全国商旅人群价值研究报告(2011演讲版)

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商旅人群广告价值,商旅人群背景特征,7,商旅人群以中青年男性为主体,8,商旅人群性别比例,%,商旅人群年龄比例,%,调查显示：商旅人群以中青年男性为主，男性比例占到56% 09年65.6%，而25-44岁的中坚层年龄占到69.5% 09年65.8%，这局部人已经具有一定的经济根底，收入稳定，消费积极，是社会消费的主力军。和2021年的数据比照说明商旅人群覆盖的范围更加广泛。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群多为高学历人群,9,商旅人群的学历结构,%,调查显示：商旅人群多为高学历人群，80.2% 的人具有大专及以上学历，其中本科及以上学历的人群比例到达43%；通常高素质人群对于新事物新观念更容易接受，从而也会有更高的几率成为意见领袖。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群多为公司白领,10,商旅人群的职业构成,%,调查显示：在商旅人群的职业构成上，企事业/公司职员比例到达42.3%，商旅人群中白领的比例到达了67.7%；,白领属于社会职场的精英群体，不仅自身是消费的主体，同时也是消费潮流的缔造者。,67.7%,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群在单位采购中扮演重要角色,11,商旅人群参与采购的比例,%,调查显示：商旅人群在单位采购中起着非常重要的作用，接近半数的商旅人群都在不同的环节对单位采购产生影响，其中13.6% 的人提出采购需求，12.1% 的人决定着供给商的选择；,可见，商旅人群是以企业客户为目标产品广告的理想目标受众。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群收入丰厚，极具消费潜力,12,商旅人群家庭年收入,%,商旅人群个人年收入,%,平均,16.5,万元,平均,7.9,万元,调查显示：商旅人群的平均个人年收入为7.9万元09年7.2万，而平均家庭年收入为16.5万元09年14.8万，可见他们的收入丰厚，并呈上涨趋势，是高档消费品及奢侈品的潜在消费者，因此，对于这些中高档产品而言，商旅人群是其理想的目标人群。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群动车乘车习惯,13,商务人群出外旅行的需求日益增长,14,过去,12,个月商务旅行或私人旅游的比例,%,调查数据显示：随着经济的开展，商务人群出外旅行的需求也随之增长，2021年中国商务人士调查数据显示：过去一年商务旅行或私人旅游的比例高达81.7%，较09年提升了10个百分点，比例逐年递增。,Base：中国商务人士调查 2021-2021年,动车成为商旅人群出行的重要交通工具,15,最近一次乘坐动车的时间,%,调查数据显示：在各主要动车线路上，27% 09年23.7%的商旅人群最近一周乘坐过动车，同时超过6成的商旅人群过去一个月内乘坐过动车，可见商旅人群乘坐动车出行的频率呈上升趋势，动车已经成为商旅人群出行重要的交通工具。,65.3%,的商旅人群最近,1,月内乘坐过主要动车线路,Base,：商旅人群乘坐主要动车线路的样本,N=983,阅读动车上的免费报刊已成为商旅人群的习惯,16,商旅人群乘坐动车时的活动,%,调查数据显示：商旅人群在动车上的活动以阅读为主，67.9% 的人表示通常是“阅读车上提供的免费报刊杂志；,可见“阅读动车上的免费报刊已经成为商旅人群乘坐动车时的一种固定的习惯。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群广告关注,及产品消费特征,17,商旅人群对广告的关注度高,18,商旅人群关注广告的比例,%,调查显示：商旅人群对于车载杂志上广告的关注度非常高，关注广告的比例高达71.2% ，其中30.7%的人通常是会看自己感兴趣的产品广告；,广告关注度越高，说明车载杂志的广告效果越好，能有效的触到达商旅人群。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群汽车消费积极,19,汽车拥有比例,%,汽车预购比例,%,预购汽车的价位,%,调查显示：商旅人群对于汽车的消费非常积极，人群中45.1% 的比例拥有汽车，29.3% 的商旅人群未来两年内准备购置汽车；,在预购汽车的价位上，主要以10-20万以及20-30万元的中高价位为主，可见，商旅人群是汽车相关产品广告的理想受众。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群住房需求旺盛,20,住房拥有比例,%,住房预购比例,%,预购住房的面积,%,调查显示：商旅人群对于住房的消费需求旺盛，现有人群中，93.6% 的人拥有住房，其中32.7% 的商旅人群拥有至少两套住房；,在住房预购上，未来两年15.5% 的商旅人群有购置住房的需求，而且预购的住房平均面积为105.4平米，因此中高档住房广告在车载媒体上广告效果将会很好。,93.6%,拥有住房,平均,105.4,平米,Base1,：商旅人群总体,N=2661,Base2,：有购房需求的商旅人群样本,N=412,商旅人群异地住房投资活泼,21,异地投资住房比例,%,投资住房类型,%,调查显示：商旅人群预购住房除了满足自住需求外，还有投资的目的，在有预购需求的商旅人群中，,31.8%,的比例是基于投资的目的；,在投资的住房类型上，以普通,住宅,和,商铺,为主。,Base：有方案预购住房的样本 N=412,商旅人群使用的 网络以中国移动为主,22,商旅人群使用的 网络 %,调查显示：商旅人群使用的 网络以中国移动为主，中国移动的神州行、全球通以及动感地带分列前三位。,Base,：商旅人群总体,N=2661,六成以上商旅人群拥有智能,23,商旅人群拥有智能 的比例 %,商旅人群拥有的智能 品牌 %,调查显示：商旅人群拥有智能 的比例很高，人群中61.2%的人拥有不同品牌的智能 ；,在智能 品牌上，诺基亚、IPHONE的使用率居首，其次是三星和HTC。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群未来智能 预购需求旺盛,24,智能 预购比例 %,智能 预购金额 %,3405,元,调查显示：商旅人群未来打算预购智能 的比例到达32.4% ，预购智能 的平均金额为3405元；,可见商旅人群对于中高端智能 的购置需求旺盛，他们是中高端智能 的理想目标用户群。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群在数码单反相机上消费潜力大,25,单反相机拥有比例,%,单反相机预购比例,%,预购单反相机价位,%,调查显示：商旅人群数码单反相机的拥有率到达52.5% 09年17.5%，同时未来有方案预购的比例为11.7% 09年6.2%，而在有方案预购数码单反相机的商旅人群中，平均的预购价格到达5570.5元；,可见商旅人群在数码单反相机上的消费非常积极，并呈消费井喷之势，动车车载杂志是数码相机类产品广告投放的上佳媒体平台。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群在笔记本电脑上消费潜力大,26,笔记本电脑拥有比例,%,笔记本电脑预购比例,%,预购笔记本电脑价位,%,调查显示：商旅人群笔记本电脑的拥有率到达84.0% ，同时未来有方案预购的比例为10.5% ，而在有方案预购笔记本电脑的商旅人群中，平均的预购价格到达5472.9元；,可见商旅人群在笔记本电脑上的消费非常积极，是笔记本电脑消费的理想目标人群。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群在平板电脑上消费潜力大,27,平板电脑拥有比例,%,平板电脑预购比例,%,预购平板电脑价位,%,随着近年来移动互联网的盛行，商旅人群对于平板电脑的使用也越来越频繁，数据显示：商旅人群拥有平板电脑的比例到达34.2%，未来有方案购置的比例也到达14.8%，超过了对笔记本电脑的预购需求；,可见，商旅人群是平板电脑的高频使用者和消费者，其关注的动车车载杂志是平板电脑广告投放的理想平台。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群在,3D,互联网电视消费上颇具潜力,28,3D,互联网电视拥有比例,%,3D,互联网电视预购比例,%,预购,3D,互联网电视价位,%,调查显示：商旅人群对于高端电视产品同样具有一定的消费潜力，对于3D互联网电视而言，目前拥有的比例及未来方案预购的比例均在10%以上；,可见在车载杂志投放高端电视机产品广告同样具有不错的广告效果。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群酒类产品消费活泼,29,酒类产品消费比例,%,酒类产品消费金额 元,调查显示：商旅人群对于各种酒类产品的消费也非常活泼，过去一年消费过白酒的比例到达56% ，消费过红酒的比例也到达48.9% ，此外消费过洋酒的比例为21.0% ；同时在消费价位上，白酒和红酒的平均价位也在200元以上，属于中高档酒类产品。可见商旅人群是各种中高档酒类产品的积极消费者。,Base,：商旅人群总体,N=2661,大陆外旅游以港澳台、新马泰为主,30,商旅人群大陆外的旅游目的地,%,调查显示：商旅人群在大陆以外的旅行目的地上，港澳台旅游所占比例最高，到达22.1%，其次是新马泰旅游，比例为14.1%；,此外澳洲、日韩也是商旅人群旅游的主要目的地之一。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群热衷于金融投资活动,31,使用过金融投资活动的比例,%,使用金融投资活动的类型,%,调查显示：商旅人群热衷于各种金融投资活动，过去一年使用过各种金融投资效劳的人群比例超过半数，到达50.5% ，其中使用最多的是人民币理财效劳，比例为24.3%，其次是证券效劳股票、基金、债券等。可见，商旅人群是各种投资理财产品或效劳广告的良好受众。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群信用卡消费活泼,32,信用卡的信用额度,%,调查显示：商旅人群信用卡的最高额度由2021年的1.8万元跃至2021年的2.3万元，可见，商旅人群使用银行信用卡消费积极，信用额度激增，是各种信用卡产品及相关效劳的理想目标用户群。,信用卡最高信用额度变化 万元,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群满意的银行,33,商旅人群对银行效劳的满意度 %,调查显示：在商旅人群银行的满意度方面，,汇丰银行、招商银行、中信银行,分列前三位；,相对而言，,国有四大银行,在商旅人群中的满意度相对不高，满意度排名靠后；,可见,外资银行,、以及一些,股份制商业银行,更受商旅人群青睐，因此商旅人群是这些银行广告的理想目标人群。,Base,：商旅人群总体,N=2661,商旅人群经常使用的信用卡银行,34,商旅人群经常使用的信用卡银行,%,调查显示：商旅人群最经常使用的信用卡行主要是,工商银行,、,招商银行,以及,建设银行,，这三家信用卡行的使用比例均在,10%,以上；,其次中国银行、交通银行以及中国农业银行的使用比例也较高,Base,：商旅人群总体,N=2661,35,