百送网品牌规划策略提案

百送网品牌规划策略提案, , , , , ,*, , , , , , ,*, , , , , , , , , , , , ,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,百送网品牌规划策略提案,我们始终坚守,立足福建辐射全国,带独有特色的超级网络大盘,协调企业形象及整体产品与消费者的沟通平台,创造广告最大价值，实现网站整体经济价值最大化。,是价值指引我们，还是我们创造价值？,提升,价值,发现,价值,创造,价值,我们始终追求,网络开展广告轨迹价值,广告轨迹辐射下我们的价值,网民权益带给新模式开发的时机点,激列的广告战带给模式开发的时机点,针对目标客户,选用何种销售渠道,何种卖点诉求,到达分阶段销售目标,整合我们所有的资源,提供标准化保障,实现,价值,本次提报要解决的问题,通过产品本质，得出品牌DNA。,根据品牌DNA设计ICON。,分析当前形势，确定推广策略。,梳理“百送网和百送网各工程之间的关系。,Chapter One,发现价值,一、,市场分析,五、,平面表现,四、推广策略(媒体、公关,二、,产品分析,目录,三、,消费者分析,目录,市场分析,1.据艾凯数据得悉: 2021年，我国广告行业在继 续调整的走势中实现增长。全国广告经营额达5573亿元，比上年增长亿元，增长率达。,2.目前80以上广告商无法为销售量做出保障,仅20%的广告商,那么向效果变象效劳,保障广告主的爆光率.,3.前期运营需要较大的爆光率,针对中小企业,庞大的前期宣传费用,等于投石问路。,网络广告的集中度及针对性还比较低，大量的网络广告通过门户网站宣传,费用高.且无法到达时效性,关键提炼：,先到先得，推广“网送广告回流模式正是时候。,市场分析,产品分析,对象分析,品牌策略,平面表现,企业市场需求,1.据艾凯数据得悉: 2021年，我国广告行业在继 续调整的走势中实现增长。全国广告经营额达5573亿元，比上年增长亿元，增长率达。,2.目前80以上广告商无法为销售量做出保障,仅20%的广告商,那么向效果变象效劳,保障广告主的爆光率.,3.尚无竞争对手明确提出类似“百送网广告回流的概念。,家装市场的集中度还比较低，大量的市场资源仍然被游击队占领着。,开发商、建筑公司、室内设计公司、物业公司分散运作。,关键提炼：,先到先得，推广“百送现金时代正是时候。,市场分析,产品分析,对象分析,品牌策略,平面表现,风险及时机,网络广告病毒病强制化,广告植入病毒传播、网民抵触心理强,客户调查显示：约78.7%的客户倾向无广告的网络浏览，主要原因有：,“焦点强制性转换,网络广告浏览习惯并没有开发养成.准确广告到达需求者的适度并没有有效的做到,误以为广告面孔千篇一律,无针对需求者做准确广告,关键提炼：,消费者抵触网络广告的三个误会。,网络市场需求,市场分析,产品分析,对象分析,品牌策略,平面表现,网络市场需求,市场分析,产品分析,对象分析,品牌策略,平面表现,由上表可得知:目前团购类网站,日渐增多,平均交易额及适用率都节节提升,从而说明网民,对于这种方式的惠民的方式都比较容易承受.这种方式的植入广告也不会存在上述三种误会.,但是:传统的团购网站存在以下几种劣性:,A.指定的团购物,限制性强.,B.针对于企业及为短期宣传效应,难成为销售的另一渠道.,C.付款方式虽便利,但可自控性不高.总限于人数.,市场时机,【,占据,】 【,聚集,】,：,“新广告模式 “新浏览广告,未来网络广告准确市场空白,【,分散,】 【,规模,】,“独立个体工程运营,单一且规模各异,“优先占据,多工程聚集运营,网民广告互动第一受益者,行业时机,空白市场开拓重中之重，聚焦：,“共赢工程 缔造网络营销专家,机会总结,产品分析,解构利益,企业部份,运营环节,招商部份,异业联盟,.,构建商企业组,.,销售化渠道是网站开展的必然,集团化合作，节约宣传本钱,规模化后线下活动，高效质保企业,百送全程监控，品质保证,浏览不再广告病毒污染，阅读还可兑物,.,节省运营时间、精力,全国性运营,团队协助前期开展,从一开场就导习惯，如地域性扩张阅读有礼特性,百送提供永远的售后效劳,企业商谈,前期协助渠道建立,.,市场分析,产品分析,对象分析,品牌策略,平面表现,按照工程定位的“四大系统,运营流程系统:全部贴民的惠民流程,将企业广告馈于网民,需流程化.,企协控制系统:企业线上及线下的专项筹划,需有效执行并控制,招商控制系统:长期开展的各地域性合作,需具备完善的开拓控制系统,效劳反响系统 :美誉度的构成,需掌握 终端精准状态.所以完善的反响系统是必备的,市场分析,产品分析,对象分析,品牌策略,平面表现,卖点太多，如何梳理？,“四大系统 构建那如何推广?,关键提炼：,重新寻找,适合推广的利益解构,显然不行，又是不连环画。消费者看报不是为了看你的广告。,只能用作宣传册，不适合群众推广且本钱巨大,一次报广讲一个系统？,市场分析,产品分析,对象分析,品牌策略,平面表现,提炼百送网最值得记住的地方,网民权益,以兑现的模式转化传统网民阅读习惯。传统消费抵现回收,.,实现,0,元消费,.,形象定位,:,惠民利民,企业权益,运营商充当的是另一个协调者的角色。协调与众多的产品资源公司战略性合作,.,透过百送卡提供精准营销,开辟广告费用回流的全新时效性广告模式,.,形象定位,:,营销专家,经营者权益,区域经营者,充分获享返现整体利润及落地会员制商超的销售及广告价值,.,同时百送本地门户也将提供众多线上的配合,让你无往而不力,.,形象定位,:,创业英雄,市场分析,产品分析,对象分析,品牌策略,平面表现,提百送精彩生活最值得记住的地方,:,百送广告生活系：,以兑物化模式转为传统网络浏览频率及精度.为根本运营法那么，整合产业链。,从一开场，就做对全程效劳，永远对结果负全责。,百送广告营销系：,以整合化模式整合企业资源.为其提供终端用户交互沟通平台以及将广告费用回流的运营法那么.,运营始终保证其宣传效果.从一开场，就做对全程效劳，永远对结果负全责。,市场分析,产品分析,对象分析,品牌策略,平面表现,百送广告系最值得记住的地方：符合社会化大格局的广告模式,全面广告解决方案,Comprehensive Advertising solutions,系,绝不仅是广告这么简单,市场分析,产品分析,对象分析,品牌策略,平面表现,品牌策略,百送网品牌规划策略提案,品牌DNA可遗传的独特价值,遗传性,可传递，可延展,识别性,我所独有的，或者，我所首次提出的,诱惑性,具有强烈的销售欲望，不做无效沟通,不能局限在“选择百送网合算在哪里。,什么是其他网站不能做，只有百送能做的？,如何让消费者动心,广告主放心？经营者舒心,?,市场分析,产品分析,品牌策略,平面表现,关键结论罗列,直接利益,浏览兑物，绝非传统门户网站可以做到,本质利益,浏览的不仅是广告产品，还有背后独一无二的理念。,限制条件,先进的理念需要先进的体制，只有百送,市场认知,一片空白，存在误解，愿意承受改变,“百送惠民特性,受众冲着“百送参加活动,广告主,不仅是广告性目的,更是针对性营销及回流性模式的吸引,产品绝对优势在于：,惠之于民的广告理念,市场分析,产品分析,品牌策略,平面表现,形象定位：,专业的,回流性的广告,保证品质,系统线的线上线下营销经历,亲和的,一切以惠民为标准,创新的,敢为人先的精神与社会责任感,绝不只是广告,那么简单,品牌口号：,市场分析,产品分析,品牌策略,平面表现,推广策略,百送网品牌规划策略提案,品牌线,销售线,前期网站功能性的调试,社区针对性的线上线下活动,.,各种企业针对性工程强销期,注意,讨论,认识,积累，筹备,深度促销,强势促销,继续宣传,开场集中推广,集中推广完毕,两条原那么,百送网品牌规划策略提案,注意,讨论,认识,12.1,-01.10,01.10-02.10,02.10-04.10,阶段主题,1.,系统后台把关,2.,关于流程的各项制定,1,、卖点呈现（报广）,2,、“四大系统”（软文）,1,、回流化浪潮（报广）,2,、人性化标准（报广）,3,、融合（报广）,推广目标,证明产品存在,吸引市场关注,明确消费所得本质；提升品牌价值,对两个项目强势促销,营销动作,企业千家加盟商前期洽谈,企业千家加盟商合作线上营销项目,项目自身的优惠促销,广告活动,项目现场海报,网站,报广：特惠百送,软文：解惑,线下：精装手册与,DM,、短信,网站,报广：以上主题，配合大赛,项目现场海报,“惠论”结集出书,网站,公关活动,新闻发布会,体验之旅,“,惠论”时评大赛,体验之旅,时间周期：,百送网品牌规划策略提案,媒介选择,网络,针对所有受众,配合活动,分众,合作商展板,针对所有受众，尤其是意见领袖,?精装手册?、DM,针对目标客群,百送网品牌规划策略提案,推广理念1：品牌线的两个层面,消费所得实质：,惠民化广告理念凭借网站系统企业化管理实现，创新独一无二。,消费所得本质：,百送广告回流是一种新理念，遵循社会化大生产的开展必然，由百送首次带到网络。,百送网品牌规划策略提案,推广理念1：品牌线的两个层面,两个层面谁先谁后？传统的说法：教人要“传授道理、教授知识、解决疑问。难道说先打本质，再打内容？,关键提炼：,针头插进去，,才能把信息推进去,铺天盖地的广告，消费者周围铜墙铁壁，对着一头雾水的消费者 “传授道理，肯定行不通。,百送网品牌规划策略提案,推广理念2,我们的产品已经有足够优秀的品质，我们不怕否认。在清晰阐述它之余，最好的做法就是：,让消费者主动讨论它。,百送网品牌规划策略提案,广告：好广告是能够让人家议论的广告 。,活动：目的不是为了一片好评，而是为了引发争议。,案例点击：,2006年11月华润在上海拿下新江湾地块，当时的代理公司经过分析，认为及时炒作能带来关注度上升，包括华润的另一个工程“上海滩花园。,炒作主要通过软文进展，前后发布两篇软文，?看华润置地天价拍地背后的理性缺失 ?，以及?风物长宜放眼量?，两篇软文相互链接，平均点击量到达之前软文的倍。特设帖子中讨论者意见不一，但都成认一个事实：华润有实力；都做了同一件事情：关注华润。,传播收到理想效果。,百送网品牌规划策略提案,舆论效果图,意见领袖,未认同客户,认同客户,相关群众,分众、短信、,DM,、现场体验,影响传播,信息传播,传统大众传媒,和以网络为代表的新媒体,活动引发讨论,百送网品牌规划策略提案,平面表现,百送网品牌规划策略提案,创意理念：,人类社会的生产社会化：社会化大生产提高了生产效率。在这场革命中，手工作坊被解体，不同工种在社会大机器中各司其职，统一的标准被制定出来，从而指导零件们按照社会需要奉献力量。,蜜蜂社会的生产社会化：在人类社会进展这一革命的千万年前，蜜蜂社会就已经有了大生产的理念。,中国网络的生产社会化：而网络，尤其是中国的网络，至今按照原始的手法来查阅,而网络广告那么作业于阅已经远远落后于历史。,百送网品牌规划策略提案,创意理念：,蜂巢,百送网品牌规划策略提案,形象定位：,专业的,回流性的广告,保证品质,系统线的线上线下营销经历,亲和的,一切以惠民为标准,创新的,敢为人先的精神与社会责任感,谢 谢,Thank You !,不尽之处，恳请指正！,