天涯社区推广媒体介绍

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,天涯是什么,社会化媒体时代,大社区,全球华人网上家园,中国社区营销领航者,以,人文情感为核心,的,综合性社区,大型网络社交平台,天涯大事记,1999,年,天涯社区诞生，创始人,邢明,总裁。,2003,年,天涯博客试行版推出，成为国内第一个将,BBS,公共社区与个人博客相结合的网站,2004,年,CCTV,“感动中国”年度人物评选，天涯,两所乡村小学和一个支教者,主人公徐本禹当选。,2005,年,11,月，天涯社区在北京召开新闻发布会，正式发布“全球华人网上家园”战略定位，并启动,用全新域名,；,12,月，天涯写手宁财神作品,武林外传,在央视热播。,2007,年,天涯社会、经济、娱乐、人文、时尚、体育、人物，,7,大频道陆续上线；周正龙、许霆案等,当年热点均首先在天涯引爆。,2008,年,天涯启动开放平台战略，并开始构建天涯生态营销体系，开创了社区营销的新模式。,2009,年,3,月正式发布以生态营销为核心的新战略；,11,月发布最新的企业空间产品和,ADTOP,广告系统。,2010,年,经过,11,年的发展,，天涯已经,成为国内业界虚拟社区领域强势领跑者，尤其近三年的,高速发展，,被,业界视为能够与美国著名,的,Facebook,、,MySpace,等社区型网站抗衡的中国佼佼者,。,艾瑞咨询,iUserTraker2009,年,12,月份数据显示：在中国,2.1,亿家庭及工作单位网民中，天涯社区以,9875,万的覆盖人数位居社区及,SNS,网站排名,No.1,3200,多万,注册,用户,日增超过,2.6,万,人,1.5,亿,日均,PV,近,1,亿,的月度覆盖,人数,980,万,日独立,IP,数,100,万,日均发帖数,其中主帖数超过,10,万,400,万,博客,日发博客超过,3,万,篇,天涯,在中国社区及,SNS,网站排名,No.1,中国社区及,SNS,网站的领跑者,天涯,9875,校内网,5603,猫扑,5276,开心网,4204,3236,MySpace,909,Facebook,492,天涯活跃着,1000,多家,媒体,18000,位,记者，,及各种意见领袖,，,创造众多具有影响力的人物，,引发,了无,数知名,舆论热点事件,，产生众多网络,热门词语，传递异彩,纷呈的文化价值观,，,影响,着,有影响力的人,，被誉为,中国互联网的通讯社,!,中国最具影响力的网络社区,重庆打黑,杭州飙车案,郑玉娇,最牛团长夫人,武汉发展,大讨论,周老虎,艳照门,80%,以上网络,热点出自,天涯,汶川地震,爱心系列活动,贾君鹏,被就业,俯卧撑,70,码,打酱油,罗彩霞,“,钓鱼执法,”,躲猫猫,我爱我的祖国大讨论,知名人物,影响力事件,社会热点,社会价值观,对社会的影响,生活影响力,影响生活态度,培养生活习惯,引导生活消费,主流影响力,主流媒体舆论导向,主流社区信息交互,主流网络话题制造,对草根的影响,大众社区公信力,草根话题原创地,网络,红人发源地,对用户的影响,网民普遍关注,口碑有效传递,意见领袖聚集,商业影响力,品牌价值的传播,产品价值的推广,商务价值的转化,天涯社区影响力延伸,中国,“,最有人情味社区,”,-,电脑报,中国第一,BBS,社区,- IT,实验室,2008,年最具投资价值潜力企业,2008,年（第二届）中国创业投资价值榜,2008-2009,中国新营销先锋人物 总裁邢明,-,艾瑞咨询集团（,2009,年,8,月）,2008-2009,年度效果营销奖、品牌营销奖,-,艾瑞咨询集团（,2009,年,9,月）,2009,中国网民文化节公益奖,-,中国互联网协会（,2009,年,9,月）,2009,中国互联网经济领袖论坛 最具影响力网络社区、年度最佳创新营销平台,-,互联网周刊（,2009,年,12,月）,2009,年度,中国互联网市场领先论坛网站、最佳技术、最佳互动、,最佳公益,4,项大奖,ADWORLD(2010,年,1,月）,天涯盛誉,中国商业互联网十年最具影响力社区，最佳综合社区类第,1,名,-,中国互联网络信息中心、互联网周刊、中国电商协会,天涯用户,56%,为男性，,44%,为女性,与中国,网民,性别结构基本一致,天涯用户大部分在,19-35,岁,之间,天涯用户性别,比例,天涯用户年龄,层次,（数据来源,-CNNIC 09.12,）,天涯用户,性别年龄比例,受访天涯用户月平均工资约为,3384,元,月收入,7000,元以上,的高端,群体,中,天涯,用户消费能力高于全网,用户,13.5%,35.1%,15.7,%,35.3%,22.7%,16.2%,19.3%,5.4%,10.2%,3.2%,8.0%,2.1%,5.9%,1.7%,4.7%,1.0%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,35.0%,40.0%,1000,元以下,1001-2000,2001-3000,3001-4000,4001-5000,5001-7000,7001-10000,10000,元以上,天涯用户,中国互联网用户,天涯用户月收入,（数据来源,-CNNIC 09.12,）,天涯用户,收入情况,（数据来源,-CNNIC 09.12,）,天涯,用户平均月消费约为,2174,元,约,为平均月工资的,64.2,%,天涯,用户消费能力高于全网用户,18.8%,60.9%,36.7%,23.9%,28.4%,9.5%,7.6%,2.5%,4.3%,1.4%,2.3%,0.9%,0.9%,0.6%,1.0%,0.3%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%,1000,元以内,1000-2000,2000-3000,3000-4000,4000-5000,5000-7000,7000-10000,10000,元以上,天涯用户,中国互联网用户,天涯用户月消费情况,天涯用户,消费情况,94.3,以上的天涯网友拥有大学及其以上学历,天涯用户文化程度,（数据来源,-CNNIC 09.12,）,天涯用户,文化程度,受访天涯用户主要来自,广东、上海、北京、江苏、浙江,等经济发达地区,（数据来源,-CNNIC 09.12,）,天涯用户,地域构成,论坛,博客,部落,我的,天涯,问答,来吧,掌中,天涯,天涯资源,平台,天涯社区,全球最大的中文论坛！,国内最具影响力博客网站之一，坚持草根特性,以话题和关系为纽带，网聚生活,用户在天涯的家，打理个人事务联络友邻,汇聚各界达人,为你解疑释惑,搜索天下精准信息,手机上天涯，影响力同样强大！,天涯社区，基于全球最大中文论坛的基础，在,11,年的发展中逐步形成包括论坛、博客、部落、我的天涯、问答、来吧、掌中天涯等组成部分的,“,天涯星系,”,，共同成就天涯,“,大社区,”,。,天涯资源,聚合页,北京 上海 重庆 成都 广东 三亚,南京 杭州 苏州 西安 武汉 长沙,广州 深圳 海口 天津 桂林,内容聚合页,行业聚合页,城市聚合页,来自天涯各个角落的信息，按照内容的属性，自动、高效、精确地分类与聚合，形成天涯的聚合页面。,聚合页面是精彩内容的承载，也是各种广告营销活动的承载。,按内容的属性、行业的分类、地域的划分，分别形成内容聚合页、行业聚合页、城市聚合页系列。,天涯资源,意见领袖,吴敬琏,李银河,文瑄,大张伟,柴静,孔二狗,宁财神,慕容雪村,天涯在,11,年的发展中，积累沉淀了大批社会各界精英人士，他们在相应行业或圈子是影响力巨大的意见领袖。其中，既有吴敬琏、李银河等业界专家；也有柴静、大张伟等社会各界名人；还有在天涯上走红，最终红遍全国的宁财神（武林外传编剧）、慕容雪村、孔二狗（热卖小说作家）,天涯一向坚持草根特性，因此更多的（约,5000,余名）影响力强大的意见领袖以非实名形式活跃于天涯，他们之中藏龙卧虎，蕴藏中国最强的网络影响力来源。,Anna2002,Artemis999,chai2001,love_monkey,sundaes,春水伊人,黑花黄,鸿雁飞,花绽放,环佩叮当,科比无罪,李铃铛,水莫然,张佳玮,基以天涯独特优势和特点，天涯推出,4,大类营销产品：,基于精准广告匹配广告技术的,AD User,产品，精准定向优质用户,深度互动平台与电子商务功能结合，首创效果分享式社区营销理念,Web2.0,互动特性、,3200,万优质用户基础，引爆极限公关传播效应,利用天涯媒体属性与广泛的社会影响力，为社区广告合作搭建优质曝光平台,社区广告,网络公关,技术创新,企业空间,天涯社区营销产品,社区,广告产品,网络,PR,企业,空间产品,技术,创新产品,品牌广告,互动活动,商务空间,精准定向广告,虚拟,物品,口碑营销,无线广告,体验中心,NEW,品牌空间,NEW,企业形象,维护模块,包含,品牌关系维护,天涯社区营销产品,七天连锁酒店,主要合作方式：商务空间,七天商务空间,广告主：,活动时间：,2008,年,2,月,4,日至今,投放,需求：,为七天搭建与,天涯,3000,万品质用户近距离沟通的互通平台，实现天涯社区品质用户与七天会员,的互通,，有效提升品牌形象与品牌认知，促成网友直接,预订。,天涯社区,营销经典案例,1,解决方案：,在天涯社区开设七天酒店连锁品牌专区，实现天涯用户与七天会员的有效互通，使天涯用户在天涯即可预订七天酒店房晚。同时，借助主帖关键词主题聚合、左侧导航栏开设入口、目标人群集中版块专区入口开设、天涯,40,个城市版块专区入口开设等形式，对七天专区以及七天酒店预订服务进行推送。,活动效果：,自,2008,年,2,月,4,日合作至今，平均,每月,可为七天连锁酒店带来,2500,间房晚,的实际收益，使网友天涯享受七天便利服务的同时，帮助网友快速建立了对于七天品牌的了解和认知，为品牌的深度传播注入了新的活力。,雪佛兰,关键点：网络公益活动企业空间,红,粉笔空间,社会分社区栏目,广告主：,投放,需求：,在增强品牌曝光力度的基础上，使品牌公益形象得以深化，以天涯社区为活动传播和资源整合的平台，吸引更多线上线下的网友关注并参与此次活动,解决,方案：,-,为雪佛兰红粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心,平台。,-,为专区添加多项互动组件，实现品牌与受众的良好互动，推动网友主动参与关注红粉笔,活动。,-,整合网络,PR,、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，进行品牌以及活动的深度,推广。,Adworld2009,互动营销年度盛典,“,2008,年度互动营销十佳案例,”,天涯社区,营销经典案例,2,活动效果：,从,06,年合作迄今，已成功开展,10,多次,红粉笔爱心支教活动，穿插进行了如支教地点征集以及志愿者招募等互动活动，引发,数千万名,网友关注并参与互动，帮助了网友建立了积极稳固的活动认知，为品牌赢得了深层曝光，强化和提升了品牌价值，创造了公益互动营销的经典案例！,必胜客,关键点：线上活动,必胜客活动专区,广告主,：,传播主题：,必胜客冰洋真鳕匹萨上市,活动时间：,2007,年,10,月,22,日,2007,年,12,月,2,日,投放需求：,-,面向受众做新品上市的全面告知,-,品牌曝光与新品理念的深度推广,解决方案：,-,结合深海鳕鱼特性，发起打造最深帖寻宝,活动。,-,建立,活动互动平台，让网友和各版块之间,PK,最深帖，夺,宝。,-,通过,技术创新，帖子可根据回复数量变色，并在,3,万米回帖等节点上设置奖项，增添活动趣味，提升网友的有效,参,与,，在互动中体现了产品理念以及品牌认识的有益传播，强化了品牌美誉,度。,-,以,优势,硬广和自动转帖等个性化的活动入口为活动专区引流，推动更多人群,参与。,活动效果：,本,次活动，共在天涯获得超过,2,亿以上,的曝光，活动专题浏览量达到了,3,500,000,，近,4,000,名,天涯网友参与了本次活动，活动共决出获奖人员,120,名,，推动了鳕鱼匹萨的销售，赢得了品牌和销量的双向提升；,天涯社区,营销经典案例,3,天涯部分营销合作伙伴,谢谢收看！,