经营模式的核心原则与竞争战略

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,经营模式,1,现代管理学之父彼得德鲁克,“,当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是经营,(,商业,),模式之间的竞争”,2,前时代华纳首席执行官迈克尔,邓恩,“,相对于经营模式而言，高技术反倒是次要的。在经营企业的过程当中，经营模式比高技术更重要，因为前者是企业能够立足的先决条件。”,3,一、,什么是经营模式,二、,经营,模式的核心原则,三、,经营,模式的竞争战,(,策,),略,五、,经营,模式的发展趋势,四、,经营,模式转型（再造）路径,4,1.,经营模式无处不在,2.,经营模式的定义,什么是经营模式,经营模式的定义,经营模式的组成,经营模式的价值创造形态,5,麦当劳的经营模式,顺驰和万科的模式,大型家电超市集团的模式,戴尔的经营模式,“商业地产,+,金融投资,+,经营管理”,“好邦客”经营模式,请同学们要关注以上这些模式！,经营模式无处不在,6,在市场竞争的初期和企业成长的不成熟阶段，企业的经营模式大多是自发的，随着市场竞争的加剧和企业的不断成熟，企业开始重视对市场竞争和自身经营模式的研究，既使如此，也并不是所有企业都有找到经营模式的幸运。,经营模式分为,自发,的经营模式和,自觉,的经营模式两种,:,自发,的经营模式是自发形成的，企业对如何赢利，未来能,否赢利缺乏清醒的认识，企业虽然盈利，但经营模式不明,确不清晰，其经营模式具有隐蔽性、模糊性、缺乏灵活性,的特点；据报道，企业从创业开始,1,年内倒闭的达到,70%,，,3,年内仍然存活的不到,15%,，,7,年以后剩下的不到,5%,。,自觉,的经营模式，是企业通过对赢利实践的总结，对经营,模式加以自觉调整和设计而成的，它具有清晰性、针对性、,相对稳定性、环境适应性和灵活性的特征。,7,你心中的经营模式概念是什么,?,保险企业的经营模式是什么,?,你有什么启发,?,讨 论,8,经营模式的定义,经营模式的定义,经营模式的组成,经营模式的价值创造形态,9,标准的企业运作流程是：,开始的“钱”指的是资本，包括资产和资金；,“物”指的是产品，包括有形产品和无形产品；,最后的“钱”是开始资本的增值。,由此公式及结合上面的列举的案例，,我们可以初步得出一般经营模式的流程：,钱物钱,经营模式的定义,10,提供给需求者,用什么方式,怎么做,资本做什么,为谁做,用什么做,获取利润,获得资本,经营模式的流程,:,利差,服务费,渠道和手段,生产方式,材料,采购,物流,市场定位,需求,产品,服务,融资模式,目标消费群,整体解决方案,营销模式,赢利模式,11,概括起来，经营模式的定义就是：,为了实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，形成一个完整的高效率的具有独特核心竞争力的运行系统并通过提供产品和服务使系统达成持续赢利目标的整体解决方案。,12,小系统（企业）内外各要素整合形成合力,（高效率）,核心竞争力,产品 服务,客户价值最大化,持续赢利,大系统,（产业价值链）,客户价值最大化,整合,高效率,系统,持续赢利,核心竞争力,整体解决,这七个关键词也就购成了成功经营模式的,七个要素，缺一不可。,13,眼睛仅仅盯着利润上的企业，总有一天是没有利润的。,德鲁克,其中：,“,整合,”,、,“,高效率,”,、,“,系统,”,是基础或先决条件，,“,核心竞争力,”,是手段，,“,客户价值最大化,”,是主观目的，,“,持续赢利,”,是客观结果。,14,整体解决,整合,高效率,持续赢利,客户价值,最大化,核心竞争力,系统,“,系统,”,，既指企业内的小系统，也指企业所属整个产业价值链的大系统；,“,系统,”,是最佳整体的意思，即个体的最佳组合。,“,持续赢利,”,是企业为,“,客户实现价值最大化,”,的客观结果，,“,实现客户价值最大化,”,是企业的主观追求,“,整合,”,是协调、组织和融合,使企业内外部与企业的经营管理系统进行有机的整合,形成一个整体。,“,高效率,”,是将系统内外的各要素，通过整合方式，使之高效率地运行运作。其目的就是使系统形成核心竞争力。,经营模式定义内涵,:,15,核心技术,核心能力,核心业务,核心竞争力,核心产品,产品来自技术，技术创造业务，业务实现能力。,“,核心竞争力,”,有三个特征：明显的竞争优势；扩展应用的潜力；竞争对手难以模仿。,经营模式定义内涵,16,资源力 整合力,决策力,执行力,品牌力,产品力,营销力,制造力,研发力,经营模式定义内涵,竞争的,”,九力,”,17,“,客户价值最大化,”,是企业制定战略的出发点，是企业一切经济活动的指南和动力源泉。客户价值最大化的核心是客户用同样的成本可以获得更好的服务和获得同样的服务只需更低的成本,!,“,客户价值最大化,”,有四层含义：,1),客户包括消费者、股东、合作伙伴、员工和社会，其中消费者是主导，只有消费者的价值实现了，后四者的价值才能实现；,2),确定的消费者，并能洞察消费者内心真实需求；,3),不断满足客户需求和能给予超值的服务；,4),客户不仅仅是指公司外的，也包括公司内所有创造价值的员工，所有的下游都是上游的客户，让下游满足是上游工作的标准。,经营模式定义内涵,18,客户价值实现因素,客户在哪里,谁是客户,客户需求,客户需求变化,不断满足客户,客户实现,价值,19,事业战略,:,研究市场、客户需求，解决做什么，为谁做的问题。就是选择什么产品、服务，做为企业的主营业务，这是企业首要的、第一层次的战略。,竞争战略,:,研究竞争对手，用什么竞争手段战胜竞争对手。,功能战略,:,对自己的优势进行分析，为了取得竞争胜利，企业的财务、人力资源、业务流程及公司治理应该怎样进行。,如何,“,做正确的事,”,如何,“,把事做正确,”,企业战略,20,如何“做正确的事” 如何“把事做正确”,战略,战略的实施路径,研究,与调查,采购,研发,生产,营销,物流,财务,人力资源,在哪些方面进行努力来增强竞争力？,企业产业定位、产业结构问题、竞争优势问题、内部组织问题,21,经营模式的组成和分类,1),我们把,“,如何获得资本,”,的方法称为融资模式；,2),把,“,做什么,”,，,“,给谁做,”,，,“,做了卖给谁,”,，即如何赚钱的的方案称为赢利模式；,3),把能使整个系统高效率的运作起来的方法称为管理模式；,4),把,“,怎么做,”,称为生产模式；,5),把,“,做什么,”,（产品），（产品）,“,卖给谁,”,，如何卖的方法称为营销模式。,22,经营模式的组成和分类,融资模式,运营模式,扩张模式,生产模式,赢利模式,管理模式,营销模式,经营模式组成图,股权,债权等,12,种,人单合一,3+2,模式,“,RAR,模式,TPS,模式,大船结构模式,个体户,家族制,合伙人制,股份制,最优成分系统模式,形象授权模式,价值附加值模式,等种,订单驱动式生产模式,准时制生产模式,网络制造与动态联盟,绿色制造等种,概念营销,电视导购,服务营销,体验营销等,连锁,托管,兼并,联盟,23,盈利模式：,做什么，,服务谁,管理模式：,如何提高,运作效率,融资模式：,如何获得,资本,营销模式：,如何卖,扩张模式：,怎么做大,做强,生产模式：,怎么做,核心产品,核心技术,核心业务,核心运营能力,产品,(,服务,),品牌,标准,思想,客户价值最大化,产品经营,品牌经营,资本经营,人才经营,核心,竞争力,股东价值最大化,顾客价值最大化,员工价值最大化,伙伴价值最大化,社会价值最大化,进入,:,金融资本,产业资本,商业资本,上,市,资产证券化,方式,能力,载体,结果,通路,如营销模式的任何一次创新，生产模式、管理模式的任何一次改变和融资模式的任何一次突破，以及所创造价值的再发现或是客户需求、潜在需求的再满足或是成功地创造了一个需求或是解决了一个新的问题、突破了某个瓶颈甚至是对整个游戏规则的颠覆等等，都能直接地改变他的经营模式，从而引领企业走向成功，这在实践中是屡见不鲜的。,经营模式 价值实现路径,24,旧经济模式企业的业务是以“资产驱动型思维”为基础的，其典型的运营方式,:,资产 投入产品,服务渠道顾客,现在以顾客为起点来进行规划,:,顾客 渠道产品,服务投入 资产,经营模式 价值实现路径,25,经营模式价值创造、实现流程图,客户需求,实现载体,实现方式,产品（服务）,品牌,创造价值,标准,思想,产品经营,品牌经营,资本经营,人才经营,核心能力,核心技术,核心业务,核心产品,整合营销,赢利模式,实现全过程的组织系统的高效率,直供经营模式,总代理制经营模式,联销体经营模式,仓储式经营模式,专卖式经营模式,生产方式,融,资,模,式,产品差异化,品牌差异化,渠道扩张模式,售后赢利模式,营销系统组织,上市,4+1,模式,4P,、,4C,、,4R+,金融工具,26,管理升级,产品经营,品牌经营,资本经营,人才经营,企业经营管理有四个层次,经营公司,价值实现的方式,经营模式,27,四流企业,三流企业,二流企业,一流企业,卖产品,(,服务,),卖品牌,卖标准,卖思想,不同的经营模式,价值实现的载体,价格战容易摧毁整个行业,!,品牌让消费者对你有信任感,!,标准让消费者认为你是行业的权威者,!,思想让消费者成为你的永久忠诚者,!,卖产品,:,价格战,卖品牌,:,心智资源争夺,卖标准,:,垄断之争,卖思想,:,新、奇、特之争,28,经营模式的内涵、特性；是对经营模式定义的延伸和丰富，是成功经营模式必备的属性。,客户价值最大化原则,资源整合原则,持续赢利原则,融资有效性原则,组织管理高效率原则,创新原则,风险控制原则,合理避税原则,经营模式的核心原则,29,整合就是要优化资源配置，就是要有进有退、有取有舍，就是要获得整体的最优。,在战略思维的层面上，资源整合是系统论的思维方式，是通过组织和协调，把企业内部彼此相关但却彼此分离的职能，把企业外部既参与共同的使命又拥有独立经济利益的合作伙伴整合成一个为客户服务的系统，取得,1+12,的效果。,在战术选择的层面上，资源整合是优化配置的决策，是根据企业的发展战略和市场需求对有关的资源进行重新配置，以突显企业的核心竞争力，并,寻求资源配置与客户需求的最佳结合点,，目的是要通过组织制度安排和管理运作协调来增强企业的竞争优势，提高客户服务水平。,经营模式的核心原则,资源整合原则,30,“,除了老婆和孩子外，其余什么都要改变！,”,三星董事长李建熙,经营模式的核心原则,创新原则,一个成功的经营模式不一定是在技术上的突破，而是对某一个环节的改造，或是对原有模式的重组、创新，甚至是对整个游戏规则的颠覆。,经营模式的创新形式贯穿于企业经营的整个过程之中，贯穿于企业资源开发、研发模式、制造方式、营销体系、市场流通等各个环节，也就是说，在企业经营的每一个环节上的创新都可能变成一种成功的经营模式。,31,创新的基本方法,原始性创新,综合集成创新,移植转化创新,跟随模仿性创新,32,企业直接融资（股权融资）,1,、引入新股东,战略投资者,财务投资者,2,、原股东增资扩股,3,、股票市场融资,发行新股上市融资,增发新股融资（定向增发、市场增发）,配股融资（定向配股、市场配股）,企业间接融资,1,、银行信贷融资,2,、企业信托融资,3,、产业投资基金与企业投融资,4,、企业债券融资,5,、企业典当融资,6,、中小企业信用担保与中小企业融资,融资有效性原则,33,持续赢利原则,租还是卖；政策行为还是市场行为；,是刚性的还是软性的；,(,价格与价值,),是单点的还是多点的；,赢利模式是开放的还是封闭的；,赢利模式是主要靠利润率还是资产周转率来赢利的；,边际效益高吗？,34,以,服务提高产品附加值，创造新的利润,重新“定位”企业，发现新的商机利润,寻找并剔除公司里“不创造价值的流程”就是创造效益,给,资金流加速，挖掘沉淀的利润,用“利润”中心”的理念，发现隐藏的利润,如何发现,“,隐藏,”,的利润,35,一切都将过去，只有品牌永存,品牌扩张是利润倍增器，是为企业实现超额赢利而架起的一座金桥。,消费者的心智资源是取之不尽的利润源泉,36,五粮液模式,五粮液一年卖,48,万吨白酒，白酒行业第二名卖不到,8,万吨，最有名的茅台卖不到,6000,吨。那么，它为什么能卖这么多？我给它的案例起了一个名字，就叫品牌联盟，用品牌联盟这样一种经营模式进行市场运作。也就是说五粮液集团自有的品牌最有名的就是两个，一个是五粮液，这是最高档的；还有一个尖庄，这是低档的。现在它吸收了别人的品牌，比如说湖南酒业公司注册的浏阳河加盟算它的分品牌。北京的京酒是北京酒业公司注册的品牌，也加盟到它那里。五粮醇、金六福都不是它注册的，加盟到五粮液。那么加盟的办法是什么？,第一，,加盟成为五粮液的分品牌；,第二，,这个牌子的广告是注册者做；,第三，,谁做广告谁做总经销。那么五粮液干什么？五粮液就给它灌酒，不管是什么牌子，酒都是我五粮液给你灌，这就起了,两个作用,：第一，因为大家都知道酒都是五粮液的，质量有保证，所以就畅销。第二，五粮液的效益是什么？做好酒和坏酒不是分着做的，它有上等、中等、下等，过去只是把五粮液这个上等的卖出去了，剩下的中等、下等都按照最便宜的价格卖了，所以它的效益损失很大。现在，每一个档次都有相应的品牌了，就是每个档次的酒质量都产生了相应的效益。然后，广告人家做，五粮液不承担风险；总经销别人去做，它也不负责营销。但是，别人做金六福的广告，做浏阳河的广告，都等于给五粮液做广告，顺便把五粮液品牌托起来了。,迪士尼通过品牌形象分类授权推出衍生产品，实现广告宣传成本的最低化,37,五粮液模式,五粮液酒,增加用户,金六福,其它酒,浏洋河,其它酒,38,经营模式的竞争战略,经营模式的竞争战略，解决的是经营模式向何处去的方向问题。,可供选择的战略有二种：一种是“价格竞争战略”，一种是“差异化战略”。,“价格竞争战略”,指的是积极地参与竞争，向对手发起攻击，通过与竞争对手割喉杀价、血腥拼搏，试图跨越对手，解决竞争，然后取而代之，成为市场中的老大。,“差异化战略”,是摆脱既有市场竞争者，不与竞争者竞争，开创全新市场空间或领域，在新的战场中将竞争者远远抛在后面，独自悠悠地身处一片崭新的天地之中。,“价格竞争战略”是以竞争为核心，“差异化战略”则是以差异化为核心。毫无疑问，明智的决策者应该是选择“差异化战略”。,39,发现,市场空隙,占领,市场空隙,扩大,市场空隙,独占,市场空隙,“,差异化战略”的要义,:,就是发现或创造一个市场缝隙，扩大这个市场缝隙，最后独占这个市场缝隙。,经营模式的竞争战略,40,经营模式的竞争战略,市场缝隙有许多种，有模式缝隙、产品缝隙、技术缝隙、人群缝隙、行业缝隙、品牌形象缝隙、地域缝隙、渠道缝隙、包装缝隙、需求缝隙、标准缝隙等等。,如,:,蒙牛发现包装缝隙,金六福发现喜庆市场缝隙,喜之郎发现果冻市场缝隙,41,对于公司来说，差异化的手段很多，有融资模式的差异化、管理模式的差异化、赢利模式的差异化、产品供应模式的差异化、扩张模式的差异化、产业链整合模式差异化、营销模式的差异化；营销模式的差异化又包含企业品牌差异化、经营产品差异化、企业定位差异化、服务（售前、售中、售后）差异化、品牌传播差异化和销售策略差异化等等。,建立“壁垒”的手段也很多，包括模式壁垒、品牌壁垒、技术壁垒、资金壁垒、政策壁垒、区域壁垒、渠道壁垒等等。,“,差异化战略”下的经营模式竞争策略，解决的是如何去的方法问题。也有两种：一种是“差异化”的竞争策略，一种是建立“壁垒”的竞争策略。,差异化的本质就是创新,人无我有，人有我优。,经营模式的竞争战略,42,企业间的竞争恰如自然界中的不同生物种之间的竞争，弱者之所以能够生存繁衍，是因为它们与强者的生存空间不完全重合，即有各自的“生存空间”。,企业竞争战略,43,一,.,自然生存空间,(,缝隙生存空间,),“大公司遗漏我们检，公司缺失的我们补，公司不做的我们做”,二,.,空白生存空间,当前一代产品开始衰退，后一代产品尚未投入之时，市场往往出现“战略空白”“空白小生位”,日本索尼在晶体管还没有取代电子管时，在美国几家大公司仍沉溺于豪华超外插式收音机的高超生产技艺，没有立刻转产晶体管收音机时，索尼只用,2.5,万美元买下“贝尔实验室”的技术专利，推出便携式半导体收音机，与市场上同功能的电子管收音机相比，重量不到起,1/5,，成本不到,1/3,。三年后，索尼占领了美国低档收音机市场，又过了五年，日本占领了全世界的收音机市场,三,.,协作生存空间,日本丰田公司一次发包的企业就有,248,家，这,248,家还要向,4000,多家企业二次发包日本松下电器由协作生产的零部件达,80%,以上“协作小系统”,四,.,专利生存空间,拥有独特技术和生产技艺的企业，可以运用工业产权来防止大企业染指自己的专有知识，向自己的产品市场渗透，从而在法律制度的保护下形成有利于企业成长的“专利小生位”,五,.,潜存生存空间,在我们的现实生活中,常有一些只得到局部满足,根本未得到满足或正在孕育既将形成的社会需求,.,需求盲点,-“,潜在小生位”,44,在竞争中的四种不同地位企业的竞争策略,市场领导者,市场挑战者,市场追随者,市场补缺者（渗透）,利,润,乘,数,模,式,产,品,金,字,塔,模,式,行,业,标,准,模,式,抢,占,先,机,模,式,大,客,户,挖,掘,模,式,战,略,联,盟,模,式,差,异,化,构,建,模,式,跟,进,尾,随,模,式,专,业,聚,焦,模,式,虚,拟,经,营,模,式,乘,隙,插,足,模,式,利,基,生,存,模,式,千,鸟,傍,鳄,鱼,模,式,45,1.,经营模式转型是历史发展的必然趋势,2.,经营模式的改造路径,经营模式的定义,经营模式的组成,经营模式的价值创造形态,经营模式的转型及改造路径,全球经营管理发展轨迹,经营模式转型的理论基础,46,1.,经营模式转型是历史发展的必然趋势,全球经营管理发展轨迹,经营模式转型的理论基础,47,上世纪,80,年代实施公司组织重组（,EOR,）,组织重组是组织对组织内部架构的重新安排以适应公司新的战略需要,.,通常的组织重组包括组织机构的重新组合、增减、拆并等。另外由于新的管理系统的引入通常也会引发组织重组已适应新的流程。组织重组是组织不断适应环境和对为未来环境变化的前驱性准备。面对动荡变化的组织环境以及越来越加剧的不确定性,敏捷、柔性、高效的组织结构是每一个组织追求的目标。,结论,:,健全、完善的组织设计是企业运行的基石，,合理的组织结构设计能够提高组织运行效率，,减少部门间协调工作量，进而迅速有效地组织资源满足市场需求。,全球企业管理发展轨迹,48,整合的原则,组织架构设计原则,程序化、规范化的原则,弹性的原则,效率的原则,组织架构设计原则,全球企业经营管理发展轨迹,49,90,年代实施业务流程再造（,BPR,）,“,BPR,是对企业的业务流程作根本性的思考和彻底重建，其目的是在,成本、质量、服务和速度,等方面取得显著的改善，使得企业能最大限度地适应以顾客,(Customer),、竞争,(Competition),、变化,(Change),为特征的现代企业经营环境”。在管理学界号称是继全面质量管理后的第二次革命。,全球企业经营管理发展轨迹,50,2000,年后实施经营模式转型,(,再造,),(Business Model Transformation,，,BMT ),成长型、变革型、国际化型,据报道，,IBM,公司日前在纽约发布了,2006,年全球商业领袖情况调查报告。报告结果显示，由于商业竞争激烈，市场压力增大，全球,65%,的大公司总裁计划未来若干年内对公司进行全面改组，希望通过新的经营模式和管理手段保障企业持续发展。,全球企业经营管理发展轨迹,51,经营模式改造途径,通过量的增长扩展现有经营模式,根本改变经营模式,通过兼并增加新模式,在新领域复制成功模式,更新已有经营模式的独特性,公司治理,公司组织,业务流程,角色定位,组织考核,公司制度,发掘现有能力，增加新的经营模式,经营模式的改造路径,52,经营模式的改造路径,1,、重新定义顾客，提供特别的产品和服务,顾客需求不断发生变化，企业根据这种变化重新定义顾客，选择新的细分顾客，提供特别的、更新的、更快的、更全的产品和服务给顾客，可以帮助企业更好的适应顾客需求，获取潜在的利润，从根本上创新的经营模式。,如：中国民营航空公司,春秋航空,，避开了与大航空公司的竞争，作出了特别的顾客定义，抓住了观光度假旅客和中低收入商务旅客的需求，仅仅对顾客提供最基本的服务，如在飞机上仅提供一瓶免费的矿泉水等，以此来实现降低机票价格“省之于旅客，让利于旅客”，创造了国内唯一的“廉价航空”经营模式。,既要区分顾客与顾客之间的需求不同，也要注意顾客自身需求的变化；通过发现生活方式的改变来获取商机。它是顾客基于个人生活需要而采取的一系列消费观念,包括观念、习惯、友谊、情感等。,结论：,我们不再要细分顾客，而是需要细分生活方式；或者说，企业将不再是通过细分顾客发现商机，而是通过发现,生活方式,的改变来获取商机。,53,2.,改变提供产品,/,服务的路径,改变提供产品,/,服务的路径，就是改变分销渠道，例如,DELL,消除了分销商的环节，创造了直销的经营模式。,DELL,通过电话、邮件、互联网以 及面对面与顾客直接接触，根据顾客的要求定制电脑。通过直接接触，特别是互联网，,DELL,能够掌握第一手的顾客需求和反馈信息，为顾客提供“一对一”的服务。围绕直销，,DELL,打造了整合采购、装配、输出的高效的运 转链条，将电脑动到顾客手中。,DELL,的直销，去除了中间商赚去的利润，极大地降低了成本，取得了巨大 的竞争优势。,结论：,基于工业时代的、固定的、标准的、模式化的产品或服务无法满足现代消费个性化的需求，而基于信息与知识时代的、开放的、包容的、具有个性化选择功能的“解决方案”才能满足现代个性化的需求。因此，从现在开始至未来，企业的产品将是一个或一种“解决方案”即企业的产品将不再是有形的实物或完整的服务，而只能也必将是基于个体的、个性化生活方式的“解决方案”。,经营模式的改造路径,54,3,、改变收入模式,连锁快餐企业,麦当劳，令人惊讶地有,90%,的收入来源于房地产，麦当劳将租来的房产转租给加盟店，通过赚取租金差额来获得大量的利润，改变交易方式可以考虑：是否采用信用交易，是否实行竞标等；计费方法方面比如选择不同的计费单位，是否分期付款，折扣，捆绑定价等。,Google,创造了“竞价广告”的经营模式，依据客户购买的关键字，以纯文本的方式把广告安置在相关搜索页面的右侧空白处，只要有人点击广告时才付费，使用搜索引擎变成企业推广的利器，给企业带来了高额的利润。,思考一下：保险公司能否改变收入模式呢？,经营模式的改造路径,55,4,、改变顾客的支持体系,对顾客支持做的最好的莫过于海尔，其依靠庞大而有效的信息化组织保障，海尔建立的闭环式的服务体系，服务创新每次都走在行业前列，如顾客拨打“海尔全程管家,365”,的热线，就可以预约海尔提供的先后安装、清洗、维护家电的全方位服务。增值的服务已经成为海尔的经营模式中不可缺少的部分，提到海尔，人们就会联想到优质的服务。,思考一下：保险公司的客户支持系统表现如何？,经营模式的改造路径,56,5,、发展独特的价值网络,在全球家电产业链中，格兰仕自定为“全球名牌家电制造中心”，为国外知名企业进行微波炉贴牌生产，不断的积攒实力，实现了超大规模和专业化生产，极大的降低了产品成本。在国内格兰仕以自有品牌为主，专注于研发和制造，将物流外包给专业公司，采用区域独家代理的经销商制度。格兰仕在价值链中选取了合理的定位，发展出独特的价值网络，创造了“低成本设计”的经营模式，将微波炉做到了全球市场占有率排名第一,。,思考一下：保险公司的价值网络应如何体现？,经营模式的改造路径,57,1.,跨行业融合的趋势,3.,行业娱乐化的趋势,经营模式的发展趋势,6.,产消合一及长尾理论广泛运用的趋势,7.,第三方买单模式,5.,从产业链的低盈利区向高盈利区转移的趋势,2.,传统产业于互联网结合的趋势,4.,各种金融及衍生工具综合运用的趋势,8.,成熟经营模式不断扩展、复制、放大的趋势,58,委托管理方式,战略联盟,收购兼并方式,连锁方式,企业扩张,经营模式的扩张策略,59,归纳,经营模式,决定了企业的发展方向,经营模式,解决的是企业的根本问题,经营模式是,企业立足的先决条件,经营模式是,企业决胜未来的关键,经营模式是,企业竞争的最高形态,经营模式,60,俗话说：合久必分，分久必合,在金融企业的业务发展过程中，分业经营与混业经营这两种经营模式的转变实质上是由市场决定的，尽管表现出来的仍然是立法形式。,选择何种模式，本质上是对,“,安全,”,和,“,效益,”,的判断。,1、,机构观点,先以普通行业标准来界定金融企业，认为金融企业的设立与企业的组织结构是相对固定的，于是划分出商业银行、投资银行、保险公司、信托公司等金融企业，然后按照本国当前政策、制度是否允许同一家金融企业经营不同行业的业务，来界定是分业还是混业经营的。,2、,功能观点,首先，金融体系的功能相对于金融企业来说更具有稳定性。即金融体系的基本功能很少因国家的不同而不同、随时间的变化而变化；,其次，金融体系的制度安排随功能而变化，即发现新的更有效率的功能实现方式是金融创新、金融体系制度安排发生变化的主要动力。,所以，金融行业和金融企业的标准是相对的不稳定的。由于金融创新导致的金融品种的出现，不同金融机构经营的业务交叉与合作在不断地模糊行业区分的界限。,案例,张子欣：中国平安以分业名义混业经营,财经时报,2007-3-4，,中国平安以分业名义混业经营，崔凡、张子欣,结论：平安不是混业综合经营，而是典型的分业综合经营,分业经营模式,背景：,1、,法律法规和相关政策,1993，,金融体制改革的决定,2、,监管体系,1999,年开设银监会、保监会、证监会,3、,实践,“,百货商场,”“,专卖店,”,分业经营模式,金融企业的分业经营，保险与其他金融机构及商业部门相互分离的,“,分离保险,”,体制。,分业经营的优劣,优点：,有利于打破过度集中和垄断,有利于集中专门人材，提高监管水平,有利于各类金融机构的业务更加专业化,便于内部管理,有利于整体上提高金融机构的运营质量，降低系统性金融风险,缺点：,业务范围较为狭小,低效率问题日益突出,金融风险较为集中,约束力较为刚性,混业经营模式,银行、证券、,保险等其他金融机构都可相互进入对方的业务领域，进行业务多元化经营。,业务混业：同一金融机构，同时经营若干个金融业务（金融业务的混合、交叉经营）,金融控制权的混业：同一金融集团下属的不同金融机构分别经营相应的金融业务,混业注意：,1）,混业经营不等于混乱经营,2）,混业经营不等于没有主业,3）,混业经营不等于没有限制和隔离,