中国高速频道

,湖南卫视、东南卫视全国唯一车载电视媒体合作伙伴,国家交通部指定的“节目正版工程”车载电视实施媒体,新媒体,新势力,新对接,2009,中国高速频道城际巴士车载电视媒体推介,独立调研机构,CTR,论证的中国最大的城际巴士车载电视媒体,年锁定逾,8,亿,优质商旅人群,直达移动覆盖全国,3000,多条城际间客运主干线,独家垄断经营全国,81%,以上,优质城际巴士车载电视媒体资源,中国高速频,道,城,际巴士车载电,视媒体,覆盖全国,4,个直辖市、,22,个省、,170,个地级市、,122,个县级市、,750,个区,/,县,覆盖中国,8,亿,商旅受众；,覆盖全国,3000,多条,城际间客运主干线；,独家垄断全国,81%,以上优质城际巴士,车载电视网络；,湖南卫视、东南卫视,独家车载电视,合作伙伴。,中国高速频,道,城,际巴,士车,载电,视媒,体优势,(CTR,调研论证,),受众结构,年轻,，平均年龄,30,岁,男性居多,，以,商务公干,为主要出行目的,受教育程度高,，,50%,以上被访者具有大学专科以上学历,家庭与个人月收入均处于,中等偏上的水平，家庭平均月收入,5848,为元，个人平均月收入为,3389,元,PMEB,族群,(,专业人士,经理,管理阶层,自营商,),占到总体近,40%,的比例,乘坐习惯,有,42%,的目标受众为中国高速频道城际巴士的经常乘客，每个月至少会乘坐一次中国高速频道城际巴,士,。,中国高速频道城际巴士车载电视媒体具有非常明显的媒体优势，主要体现在以下几个方面：,媒体价值优势总论,以上数据由,CTR,市场研究机构提供,(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),中国高速频道城际巴士车载电视媒体具有非常明显的媒体优势，主要体现在以下几个方面：,媒体态度评价,媒体和媒体节目喜好度高,：,对媒体和媒体所播放的节目表示喜欢的受众比例均达到,90%,以上,对媒体的态度评价正面且积极,：,高速频道城际巴士车载电视作为乘车期间“打发无聊时间”的有效的工具，结合“高清晰的视觉效果”和“丰富的节目内容组合”使得目标受众将其作为获取信息的有效途径之一，且赋予广告品牌较高的知名度和记忆度,媒体高到达率,：,表示刚刚看过中国高速频道城际巴士上的电视里面播放的内容的受众比例为,81%,受众对媒体的关注度很高,在到达的受众当中，有,80%,的被访者表示经常留意车载电视上播出的内容,并且，有,54%,的目标受众至少会利用,40%,以上的乘车时间来收看车载电视上播放的节目内容,媒体关注情况,媒体价值评估指标调研结,论,媒体到达率,媒体留意情,况,媒体到达率高达,81,：,表示刚刚看过中国高速频道城际巴士电视播放内容的受众占人群的大多数。,中国高速频道获得受众的留意度达到了,80%,以上。其中有接近,45%,的人群为经常收看，,35%,人群为每次都会收看。其余人群则为偶尔收看。,中国高速频道的媒体到达率,中国高速频道受众的留意情况,以上数据由,CTR,市场研究机构提供,(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒体价值评估指标调研结,论,媒体关注度,喜欢程,度,媒体关注度很高：近,80%,的乘客表示经常留意该媒体，,54%,的乘客至少会利用,40%,以上的乘车时间来收看车载电视里面播放的节目。,媒体和媒体节目喜好度高达,90,：,说明绝大部分受众乐于接受中国高速频道和媒体上所播放的节目。,中国高速频道受众的观看时间,受众对中国高速频道的喜欢程度,媒体价值评估指标调研结,论,受众特征之性别,/,年,龄,中国高速频道城际巴士车载电视媒体目标受众男性占大多数，普遍较年轻。,目标受众年龄较轻，,16,44,岁的乘客占,91,，平均年龄为,30,岁。,以上数据由,CTR,市场研究机构提供,(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒体价值评估指标调研结,论,受众特征之学历,/,收入,/,消,费,中,高,学,历,中国高速频道城际巴士车载电视媒体目标受众属于,“,三高,”,人群。,中,高,收,入,中,高,消费,42,的目标受众为中国高速频道城际巴士的经常乘客，每个月至少会乘坐一次中国高速频道城际巴士，说明目标受众有更多的机会接触到媒体所播放的节目或广告信息。,平均每次乘车时间,2.5,小时以上。,%,媒体价值评估指标调研结,论,受众特征之出行乘坐城际巴士频次/乘车时间,以上数据由,CTR,市场研究机构提供,(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒体价值评估指标调研结,论,受众特征之出行目的,/,职业,中国高速频道城际巴士车载电视媒体以,往返在城市之间、城市与市郊（县城）之间,商旅,PMEB,族群,(,专业人士,经理,管理阶层及自营商,),为主要目标受众，占,到,38,%,的比例,。,媒体受众总体态度评价,受众对媒体的总体评价,中国高速频道城际巴士车载电视媒体在各方面的表现均比较突出。,以上数据由,CTR,市场研究机构提供,(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),电视,节,目,电影,MOVIE,音乐,MUSIC,旅游,TOUR,艺苑,Entertainment,媒体市场占有率,截止,2008,年,7,月，中国高速频道城际巴士车载电视占全国已经营广告硬盘播出城际巴士的,：车,辆占有率约为,81%,；视频占有率约为,82%,；乘客占有率约为,85%,；,全国乘客占有率,全国车辆占有率,全国视频占有率,中国高速频道,85,中国高速频道,82,中国高速频道,81,以上数据由,CTR,市场研究机构提供,(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒体广告千人成本,中国高速频道城际巴士车载电视,15,秒广告千人成本平均约为,2.795,元,，仅,为传统电视的,1/64,即,1.56%,：,以,15,秒广告为例,以上数据由,CTR,市场研究机构提供,(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),媒体受众喜欢看到的广告类型,“,食品,/,饮料,/,酒类,”,和,“,旅游休闲,”,广告最受受众的喜欢：分城市来看，上海受众对,“,IT,数码产品,”,和,“,汽车,”,类广告的关注度也较高，广州受众对,“,家用电器,”,和,“,金融,/,保险,/,电信,”,的广告也很关注。,以上数据由,CTR,市场研究机构提供,(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),中国高速频道城际巴士车载电视,部分合作品牌实景效果图,汽,车行业,食,品饮料糖酒行业,通,信,/,电器,/IT,行业,日,用品行业,银,行,/,证券,/,地产行业,保,健品,/,鞋服行业,中国高速频道城际巴士车载电视,广告记忆效果报告,（列举其中北、上、广三城市调研数据）,广告记忆度,北京,%,在北京市场调研中，可口可乐是广告记忆度最高的品牌，其次是六神沐浴露。广告记忆认知度在提示前最高达到了,48%,，提示后记忆认知度更高，最高达,66%,。,样本量：所有北京被访者,N=202,提示前记忆度：在没有任何提示情况下,，请被访者自发回忆在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告,提,示后记忆度：在出示品牌表后，请被访者回答在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告,以上数据由,CTR,市场研究机构提供,(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),广告记忆度,上海,在上海市场调研中，可口可乐是广告记忆度最高的品牌，其次是智联招聘。广告记忆认知度在提示前最高达到了,44%,，提示后记忆认知度更高，最高达,80%,。,样本量：所有上海被访者,N=205,提示前记忆度：在没有任何提示情况下，请被访者自发回忆在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告,提示后记忆度：在出示品牌表后，请被访者回答在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告,%,以上数据由,CTR,市场研究机构提供,(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),广告记忆度,广州,在广州市场调研中，王老吉是广告记忆度最高的品牌，其次是煌上煌。广告记忆认知度在提示前最高达到了,59%,，提示后记忆认知度更高，最高达,86%,。,样本量：所有广州被访者,N=203,提示前记忆度：在没有任何提示情况下，请被访者自发回忆在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告,提示后记忆度：在出示品牌表后，请被访者回答在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告,%,以上数据由,CTR,市场研究机构提供,(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer),企业荣誉,荣获,2007,年度：,中国户外广告十强企业,中国百强广告传媒企业,选择渠道、终端、差异化品牌宣传媒体,:,借助中国高速频道进行品牌信息发布，,“,见效快、定位准、开支小,”,：通过不间断、高频次的品牌信息发布后可直达传播至经常出差在外公办、投资商洽的商务人士及节假日回乡探亲、结婚蜜月、休闲旅游的金领、白领创业者等高端消费群，,该人群因常在外奔波，极少时间收看家庭电视、阅读报纸等，,因此，通过高速频道可迅速搜索和准确定位目标客户群，实现了大面积广而告之的品牌辐射效果，并将引导广大客户主动咨询、购买，同时也可通过消费者的口碑进行宣传，培育更多忠实客户，适合品牌形象、招商、促销等宣传。选择中国高速频道，在渠道营销上将比竞争对手走得更快，对市场拓展更具实效性。,广告投放须知：,广告下单时间：,广告发布以,15,天为一个播出周期，广告下单截止时间为每月的,12,日和,26,日，在截止日之前签定合同、提供广告成品及款项到位（播前付款）。,广告串编时间：,每月的,12-15,日和,26-30,日。,广告上播时间：,每月,1-5,日和,15-20,日。,央视市场研究,(CTR),常规广告监测时间：,每月,6-15,日和,21-30,日期间，按,95%,的置信度和,5%,的误差标,准进,行监测。广告上播后次月,8,日提供监测报告。,（注：融入式广告上播形式为本月下单，次月中旬或第三个月初与常规广告上播时间同步上播，即：若本月,12,日前下单，则次月,15,日开始上播；若本月,26,日前下单，则第三个月,1,日开始上播。另因融入式广告为植入节目中的广告形式，监测取样方式尚未设定，因此目前融入式广告暂无,CTR,监测。）,报价表（,2009,年）,样本刊例价,1,、行政大区,广告,投放地区,媒体辐射区域,刊例价（万元,/,月）,车辆数,媒体参数,15,30,运行班次（万次,/,月）,平均入座率,人流量（万人次,/,月）,北京、天津、,河北省、山西省,华北地区、东北地区,31.2,46.2,1,655,38.6,89%,1,212,2-1,、部分主要城市,广告,投放地区,媒体辐射区域,刊例价（万元,/,月）,车辆数,媒体参数,15,30,运行班次（万次,/,月）,平均入座率,人流量,（万人次,/,月）,北京市,华北地区,（北京为中心）,12.56,20.0,641,10.5,92.0%,347.3,上海市,华东地区,（上海为中心）,6.11,9.78,291,10.8,92.5%,359.6,广东省,广东省,20.9,33.2,1,065,9.9,90.5%,312.8,Total,华北、华东、广东,（北、上、广为中心）,37.4,59.5,1,893,31.2,91.7%,1,020,报价表（,2009,年）,样本刊例价,2-2,、部分主要城市,广告,投放地区,媒体辐射区域,刊例价（万元,/,月）,车辆数,媒体参数,15,30,运行班次（万次,/,月）,平均入座率,人流量,（万人次,/,月）,重庆市,重庆直辖市,4.68,7.69