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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012/10/8,#,设计,心理学及,实例,分享人,：,时间：,2012,年,10,月,21,日,设计心理学及实例分享人：,如果你对某个设计的第一印象非常深刻，又或者你本能的觉得某个,设计的排版十分,给力，那么其实极有可能你被,“设计”,了,！,目前许多设计偏好运用一个或多,个视觉传达心理学,的原则。这一举动不但能让设计有更多灵动的感觉，还比一般的设计更容易留住欣赏者得目光。,在这里向,大家介绍一下我们身边存在,的设计心理学，,希望作为设计的,利器，,好作品不会没有依据。,应用)广告公司内部培训分享文件演讲课件,1,黄金分割,GOLDEN,SECTION,1黄金分割,黄金分割律,黄金分割线是一种古老的数学方法,。,（说到数学，不要先着急晕哦，知道咱们做设计得对计算都不敏感，呵呵）,黄金分割,的创始人是古希腊的毕达哥拉斯，他在当时十分有限的科学条件下大胆断言,：,一,条线段的某一部分与另一部分之比，如果正好等于另一部分同整个线段的比即,0.618,，那么，这样比例会给人一种美感,。,后来,，这一神奇的比例关系被古希腊著名哲学家、美学家柏拉图誉为“黄金分割律”。黄金分割线的神奇和魔力，在数学界上还没有明确定论，但它屡屡在实际中发挥着意想不到的作用。,黄金分割律,下面再简单介绍,下日常生活中的黄金分割，了解,下周边总是可以唬人的。,下面再简单介绍下日常生活中的黄金分割，了解下周边总是可以唬人,多米诺骨牌,，正常人的玩法是排一长溜，推倒；,文艺,型玩家的玩法是排一长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长溜，推倒,；,科学型,玩家呢，则是对多米诺进行种种科学的研究之后，慢慢地、一次又一次地推倒，检验一下什么,叫做,四两,拨千斤,多米诺骨牌，正常人的玩法是排一长溜，推倒；,一,.,植物,“黄金角度”,生物学家发现植物种类繁多、叶子形态各异，但是叶子在茎上的排列却有着特殊的规律,.,我们从某种植物的顶端往下看，便会发现上下层相邻的两片叶子之间所构成的角约为,137.5,如果每层叶子只画一片来表示，第一层和第二层的相邻两叶之间的角度约为,137.5,以后二层到三层、三层到四层、四层到五层,两叶之间都成这个角度，这个角度对叶子的通风和,采光最为有利,.,这,叶子之间的,137.5,角,与黄金数又有什么联系呢？我们知道，一周为,360,，,137.5,：,=,137.5,：,222.5,0.618.,也就是说，,各种植物叶子的生长规律中自然隐藏着黄金数。,一.植物,一,.,动物,鹦鹉螺曲线的每个半径和后一个的比都是黄金比例，是自然界最美的鬼斧神工,。,动植物的这些数学奇迹并不是偶然的巧合，而是在亿万年的长期进化过程中选择的适应自身生长的最佳方案,。,一.动物,黄金分割律作为一种重要形式美法则，成为世代相传的审美经典规律，至今不衰！这里我要再向你推荐一个美学利器,黄金矩形,(Golden Rectangle),。它的的长宽之比为黄金分割率,0.618,，并且可以不断以这种比例分割下去。,黄金分割律作为一种重要形式美法则，成为世代相传的审美经典规律,一,.,建筑美学,埃菲尔铁塔是一座纪念性建筑物，为了纪念法国大革命,100,周年，巴黎决定在,1889,年举办国际博览会，并要造一座永久性纪念建筑物,。,埃,菲尔铁塔在,1889,年初建时，高度已达,300,米，是当时全世界最高的建筑物，直到,1930,年，仍是最高的（,1959,年在埃菲铁塔顶部增设广播天线，使塔高增加到,320,米。）,埃,菲尔铁塔在距离地面,57,米，,115,米和,276,米处，各有一个平台，计算表明：（,300-115,）,300=0.617,。,所得,比值与黄金比,0.618,相差甚微，由此可见，,埃菲尔铁塔第二层平台的位置，非常接近于全塔高度的黄金分割点，从图中可以看出，第二层平台正是埃菲尔铁塔张开的四条腿开始收拢的转折点,。,埃及,金字塔的高和底部边长是黄金比例。,一.建筑美学,达,芬奇的“美丽密码”共有六大“法则”，其中包括脸的宽度必须是鼻宽的,4,倍；前额的宽度、鼻子的长度以及下颌骨长度必须都相等；研究人员吃惊地发现，,“六大法则”中的,5,个都与现代人的审美标准奇迹般地吻合，,只有一项关于“鼻子与嘴的比例”的法则与现代略有出入。小巧的嘴型是文艺复兴时期的审美标准，嘴的宽度是鼻宽的,1.5,倍被认为最完美。与之不同的是，研究发现，现代人普遍认为嘴宽与鼻宽的比例达到,1.6,的更美。达,芬奇的“美丽密码”要求如此严苛，以至于大多数普通人都不能全部符合其标准。因此研究人员也表示：“尽管这一研究结果显示脸部器官的大小、组合方式以及位置不同，都会对个人魅力产生影响。但一个人的美丽是一个复杂的组合，其中还涉及到其他许多因素。,”,三、绘画摄影,蒙娜丽莎的微笑,达芬奇的“美丽密码”共有六大“法则”，其中包括脸的宽度必须,应用)广告公司内部培训分享文件演讲课件,一,.,人物,面部,比例。相貌对不起观众的人各有千秋，美丽的人却有很多相似的地方。奥黛丽赫本有这标准的三庭,五,眼，作为公众的美女，我们看看他的脸部有那些黄金分割吧。,一.人物,再,以一个普通人凤姐为例，对比看看，在画卡通形象的时候可以夸大面部各部分的黄金比例。,再以一个普通人凤姐为例，对比看看，在画卡通形象的时候可以夸大,一,.,日常生活,另外,，和人体有关的黄金分割还有,：,一年,12,个月，,12,的,0.618,是,7.4,7,、,8,月份人体血液中的淋巴细胞最多，它可参与抵御细菌的侵袭，所以这时是人体抵抗力最强的时期,。,一天中,气温最低的时间是凌晨,2,时气温最高是在,14,时，它们之间的黄金分割点为,9.4,，上午,9,10,时的气温是一天中最适宜的，这时人的头脑最清楚，办事效率最高,。,中医,的三个主要健身穴位枣百会、涌泉和劳宫的位置也符合这一分割律：百会位于前发际至后发际的,0.618,处，涌泉位于足掌部的,0.618,处,劳宫位于手掌的,0.618,处。,一.日常生活,OMD(,浩,腾,媒体,),是,全球最大的媒体购买公司之一，总部位于纽约，成立于,1996,年。在全球,80,多个国家拥有,140,个分支机构。上个月推出全新的动态,Logo,和新网站，新形象由,Hornall Anderson,设计,.,OMD(浩腾媒体),2,格式塔,GOLDEN,SECTION,2格式塔,一,.,概念,格式塔心理学,的核心：,给不完整的视觉信息寻找最简单直接的解读办法,。,20,世纪格式塔心理学领域的研究表明，我们的大脑对图像的反应极端复杂，在一些情境下，却又是瞬间发生的。这个过程近似变魔法，所以并不可靠。,一,个复杂的过程为何又如此迅速,？,我们,是否能够信任一个我们还未完全了解的过程？,一些,研究表明，使用者对网页的视觉印象是在,50,毫秒,内完成的（二十分之一秒）。正是这种瞬间的印象决定了使用者对信息的信任与否。 也就是说，使用者的审美决定在他,/,她开始注视网页前就已经发生了,一.概念,现在，我们来了解一下格式塔心理学,的四项法则：,相似,法则,闭合,法则,连续,法则,平衡法则,现在，我们来了解一下格式塔心理学的四项法则：,一,.,相似法则：,人,的潜意识,里会,根据,形状,颜色,大小,亮度,等,视线,内一些相似的元素自动整合成集合或是整体。,一.相似法则：,相似法则：色彩相似,人的先验体验也会影响对事物的主观判断，日本设计师深泽直人正是利用人们对水果的先验体验设计出了令人垂涎欲滴的果汁饮料包装。,相似法则：色彩相似人的先验体验也会影响对事物的主观判断，日本,相似法则：色彩相似,手机软件，阅读器软件的设计,:,相似法则：色彩相似,相似,法则,：,色彩相似,在,拟物化场景图片中寻找适合色彩，进行设计，例子：阅读器概念设计,过程,最早设计的时候寻找了一些读书馆场景图片资料，然后在场景图片中取用,3,种色值作为软件主体颜色进行设计。,相似法则：色彩相似,相似,法则,：,色彩相似,我们,对比下面这两幅图，左边那幅图是的黑点，会让我们觉得他们是一块整体,。,这时候,，如果我们将其中的一些黑点换成红色的点点,(,右边那幅图,),，根据我们在潜意识分类，会自动将黑色的点集合在一起，红色点集合在一起，各自成为一个分组。如此一来原本单一的整体就被切开成为五个组了,。,相似法则：色彩相似,通过字体创造出层次感：只需要简单的对字体、字体样式及颜色作一些调整，就可以轻易使版面变得吸引。上图中：,标题,颜色,字体粗体,细,体是具体的描述文字；,表格线条,通过字体创造出层次感：只需要简单的对字体、字体样式及颜色作一,应用)广告公司内部培训分享文件演讲课件,应用)广告公司内部培训分享文件演讲课件,文字排版中的相似联系,使用相似性区别大标题和小标题，给信息建立层次。,再这种情况下，各个层次的信息再外观处理上要让读者一眼就能看出区别，才会有好的效果。,文字排版中的相似联系,视觉错觉,:,形状相似法则,王后,与她的丈夫隐藏的面部轮廓：你能找出伊莉莎白二世和她的丈夫菲力普王子的头像吗？,这个花瓶是以丹麦心理学家爱德加,罗宾的著名的二维雕像地面幻觉为基础的，,这个花瓶，,基于罗宾的概念之上，是送给伊丽莎白女王二世和她的丈夫菲力普王子的银婚纪念日作礼物的，如果你把黑色的部分看成人形，而不是地面，你就会看到在杯子的两侧有两个面 相对,的,脸部轮廓，女王的她的丈夫收到这份礼物非常高兴。,视觉错觉:形状相似法则,视觉错觉：形状相似法则,那些,神奇的“错觉摄影”,|,错觉摄影”是,20,世纪末兴起的观念摄影中的一类，艺术家通常以格式塔、错觉心理学的原理进行创作。在摄影里，通过摆置设局、自己制造所要拍的场景，在一个特殊的视点进行拍摄,视觉错觉：形状相似法则,一,.,闭合法则,当,元素不完整或者不存在的时候，依然可以被人们所识别,。,根据过去以往的经验和视知觉的整体意愿驱使，我们习惯性的将图形作为一个整体去观看，于是我们在脑袋里将缺少的形状补充进去之后，便形成最终我们识别出来的图形效果。例如下图这个图形，即使缺了一个小口，人们依然会根据自己固有的经验，将其视作,圆形。,一.闭合法则,这,条规则最常见的便是图标设计，用极简的语言传达更多的内容，例如：,我们同样也能在网页设计中发现闭合原则的踪影。比如闭合原则让我们看见导航的存在，或者理解一系列圆圈组成的完整导航而不是一个个独立的圆圈。,应用)广告公司内部培训分享文件演讲课件,惠普,新版,Logo,曝光：历时三年设计,品牌,设计公司,Moving Brands,近期公布了该公司为,惠普设计,的新标识，该设计方案历时三年，有望取代沿用数十年的旧标识,。,惠普,2008,年聘请,Moving Brands,为其设计新的品牌形象和标识。新标识的设计非常抽象而现代，,去掉了,HP,两个字母的圆弧部分，仅保留了竖线部分。,这种设计保留了惠普传统标识的风格，同时还创造了一种向前运动的感觉，并且增加了炫酷的元素。此外，,4,道斜线的斜度为,13,度，源自编写程序代码时使用的斜杠“,/”,。,应用)广告公司内部培训分享文件演讲课件,一,.,连续法则,连续,法则：,意识会根据一定,规律,做,视觉上的,，,听觉,上的，或是位移的,延伸,。,一.连续法则,人们,的视觉具备一种运动的惯性，可以根据相关规律的延伸对其视觉流进行引导，例如下面这个网站的视觉引导。,人们的视觉具备一种运动的惯性，可以根据相关规律的延伸对其视觉,应用)广告公司内部培训分享文件演讲课件,第一,幅作品的排版图片和文字的相似性让内容简洁、清晰且容易阅读,。,但是,缺乏,乐趣,下面,让文字也插个队吧,把队列打断，此时因为视觉惯性的作用。读者看到的不会是两条队伍，仍然是一条。,不过，再也不是一条漫长的队伍了，插入队伍的文字更加吸引读者的注意力。,打断线条制造一个视觉焦点,利用视觉惯性制造焦点,用以呈现重要内容,第一幅作品的排版图片和文字的相似性让内容简洁、清晰且容易阅读,平衡法则,如果你仔细观察，平衡对称稳定的状态在自然界中是无处不在的。留意上面的几个图，我们在观察这些对象时，当我们的视线集中在中心位置时总是会感到最舒服。这是平衡理论最重要的要点,。,位置,上的平衡,当,我们的眼睛在观察一个区域时，我们的视线仍然会很自然地去到中心点。在这个区域如果放上某个元素，不同的位置摆放会在我们的心理产生不同的感应。,平衡法则,应用)广告公司内部培训分享文件演讲课件,在上面的几个例子中，我们不能忽视一点的是，上面的白色纸张并不是一个被动的载体，空白的平面在任何结构上都是一种能够产生互动的积极元素。,在上面的几个例子中，我们不能忽视一点的是，上面的白色纸张并不,在版面中产生,平衡,每,一个元素都涉及到形态、方向及数值。要让整个版面产生一种平衡感，其实就是通过对元素的安排及调整将视觉重心放在中心位置上。当然，你也可以故意制造紧张的版面结构,这同样是一种有价值的设计。,在版面中产生平衡,在版面中产生,平衡,平稳,局,中心位置的设计使版面呈现一种平衡稳定的状态。,在版面中产生平衡,在版面中产生,平衡,平衡与紧张结合,视觉的重心点处于中心位置。而中心元素自身又具有一种不平衡及活动的状态。,在版面中产生平衡,THANK,KEEP MOVING OF DESIGN,THANKKEEP MOVING OF DESIGN,