房地产业思源富力地产香港上市品牌沟通方案bive

前,言,经过多年飞速发展，富力地产集团2005年拟在,香港上市。为推动集团成功上市，富力地产集团拟将,在,2005年展开一场阶段性品牌形象传播活动。,1、集团品牌形象TVC和专题片,2、企业形象平面稿和集团画册,广州思源广告有限公司,CREATIVE SOURCE ADVERTISING,2005/04,富力地产,香港上市品牌沟通方案,针对,香港和欧美,投资者,内陆,大众消费者,传递什么,品牌价值？,解决一个关键问题,消费者需求,投资者：信任企业而去投资,大众：信任品牌而倾向购买,自身优势,全国地产龙头企业之一,竞品差异性检视,单纯的品牌价值承诺,品牌价值承诺需,要用行业地位和企业,信誉去承载方能使传,播对象产生足够的信,任！,考虑三个重要因素,业内地位,+,企业信誉,受众,需求,与对手,差异,自身,优势,品牌沟通方向,龙吟,中国,创意表现方案一,一家十二年崛起的传奇,龙,头,企业,一家以“,一体化一条,龙,”经营攀上专业地产开发之颠的企业,一家,龙,行千里、势不可当,的高速发展企业,一家执行每一环节都配合完美，,顺畅如,龙,的高效企业,富力是什么？,富力中国地产之,龙,强有力的传播口号：,飞越平凡，梦想无界！,超越是富力企业发展的主要特色,，,因为有梦想的雄心， 所以要飞一般的超越。,超越是富力不懈的追求,，,每超越自己一次，梦想的疆,土就扩大一次。,飞,是富力的,姿态,，,居高临下，俯视苍穹，有不露自威,的王者之气。,富力的理想是,飞越梦想，,和员工们一起飞、和业主们,一起飞、和投资者一起飞。,传播口号阐述,富力地产集团的形象图腾,龙,龙代表着富力的地位；,龙是匹配强者“飞”的传神形象；,龙在中华大地（香港）有极强的代表性；易引起共鸣。,平面创意,龙腾篇,5分,结构纲要,龙吟中国，富力地产 片头形象,龙之精神 企业宗旨,龙之足迹 历史概况,龙之智慧 人力资源,龙之力量 一体化,龙之奋起 未来展望,画面,一、片头形象,龙吟中国，富力地产,时长：40秒,1,、,大全景，见气势巍峨，绵延无限的山势，,像一条巨龙俯伏大地,。,2、,淡出，猎猎风中，一队精壮的舞龙汉子持,龙萧然而立 。,3、,特写他们的坚毅表情。,4、,仰拍，印有富力LOGO的龙珠高举长空,。,字幕：富力地产集团,5、,大鼓擂响，特写一双粗壮有力的大手将龙,头举起,。,旁白与音效,音效：大气雄浑的,画面,6,、,镜头拉远，全景见众汉子齐声呐喊，将长,龙举起舞动。,字幕：多年获广州市房地产类综合实力第,一名,7、,淡出，全景见长龙上下翻飞，舞起沙尘滚,滚,。,字幕：全国房地产综合实力第三名,8、,淡出，特写龙头迎向升起的旭日 。,字幕：中国综合实力最强的房地产企业之,一,9、,特写龙珠淡出富力地产标版,。,旁白与音效,龙吟中国，富力地产,画面,二、企业宗旨,龙之精神,时长：40秒,1、,特写一条长长的巨大绳索平躺在开阔空间,上。,2、切换，见一群人脚步凝重的从远处走来，,他们是富力人 。,3、镜头推进，特写为首的富力董事长李思,廉 。,字幕：富而思进,4、摇镜头特写其后的副董事长张力 。,字幕：力创新高,5、特写富力员工的坚毅目光。,旁白与音效,音效：激昂澎湃,富而思进,力创新高,富力人坚持,画面,6、,特写他们宽厚伟岸的肩膀,。,7、侧面拍摄富力精英们的飒爽英姿，像一股,澎湃激流 。,8、特写他们朝气勃发的面庞 。,9、切换，特写远景的朝阳与近景老总及管理,层们的肩膀叠合在一起，仿佛他们的肩膀,扛起了太阳 。,10、叠化，特写一双接一双的大手紧抓绳索。,11、镜头拉远，全景见富力领导和员工们一,字排开，一齐奋力将一块巨大的“100亿”,纪念碑拉起。,字幕：2006年销售目标：100亿,12、叠化出“2006年销售目标：100亿”的,字幕。,字幕：2006年销售目标：100亿,旁白与音效,高品质,高层次,高要求的经营理念。,进步、创新、不断超越,取得一个个骄人的成绩。,这是领先全国房地产的骄傲，优势放眼中国。,画面,三、历史概况,龙之足迹,时长：40秒,1、,青砖庭院中，一个浓眉黑须的中年俊朗男,子正专注的扎制龙头骨架，并已初见雏,形 。,2、镜头拉远，见院子里十几个人一齐在扎着,一条长龙的骨架 。,3、切换，众人将绣好的龙甲套在龙骨架上，,一条精美长龙已做成 。,4、连续出现1994年富力地产第一个项目的工,地施工图片 。,5、连续出现市民在售楼部抢购的热烈场面的,照片 。,旁白与音效,音效：铿锵有力,90,年代初，富力正式涉足房地产开发业。,热烈的市场反应，,画面,6、,出现富力管理层开会讨论的照片,。,7、出现市铜材厂和同济化工厂旧厂房的老照,片 。,字幕：搬迁老城工厂,8、画面叠换，出现富力广场万家灯火的画面。,街上人来车往，非常繁华 。,字幕：建设宜居社区,9、连续画面表现富力广场的外立面、社区氛,围，业主们面对镜头微笑 。,10、画面叠换，连续出现天朗明居、富力千,禧花园、富力阳光美居、顺意花园的画,面 。,11、画面叠换，连续出现富力取得的多个奖,项。,旁白与音效,坚定了项目今后的发展方向：,搬迁老城工厂，,建设宜居社区。,广州市富力广场项目，,奠定富力地产在广州的地位。,随后成功开发的多个楼盘，,使富力连续三年成为广州市房地产销售冠军。,画面,11、,画面切换，出现北京富力现代城的画面。,字幕：北京富力现代销售超30亿元,12、画面切换，出现香港股市交易中心内繁,忙的画面，特写显示交易量电子显示,版。,字幕：2005年即将于香港上市,13、融镜淡出。,旁白与音效,今天，,富力地产开始全国布局,进军国际资本市场，,表明了富力晋身国际化大型企业的决心。,画面,四、人力资源,龙之智慧,时长：40秒,1、,一块空旷的练功场，原先扎制长龙的精壮,汉子们赤膊上身，分列四排站在烈日下 。,2、浓眉黑须的中年俊朗师傅一身劲装，在对,徒弟们进行训示 。,3、切换，众汉子在辛苦的操练舞龙动作 。,4、特写汗珠从硬朗的脸颊滑落 。,5、暴雨中，汉子们仍然不畏艰辛，在雨中操,练舞龙跑动时的队形 。,6、特写雨珠从发梢滴落。,7、淡出，管理层正在探讨富力的战略发展。,8、切换，员工们正在接受技术培训课程。,旁白与音效,音效：动感激昂的节奏,富力的核心竞争力，是人才。,对管理人才的选用，,画面,9、,一组画面，表现员工们高效工作的场景。,10、篮球场上，富力员工正激烈厮杀，气氛,处在友好竞争中 。,字幕：员工近6000人,11、篮球场边，一脸汗水的员工手持篮球，,笑对镜头 。,字幕：大专及本科学历占85%,12、图书馆内，一名年轻男员工手捧书本，,靠在排排书架前，笑对镜头 。,13、一组画面表现富力员工的文艺生活。,14、切换，众汉子在旷野上操练舞龙，个个,生龙活虎、身手矫捷 。,15、特写中年俊朗师傅中肯的点点头，融镜,旁白与音效,公司一直坚持以内部提拔为主。,高素质、专业化的员工队伍，,中高层低于1%的流动率,铸就富力坚不可摧、,高效协调的精英团队。,专情、专注、,专才、专用,富力智慧所在。,画面,五、成功策略及优势 一体化,龙之力量,时长：1分20秒,1、,大全景见旷野上架起一座木高台 。,2、特写高台中央用红绸系着一块方形金牌。,3、俯拍大全景见一条长龙快速奔至高架下，,带起滚滚烟尘（背景战鼓声声）。,4、切换，特写中年俊朗师傅首领舞龙头，雄,姿英发 。,5、镜头拉远，全景见一条长龙在壮汉们手中,舞动的气势如虹、栩栩如生 。,6、只见舞龙头的师傅敏捷的跃起，带领整条,龙攀上高台的阶梯 。,旁白与音效,音效：明快节奏,画面,7、,切换，高台之上，龙首高昂，将金牌收入,龙口中。特写师傅手中的金牌上刻有“富,力”，融镜,。,8、俯拍富力地产大厦 。,9、管理层人员在图纸前规划项目开发方案；,与设计院专家在沙盘前探讨楼盘的设计方,案；与一线销售人员在宽阔的大会议室开,会 。,字幕：集团一体化,10、管理层人员来到欲收购的地块现场，观,察周围的环境；管理层人员来到工地现,场，视察工程进度，慰问工人 。,字幕：专业一体化,旁白与音效,富力定位于“一体化地产运营商”。,最大化降低经营成本，每个环节的专业化程度在业内都是佼佼者；,专心致志、一心一意地做好地产开发这个主业，不断提升自身专业水平；,画面,11、,画面切换，组图出现富力广场、富力环,市西苑、富力阳光美居、富力现代广场,、富力御龙庭、富力北京城；组图叠化,成富力logo,。,字幕：品牌一体化,12、富力logo化成中国地图，广州所在的位,置闪闪发光；“广州”发出的光点引出光,线，射到北京、沈阳、天津、武汉、上,海、杭州、长沙、佛山、香港 。,字幕：全国一体化,13、画面切换，两个穿西装的男子签好协议,，互相握手；三口之家在小区园林里面,追逐玩乐，面对镜头合照；一对夫妇在,办理租赁的柜台咨询，服务小姐耐心的,回答他们的问题 。,字幕：市场一体化,旁白与音效,富力成为一个个性鲜明、风格统一、极具个性和内涵的知名企业；,走出广州，南拓北进，全国一盘棋成为今后的发展战略；,在一个集商用、住宅、租赁等一体化大市场中，建立自己的领先地位；,画面,14、,画面切换，股民在股市交易行看股市行,情；特写股市交易中心显示交易量电子,显示版；股民争相抢购股份,。,字幕：国际一体化,15、淡出，大全景木高台上，长龙势若飞天，,金牌闪闪生辉 。,旁白与音效,富力地产即将于2005年在香港上市，国际化的路将更加稳健。,画面,六、未来展望,龙之奋起,时长：40秒,1、,旋转俯瞰全景，长龙正向峰顶进发。,2、特写他们目标必达的坚毅眼神 。,3、切换，长龙立于峰顶，远眺前方 。,4、舞龙者叠换为富力领导们站在峰顶指点江,山 。,5、融镜，淡出标版 。,旁白与音效,音效：慷慨激昂,富力地产的未来，,站在中国的峰顶上眺望世界，,以国际建筑的视野，,构筑未来生活。,龙吟中国，富力地产,夺金篇,30秒,、大全景，见气势巍峨，绵延无限的长城，像一条巨龙伏在山脊 。,音效：大气雄浑,、淡出，猎猎风中，一队精壮的舞龙汉子持龙萧然而立 。,、特写他们表情坚毅，凝望旷野上架起一座木高台 。,、特写高台中央用红绸系着一块方形金牌 。,、仰拍，印有富力LOGO的龙珠高举长空 。,6,、大鼓擂响，特写一双粗壮有力的大手将龙头举起。,字幕：广东省房地产行业综合实力第一名,7、镜头拉远，全景见众汉子齐声呐喊，将长龙举起舞动。,字幕：中国实力最强的房地产企业之一,8、淡出，特写龙头迎向升起的旭日。,9、俯拍大全景见一条长龙快速奔至高架下，带起滚滚烟尘（背景战鼓声声）。,字幕：总面积500万平方米，项目分布全国,10、切换，特写中年俊朗师傅首领舞龙头，雄姿英发。,旁白：富力地产的未来，,11、镜头拉远，全景见一条长龙在壮汉们手中舞动的气势如虹、栩栩如生 。,字幕：定位“一体化地产运营商”,旁白：站在中国的峰顶上眺望世界，,12、只见舞龙头的师傅敏捷的跃起，带领整条龙攀上高台的阶梯。,旁白：以国际建筑的视野，,13、切换，高台之上，龙首高昂，将金牌收入龙口中。特写师傅手中的金牌上刻有“富,力” 。,旁白：构筑未来生活。,14、画面淡出，企业标版 。,旁白：飞越平凡，梦想无界,富力是什么？,领航者,专业一体化,开拓者,全国一体化,建造者,品牌一体化,经营者,市场一体化,掌控者,集团一体化,创意表现方案二,领航仰仗魅力,开拓仰仗魄力,建造仰仗毅力,经营仰仗能力,掌控仰仗实力,集力一身而富，凝聚推动之能量！,强有力的传播口号：,建筑推动文明！,建筑推动文明是富力对地产开发的,领悟,。,富力将背起以建筑推动文明的,社会责任,，并使自己,站在推动与传承的历史高度。,“建筑推动文明”是富力,可持续发展的理念,，企业的,行为将以此为思想指导。,富力是魅力、魄力、毅力、实力和智力的集合，亦,是富力,推动文明的动力之源,。,口号阐述,平面创意,建筑篇,5分,画面,专业一体化,1,、,前景，烽火台的一角；背景，山峦叠嶂，,树林如海，郁郁葱葱；建造中的长城蜿蜒,盘在山间,。,2、,镜头切换，广阔的平原上，烟尘翻滚，旌,旗飘扬；一队人马浩浩荡荡的向镜头开来,，在扬起的尘土中，隐约见到后面的马车,拉着一块巨石 。,3、,镜头推进，特写领头的马车上坐着一位衣,着粗犷、健壮男子 。,4、,镜头切换，富力地产大厦外景,。,字幕：富力地产集团,5、,镜头切换，扫视富力地产的办公室内的环,境,。,旁白与音效,音效：大气的中华鼓声,领航，仰仗魅力,画面,6、,镜头切换，扫视富力地产的奖状与奖杯,。,字幕：每个奖项的名字与时间,*全国一体化。,7、镜头切换，在长城前的空地，数十强壮男,子呼喊着口号，奋力把刚刚搬运的巨石移,到空地中央 。,8、镜头切换，健壮男子从容不迫的指挥着。,9、镜头切换，富力地产在全国各大楼盘的切,换 。,字幕：各大楼盘的名字地点与年份,*品牌一体化,10、镜头切换，特写一双有力的手分别拿着,锤子和凿子在巨石上雕凿。,旁白与音效,(富力的历史与获得的荣誉。),开拓，仰仗魄力；,(富力在全国的各大楼盘的介绍与各大楼盘获得的荣誉。 ),建造，仰仗毅力；,画面,11、,镜头拉开，一队的赤裸着上身的男子在,巨石前奋力雕凿，巨石呈现富力LOGO,的雏形。,12、镜头切换，富力地产的建筑工程部门的,全景。,13、镜头切换，工地上工程师们认真细致的,工作。,*市场一体化。,14、镜头切换，在长城前的空地，红布飘扬，,红布下覆盖着巨石 。,15、在健壮男子的指挥下，一队人马举着鲜,红的旗帜跑步进入空地，里三圈外三圈,的将巨石团团围住。,旁白与音效,(富力的工程要求与个别优秀工程师们的资历。),经营，仰仗能力；,画面,16、,镜头切换，富力地产的服务团队与未来,市场的展望 。,*集团一体化,17、镜头切换，举着鲜红的旗帜人缓缓散开，,健壮男子站在高高的马车上缓缓的向巨,石驶来。,18、举着鲜红的旗帜人开始一同呐喊，健壮,男子一声令下，包裹巨石的红布刷的被,扯掉，红布下的巨石已经被雕凿成富力,的LOGO 。,19、镜头切换，富力地产的各部门的高层领,导的资料。,20、镜头拉开，回全景画面。,21、画面淡出，展示企业标版。,旁白与音效,（富力地产服务的介绍，与市场开发方向的介绍）,掌控，仰仗实力；,（富力集团领导的介绍。）,建筑推动文明！,富力地产,建筑篇,30秒,、前景，烽火台的一角；背景，山峦叠嶂，树林如海，郁郁葱葱；建造中的长城蜿蜒,盘在山间 。,音效：大气的中华鼓声,、镜头切换，广阔的平原上，烟尘翻滚，旌旗飘扬；一队人马浩浩荡荡的向镜头开来，,在扬起的尘土中，隐约见到后面的马车拉着一块巨石 。,、镜头推进，特写领头的马车上坐着一位衣着粗犷、健壮男子 。,旁白：领航，仰仗魅力,、镜头切换，在长城前的空地，数十强壮男子呼喊着口号，奋力把刚刚搬运的巨石移,到空地中央 。,、镜头切换，健壮男子从容不迫的指挥着。,旁白：开拓，仰仗魄力,6,、镜头切换，特写一双有力的手分别拿着锤子和凿子在巨石上雕凿 。,7、镜头拉开，一队的赤裸着上身的男子在巨石前奋力雕凿，巨石呈现富力LOGO的雏形 。,旁白：建造，仰仗毅力,8、镜头切换，在长城前的空地，红布飘扬，红布下覆盖着巨石 。,9、在健壮男子的指挥下，一队人马举着鲜红的旗帜跑步进入空地，里三圈外三圈的将巨,石团团围住 。,旁白：经营，仰仗能力,10、镜头切换，举着鲜红的旗帜人缓缓散开，健壮男子站在高高的马车上缓缓的向巨石,驶来 。,旁白：掌控，仰仗实力,11、举着鲜红的旗帜人开始一同呐喊，健壮男子一声令下，包裹巨石的红布刷的被扯掉，,红布下的巨石已经被雕凿成富力的LOGO 。,旁白：建筑推动文明,12、镜头拉开，回全景画面 。,旁白：富力地产,13、画面淡出，展示企业标版。,现在，让我们思考一会。,本次品牌传播，只是富力地产品牌价值（企业实力和信誉）的传递，建设富力地产品牌形象，还有很多工作要做， 让我们共同努力吧！,演讲完毕，谢谢观看！,