某公司电子商务战略规划报告30842

单击此处编辑母版标题样式,创享互联时代的成长,Page,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Forth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Forth level,Fifth level,宏图三胞,-,易观电子商务战略规划报告,Prepared for,10/1/2024,目录,宏图三胞电子商务个人市场执行概要,宏图三胞电商个人市场“产品”竞争策略,宏图三胞电商个人市场“服务”竞争策略,宏图三胞电子商务个人市场营销推广规划,宏图三胞电子商务个人市场仓储物流规划,宏图三胞电子商务个人市场组织资源建设,宏图三胞电子商务个人市场模拟损益测算,宏图三胞电子商务个人市场仓储物流规划,竞争对手仓储物流建设情况,网购用户区域分布特征分析,宏图三胞仓储物流规划,宏图三胞仓储物流建设费用,附：,2011-2015,宏图三胞区域订单预估,目录,主要竞争对手仓储物流建设情况京东、新蛋、苏宁易购,厂商,仓储,覆盖区域,京东,一级物流基地,华东（上海）物流中心,江苏、浙江、上海、安徽、钓鱼岛,华北（北京）物流中心,北京、天津、河北、山西、河南、辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、山东、湖北,华南（广州）物流中心,广东、广西、福建、湖南、江西、海南,西南（成都）物流中心,四川、重庆、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆,华中（武汉）物流中心,河南、湖北、湖南、江西,新蛋,核心仓,上海嘉定总仓,分仓,北京、广州、南京、济南、成都、武汉、西安,苏宁易购,共享门店仓储,苏宁：杭州、南京、北京三大物流基地，,82,个中心仓,城市配送点,167,个城市配送点,门店,全国,1200,多家门店,仓储物流规划京东,2007,年,2008,年,2009,年,2010,年,2011,年,2012,年,仓储物流规划京东标准,京东,标准,建议的仓储,/,物流方式,仓储,单个城市，单日订单低于,5000,仓储外包,单个城市，单日订单超过,5000,以上,租赁库房,单个城市，单日订单超过十万以上,买地自建物流中心,物流,城市日订单量达到,550,单,自建城市配送站,城市日订单量超过,2000,单,自建物流,主要竞争对手配送时间情况京东、苏宁易购、新蛋,厂商,物流配送时间,物流配送地区,运费,物流配送方式,京东,“,211,”限时达：,14,小时以内送达,十六城市中由京东自营配送的区域,免运费,自建物流,25,天,除,16,城市外京东自运营物流地区及全国二区城市,选京东快递及快递运输免运费,自建物流,+,第三方物流,57,天,全国三区,选京东快递及快递运输免运费,自建物流,+,第三方物流,苏宁易购,13,天,全国一线及二线城市,市区内满百元免运费,自建物流,325,天,全国其他城市,收取运费,自建物流,+,共享苏宁物流,新蛋,24,小时送达,上海、北京、天津、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、济南,购物满,99,元免运费,自建物流（新蛋奥硕）,15,天,除上述,9,城市外圆通、宅急送、邮政,EMS（3PL）,或奥硕物流覆盖区域,购物满,299,元免运费,自建物流,+,第三方物流,3-15,天,客户选择邮政普包（,3PL）,覆盖区域,购物满,299,元免运费,第三方物流,京东物流配送地区说明：,京东自营十六城市：北京、上海、广州、成都、苏州、昆山、无锡、嘉兴、绍兴、杭州、天津、深圳（上午,10,：,00,前下单）、佛山、廊坊、吴江、南通；,全国二区：江苏、浙江、广东（除广州外）、安徽、天津、山东、广西、湖南、江西、海南、河南、河北、福建、辽宁、山西、黑龙江、吉林、四川（除成都外）、重庆、陕西、云南（昆明）；,全国三区：甘肃、湖北、新疆、云南、内蒙、宁夏、西藏、青海、贵州、云南（除昆明外）；,宏图三胞电子商务个人市场仓储物流规划,竞争对手仓储物流建设情况,网购用户区域分布特征分析,宏图三胞仓储物流规划,宏图三胞仓储物流建设费用,附：,2011-2015,宏图三胞区域订单预估,附：仓储物流相关行业数据,目录,网购用户区域需求特征：前十大省市占整体市场销售额的70%,2011,年第一季度笔记本网购市场区域分布,数据来源：易观产业研究（,Enfodesk,）、淘宝数据,宏图三胞电子商务个人市场仓储物流规划,竞争对手仓储物流建设情况,网购用户区域分布特征分析,宏图三胞仓储物流规划,宏图三胞仓储物流建设费用,附：,2011-2015,宏图三胞区域订单预估,附：仓储物流相关行业数据,目录,宏图三胞仓储物流区域建议,海南,黑龙江,吉林,辽宁,河北,山东,福建,江西,安徽,湖北,湖南,广东,广西,河南,山西,内蒙古,陕西,宁夏,甘肃,青海,四川,贵州,云南,西藏,新疆,江苏,浙江,台湾,北京,上海,对于网购重点区域,(A+B,）一线、二线城市，免运费，承诺到达日期（建议参考行业标准为三日）；,对于网购重点区域（,A+B,）非一线、二线城市，免运费，不承诺到达日期；,对于非网购重点区域（,C,），收取运费，不承诺到达日期。,区域,A,网购重点区域，且门店已覆盖，鼓励门店自提：山东、江苏、安徽、江西、浙江、福建、北京、上海,A,区域,B,网购重点区域，门店未覆盖,：广东、四川、辽宁、湖北,B,B,B,C,区域,C,门店未覆盖区域，网购非重点区域,宏图三胞2011年-2015年日均订单量预估,单位（亿元）,2011,年（,F,）,2012,年（,F,）,2013,年（,F,）,2014,年（,F,）,2015,年（,F,）,销售额（亿元）,1,12,36,63,100,年度订单量（万单）,32,万单以上,240,万单以上,720,万单以上,1260,万单以上,2000,万单以上,日均订单量（单）,876,单以上,6575,单以上,19726,单以上,34520,单以上,54800,单以上,上海订单量（单）,76,单以上,572,单以上,1716,单以上,3000,单以上,4767,单以上,北京订单量（单）,52,单以上,394,单以上,1183,单以上,2071,单以上,3288,单以上,深圳订单量（单）,31,单以上,238,单以上,714,单以上,1249,单以上,1983,单以上,参照行业标准：,1,）仓储自建：单一城市日均,3000,单以上；,2,）物流自建：单一城市日均,2000,单以上可以考虑建立中转站；,3000,单以上可以考虑自建物流,仓储物流规划仓储布局，20112015年宏图三胞仓储发展规划,日订,单量,时间,870,单,6575,单,2012-2013,年，采取,区域分仓,模式，共享集团区域分仓，布局,北京、福州,。,2011,年，采取,统仓,模式，共享宏图三胞集团,南京,总仓；,34520,单,54800,单,2014,年，上海日均订单量超过,3000,单，,北京日均订单量超过,2000,单，根据集团仓库吞吐量大小决定是否自建电商中心仓,2015,年，,完善区域布局,，布局,南京、上海、北京、广州、成都,，集团仓库地区在吞吐量允许前提下考虑共享；非集团仓库覆盖、日订单量大于,3000,单区域建议自建仓储。,2011,年,2012,年,2013,年,2014,年,2015,年,19726,单,仓储物流规划仓储布局，20112015年宏图三胞仓储模式规划与布局,第一阶段（,2011,年）,第二阶段（,20122013,年）,第三阶段（,20142015,年）,仓储物流规划物流规划,2011,年,2015,年,2012,年,2013,年,2014,年,1000,单,2000,单,3000,单,4000,单,时间,2014,年，上海日均订单,3000,单以上，可自建物流配送；,2014,年，北京日均订单约,2000,单以上，可自建中转站,2015,年，北京日均订单约,3000,单以上，可自建物流配送,日订单量,2015,年，深圳日均订单约,2000,单，可提前自建中转站,注：根据行业经验值：,1,、当没有电子商务专用仓的城市的日订单量大于,2000,单，可以自建中转站；,2,、当集中城市日订单量大于,3000,单时，可以自建物流配送；,宏图三胞电子商务个人市场仓储物流规划,竞争对手仓储物流建设情况,网购用户区域分布特征分析,宏图三胞仓储物流规划,宏图三胞仓储物流建设费用,附：,2011-2015,宏图三胞区域订单预估,附：仓储物流相关行业数据,目录,电子商务仓储成本构成,仓储成本,固定仓储成本,变动仓储成本,仓库租金,设施、设备投入,信息系统建设投入,人员管理成本,每订单分拣人工费,每订单包装人工费,包材成本,设备耗材成本,=,+,=,=,+,+,+,+,+,+,租赁,仓库,自建,仓储,模式,仓储成本,仓库租金,仓储管理服务费,=,+,仓储,外包,模式,仓储物流规划仓储成本预估,总成本,2011,年（,F,）,人数,资金,年度订单量（万件）,20,万件,人员成本,订单处理（,50,单,/,人,/,天）,12,人,出入库、财务、分拣及包装人员数量,12,人,人员成本（,3.6,万,/,人年）,79,万元,设备成本,多轮手推车、拣选台车等设备成本（万元）,55.3,万元,信息系统,WMS,150,万元,电子商务业务第一年仓储资金投入,284,万元,设备成本,2011,年（,F,）,货架,数量（组）,/,成本,(,万元,),/,多轮手推车,500,元*,10,拣选台车,17000,元*,3,托盘（木制）,80,元*,30,裹包集包设备,裹包机,20000,元*,2,装盒机,17000,元*,2,外包装配合设施,钉箱机,5000,元*,2,裹包机,20000,元*,2,打带机,4000,元*,2,条码识读设备,600,元*,2,条码数据采集器,4000,元*,2,条形码打印机,5000,元*,2,拆箱机,140000,元*,2,称重机,30000,元*,2,发票打印机（针式）,1700,元*,2,总计,55.3,万元,仓储物流规划,仓储成本预估：,2011-2015,年，宏图三胞电子商务仓储成本核算,单位（万元）,2011,年（,F,）,2012,年（,F,）,2013,年（,F,）,2014,年（,F,）,2015,年,(F),年度订单量（万单）,32,240,720,1260,2000,人员成本,订单处理（,50,单,/,人,/,天）,含避免高峰，人员将在日均捡货人员的基础上加,1,人,12,131,394,690,1095,出入库、财务、分拣及包装人员数量,12,131,394,690,1095,人员成本（万元）（,3.6,万,/,人年）,86.4,943.2,2836.8,4968,7884,设备成本,多轮手推车、拣选台车等设备成本（万元）,55.3,359,718,539,312,信息系统（,WMS,）（万元）,150,0,0,0,0,电子商务业务每年仓储资金投入,(,万元,),291.7,1302.2,3554.8,5507,8196,仓储费用率,2.92%,1.09%,0.99%,0.87%,0.82%,注：,1,）该核算方案建立在共享仓库的前提假设下，未考虑仓库建设以及租用费用；,2,）该方案人员、设备费用基于订单的递增测算，未考虑自动化建设情况。,3,）,20122015,年设备成本计算方法：把,20122015,年订单量增长率等同于仓储面积同比增长，新增仓储中的设备费用增长率等同于仓储面积增长率。,电子商务配送成本构成,配送成本,中转运输成本,配送点成本,车辆费用,车辆油耗路桥维修费,司机人工费,租金,设备费用,人员管理成本,=,+,=,=,+,+,+,+,终端配送成本,设备费用,配送员人工费用,+,=,+,总成本,配送成本,COD,费用,=,+,3PL,模式,自建物流,模式,物流成本计算依据参考,费用类型,计算依据,自建物流模式,中转运输成本