上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,学习改变命运,知识创造未来,学习成就理想知识创造未来,01 十月 2024,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,10 十月 2022上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,Part 1,关于品牌的N种说法,品牌概念浅谈,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,Part 1关于品牌的N种说法品牌概念浅谈上海写,说法一：品牌是“铭牌”？,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,说法一：品牌是“铭牌”？上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,品牌是“铭牌”？,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,品牌是“铭牌”？上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,品牌是“铭牌”？,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,品牌是“铭牌”？上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,品牌是“铭牌”？,铭牌，可以理解为企业和产品统一的可视性标识，也就是通常所说的Logo、VI等等，这是建立品牌的基本步骤。,但有了统一的可视性标识，不等于品牌建立起来。,品牌显然不仅是“铭牌”。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,品牌是“铭牌”？铭牌，可以理解为企业和产品统一的可视性标识，,说法二：品牌是“名牌”？,Christian DiorChanel,茅台 五粮液,丰田 索尼,知名度是品牌得到广泛认同的前提,东周刊事件,美誉度是品牌维持生命力的保证,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,说法二：品牌是“名牌”？Christian DiorC,说法三：品牌是“综合影响力”！,品牌就是符号：完整、系统的识别系统。,品牌就是企业：消费者通过对企业的若干行为认识企业的宗旨、态度等，为品牌和消费者之间建立牢固的感情基础，对产品的诉求产生信心，达成销售。,品牌就是产品，不是所有的产品都是品牌，但所有的品牌至少有一种产品。品牌就是产品与消费者之间的关系。销售产品其实是销售一种生活方式，一种生活态度。,品牌就是人，当品牌的讯息传达到消费者的时候，消费者对品牌往往会产生感性联想，联想到具体的人。,品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉，是一种“综合影响力”。,品牌是“深入人心”，品牌是“集体记忆”。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,说法三：品牌是“综合影响力”！品牌就是符号：完整、系统的识别,Part 2关于品牌传播的N种途径,品牌整合与传播,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,Part 2关于品牌传播的N种途径品牌整合与传播,途径之一：产品说话,产品的声音是最有说服力的。,母品牌与子品牌互相支持。,母品牌是各子品牌营销的有力“靠山”，各子品牌项目的成功又是母品牌提升的动力。,品牌推广过程中，在不同的阶段对母品牌与子品牌的侧重也各有不同。在子品牌相对较为弱势的情况下，可先大力推广母品牌的综合优势，带动子品牌的发展；,子品牌声誉渐隆之后，再与母品牌相互辉映，推动整个品牌系统向更高层次发展。,子品牌项目的推广中除充分宣传自身特有优势外，要注重宣传母品牌的优势。,子品牌产品可适当采用整体出击的方式进行推广，互助声势，共同营造整体品牌效果。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,途径之一：产品说话产品的声音是最有说服力的。上海写字楼品牌意,途径之二：广告造势,独立的品牌广告。,在产品促销广告中渗透品牌理念，例如贯彻统一的品牌主题词。,广告的形式、风格亦是品牌传播的载体。,广告媒介立体化：报纸、杂志、影视、电台、网络、路牌、流动载体（公交、地铁、直通车、民航等）,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,途径之二：广告造势独立的品牌广告。上海写字楼品牌意识与新世界,途径之三：公关活动,品牌推广活动：以品牌推广为主题的公关活动，例如赞助或举办大型展览、晚会等，或者项目联展等。,公益活动：助学、助残、扶贫、筑桥修路,学术活动：出版或赞助书籍、专栏、论坛等。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,途径之三：公关活动品牌推广活动：以品牌推广为主题的公关活动，,途径之四：媒体宣传,公众媒体,内部刊物,网站宣传,上市公司年报,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,途径之四：媒体宣传公众媒体上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,途径之五：口碑传颂,售后服务：,为业主着想，积极解决各种投诉。,与商家或其他他机构合作，配合项目营销，为业主提供各种优惠。,社区文化：,组织业主社团。从年龄层划分组织老年、青年、少儿文艺团体，也可从专业划分组织音乐、舞蹈、摄影、文学等专业团体；,开展系统的社区文化活动。以业主社团为基础，形成固定的社区文化节目和节日，营造文明高尚的社区生活氛围，用业主的口碑与凝聚力维护和推广品牌。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,途径之五：口碑传颂售后服务：上海写字楼品牌意识与新世界品牌形,Part 3光荣与梦想,新世界品牌形象面面观,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,Part 3光荣与梦想新世界品牌形象面面观上海写,新世界集团概况,新世界发展有限公司（新世界集团）成立于1970年并于1972年上市,是香港十大财团、四大地产商之一，截止2002年6月，集团资产总值约1,300亿港币，中港员工26,100名,麾下4个核心业务物业、基础建设、服务和电讯，各在其所属行业担当重要角色，国际地位举足轻重。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界集团概况新世界发展有限公司（新世界集团）成立于1970,新世界集团概况,物业：,新世界发展有限公司,在香港拥有,40个物业发展项目,，总楼面面积达1,310万平方尺，土地储备达1,980万平方尺，有,17个主要投资物业,项目，面积计1,200万平方尺。,中国物业发展旗舰,新世界中国地产有限公司,则于18个城市拥有38,个物业发展项目及,14个已落成的投资物业项目,土地储备达1,900万平方米相等于国内最大三家上市发展商的土地储备总和。不少建筑成为当地的地标性建筑。,在香港、中国内地及东南亚拥有,14家酒店,，逾,7,300,个客房。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界集团概况物业：上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界集团概况,基建与港口：,由,新创建集团有限公司,营运60个项目，包括总长1,120公里的公路相等于509座香港青马大桥、,4个桥梁项目,、2,015兆瓦的发电量相等于照亮20,150,000灯泡、每日,318万立方米,的,饮用水处理量,及,11个港口,项目每年处理5,440,000个标准箱能复盖整个香港岛。,电讯：,新世界电讯有限公司,在香港拥有逾1,000,000名国际长途电话登记用户，,新世界传动网,拥有超过920,000移动通讯用户，,新世界基建有限公司,在国内有超过30个电讯、媒体及科技投资项目。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界集团概况基建与港口：上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界集团概况,服务：,新创建集团有限公司,之服务业务包括：,设施管理(香港会议展览中心连续9年获得全球最佳会议中心,富城物业管理有限公司,管理香港180,000,000平方尺物业-相等于1,747个标准足球场),建筑机电(,协兴建筑有限公司,),交通运输（新世界第一巴士服务有限公司之巴士每天行走181,352公里-相等于来回北京至香港90次及新世界第一渡轮服务有限公司）,金融保险及环境工程。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界集团概况服务：上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界集团在中国,80年代,于八十年代开始在中国投资，首个项目是中外合资酒店,-,广州的中国大酒店,1990,开始涉足中国的基建，参与广州北环高速公路,1992,发展广州二沙岛新世界花园别墅,承办北京崇文区旧城改造项目,1993,1994,旗下新世界百货有限公司于武汉开设首间百货店,开展首个安居工程项目 武汉常青花园,1995,1999,新世界中国有限公司于一九九九年七月在香港交易所上市,1991,参兴基建项目,包括发展珠江发电厂、深圳惠州快速公路及北京珠海快速公路,广州二沙岛新世界 棕榈园轰动开盘,2001,上海香港新世界,大厦落成,2003,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界集团在中国 80年代于八十年代开始在中国投资，首,新世界集团在广州投资大事记,1980年，兴建中国大酒店，并担任酒店管理逾14年，将酒店服务引领至高峰。,1989年，投资兴建广州北环高速公路，成为连接广州东西两面的主要快速干道。,1991年，开发首个国内房地产项目福莱花园，首次将海外高层屋苑规划带进广州市场。,199294年，投资南沙珠江电厂一、二期；兴建京珠高速公路广州至珠海段。,1995年，推出二沙岛新世界花园别墅，改变整个二沙岛地位，创出45000元/平方米的国内房地产之最高单价。,1996年，投资兴建解放桥、江湾桥、鹤洞桥，改写广州交通面貌。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界集团在广州投资大事记1980年，兴建中国大酒店，并担任,新世界集团在广州投资大事记,1997年，推出新世界东逸花园，二沙岛新世界花园别墅推出新一期比华利山别墅，均受市场追捧。,1999年，推出新塘新世界，成为区域标志性楼盘。,2000年，东逸花园二期推出，再次引领市场。,2001年，创建二沙岛另一标志性项目新世界棕榈园；协和新世界、逸彩庭园推出。,2002年，年初东逸花园三期公开发售，年尾岭南新世界公开发售。,2003年，东方新世界花园、凯旋新世界广场、时代新世界中心先后推出。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界集团在广州投资大事记1997年，推出新世界东逸花园，二,新世界中国地产概况,资产总值超过260亿港元,房地产项目分布于18个主要高增长城市,土地储备约1,900万平方米,物业组合包含38个主要物业发展项目总楼面面积达,1,760,万平方米,14个已落成的物业投资项目、总楼面面积超过89万平方米,于一九九九年六月在香港联交所上市(上市编号:0917),上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界中国地产概况资产总值超过260亿港元上海写字楼品牌,新世界中国地产发展理念,新天地,-,进行旧城改造,我们于北京及天津参与旧城区改造，使老城区旧貌展新颜：陈旧的胡同建起了现代建筑，狭窄的小道变成了林荫大道,为居民营造崭新的生活空间。,新社区,-,发展大型社区,我们在广州、武汉、沈阳、济南、合肥、珠海及惠州等地发展大型住宅社区，建立完善的综合服务配套，营造有国际内涵的社区文化，为不同人士提供欢乐广阔的生活新天地。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界中国地产发展理念新天地-进行旧城改造上海写字楼品,新世界中国地产发展理念,新商机,-建造营商新空间,我们在北京、上海、天津、武汉、大连、南京及顺德的黄金地段建立地标式建筑，发展大型国际化商场、高档写字楼及酒店等，营造精彩的营商新空间,见证都市繁华。,新品味,-,建立休闲渡假式社区,在华南的广州、深圳、惠阳、海口及肇庆等地区，我们创建了多个休闲渡假与优良品味于一体的生活空间，豪华的建筑与典雅的设计，配以东南亚风情的园林，使休闲享受成为现实，为人们提供新生活品味。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界中国地产发展理念新商机-建造营商新空间上海写字楼,新世界中国地产发展理念,创造国际化生活,成就万千梦想！,在中国的土地上，我们致力满足国民对物业的需求，更协助大众踏上生活的新历程，以国际化的服务使新世代中国人成就他们的梦想。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,新世界中国地产发展理念创造国际化生活 成就万千梦想！上,北京,位于崇文门，荣获北京20世纪90年代十大建筑芝誉称号，国际一级水准的多元化综合大楼。,新世界中心,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,北京 位于崇文门，荣获北京20世纪90年代十大,上海,香港新世界大厦,新世界花园,上海淮海路群楼之首，60层，高260多米，造型宏伟，外观华丽。,上海写字楼品牌意识与新世界品牌形象,上海香港新世界大厦新世界花园 上海淮海路群楼之,天津,新世界新安广场,新安花园,上海写字楼品牌意识与新世界品牌