小山村,”,这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。,有的同学写道：,“,我们的山村美如画，请大家来游览。,”,或,“,山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。,”,意思是表达出来了，可语言不优美。,(,一,),、运用对偶句来赞美：,（,1,）观光土家习俗，,领略民族风情。,（,2,）山清水秀环吉地，,龙飞凤舞绕佳城。,（,3,）欣赏秀美景色，,领略土家风情。,(,二,),、运用对比手法：,（,1,）现实中的佳境，,真正的桃花源。,（,2,）,不是避暑山庄，,胜似避暑山庄。,（,3,）绿树青山绕村庄，,柳暗花明胜桃源。,(,三,),、运用双关手法：,回归自然，,牵手绿色。,(,四,),、,巧用押韵的：,（,1,）世外桃源，,近在眼前。,（,2,）山清水秀是我家，,田里稻米河里虾。,（,3,）绿色环境，,绿色心情。,（,4,）青青小草两边长，,小河流水叮当响。,(,五,),、巧用仿写的：,广告做得好，,不如山村景色好。,(,六,),、妙用回环的：,绿水青山，山青水绿。,(,七,),、其它的：,（,1,）,青山倒影故乡情，,柳暗花明在此村。,（,2,）,绿水青山遍地有，,山重水复迷人眼。,第二课时教学目标,1,、欣赏广告语的表现手法,广告使用的修辞手法,2,、点评广告语言,体会广告语言的得体、,委婉的表达效果,自学目标（,10,分钟）：,1,、,“,平时一滴水，难时太平洋。,”,请你说说这句广告语好在何处？,2,、怎样拟写广告词？,3,、广告词通常运用的手法 ？,1,、“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？,广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。,（,1),、,对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。,例如某旅游景点的一则告示：,“,除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。,”,此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出,“,什么,”,的言外之意，第一个,“,什么,”,指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个,“,什么,”,指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。,2,、怎样拟写广告词？,另一则环保广告词：,“,人类属于地球，地球却不属于人类。,”,使人联想到很多很多，人类离,不开地球，它是我们赖以生存的,家园，而地球却不仅仅属于我们,人类，我们要保护生态平衡，保,护动植物资源，不要自己毁灭了,自己。,（,2,）、抓住消费者的心理。,顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，,产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者,买后才能放心。,中国电视报，生活真需要。,大家好才是真的好。,（广州好迪化妆品）,太平洋保险保太平。,（太平洋保险公司）,孔府家酒，叫人想家。,海尔，真诚到永远,。（海尔电器）,加加酱油，调万家美味。,（,3,）、指出产品的功效和作用。,例如：,健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。,消化不良，请吗叮啉帮忙。,洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。,滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。,（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢,。,泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。,广告词通常运用的手法,一、对偶,二、对比,三、双关,四、顶针,（,车到山前必有路，有路必有丰田车。）,（,人民城市人民建，建好城市为人民。）,五、仿写或引用,都是钻石惹的祸。,由歌曲,“,都是月亮惹的祸,”,仿写而来。,赶快下,“,斑,”,，请勿,“,痘,”,留。,（某化妆品广告）,随心所,“,浴,”,。（某淋浴器广告）,“,骑,”,乐无穷。（某摩托车广告）,“,饮,”,以为荣。（某饮水器广告）,默默无,“,蚊,”,。（某蚊香广告）,六、,巧妙化用成语或俗语,：,（,1,）白里透红，与众不同。,（雅倩化妆品）,（,2,）一夫当关，万夫莫开。,（锁厂）,（,3,）手下留情，足下留青。,（学校草坪）,（,4,）来也匆匆，去也冲冲。,（洗手间）,七、 押韵,例如：,钻石恒久远，一颗永流传。,其中,“,远,”,和,“,传,”,押韵。,猜猜看,无所不包！,当之无愧！,以帽取人！,一毛不拔！,自讨苦吃！,天生我就一肚子气！,饺子铺广告,当铺广告,帽子公司广告,理发店广告,药店广告,矿泉水广告,1,、为学校心理咨询室更名：,（,解铃居、栖心阁、敞心斋,）,2,、拟一则保护鸟类的公益广告,:,（,给鸟一片树林，还自然无限生机,）,3,、,今年“,6,。,5,世界环境日”主题是“海洋存亡、匹夫有责”请拟一则保护海洋的公益广告。（最少使用一种修辞）,（比心更宽广的是海洋，,请不要玷污她的胸怀）,课堂练习,4,、有一则饮料广告词是：“口服，心服。”无独有偶，“楚天护心贴”的广告词是： “口不服，心服。”,（,1,）、请理解两句广告词“服”的含义；,（吃、承认；信服。）,（,2,）、请谈谈两则广告妙在哪里；,（巧用“服”的多义性，并说明“心服”与“口服”的关系，将“口服心服”拆开使用，易记好懂。）,5,、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告,提醒同学们轻声慢步。,6,、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传,标语。,7,、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标,语，你认为应该怎么拟写。,轻轻地我走了，正如我轻轻地来。,举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。,二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。,8,、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？,“,眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你为窗户安上玻璃吧！,”,提示：广告没有直接说出商品,但已用比喻的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。,9,、有则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为文字上有些不妥：既然是“我家”，那么，有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？如果让你修改，你打算怎样改？理由是什么？,将“我”改成“咱”；,因为“咱家”的成员中也包括“你”，,这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。,10,、“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。,桂林山水甲天下，,阳朔风景甲桂林。,心灵的沟通不需要过多的言语。,眼观古今中外，耳需一时清静。,图书馆,知道我在等你吗？,你给我的不是施舍，而是一份爱心！,环境卫生,100,分,=99,个垃圾桶,+,您准确无误的,1,投！,果壳箱,链接,