资源描述
,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,众美现代城，我的温情家园,众美现代城广告推广的几点思考,黑弧广告,2003.11.17,几个问题：,一、众美房地产初次涉足房地产开发领域，没有自己的市场知名度；消费者的认知 度不高；,解决办法：打造东南区经典楼盘，塑造全新社区文化,几个问题：,二、在现有的开发条件下，配套的不完善所带来的困扰；,解决办法：完善小区自身的景观营造，努力实现建筑与居住的和谐；,几点优势：,东南区将成为石家庄新的城市副中心，,生活休闲设施完善，极具生活氛围；,几点优势：,国际级别的园林景观营造和建筑规划设计,几点优势:,极具现代气息的建筑风格,几个优势：,石家庄人的亲水情结，南茵河满足了消费者这个愿望,关于目标客户,周边高校的教师群体,文化气质浓厚，具有较高的文化素质，收入较高，文化人的个性决定了居住,氛围的人文特性；,关于目标客户群体：,公务员,具有较高的文化素质，行事较为低调，但内心渴望过上舒适的生活，对环境的美观性和居住的舒适性要求较高，重视对下一代的教育投资，希望有良好的教育环境来满足。,关于目标客户群体：,铁路职工,收入较高而且稳定，,容易接受新事物，,有充足的休闲娱乐时间，,对现代生活充满渴望,关于目标客户群体：,地缘性客户,现有的居住环境已经不能满足他们的需求，改善居住条件的想法非常强烈,众美.现代城项目概况,1600亩超大型现代生活社区,41的高绿化率，让您尽情呼吸自然,2.2的容积率，更多休闲空间，更多生活色彩,充满动感、现代气息的建筑，使现代的时,尚品味溶入生活的每个瞬间,项目概括,高尚健康社区,健康的居住环境成为人们评判生活品质的重要标准，众美.现代城的建筑规划、户型设计充分体现了发展商对居住文化的重视，满足了消费者对现代高尚生活的需求,我们的目的：,充分挖掘众美.现代城独有的优势，,使之成为石家庄的经典,项目的核心定位,具有浓郁现代风格的高尚人文生活区,众美.现代城的特色,当市场充斥着各种流派的风格，消费者面对众多的楼盘可以选择的时候，楼盘的质素成了评判的重要标准，众美现代城：,清新、典雅、明快、开放的现代建筑风格,人性化的居室设计,满足人们健康休闲生活的园林景观营造,广告的传播任务,传播目标：,让众美.现代城在激烈的市场竞争中焕发自己独有的个性，创造市场的亮点；,为石家庄的消费者描述一种全新的生活方式；,打造众美.现代城的项目品牌；,塑造众美房地产的企业品牌；,广告传播的核心内容,现代风格的高尚人文社区,健康休闲生活社区,广告语,时尚，一种对生活的态度，一种对生活品质的要求,能充分体现出现代的生活品质，时尚，是对生活的最好的诠释,广告语,流动的建筑，流动的风情,清新流畅的建筑立面，,诉说着一种柔柔的风情，,带给人们无限的遐思,广告语,我拿什么奉献给你，我的爱人？,当梦想与生活一起随着清风起舞的时候，我能给的，就是这里,各阶段的传播任务：,酝酿期：,精益求精、厉兵秣马,从工地形象认知物业形象,通过围墙、营销中心的包装、户外广告传递项目形象,各阶段的传播任务：,内部认购期,循循善诱，制造热点,全面介绍项目卖点,报纸、折页、路牌等,各阶段的传播任务,强销期,货真价实、物超所值,围绕系列主题展开广告攻势,报纸、展会、促销活动,各阶段的传播任务：,持续期,营销活动,多元化的广告诉求、促销、攻关活动,经典建筑展览、摄影沙龙、音乐沙龙、专业研讨会等,真诚希望合作愉快！,谢谢 ！,
展开阅读全文